Anh chị hiểu thế nào là hệ thống nhận diện thương hiệu? Hệ thống nhận diện thương hiệu là tập hợp sự thể hiện của các thành tố thương hiệu trên các phương tiện và môi trường khác nhau nhằm nhận biết, phân biệt và thể hiện đặc tính thương hiệu. Trong đó, các thành tố thương hiệu như tên, biểu trưng (logo), khẩu hiệu (slogan), nhạc hiệu, màu sắc đặc trưng cho thương hiệu, sự cá biệt bao bì,… thể hiện trên các phương tiện như ấn phẩm, vật phẩm và trong các môi trường khác nhau như môi trường vật lý (môi trường thực) hoặc môi trường trên các phương tiện truyền thông (môi trường ảo). Các thành tố trên được thể hiện qua đó tác động đến cá nhân, tạo ra sự nhận biết thương hiệu và cung cấp thông tin, tri thức cho người học về các đặc tính thương hiệu đó. Nội dung và hình thức thể hiện các thành tố thương hiệu càng đồng bộ, nhất quán thì khả năng thể hiện đặc tính thương hiệu càng cao, từ đó gây ra ảnh hưởng sâu sắc hơn trong tâm trí khách hàng. Hãy phân tích vai trò của hệ thống nhận diện thương hiệu đối với quá trình phát triển thương hiệu của một doanh nghiệpcông ty trên thực tế mà anhchị biết. Qua đó hãy cho biết yếu tố thành tố nào trong hệ thống nhận diện thương hiệu đã góp phần quan trọng nâng cao giá trị hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệpcông ty đối với công chúng? Vai trò của hệ thống nhận diện thương hiệu: Tạo ra khả năng nhận biết và phân biệt đối với thương hiệu: xuất phát từ chức năng của thương hiệu: nhận biết và phân biệt. Hệ thống nhận diện thương hiệu sẽ là những điểm tiếp xúc thương hiệu quan trọng tạo điều kiện để khách hàng và công chúng có thể nhận ra và phân biệt được các thương hiệu cạnh tranh, nhận ra sự khác biệt thương hiệu. bên cạnh đó, hệ thống nhận diện thương hiệu còn góp phần tạo dấu ấn cho thương hiệu và gia tăng khả năng ghi nhớ đối với thương hiệu. Cung cấp thông tin về thương hiệu, doanh nghiệp và sản phẩm: từ các thông điệp được truyền tải, khách hàng sẽ có được những thông tin đầy đủ và rõ ràng hơn, nhất quán hơn về sp và thương hiệu. (thường biết đến quan slogan). Tạo cảm nhận, góp phần làm rõ cả tính thương hiệu: thông qua hệ thống nhận diện sẽ tạo được sự nhất quán trong tiếp xúc và cảm nhận về sp và thương hiệu, bằng sự thể hiện của màu sắc,kiểu chữ, cách thể hiện thành tố thương hiệu trên các môi trường khác nhau mà khách hàng một phần nào đó bị lôi cuốn bởi các yếu tố nhận diện thương hiệu và cảm nhận được một phần thông điệp được truyền tải. Một yếu tố thể hiện văn hóa doanh nghiệp: hệ thống nhận diện thương hiệu trong không ít trường hợp sẽ tạo ra sự gắn kết, niềm tự hào của các thành viên trong doanh nghiệp, là yếu tố để thực hiện các hoạt động nhằm tạo dựng những giá trị của văn hóa doanh nghiệp. Với quan niệm về bản sắc thương hiệu, sự đóng góp của hệ thống nhận diện thương hiệu luôn được đề cao mà chính nó mang những thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải, qua đó hình thành văn hóa doanh nghiệp, tạo khả năng tiếp xúc và hiểu biết về thương hiệu của cộng đồng. Luôn song hành cùng sự phát triển của thương hiện: với vai trò để nhận diện và là một yếu tố của phong cách thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu luôn song hành cùng sự phát triển của thương hiệu qua những giai đoạn khác nhau. Một thương hiệu sẽ không thể phát triển nếu thiếu hệ thống nhận diện thương hiệu. thường thì hệ thống nhận diện thương hiệu sẽ tồn tại bền vững theo thời gian. Tuy nhiên để hấp dẫn và truyền thông tốt hơn, nó cũng cần được làm mới và thay đổi tùy theo điều kiện và định hướng phát triển của thương hiệu. Vai trò của hệ thống nhận diện thương hiệu trong quá trình phát triển thương hiệu của Viettel. Tập đoàn Công nghiệp – Viễn thông Quân đội là một tập đoàn Viễn thông và Công nghệ Việt Nam được