đề tài marketing quốc tế SỰ THẤT BẠI CỦA NEW COKE

MARKETING QUỐC TẾ SỰ THẤT BẠI CỦA NEW COKE Nhóm 01 Bối cảnh đời 02 Sự thất bại New Coke • Chiến dịch Coca Cola • Kết • Nguyên nhân thất bại 03 Bài học rút BỐI CẢNH RA ĐỜI NEWCOKE 1950 1980 Pepsi dần vươn lên Coca Cola Coke bán nhiều Coca Cola vị trí Pepsi lần đứng đầu, nắm giữ 24% 1970 thị phần NEW COKE RA ĐỜI SỰ THẤT BẠI CỦA NEW COKE CHIẾN DỊCH CỦA COCA COLA  Tiến hành 200.000 thử nghiệm hương vị cho đời công thức coi ngon Pepsi  100.000 người uống thử sản phẩm mà tên thương hiệu CHIẾN DỊCH CỦA COCA COLA  Tiến hành 200.000 thử nghiệm hương vị cho đời công thức coi ngon Pepsi  100.000 người uống thử sản phẩm mà tên thương hiệu  Coca Cola dừng sản xuất Coke nguyên để tập trung cho New Coke KẾT QUẢ Người tiêu dùng tẩy chay sản phẩm New Coke bị thu hồi khỏi kệ hàng sau tháng NGUYÊN NHÂN THẤT BẠI  Năm 1880, Coca Cola tung lần thị trường  Coca Cola sử dụng từ “original” chiến dịch quảng cáo khác  “Điều giống thức uống Coca-Cola thân CocaCola Nó sản phẩm thật” Coca Cola định vị “sản phẩm thật”  Năm 1985, Coca Cola tung New Coke Sản phẩm thật Sản phẩm thật mới? Coca Cola phủi hết toàn nỗ lực marketing trước Hương vị khơng phải yếu tố định, người tiêu dùng mua hàng dựa thói quen, thân thuộc lịng trung thành với sản phẩm “Tôi nghĩ bạn đốt cờ treo trước sân nhà tơi, cịn đỡ khó chịu cảm giác này” Việc thay đổi Coke hủy hoại thứ mà Coke đại diện - truyền thống, họp mặt gia đình chí văn hóa Mỹ Coca-Cola đánh giá thấp sức mạnh truyền thống lòng trung thành người tiêu dùng "Tôi nghĩ sau ác mộng, họ nhận họ thật Những người đương thời Họ thay đổi vị đặc trưng cho thương hiệu họ Họ thay đổi hình tượng Tất điều họ làm bảo vệ lấy tài sản thừa kế mà năm 1985 họ gần chối bỏ.” BÀI HỌC RÚT RA BÀI HỌC RÚT RA Đừng trở thành đối thủ Làm nghiên cứu thị Làm trường nghiên cứu thị trường Tập trung vào nhận diện thương hiệu Khơng sợ làm lại từ đầu NHĨM XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE! ...01 Bối cảnh đời 02 Sự thất bại New Coke • Chiến dịch Coca Cola • Kết • Nguyên nhân thất bại 03 Bài học rút BỐI CẢNH RA ĐỜI NEWCOKE 1950 1980 Pepsi dần vươn lên Coca Cola Coke bán nhiều Coca... nhiều Coca Cola vị trí Pepsi lần đứng đầu, nắm giữ 24% 1970 thị phần NEW COKE RA ĐỜI SỰ THẤT BẠI CỦA NEW COKE CHIẾN DỊCH CỦA COCA COLA  Tiến hành 200.000 thử nghiệm hương vị cho đời công thức... dừng sản xuất Coke nguyên để tập trung cho New Coke KẾT QUẢ Người tiêu dùng tẩy chay sản phẩm New Coke bị thu hồi khỏi kệ hàng sau tháng NGUYÊN NHÂN THẤT BẠI  Năm 1880, Coca Cola tung lần thị trường