Trong thời đại ngày nay khi các cơ quan báo chí đang đứng trước yêu cầu phải tự chủ về tài chính, tự hạch toán chi tiêu, bài toán về kinh tế báo chí được đặt ra trên toàn thế giới nói chung và ở Việt Nam nói riêng, trở thành vấn đề cấp bách hơn bao giờ hết. Đặc biệt là ở Việt Nam, khi số lượng các cơ quan báo chí có khả năng tự chủ tài chính chưa nhiều, và các cơ quan đang thực hiện tự chủ tài chính cũng gặp phải những thách thức và khó khăn rất lớn. Vì vậy, cần phải nhanh chóng nghiên cứu và đưa ra giải pháp cho vấn đề kinh tế báo chí trong thời gian sớm nhất.
2021 TÌM HIỂU HOẠT ĐỘNG KINH TẾ CỦA CƠ QUAN BÁO CHÍ TIỂU LUẬN LÝ LUẬN BÁO CHÍ QUỐC TẾ MỤC LỤC MỞ ĐẦU NỘI DUNG CHƯƠNG I: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÍ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ CỦA CƠ QUAN BÁO CHÍ 1.1 Báo chí quan báo chí 1.2 Hoạt động kinh tế 1.3 Hoạt động kinh tế quan báo chí CHƯƠNG II: THỰC TIỄN HOẠT ĐỘNG KINH TẾ CỦA CƠ QUAN BÁO CHÍ HIỆN NAY VÀ MỘT SỐ VÍ DỤ CỤ THỂ 2.1 Doanh thu từ sản phẩm hàng hoá báo chí 2.2 Doanh thu từ quảng cáo báo chí 13 2.3 Một số hình thức khác thực kinh tế báo chí 19 2.4 Thực trạng hoạt động kinh tế báo chí Việt Nam 22 CHƯƠNG III: MỘT SỐ VẤN ĐỀ TRONG HOẠT ĐỘNG KINH TẾ CỦA CƠ QUAN BÁO CHÍ VÀ BIỆN PHÁP KHẮC PHỤC 25 3.1 Các khó khăn số vấn đề tồn 25 3.2 Một số giải pháp khắc phục 35 KẾT LUẬN 42 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 44 MỞ ĐẦU 1, Lí chọn đề tài Báo chí trở thành phần khơng thể thiếu đời sống hàng ngày người nhiều kỷ qua Nhu cầu tiếp cận thông tin nhanh chóng liên tục cơng chúng thúc đẩy đời phát triển mạnh mẽ báo chí giới Ngày có nhiều tồ soạn, đài truyền hình, cơng ty báo chí đời, góp mặt vào đua tin tức Tuy nhiên, thời đại ngày quan báo chí đứng trước yêu cầu phải tự chủ tài chính, tự hạch tốn chi tiêu, tốn kinh tế báo chí đặt tồn giới nói chung Việt Nam nói riêng, trở thành vấn đề cấp bách hết Đặc biệt Việt Nam, số lượng quan báo chí có khả tự chủ tài chưa nhiều, quan thực tự chủ tài gặp phải thách thức khó khăn lớn Cần hiểu người làm báo sống nghề hạn chế tiêu cực tác nghiệp, giữ vững mục đích tơn cao q nghề báo, đảm bảo báo chí phát triển cách bền vững Vì vậy, cần phải nhanh chóng nghiên cứu đưa giải pháp cho vấn đề kinh tế báo chí thời gian sớm Từ lý nêu trên, sinh viên lựa chọn “Tìm hiểu hoạt động kinh tế quan báo chí Nêu phân tích ví dụ cụ thể” làm đề tài tiểu luận mơn Lý luận Báo chí Quốc tế 2, Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu Mục đích nghiên cứu: Nghiên cứu để nắm rõ thực trạng hoạt động kinh tế quan báo chí giai đoạn gần đây, từ điểm hạn chế đề xuất giải pháp Nhiệm vụ nghiên cứu: Thứ nhất, xem xét thực trạng kinh tế báo chí, số hình thức hoạt động kinh tế quan báo chí nước quốc tế, đánh giá hiệu hoạt động kinh tế báo chí Thứ hai, khó khăn khách quan điểm tồn tại, yếu chủ quan hoạt động kinh tế quan báo chí Thứ ba, đề xuất giải pháp để nâng cao hiệu hoạt động kinh tế báo chí thời gian tới 3, Đối tượng phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: Hoạt động kinh tế quan báo chí nước quốc tế số vấn đề liên quan khác Phạm vi nghiên cứu: Các khía cạnh hoạt động kinh tế báo chí xem xét nghiên cứu dựa theo tài liệu chuyên môn, khảo sát thực viện nghiên cứu ngồi nước; Bên cạnh dựa vào kiến thức đánh giá chủ quan sinh viên để phân tích vấn đề liên quan 4, Phương pháp nghiên cứu Tiểu luận vận dụng phương pháp thống phân tích - tổng hợp, lịch sử - logic, diễn dịch - quy nạp, khái qt hóa, mơ tả liệu biểu đồ, so sánh, phương pháp đọc hiểu tài liệu, văn bản, 5, Ý nghĩ lý luận thực tiễn Ý nghĩa lý luận: Những nội dung trình bày tiểu luận sử dụng làm tư liệu