thành lập vào ngày 1 tháng 6 năm 1989. Sau hơn 3 thập kỷ nỗ lực hoàn thành mục tiêu phổ cập dịch vụ viễn thông, đưa viễn thông và công nghệ thông tin vào mọi lĩnh vực của cuộc sống ở Việt Nam, Tập đoàn Công nghiệp Viễn thông Quân đội (Viettel) đặt ra khát vọng trở thành Tập đoàn công nghiệp và công nghệ vươn tầm thế giới. Khả năng nhận biết và phân biệt thương hiệu thông qua tên, logo Tên: Viettel – một cái tên nghe rất Tây nhưng không hề đánh mất cái vốn có của dân tộc Việt Nam. Từ “Viet” được lấy trong từ Việt Nam, “tel” lấy trong từ “telecom” có nghĩa là viễn thông.
Liên hệ Zalo/Momo 0395592339 để mua tài liệu mà không cần nạp BÀI KIỂM TRA SỐ 1-học phần Quản trị Thương hiệu Đại học Thương Mại Anh chị hiểu hệ thống nhận diện thương hiệu? Hệ thống nhận diện thương hiệu tập hợp thể thành tố thương hiệu phương tiện môi trường khác nhằm nhận biết, phân biệt thể đặc tính thương hiệu Trong đó, thành tố thương hiệu tên, biểu trưng (logo), hiệu (slogan), nhạc hiệu, màu sắc đặc trưng cho thương hiệu, cá biệt bao bì,… thể phương tiện ấn phẩm, vật phẩm môi trường khác môi trường vật lý (môi trường thực) môi trường phương tiện truyền thông (môi trường ảo) Các thành tố thể qua tác động đến cá nhân, tạo nhận biết thương hiệu cung cấp thông tin, tri thức cho người học đặc tính thương hiệu Nội dung hình thức thể thành tố thương hiệu đồng bộ, quán khả thể đặc tính thương hiệu cao, từ gây ảnh hưởng sâu sắc tâm trí khách hàng Hãy phân tích vai trị hệ thống nhận diện thương hiệu trình phát triển thương hiệu doanh nghiệp/cơng ty thực tế mà anh/chị biết Qua cho biết yếu tố/ thành tố hệ thống nhận diện thương hiệu góp phần quan trọng nâng cao giá trị hình ảnh thương hiệu doanh nghiệp/cơng ty cơng chúng? Vai trị hệ thống nhận diện thương hiệu: - Tạo khả nhận biết phân biệt thương hiệu: xuất phát từ chức thương hiệu: nhận biết phân biệt Hệ thống nhận diện thương hiệu điểm tiếp xúc thương hiệu quan trọng tạo điều kiện để khách hàng cơng chúng nhận phân biệt thương hiệu cạnh tranh, nhận khác biệt thương hiệu bên cạnh đó, hệ thống nhận diện thương hiệu cịn góp phần tạo dấu ấn cho thương hiệu gia tăng khả ghi nhớ thương hiệu - Cung cấp thông tin thương hiệu, doanh nghiệp sản phẩm: từ thông điệp truyền tải, khách hàng có thông tin đầy đủ rõ ràng hơn, quán sp thương hiệu (thường biết đến quan slogan) - Tạo cảm nhận, góp phần làm rõ tính thương hiệu: thơng qua hệ thống nhận diện tạo quán tiếp xúc cảm nhận sp thương hiệu, thể màu sắc,kiểu chữ, cách thể thành tố thương hiệu môi trường khác mà khách hàng phần bị lơi yếu tố nhận diện thương hiệu cảm nhận phần thông điệp truyền tải - Một yếu tố thể văn hóa doanh nghiệp: hệ thống nhận diện thương hiệu khơng trường hợp tạo gắn kết, niềm tự hào thành viên doanh nghiệp, yếu tố để thực hoạt động nhằm tạo dựng giá trị văn hóa doanh nghiệp Với quan niệm sắc thương hiệu, đóng góp hệ thống nhận diện thương hiệu ln đề cao mà mang thơng điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải, qua hình thành văn hóa doanh nghiệp, tạo khả tiếp xúc hiểu biết thương hiệu cộng đồng - Luôn song hành phát triển thương hiện: với vai trò để nhận diện yếu tố phong cách thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu song hành phát triển thương hiệu qua giai đoạn khác Một thương hiệu phát triển thiếu hệ thống nhận diện thương hiệu thường hệ thống nhận diện thương hiệu tồn bền vững theo thời gian Tuy nhiên để hấp dẫn truyền thông tốt hơn, cần làm thay đổi tùy theo điều kiện định hướng phát triển thương hiệu Vai trò hệ thống nhận diện thương hiệu trình phát triển thương hiệu Viettel Tập đồn Cơng nghiệp – Viễn thơng Qn đội tập đồn Viễn thơng Cơng nghệ Việt Nam thành lập vào ngày tháng năm 1989 Sau thập kỷ nỗ lực hoàn thành mục tiêu phổ cập dịch vụ viễn thông, đưa