Chúng mình rất vui chia sẻ cho mọi người tham khảo. Cảm ơn mọi người đã xem qua. Bài tập là công sức của cả nhóm. Mong rằng nhận được sự góp ý từ mọi người trong môn học này. Love u so muchhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh
Nhóm Phân tích ảnh hưởng yếu tố thuộc mơi trường vĩ mơ tập đồn Vingroup (Yếu tố Công nghệ yếu tố Dân số) I.Giới thiệu tập đồn Vingroup Tiền thân là Cơng ty Technocomchun sản xuất - kinh doanh mì gói với thương hiệu “Mivina” thành lập năm 1993, Ukraina Người đứng đầu tập đoàn ông Phạm Nhật Vượng chủ tịch hội đồng quản trị Hiện nay, Tập đoàn Vingroup tập đoàn đa ngành Việt Nam II Môi trường vĩ mô tác động sách Marketing tập đồn Vingroup Phân tích yếu tố Yếu tố Cơng Nghệ Yếu tố Dân Số 2.1 Yếu tố Công Nghệ Công nghệ vũ khí cạnh tranh Do cơng nghệ tạo hội cho doanh nghiệp giúp cho doanh nghiệp cạnh tranh với doanh nghiệp cũ chậm chạp Ngày nay, cơng nghệ thay đổi nhanh chóng. Cơng nghệ truyền thơng số hố, tin học hố, quang hố phát triển nhanh chóng làm cho giá cả các thiết bị viễn thơng giảm nhanh, và chất lượng được nâng cao, có khả năng tạo ra các dịch vụ đa dạng Xu hướng hội tụ giữa các cơng nghệ: Viễn thơng Tin học Truyền thơng đặc biệt Internet tạo ra dịch vụ mới có sức cạnh tranh cao so với dịch vụ truy ền thống Trong bối cảnh cơng nghệ số cách mạng công nghiệp 4.0, doanh nghiệp tìm cách đổi mới, nắm bắt, đón đầu cơng nghệ để thúc đẩy phát triển Cơ hội Vingroup nắm bắt đón đầu xu thế, nhờ cơng nghệ đại áp dụng vào q trình sản xuất cơng ty, góp phần nâng cao chất lượng sức cạnh tranh sản phẩm Vingroup có hội thay đổi sách, định hướng phát triển để trở thành tập đoàn đa lĩnh vực với nhiều trụ cột, góp phần đẩy nhanh phát triển ngày lớn mạnh tập đoàn Chiến lược marketing bật 1) Chiến lược sản phẩm (Production) Vingroup tập trung, áp dụng sản xuất công nghệ đại nhằm đem lại tiện ích cho người dùng Nổi bật: Vinfast VinSmart VinAI Vin BigData Chiến lược marketing bật a) VinFast khẳng định tầm nhìn trở thành hãng xe điện thơng minh Tập trung vào nghiên cứu công nghệ lõi, thiết kế vào sản xuất sản phẩm "điểm nghẽn" ngành ô tô điện tế bào pin điện, hệ thống pin điện hoàn chỉnh, động điện loại cho VinFast =>Việc trước giúp tăng tỷ lệ nội địa hóa đảm bảo nguồn cung chất lượng cao cho VinFast Ngồi ra, cơng nghệ AI áp dụng xe Vingroup gồm hệ thống giám sát người lái, chế tự lái cấp độ 2+ hệ thống giám sát toàn cảnh 360 độ b) VinSmart phát triển thành công điện thoại 5G Tháng 07 năm 2020, VinSmart công bố phát triển thành công mẫu điện thoại thông minh Vsmart Aris 5G – trở thành công ty Việt Nam sản xuất thành công thiết bị đầu cuối hỗ trợ công nghệ 5G c) VinAI nghiên cứu thành công công nghệ nhận diện gương mặt dùng trang T4/2020, VINAI trở thành đơn vị nghiên cứu thành công công nghệ nhận diện khuôn mặt đeo khẩu trang Di chuyển Dân Số Nguồn: https://danso.org/viet-nam/) Di cư từ nông thôn thành thị nước ta ngày có xu hướng tăng lên nhanh chóng => Việc di chuyển dân số, nhập cư, định cư giúp cho doanh nghiệp có thị trường khách hàng mở rộng hơn, xác định phân khúc khách hàng => Phát triển sản phẩm phù hợp với nhu cầu nhóm dân cư Tác động yếu tố Dân Số đến sách Marketing Vingroup Vingroup đẩy mạnh mở rộng thị trường phủ khắp toàn quốc chiến lược bật 1) Đẩy mạnh mở rộng thị trường đồng thời xác định phân khúc khách hàng 2) Đánh mạnh vào yếu tố thương hiệu, tâm lí khách hàng 3) Thực hiệu chỉnh giá nhằm thỏa mãn người dùng thơng qua sách hỗ trợ chương trình tặng voucher 4) Tận dụng nguồn nhân lực sách đãi ngộ, kết hợp kinh doanh giáo dục nhằm đào tạo nhân tài 5) Thực hính sách hướng mơi trường cộng đồng nhằm thu hút nhìn cơng chúng 1) Đẩy mạnh mở rộng thị trường đồng thời xác định phân khúc khách hàng Vingroup đầu tư phát triển hệ sinh thái gồm lĩnh vực: Bất động sản – Bán lẻ – Dịch vụ vui chơi – Giải trí – Giáo dục – Y tế – Nơng nghiệp – Công nghiệp