dạy học môn liên quan tới lý luận báo chí, báo chí quốc tế,… Ý nghĩa thực tiễn: Cung cấp hiểu biết cụ thể thực trạng hoạt động kinh tế báo chí Việt Nam giới, từ vận dụng để đưa giải pháp phù hợp NỘI DUNG CHƯƠNG I: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÍ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ CỦA CƠ QUAN BÁO CHÍ 1.1 Báo chí quan báo chí Theo Luật Báo chí (2016): “Báo chí sản phẩm thơng tin kiện, vấn đề đời sống xã hội thể chữ viết, hình ảnh, âm thanh, sáng tạo, xuất định kỳ phát hành, truyền dẫn tới cơng chúng thơng qua loại hình báo in, báo nói, báo hình, báo điện tử.” Trong giới chứa đầy thơng tin nay, báo chí có cách riêng để phản ánh thực, tác động có chủ đích hiệu tới nhiều tầng lớp xã hội khác Chính điều khiến báo chí trở thành hoạt động thông tin đại chúng rộng rãi động mà khơng hình thái ý thức xã hội có Ở Việt Nam, Đảng Nhà nước ta ln đánh giá cao vai trị báo chí Đây khơng phương tiện cung cấp thông tin, tri thức giúp cho công tác đạo điều hành đất nước mà nơi để người dân phản hồi lại chủ trương, đường lối Đảng, Nhà nước, qua có nhìn tốt hướng đạo hiệu hơn, góp phần thúc đẩy xã hội phát triển Ðiều 16 Luật Báo chí (2016) quy định: Cơ quan báo chí quan ngôn luận “cơ quan Ðảng, quan Nhà nước, tổ chức trị - xã hội, tổ chức trị xã hội - nghề nghiệp, tổ chức xã hội, tổ chức xã hội nghề nghiệp, tổ chức tôn giáo từ cấp tỉnh tương đương trở lên, hoạt động hợp pháp theo quy định pháp luật Việt Nam.” Đối với nhiều nước phương Tây, báo chí hoạt động thu thập, đánh giá, sáng tạo trình bày tin tức, thơng tin Giá trị báo chí xuất phát từ mục đích nó, cung cấp cho công dân thông tin họ cần để đưa định tốt sống họ, cộng đồng họ, xã hội họ phủ họ Báo chí có khả khác thường hoạt động quan giám sát người mà quyền lực vị trí họ ảnh hưởng nhiều đến cơng dân Báo chí tiếng nói công dân Kovach Rosenstiel viết tác phẩm họ "The Elements of Journalism" (tạm dịch "Các yếu tố báo chí"): "Báo chí thực vai trị người giám sát quyền lực độc lập, có nghĩa thay mặt cho nhiều người trơng nom người có quyền lực xã hội để bảo vệ chống lại chế độ chuyên chế." 1.2 Hoạt động kinh tế Theo từ điển bách khoa mở, kinh tế (hay hoạt động kinh tế) tổng thể mối quan hệ có tương tác qua lại lẫn người với xã hội, liên quan trực tiếp đến hoạt động sản xuất, kinh doanh nhằm tạo sản phẩm, hàng hóa để bn bán, trao đổi thị trường Mục đích hoạt động kinh tế nhằm thu lợi ích định lợi nhuận, phục vụ cho nhu cầu cá nhân tổ chức Theo Quyết định số 10/2007/QĐ-TTG Thủ tướng Chính phủ: Hệ thống ngành kinh tế nước ta có 21 nhóm ngành, báo chí thuộc nhóm ngành Thông tin Truyền thông 1.3 Hoạt động kinh tế quan báo chí 1.3.1 Khái niệm “Hoạt động kinh tế báo chí” Theo Nguyễn Gia Quý (2009), “Kinh tế báo chí” cách tổ chức hoạt động báo chí cho đạt hiệu kinh tế cao nhất, đem lại lợi nhuận cho quan báo chí, đảm bảo cho tồn phát triển tờ báo, nâng cao đời sống người làm báo, đồng thời đóng góp vào phát triển kinh tế - xã hội đất nước Ngoài ra, “Kinh tế báo chí” cịn hiểu theo nghĩa thứ hai, báo chí tham gia làm kinh tế khn khổ pháp luật quy định Như vậy, nhìn chung, hoạt động kinh tế báo chí thuật ngữ để ngành kinh tế cụ thể kinh tế Trong hoạt động kinh tế báo chí, quan báo chí cung cấp sản phẩm báo chí, thơng qua dịch vụ truyền thơng báo chí, quảng cáo tin nhắn, thực hoạt động kinh tế khác khuôn khổ pháp luật cho phép nhằm trì phát triển nghiệp đơn vị 1.3.2 Đặc điểm kinh tế báo chí Xã hội ngày hình thành kinh tế báo chí Hai chỗ dựa chủ yếu cho kinh tế báo chí sản phẩm hàng hố báo chí dịch vụ quảng cáo phương tiện báo chí Hàng hố thuộc tính báo chí Sản phẩm báo chí loại hàng hố, có