viễn thông công nghệ thông tin vào lĩnh vực sống Việt Nam, Tập đồn Cơng nghiệp - Viễn thông Quân đội (Viettel) đặt khát vọng trở thành Tập đồn cơng nghiệp cơng nghệ vươn tầm giới Khả nhận biết phân biệt thương hiệu thông qua tên, logo - Tên: Viettel – tên nghe Tây không đánh vốn có dân tộc Việt Nam Từ “Viet” lấy từ Việt Nam, “tel” lấy từ “telecom” có nghĩa viễn thơng Viettel mang ý nghĩa dịch vụ viễn thông di động người Việt Cái tên Viettel giúp thương hiệu dễ dàng việc phát triển thị trường quốc tế tên ngắn gọn, dễ viết dễ hiểu - Logo màu sắc chủ đạo: Nếu logo cũ Viettel thiết kế với hình elip biểu tượng cho chuyển động liên tục, sáng tạo khơng ngừng (văn hóa phương Tây) biểu tượng cho âm dương hòa quyện vào nhau, ba màu logo có ý nghĩa đặc biệt, màu xanh (thiên), màu vàng (địa), màu trắng (nhân) logo Viettel có màu sắc chủ đạo màu đỏ với ý nghĩa trẻ trung, khát khao, đam mê động Đây biểu trưng cho màu cờ Tổ quốc, niềm tự hào dân tộc, mạnh mẽ lĩnh tiên phong thương hiệu Viettel Ngoài vai trị nhận biết phân biệt thương hiệu ý nghĩa tên logo Viettel cho thấy phần thể cá tính thương hiệu hội nhập, mẻ thích hợp với thời đại công nghệ Cung cấp thông tin giá trị văn hóa doanh nghiệp - Câu slogan: “Theo cách bạn – Your way” Slogan cập nhật năm 2021 so với slogan cũ “Hãy nói theo cách bạn – Say it your way” minh chứng cho phát triển thay đổi Viettel từ sứ mệnh “phổ cập dịch vụ viễn thông” sang “tiên phong kiến tạo xã hội số” Câu slogan giúp truyền tải thông điệp Viettel đồng hành khách hàng việc sáng tạo thể thân, tạo nhiều giá trị tốt đẹp cho sống - Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi: với ầm nhìn “Sáng tao người”, sứ mệnh “Tiên phong chủ lực kiến tạo xã hội số” triết lý “Cộng hưởng để tạo khác biệt”, Viettel cam kết lời hứa “Sáng tạo người”, đặt giá trị khách hàng lên hàng đầu hướng tới phát triển xã hội đại, thơng minh Ngồi ra, giá trị thương hiệu Viettel khẳng định làm rõ thông qua thái độ cung cấp dịch vụ cho khách hàng, quan tâm – sáng tạo – khát khao ln tập đồn gìn giữ phát triển Các thành tố kể nắm vai trị quan trọng việc nâng cao giá trị hình ảnh doanh nghiệp công chúng Nhưng quan trọng có lẽ cam kết mà thương hiệu mang lại nỗ lực để làm tốt mắt khách hàng Từ đó, tên Viettel trở thành thương hiệu khơng có giá trị nước mà cịn vươn thị trường quốc tế, hình ảnh logo Viettel với hau gam màu chủ đạo trắng đỏ từ in sâu vào tiềm thức khách hàng Sự thành công thương hiệu Viettel đến từ tinh thần trách nhiệm văn hóa doanh nghiệp, tinh thần tơn trọng người, phục vụ người cá thể riêng biệt Tinh thần kinh doanh gắn với trách nhiệm với xã hội Tinh thần đồn kết, gắn bó máu thịt Viettel Sự thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu Viettel lần việc tái định vị mắt thương hiệu mới, với tuyên bố sứ mệnh mới, Viettel thể thay đổi sâu sắc tâm trí, hành động định hướng tương lai để thực nhà cung cấp dịch vụ số tiên phong chủ lực thời đại số xã hội chuyển dịch mạnh mẽ Trong số công ty viễn thông hoạt động, Viettel cơng ty vào tâm trí khách hàng với ý tưởng khác biệt cá thể hóa việc phục vụ dịch vụ viễn thơng lắng nghe nhu cầu khách hàng Việt Nam giới … ... hành phát triển thương hiện: với vai trò để nhận diện yếu tố phong cách thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu song hành phát triển thương hiệu qua giai đoạn khác Một thương hiệu phát triển. .. ảnh thương hiệu doanh nghiệp/cơng ty cơng chúng? Vai trị hệ thống nhận diện thương hiệu: - Tạo khả nhận biết phân biệt thương hiệu: xuất phát từ chức thương hiệu: nhận biết phân biệt Hệ thống nhận. .. Quản trị Thương hiệu Đại học Thương Mại Anh chị hiểu hệ thống nhận diện thương hiệu? Hệ thống nhận diện thương hiệu tập hợp thể thành tố thương hiệu phương tiện môi trường khác nhằm nhận biết,