Hanoi Head Office: 3th Floor 9A Building, Lane Hoang Cau Dong Da, Hanoi Tel: 04 37153303/ 9275600 Fax: 04 6276563 HCM Branch Office: Floor.2nd, Ha Do Airport Building - 02 Hong Ha St.,Tan Binh Dist, HCM City, Vietnam Tel +84 28 222 16328 Website: newdaymedia.com.vn AGENCY BRIEF Agency Brief is a document that identifies important & necessary information for a successful marketing & communications campaign For each part in the brief, kindly input answers briefly If you don't have information, please leave related section blank Requested Time: Requester: Project Name: Company Name: 1.Thông tin Tổ chức/ Doanh nghiệp: - Lĩnh vực kinh doanh: Tổ chức đào tạo tập huấn cho kiểm toán viên hỗ trợ Bộ Tài theo nhiệm vụ giao soạn thảo Chuẩn mực kiểm toán, hỗ trợ tham gia kiểm soát chất lượng doanh nghiệp kiểm toán - Quy mơ cơng ty: văn phịng Hà Nội Tp HCM với 20 cán bộ, nhân viên quản lý Hội viên 2.000 người - Thị trường mục tiêu: Thông tin Thương hiệu/ Dự án/ Sản phẩm cần marketing - Tên thương hiệu - Logo thương hiệu - Ý nghĩa thương hiệu - Thông điệp thương hiệu/ key massage Điểm mạnh Thương hiệu/ Dự án/ sản phẩm (Unique Selling Points) so với thương hiệu khác thị trường - Vui lòng liệt kê chi tiết Mục tiêu marketing thương hiệu/ chiến dịch truyền thông: - Nhận diện thương hiệu, tăng doanh thu, thu hút thêm khách hàng hay mục tiêu khác? (Bao gồm mục tiêu marketing mục tiêu kinh doanh công ty) Tên công ty Hội Kiểm toán viên hành nghề Việt Nam Hoạt động kinh doanh: - Hình thức kinh doanh công ty: B2B hay B2C (bán hàng trực tiếp hay qua đại lý phân phối, bán lẻ )? - Kết kinh doanh nào? - Mục tiêu kinh doanh giai đoạn năm nay? NA Lô gô Hội nêu bật Hội Kiểm toán viên hành nghề Việt Nam: Độc lập – Trung thựcMinh bạch Gia tăng giá trị lợi ích Hội viên NA Đạt mục tiêu: Nhận diện thương hiệu, tăng doanh thu, thu hút thêm khách hàng đẩy mạnh truyền thông để quan Nhà nước, cộng đồng doanh nghiệp xã hội biết đến Hội, Hội viên Hội vai trị kiểm tốn độc lập phát triển kinh tế xã hội Kiểm tốn độc lập mơt ngành dịch vụ có đảm bảo giúp minh bạch thơng tin tài kinh tế, giúp thu hút nhà đầu tư có chiến lược phát triển thơng qua báo cáo tài kiểm tốn, nhằm phát triển doanh nghiệp Hội viên ngành/Hội người có trình độ chun mơn cao, làm nghiệp vụ tư vấn, kiểm tốn chun nghiệp, nhìn chung có đẳng cấp cao MỤC TIÊU: TRUYỀN THƠNG 1) HỘI KIỂM TỐN VÀ (2) HỘI VIÊN HỘI KIỂM TOÁN 5 Đối tượng khách hàng? - Đối tượng khách hàng mục tiêu? - Công ty có nghiên cứu họ chưa? - Họ biết đến công ty/ thương hiệu qua kênh nào? Hiện nay, tiêu chuẩn Hội viên VACPA phải công dân Việt Nam có Chứng kiểm tốn viên (CPA) Nhóm CPA đăng ký hành nghề kiểm toán hoạc làm doanh nghiệp khác Riêng nhóm CPA làm việc doanh nghiệp kiểm tốn DỄ THAM GIA LÀ HỘI VIÊN (Nhóm thu hút cao họ thường lãnh đạo doanh nghiệp kiểm tốn hỗ trợ mức hội phí, hội viên học cập nhật kiến thức (bắt buộc theo quy định Nhà nước) giảm 50% phí học.Nên họ có quyền lợi rõ ràng tham gia đơng) Riêng nhóm có Chứng CPA làm doanh nghiệp ngồi- khơng phải học cập nhật kiến thức bắt buộc nên thường không tham gia học hưởng 50% mức phí Khơng có tương tác, thông hiểu Hội DO VẬY, VACPA ĐẶT MỤC TIÊU NHÓM TIỀM NĂNG LÀ (1) NHÓM CÓ CPA VIỆT NAM NHƯNG KHƠNG ĐĂNG KÝ HÀNH NGHỀ KIỂM TỐN (LÀM Ở CÁC DOANH NGHIỆP KHÁC) (2) NHÓM CÓ CPA QUỐC TẾ Một số thơng tin lưu ý: Nhóm (1): Thống kê có khoảng 