đầy đủ thuộc tính vốn có hàng hố Các tin tức mà báo chí đưa tin sản phẩm lao động, bao gồm lao động chân tay lao động trí óc Sản phẩm tin tức sản xuất với mục đích trao đổi, trao đổi thường xuyên, liên tục diện rộng, mang tính cơng khai cộng đồng đơng đảo người Trong q trình trao đổi sản phẩm, người làm báo, nhà truyền thơng,… đóng vai trò chủ thể trao đổi Sản phẩm tin tức có giá trị giá trị sử dụng Giá trị tin tức báo chí đa dạng: trị, văn hoá, kinh tế xã hội,… phạm vi cá nhân cộng đồng Giá trị sử dụng tin tức báo chí thơng thường có tính thời sự, nhiều người sử dụng giá trị sử dụng cao Giá giá thành tin tức báo chí có đặc thù riêng: thường giá bán giá thành Mặt khác, mối quan hệ giá giá thành tin tức báo chí phức tạp Trong xã hội đại, thông tin trở thành “nhu yếu phẩm” thiếu, người ta cần nhiều loại thông tin thuộc nhiều lĩnh vực khác sẵn sàng chi trả để đáp ứng nhu cầu Bên cạnh đó, kinh tế tăng trưởng với tốc độ ngày nhanh kéo theo nhu cầu ngày lớn quảng cáo nhằm đưa hàng hoá, dịch vụ tới gần với người tiêu dùng Có nhiều hình thức quảng cáo thơng qua báo chí, viết PR thương hiệu, banner quảng cáo báo chí,… Sản phẩm dịch vụ mà báo chí cung cấp hội để nhà quảng cáo, doanh nghiệp tiếp cận công chúng Vì lí đó, thị trường quảng cáo đặc điểm kinh tế báo chí, ảnh hưởng trực tiếp tới tồn hoạt động ngành 1.3.3 Tác động hai mặt kinh tế báo chí Nói khía cạnh tích cực, phát triển kinh tế báo chí trước hết mang lại nguồn lực tài quan trọng cho quan thơng báo chí Điều đảm bảo cho phát triển bền vững, tăng cường sở vật chất, đổi thiết bị kỹ thuật công nghệ, mở mang thêm nguồn thông tin, tài liệu nâng cao chất lượng công tác đào tạo chuyên môn cho đội ngũ người làm báo Tức là, kinh tế báo chí đóng vai trị làm động lực phát triển nghiệp cho quan báo chí Các tờ báo đóng góp với Nhà nước thơng qua thuế giá trị gia tăng thuế lợi tức, từ thúc đẩy phát triển kinh tế xã hội đất nước Thêm vào đó, phát triển quan báo chí tạo điều kiện để tồ soạn tổ chức thêm nhiều hoạt động xã hội, việc khuyến học công tác thiện nguyện Việc cung cấp dịch vụ quảng cáo thơng qua báo chí mang lại nhiều lợi ích đáng kể Trước hết, phương án tối ưu giúp tăng số phát hành mở rộng diện quan tâm cơng chúng Vì quảng cáo đem lại nguồn thu đáng kể cho quan báo chí, tờ báo thơng thường giảm giá bán báo xuống thấp giá thành Điều giúp bạn đọc hưởng lợi từ việc mua tờ báo với giá hợp lý, giúp làm tăng doanh số bán báo mở rộng diện tiếp cận thông tin công chúng Mặt khác, quảng cáo thông qua báo chí cầu nối gắn kết doanh nghiệp với công chúng: giúp công chúng tiếp cận đa dạng sản phẩm, dịch vụ giúp doanh nghiệp nắm bắt thị hiếu người tiêu dùng tốt Tuy nhiên, kinh tế báo chí tồn mặt trái nó, mà cộm lên biến tướng kinh tế báo chí thành thương mại hố báo chí Thương mại hố báo chí biểu lộ qua xuất sản phẩm báo chí t hàng hố, quan tâm tới lợi nhuận mà bỏ mặc, phớt lờ chức thông tin, tuyên truyền coi chức thông tin, tuyên truyền vỏ bọc cho hoạt động kinh tế Ở nước ta, Chỉ thị 08/CT-TƯ (31/3/1992) Ban Bí thư Trung ương Đảng, lần đầu đề cập đến vấn đề thương mại hố báo chí, tức báo chí chạy theo lợi nhuận đơn nặng nề, dẫn tới đua đăng, phát tin bài, hình ảnh giật gân, câu khách, giật tít q đà, có sai thật Đây tượng cần nghiêm túc nhìn nhận lên án Nói tóm lại, thực hoạt động kinh tế báo chí, quan thơng báo chí cần phải xác định rõ giới hạn để khơng biến kinh tế báo chí thành thương mại hố báo chí theo định hướng tiêu cực, làm mục đích tơn tuý hoạt động báo chí CHƯƠNG II: THỰC TIỄN HOẠT ĐỘNG KINH TẾ CỦA CƠ QUAN BÁO CHÍ HIỆN NAY VÀ MỘT SỐ VÍ DỤ CỤ THỂ Từ việc khái qt số vấn đề lí luận có liên quan, chương II tiểu