nặng Sự không đồng thu nhập gia đình, người dân buộc doanh nghiệp phải xác định nhóm khách hàng mục tiêu mình, phân khúc khách hàng cụ thể muốn hướng đến dòng sản phẩm => Vingroup hiểu vấn đề nên cho mắt sản phẩm phục vụ nhu cầu khách hàng nhóm khách hàng có thu nhập khác Ví dụ Vinhomes, tuỳ theo thu nhập khách hàng sở thích mà họ có loại hình nhà biệt thự chung cư Cũng tuỳ vào tình hình tài cá nhân mà họ có loại chung cư phịng ngủ, phòng ngủ phòng ngủ trở lên 2) Đánh mạnh vào yếu tố thương hiệu, tâm lí khách hàng Đánh vào tâm lý “tự tơn dân tộc” chiến lược Marketing Vinfast Đối với Marketing, dân tộc – chủng tộc yếu tố quan trọng, tác động đến tâm lí khách hàng, thói quen tiêu dùng, mặt hàng tiêu dùng, đáp ứng mức giá mặt hàng Vinfast tận dụng triệt để tư tưởng tự tôn dân tộc vào chiến lược marketing mình: “Chiếc xe Việt Nam sản xuất, người Việt làm chủ sở hữu” Fanpage dự án: Vinhomes Central Park; Vinhomes Metropolis, Vinhomes Time City….tiếp cận khách hàng qua hình thức truyền tải thơng điệp truyền thông thú vị Các thông điệp yêu thích có điểm chung gắn liền với “ước mơ sống ổn định” với giá trị “tận hưởng” Khẳng đinh thay đổi insight khách hàng sản phẩm nhà đất: mua nhà không để ở, mà phải mái ấm với giá trị hưởng thụ an bình yên ổn 3) Thực hiệu chỉnh giá nhằm thỏa mãn người dùng thông qua sách hỗ trợ chương trình tặng voucher Chương trình voucher Vinfast tích hợp với dự án Vinhomes có tên gọi “Đẳng cấp tinh hoa” – tặng voucher mua xe VinFast có giá trị lên đến 200 triệu đồng cho tất khách mua nhà Theo đó, khách mua sản phẩm Vinhomes tặng voucher mua xe VinFast Hay Hệ thống TTTM Vincom "tung" chương trình “Lễ hội mua sắm Đỏ Vincom 2020” với ưu đãi lên tới 100% hàng ngàn quà tặng giá trị 4) Tận dụng nguồn nhân lực sách đãi ngộ, kết hợp kinh doanh giáo dục nhằm đào tạo nhân tài Vingroup coi nguồn nhân lực yếu tố cốt lõi tài sản q giá Tập đồn ln tạo mơi trường làm việc chuyên nghiệp, đại, phát huy tối đa quyền làm việc, cống hiến, phát triển, tôn vinh người lao động kết hợp hài hồ lợi ích doanh nghiệp với lợi ích cán bộ, người lao động 5) Thưc hính sách hướng mơi trường cộng đồng nhằm thu hút nhìn cơng chúng Vingroup ln hướng đến giá trị tốt đẹp dành cho cộng đồng Những khu du lịch xanh, khu đô thị sinh thái, tịa nhà tiết kiệm lượng Chuyển mơ hình hoạt động phi lợi nhuận tất bệnh viện Vinmec trường học Vinschool T5/2021, Vingroup trao tặng Bộ Y tế triệu liều vaccine phòng chống Covid 19 Từ bùng phát dịch, tập đoàn Vingroup tiên phong hoạt động hỗ trợ : sản xuất máy thở, tri ân bác sĩ tuyến đầu chống dịch… Qua ta thấy Vingroup không xây dựng thương hiệu chiến lược Marketing trọng hào nhống bên ngồi mà cịn quan trọng việc làm cách để xây dựng doanh nghiệp phát triển bền vững Thách thức Quy mô dân số lớn nhu cầu không đồng dẫn đến việc chưa thể đáp ứng nhu cầu tất nhóm khách hàng Dân số đơng dẫn đến việc khảo sát thị trường phát triển sản phẩm, dịch vụ theo thay đổi thị hiếu tốn nhiều thời gian tiền bạc Việt Nam thức bước vào thời kỳ già hóa dân số từ năm 2011 tốc độ già hóa dân số Việt Nam thuộc hàng nhanh giới => Ảnh hưởng đến thị trường nguồn lao động Vingroup lượng khách hàng tiềm mà Vin nhắm tới Tỷ lệ thị hóa Việt Nam năm 2020 đạt 39,3%, có tăng nhanh mức cịn thấp khu vực Đông Nam Á ... Nhật Vượng chủ tịch hội đồng quản trị Hiện nay, Tập đoàn Vingroup tập đồn đa ngành Việt Nam II Mơi trường vĩ mơ tác động sách Marketing tập đồn Vingroup Phân tích yếu tố Yếu tố Cơng Nghệ Yếu tố... cạnh tranh sản phẩm Vingroup có hội thay đổi sách, định hướng phát triển để trở thành tập đoàn đa lĩnh vực với nhiều trụ cột, góp phần đẩy nhanh phát triển ngày lớn mạnh tập đoàn Chiến lược marketing... tạo nhân tài 5) Thực hính sách hướng môi trường cộng đồng nhằm thu hút nhìn cơng chúng 1) Đẩy mạnh mở rộng thị trường đồng thời xác định phân khúc khách hàng Vingroup đầu tư phát triển hệ sinh