3.000 người đến tổng số CPA Bộ Tài cấp 5.000 Tổng số HV Hội 2.000 Như vậy, khoảng 3.000 người có CPA làm lĩnh vực khác Nhóm (2): Chưa thống kê Cũng khó tiếp cận nhóm này, tổ chức nghề nghiệp quốc tế hoạt động Việt Nam (nhóm quản lý Hội viên họ ACCA- Hội kế tốn cơng chứng Anh, CPA Australia vv…) Do Luật Kiểm tốn độc lập Việt Nam khơng quy định bắt buộc người đăng ký hành nghề kiểm toán phải Hội viên hội nghề nghiệp (giống quốc tế), nên thu hút họ tham gia tự nguyện thường không thuân lợi Đối thủ cạnh tranh? - Đối thủ cạnh tranh trực tiếp công ty/ thương hiệu? - Đối thủ có loại sản phẩm mức giá với thương hiệu? - Công ty có nghiên cứu đối thủ chưa? Hiện tại, Việt Nam có Hội với phạm vi chun riêng biệt Ví dụ như: Hội Kiểm tốn viên hành nghề VN: Hơi viên là nhóm hành nghề kiểm tốn và có Chứng chỉ kiểm tốn viên Hội Kế tốn và Kiểm tốn VN: Hội viên là nhóm hành nghề kế tốn và có Chứng chỉ Kế tốn viên Hội Tư vấn thuế VN: Hội viên là người hành nghề về thuế và có Chứng chỉ hành nghề Thuế HỘi Thẩm định giá VN: HV là người hành nghề thẩm định và có Chứng chỉ thẩm định giá (Riêng 4 Hội này là thuộc quản lý chun mơn là Bộ Tài chính) Về cơ bản, khơng có đối thủ cạnh tranh về mặt Hội viên mà chỉ là cạnh tranh trong hoạt động đào tạo. Do cả 4 Hội trên đều có cùng tập huấn, đào tạo về lĩnh vực kế tốn, kiểm tốn, thuế, tư vấn tài chính khác Hoạt động Marketing - Cơng ty thực hoạt động marketing cho chiến dịch bán hàng trước đây? Hoạt động Có hiệu khơng? Hoạt động khơng hiệu quả? - Các kênh truyền thơng có cơng ty? - Các tài liệu marketing có (bao gồm logo, Brand Identity Guidelines, marketing materials, Sale kit, Catalogue, Brochures, poster, flyer, video introducing, Video showreel… (vui lòng chia sẻ với chúng tơi) - Đội ngũ marketing có cơng ty? Website, fanpage,brochure, tin hội viên hàng quý Ngoài ra, vào kiện có mời báo đài Tạp chí Kế tốn, Tạp chí Tài chính… Hiện, Team đối ngoại có người phụ trách hỗ trợ 8 Cơng ty có u cầu với phía Agency cho kế hoạch Marketing tới? - Thời gian, mục tiêu, kết quả, thước đo… - Thời gian: (1) Sự kiện Đại hội vào tháng 9/2020 kiện Hội thảo (2) Outsorcing theo quý, lộ trình (hiện Hội có trang fanpage, website tin hội viên hàng quý nhiều ấn phẩm chuyên môn ) - Mục tiêu: + Gia tăng số lượng Hội viên từ nhóm có CPA làm doanh nghiệp ngồi (khong phải doanh nghiệp kiểm tốn) nhận diện thương hiệu Hội nghề nghiệp chuyên nghiệp + Gia tăng kết nối với Hội nghề nghiệp chuyên nghiệp uy tín nước, để cộng đồng doanh nghiệp biết đến Hội + Gia tăng hình ảnh truyền thơng tạp chí, truyền hình + Tham gia chương trình, tài trợ với nội dung gắn liền với hoạt động kiểm toán… Ngân sách Marketing dự kiến? Chưa thể lập chưa hình dung cơng việc Làm rõ phương án mục này, để có sở đề xuất ... động Marketing - Công ty thực hoạt động marketing cho chiến dịch bán hàng trước đây? Hoạt động Có hiệu khơng? Hoạt động không hiệu quả? - Các kênh truyền thông có cơng ty? - Các tài liệu marketing. .. Brand Identity Guidelines, marketing materials, Sale kit, Catalogue, Brochures, poster, flyer, video introducing, Video showreel… (vui lịng chia sẻ với chúng tơi) - Đội ngũ marketing có cơng ty? Website,... Cơng ty có u cầu với phía Agency cho kế hoạch Marketing tới? - Thời gian, mục tiêu, kết quả, thước đo… - Thời gian: (1) Sự kiện Đại hội vào tháng 9 /2020 kiện Hội thảo (2) Outsorcing theo quý, lộ