luận, sinh viên tiến tới xem xét số hình thức hoạt động kinh tế quan báo chí giới Việt Nam, từ đưa so sánh nhận xét thực trạng hoạt động kinh tế báo chí Việt Nam Cùng với đó, sinh viên phân tích số ví dụ cụ thể để đánh giá mức độ hiệu hoạt động kinh tế báo chí Trước hết, cần thiết phải điểm qua vài hình thức hoạt động kinh tế báo chí phổ biến giới Việt Nam, ví dụ phân tích trình bày song song trình 2.1 Doanh thu từ sản phẩm hàng hố báo chí 2.1.1 Báo điện tử có tính phí Vào thời đại số hóa Internet, báo chí khơng thể tránh yêu cầu phải chuyển sang tảng số lên Internet Nhiều tờ báo, tờ có lịch sử lâu đời, phải đình báo giấy để hoạt động tảng trực tuyến Việc thu phí người đọc báo điện tử thành phần kinh tế báo chí số Theo số liệu thống kê công ty truyền thơng tồn cầu FIPP, q IV/2020, giới có tờ báo có số lượng thuê bao online triệu người, đứng đầu The New York Times (Mỹ) với 6,1 triệu người, kế The Washington Post (Mỹ) triệu người, The Wall Street Journal (Mỹ) 2,3 triệu người, The Informer (Úc) 2,1 triệu người, Financial Times (Mỹ) 1,1 triệu người (Mỹ) triệu người Thống kê quý IV/2020 số lượng thuê bao online (triệu người) 6.1 2.3 2.1 1.1 1 The New York The Times Washington Post The Wall Street Journal The Informer Financial Times The Athletic Bây giờ, vào tờ báo lớn The New York Times, The Washington Post , độc giả đọc trang chủ với tựa đề nội dung Khi click vào nội dung đó, độc giả dẫn đến viết xuất thông báo đề nghị đăng nhập (nếu thuê bao) hay đăng ký để thành thuê bao Với tờ báo "có tiếng tăm", cách thức thường làm họ dựng tường thu phí cứng (hard paywall), buộc người muốn đọc nội dung phải đăng ký thành thuê bao trả phí Ngồi cịn có hình thức khác bớt cứng rắn hình thức thu phí có đo lường (metered paywall), cho phép đọc lượng nội dung định báo, số lượng phải đăng ký đọc tiếp Đa Tỉ lệ hưởng doanh thu từ quảng cáo trực tuyến quan báo chí Việt Nam Facebook, Google (triệu USD) 500 450 387 400 300 170.5 200 100 21.06 182.7 0 2010 Cơ quan báo chí 2018 Facebook + Google 2019 Doanh thu trực tuyến Không dừng lại câu chuyện doanh thu từ quảng cáo báo điện tử, sinh viên cho công tác kiểm duyệt nội dung quảng cáo truyền hình vấn đề cần thảo luận Khi thực nội dung quảng cáo cho doanh nghiệp quảng bá sản phẩm, khâu kiểm duyệt đài truyền hình đơi cịn thiếu sót, tạo lỗ hổng cho nội dung “giật gân”, mang yếu tố khơng phù hợp, phản cảm xuất sóng truyền hình Một ví dụ cho điều quảng cáo nước tăng lực “Uống cho khoẻ” phát sóng đài VTV Video quảng cáo lấy bối cảnh nhà đôi vợ chồng trẻ trang phục đồng bào dân tộc người Đáng ý, đoạn video chứa chi tiết, hình ảnh, lời nói cho “dung tục” gặp phải trích dồn dập đến từ đơng đảo cơng chúng Thậm chí, cán giảng dạy Đại học Xây dựng Hà Nội viết thư gửi tới VTV u cầu ngừng phát sóng đoạn quảng cáo ông cho đoạn quảng cáo “kém văn hoá” “khơng tơn trọng đồng bào dân tộc người.” Các sản phẩm quảng cáo không để lại ấn tượng xấu cho mặt doanh nghiệp sản phẩm họ, khiến sản phẩm đứng trước nguy bị tẩy chay, mà ảnh hưởng tiêu cực tới hình ảnh đài truyền hình mang tầm cỡ quốc gia giá trị văn minh, văn hố mà họ đại diện 31 3.1.4 Khó khăn việc thu lợi nhuận quyền quảng cáo tin điện tử mạng xã hội Như đề cập chương trước, tiên báo muốn tận dụng trang giới thiệu tin tức Google News hay Microsoft News tin đưa lên có lượng người xem tăng vọt Nhưng báo nhận vấn đề lớn: soạn đầu tư cơng sức chi phí làm tin chất lượng; trang web quảng cáo cần giới thiệu phần gây ý dẫn link báo thu lợi nhuận Trong đó, quan báo chí sản xuất tin không chia sẻ chút số lợi nhuận Tương tự Facebook Facebook cho phép người dùng tạo nội dung, nội dung phổ biến trích dẫn thơng tin cơng chúng quan tâm chia sẻ từ báo chí kèm theo đường dẫn Báo chí xem kênh “quảng bá” tin hiệu đến người đọc; biết cách chia sẻ đường link viết câu dẫn ăn khách số lượng người đọc tăng vọt, có lên vài trăm nghìn thời gian ngắn Tuy nhiên báo chí nhận ra, họ sản xuất tin cho người khác chia sẻ cuối có Facebook hưởng lợi nhờ bán quảng cáo Không diễn với hãng thông giới, trạng xảy báo chí Việt Nam Tại diễn đàn “Bảo vệ quyền tác phẩm báo chí” tổ chức TP Hồ Chí Minh, đại diện quan chức Bộ Thông tin Truyền thông (2021) khẳng định, việc vi phạm tảng xuyên biên giới (mà lớn Google Facebook) ảnh hưởng tới quan báo chí Việt Nam Cụ thể, quan báo chí bị chiếm đoạt sức lao động giá trị sáng tạo, phải chịu cạnh tranh khơng bình đẳng với trang tin vi phạm quyền báo chí Doanh thu quảng cáo suy giảm, chưa chia sẻ lợi ích thỏa đáng từ việc cung cấp nội dung cho tảng xuyên biên giới 32 Để bảo vệ quyền báo chí, ngày số nước tìm cách buộc Google, Facebook phải trả tiền cho báo Tuy nhiên, với chuyện quyền trích dẫn nội dung tin để hiển thị kết tìm kiếm, Google nhấn mạnh họ đưa nội dung tin vào sử dụng miễn phí, khơng họ loại trừ Như hại cho báo chí Thực tế tỷ lệ lớn người dùng vào đọc báo điện tử Google trả kết tìm kiếm Vậy nên, dù trường hợp bị từ chối cộng tác hay có cộng tác khơng chia sẻ lợi nhuận quảng cáo, quan báo chí bên chịu nhiều thiệt thịi thương vụ làm ăn 3.1.5 Sự biến tướng xã hội hố truyền hình Khơng nghi ngờ gì, xã hội hố truyền hình đem lại nhiều lợi ích kinh tế lớn, song không quản lý chặt chẽ, chúng dễ biến tướng thành thương mại hoá truyền hình, thường thấy hình thức chương trình liên kết đài truyền hình với doanh nghiệp, công ty truyền thông Hậu sản xuất nhiều chương trình liên kết có nội dung dễ dãi, hời hợt, đáp ứng thị hiếu tầm thường, gây phản cảm, thiếu tính định hướng, giáo dục, khán giả trẻ Trên thực tế, không khó để nhận thấy nhiều trường hợp nhà sản xuất đội ngũ đạo diễn, biên kịch số chương trình cố tình câu kéo khán giả vụ bê bối nhân vật tham gia Bằng chứng việc nhiều đài truyền hình săn tìm, mua quyền tổ chức sản xuất chương trình có nội dung liên quan đến đời tư, sống cá nhân, bất chấp cảnh báo dư luận ngồi nước trước Thậm chí, khơng nhà sản xuất cịn có tượng “dàn dựng nội dung gây tranh cãi” nhằm dắt mũi khán giả Lấy ví dụ tập chương trình hẹn hị “Hành Lý Tình u Mùa 2” (2021) có nội dung gây tranh cãi Chương trình bị “tố” có hành vi lợi dụng khác biệt văn hoá vùng miền để câu views để nam khách mời người Huế bày tỏ quan điểm bị cho “gia 33 trưởng, lỗi thời” tiêu chuẩn chọn người yêu Sau tập phát sóng, phát ngôn nam khách mời gặp phải trích gay gắt đến từ khán giả Dưới áp lực dư luận, nam khách mời lên tiếng đính anh làm theo “kịch chương trình” Những kiện “lùm xùm” này, khơng nghi ngờ gì, để lại khán giả ấn tượng không hay chương trình, nghi ngờ tính chun nghiệp đội ngũ sản xuất nhà đài Khơng chương trình truyền hình bộc lộ chất lượng sơ sài, nội dung vô bổ, phải dựa vào yếu tố câu khách rẻ tiền để neo chân khán giả Nó hiệu thời gian đầu, đài truyền hình tiếp tục kéo dài phương thức sản xuất theo kiểu “mì ăn liền”, lấy người chơi, khách mời làm phương tiện câu khách xem giải pháp bền vững, khán giả bắt đầu mệt mỏi với bão hịa nhiều chương trình có nội dung na ná 3.1.6 Hiện tượng “bán cái” Thêm vào đó, có tượng đáng báo động khác lên giai đoạn gần đây, dư luận đặt tên “bán cái” Ðó quan báo chí xin giấy phép xuất ấn phẩm, trang tin điện tử,… “bán” tư cách pháp nhân cho đơn vị truyền thơng, nhóm cá nhân để họ tự sản xuất, tổ chức tin bài, hình ảnh cơng bố,… tháng nộp quan báo chí khoản tiền định Với cung cách “kinh doanh giấy phép” này, quan báo chí khó u cầu người sản xuất ấn phẩm “bán cái” phải tuân thủ tơn chỉ, mục đích đặt ra, khó ấn định sản phẩm báo chí đưa thơng tin giới hạn lĩnh vực đăng ký Trong đó, tổ chức, cá nhân “mua giấy phép xuất bản” nhằm mục đích kinh doanh, chất thương mại hóa báo chí; hệ để thu hút cơng chúng nhiều nhất, đạt lợi nhuận cao nhất, họ sẵn sàng bỏ qua quy định quan báo chí đặt ra, xem nhẹ tính chất đặc biệt mà biến sản phẩm báo chí thành hàng hóa tầm thường 34 3.2 Một số giải pháp khắc phục Từ việc nêu thách thức vấn đề hạn chế, tồn hoạt động kinh tế quan báo chí, sinh viên dựa vào kiến thức thơng qua việc tham khảo học kinh nghiệm báo chí quốc tế để đề xuất số giải pháp cho vấn để sau 3.2.1 Vấn đề triển khai thu phí báo điện tử Để phần giải vấn đề việc thực hố thu phí báo điện tử đạt hiệu cao hơn, trước tiên soạn, quan báo chí cần thay đổi quan điểm, tư chiến lược phát triển Phải tập trung vào thu hút độc giả đăng ký trả phí khơng đặt mục tiêu tối đa hóa lượt truy cập trang, cần hiểu rõ lượt truy cập trang web, dù tiêu chuẩn đáng kể, khơng đồng nghĩa với thành cơng Cần có tư định nghĩa "bài viết giá trị." Một viết khiến độc giả cảm thấy cung cấp nhìn sâu sắc mà họ khơng thể tìm thấy nơi khác có giá trị viết lan truyền chóng mặt mạng lại chẳng gây ấn tượng với độc giả Nội dung có chất lượng khách hàng trả tiền để đọc nội dung cảm thấy hài lịng khơng quay lưng với soạn sau 1, tuần đăng ký trả phí Trên thực tế, điều xảy với khơng tồ soạn, chí soạn tên tuổi giới Kể Los Angeles Times, Vào năm 2019, tờ báo thơng báo có thêm 52.000 th bao digital nửa đầu năm, số người trả tiền dài hạn thực chất 13.000 mà thơi, số cịn lại ngừng trả tiền sau thời gian Chúng ta cần nhìn nhận nghiêm túc vào vấn đề rút kinh nghiệm từ Đối với tồ soạn có dự định ứng dụng hình thức thu phí có đo lường (metered paywall), tất nhiên có khả cao độc giả họ bỏ sau tận dụng hết báo miễn phí ban đầu mà tồ soạn cung cấp Nhưng tin rằng, độc giả quen với 35 viết chất lượng soạn sau bỏ khơng thể tìm nguồn tin khác với chất lượng tương đương, họ tự có xu hướng quay trở lại đăng ký dịch vụ trả phí Chất lượng nội dung điểm mấu chốt, tịa soạn phải định hướng sản xuất nội dung để độc giả trả tiền chuyên sâu vào lĩnh vực cụ thể phải đầu tư xứng đáng để nâng cao chất lượng viết Bởi độc giả có khả trả phí thường doanh nghiệp, nhà nghiên cứu, quan báo chí, người có thu nhập trình độ cao, họ cần thơng tin từ chun gia, nhà quản lý, bình luận chủ đề quan trọng với họ Mặt khác, để việc tiếp cận nội dung trở nên phổ thơng cách thu phí phải bảo đảm tiêu chí giá hợp lý có nhiều tùy chọn linh hoạt, dễ dàng sử dụng Một phương án hiệu để thu hút thêm độc giả trả phí áp dụng cơng nghệ trí tuệ nhân tạo để tìm hiểu hành vi độc giả đưa đề xuất phù hợp Gần đây, ngày nhiều quan báo chí thêm bước vào hành trình thu phí: trang đăng ký Mục đích để hiểu độc giả thu thập hồ sơ người dùng chi tiết Khi thấu hiểu hành vi người đọc, báo chuyển đổi họ thành độc giả trả phí Chẳng hạn, người không thực quan tâm liên tiếp nhận thơng báo nội dung hấp dẫn, cịn người cho thấy dấu hiệu sẵn sàng chi trả ưu đãi hạn chế, thơi thúc họ có hành động tốn Nghiên cứu cơng ty kinh doanh kỹ thuật số Piano nhận thấy, nhờ công cụ mà tỷ lệ chuyển đổi sang đăng ký dài hạn người đọc đăng ký cao gấp 10 lần so với người đọc ngẫu nhiên Đối với vấn đề bảo vệ quyền cho báo thu phí nói riêng báo nói chung, cần nhìn vào kinh nghiệm báo chí lớn giới để học hỏi ứng dụng sáng tạo vào điều kiện nước ta Đối với báo chí quốc tế, hay với báo chí xuất tiếng Anh, vấn đề quyền không đặt Lý họ khơng có trang “thơng 36 tin điện tử tổng hợp” chuyên lấy tin báo khác đăng nguyên văn Việt Nam Hầu trang web tôn trọng quyền báo chí, khơng có suy nghĩ tự tiện copy từ tờ New York Times hay Wall Street Journal dán lên trang web Vì vậy, học rút từ kinh nghiệm báo chí quốc tế lĩnh vực quyền phải sửa luật để loại bỏ hình thức trang “thơng tin điện tử tổng hợp.” Có thể tham khảo cách làm này: Một số báo nước ngồi khơng khuyến khích độc giả cắt dán nội dung báo, dù đoạn nhỏ chí khơng sử dụng cho mục đích lợi nhuận Ví dụ tờ Financial Times, độc giả cắt dán thế, thuật toán tự động chèn thêm đoạn, đại ý nói “Xin hãy dùng cơng cụ chia sẻ có sẵn, chép viết để chia sẻ cho người khác vi phạm sách quyền chúng tôi.” Khi thấy cảnh báo này, người thực việc copy báo cảm thấy “chột dạ” mà ngừng tay lại 3.2.2 Giải pháp hồi sinh báo in, tăng doanh thu phát hành báo in Dựa vào kinh nghiệm trước số báo chí giới, xem việc ứng dụng công nghệ thực tăng cường (AR) phương thức hiệu để hồi sinh công nghiệp báo in Công nghệ AR cho phép độc giả trải nghiệm thông tin báo giấy thông qua kết hợp sử dụng thiết bị cá nhân hay quét mã QR báo giấy để xem video có Tờ Metro phát hành Greater Vancouver tờ báo giới ứng dụng công nghệ đơng đảo độc giả đón nhận Tại xứ sở hoa anh đào, tờ Tokyo Shimbun áp dụng công nghệ AR để hướng đến độc giả nhỏ tuổi tăng cường văn hoá đọc cho gia đình Khi đọc báo, độc giả nhí sử dụng điện thoại có tích hợp cơng nghệ AR để quét đề mục, bảng chữ cái, xem phim hoạt hình báo in Điều khơng tạo thêm trải nghiệm công nghệ ấn phẩm báo truyền thống mà nâng cao văn hoá đọc cho trẻ em độ tuổi đến trường Cơng nghệ ngày đón nhận soạn báo in 37 giới, điển The Straits Times (Singapore), National Post (Canada), Sự bùng nổ tích hợp cơng nghệ cho xu hướng "cứu cánh" cho công nghiệp báo in, làm tăng doanh thu báo in q trình hoạt động kinh tế báo chí Vì vậy, báo chí Việt Nam cân nhắc triển khai phương án cho phù hợp với thực tiễn nước ta Bên cạnh đó, tồ soạn tận dụng triệt để mạnh báo giấy so với loại hình báo chí, truyền thơng khác Đó tính thống mặt nội dung thơng tin, chống copy, trộm quyền, tính lưu trữ cao Ưu báo in so với báo điện tử là, với báo điện tử, độc giả tiếp cận tin tức nhanh, thời sự,… đơn đưa tin kiện Còn với ấn in khai thác chủ đề, thường sâu vào phân tích đặc điểm lớn, mấu chốt vấn đề triển khai theo chiều hướng phóng sự, bên cạnh cịn có chuyên mục bình luận chuyên sâu,… Bên cạnh kết hợp với công nghệ, phát triển nhân tố cốt vô quan trọng nỗ lực đưa doanh thu báo in tăng trưởng thời đại ngày 3.2.3 Giải pháp thực thu phí quyền tin điện tử quảng cáo mạng xã hội Để giải vấn đề này, điều cần thiết phải làm bổ sung quy định chặt chẽ vào luật quyền, thêm vào cần có thương lượng trực tiếp quan báo chí với tảng xuyên biên giới để đạt đến thoả thuận chung có lợi cho hai bên Các nước sửa luật để mở rộng quyền báo chí, bao quát kết tìm kiếm Úc soạn xong dự luật buộc hãng công nghệ Facebook hay Google phải chia sẻ phần doanh thu quảng cáo cho báo họ khai thác thương mại nội dung báo chí Nếu khơng tn thủ họ bị phạt gấp ba lần lợi ích thu 10% doanh thu 12 tháng gần thị trường Úc Các nhà làm luật Úc lập luận, nói Google 38 trích title phần nội dung ỏi sau người dùng vào đọc dẫn trang báo, khơng có tin đó, Google khơng có nguồn kinh doanh dịch vụ tìm kiếm cách bán quảng cáo Như nghĩa Google sử dụng nguồn tin báo để thu lợi nhuận, khơng chia sẻ khoản thu cho tồ soạn làm tin Dự thảo yêu cầu Google, Facebook cung cấp cho báo liệu họ thu thập liên quan đến cách người dùng tương tác với tin bài: đọc tin bao lâu, đọc tin khoảng thời gian định… Báo chí Úc tính tốn hàng năm Google phải trả cho họ chừng 600 USD Báo chí Canada buộc Facebook Google trả tiền cho họ quyền hiển thị tin báo Pháp thương lượng gần xong với Google chuyện trả tiền quyền cho báo để chia sẻ nội dung tin tức kết tìm kiếm Nỗ lực cao để giải vấn đề đời Chỉ thị Bản quyền Liên minh châu Âu - “European Union Copyright Directive.” Chỉ thị thơng qua có hiệu lực từ tháng 6/2019, nhằm mở rộng phạm vi Luật Bản quyền EU, bảo vệ báo chí khỏi thiệt thịi sản phẩm bị tảng Internet khai thác mà không chia sẻ doanh thu Các nước thành viên EU có năm thông qua luật nước để đáp ứng yêu cầu thị Pháp làm; sau Pháp Đức nước khác Ở Việt Nam, đại diện Cục Báo chí đề xuất giải pháp bảo vệ quyền cho quan báo chí tảng số theo hướng quan truyền thông cần công khai biểu vi phạm pháp luật Việt Nam tảng xuyên biên giới, buộc tảng tuân thủ luật pháp Việt Nam quản lý nội dung, quản lý quảng cáo Đồng thời nhấn mạnh tầm quan trọng việc quan báo chí phải chung tay hình thành liên minh bảo vệ quyền nội dung báo chí tảng số Trước áp lực nước, người đứng đầu Google Sundar Pichai tuyên bố trả cho báo giới tỉ đô la vòng ba năm tới Tuy 39 nhiên, điều khơng có nghĩa Google trả cho dịch vụ họ có tìm kiếm thơng tin hay tổng hợp tin, mà họ tổ chức dịch vụ gọi Google News Showcase báo ký hợp đồng hợp tác chia sẻ tin với Google để họ khai thác thương mại Những nỗ lực đã, góp phần vào việc giải tốn kinh tế báo chí thời gian tới cho nước phương Tây Và học đáng quý mà báo chí Việt Nam cân nhắc học hỏi, vận dụng vào thực tiễn đất nước 3.2.4 Vấn đề ngăn chặn biến tướng xã hội hoá truyền hình Để vừa góp phần thúc đẩy kinh tế xã hội phát triển, thực nghĩa vụ kinh doanh để tồn phát triển nghiệp truyền hình, đồng thời không bị thao túng quyền lợi cá nhân mục đích kinh doanh tuý; quan báo chí, đài phát thanh, truyền hình cần tăng cường quản lý nội dung chương trình thơng qua cơng tác kiểm duyệt trước lên sóng Làm tốt khâu kiểm duyệt hạn chế nguy lai tạp văn hóa, làm ảnh hưởng đến phong mỹ tục, ngược lại chuẩn mực đạo đức truyền thống dân tộc Mặt khác, cần chủ động xây dựng kế hoạch sản xuất chương trình cách khoa học cụ thể, tránh tình trạng lệ thuộc vào nguồn cung cấp chương trình đơn vị truyền thơng bên mà rơi vào bị động, ảnh hưởng đến chất lượng hiệu chương trình Đối với nguồn nhân lực, cần đặc biệt quan tâm bồi dưỡng nghiệp vụ báo chí cho đội ngũ cộng tác viên, hạn chế tình trạng nghiệp dư hố truyền hình mặt trái q trình xã hội hố nguồn nhân lực mang lại 3.2.5 Đẩy mạnh ứng dụng công nghệ tiến hành số hố Báo chí cần đáp ứng tốt yêu cầu công nghệ, ứng dụng công nghệ đại vào nghiệp vụ báo chí Cơng nghệ tạo giá trị cho báo chí cho độc giả Chẳng hạn như: cơng nghệ hỗ trợ việc đọc tổng hợp tin theo chủ đề; giúp người làm báo viết tin chuẩn mực 40 theo đơn đặt hàng… có nhiều thời gian cho viết có giá trị Cơng nghệ Big Data giúp phân tích hàng triệu trang tin khứ, tìm xu hàng chục năm qua để dự đốn tương lai Cơng nghệ cịn hỗ trợ sửa ngữ pháp, tả để khơng gặp lỗi thơng thường Tóm lại, cơng nghệ giải phóng quan báo chí khỏi việc lặp lại, mang lại nhiều thời gian để sáng tạo, từ kiếm nguồn thu nhập tốt từ tin chất lượng Mặt khác, không đơn giản đổi ứng dụng công nghệ, báo chí cịn cần phải tập trung đầu tư bước tiến hành chuyển đổi số thời đại Theo phát biểu PGS, TS Đỗ Thị Thu Hằng, trình bày Hội thảo khoa học quốc gia, chủ đề “Kinh tế truyền thông: Lý luận thực tiễn kinh nghiệm” (10/2021): “Thực chất việc chuyển đổi số quan báo chí thực bước khâu việc chuyển đổi từ mơ hình báo chí đơn loại hình sang đa loại hình…” Vì chuyển đổi số báo chí truyền thơng khơng đơn chuyển đổi cơng nghệ mà chuyển đổi toàn tư chiến lược, mơ hình tổ chức tịa soạn, phương thức tổ chức thực hiện, quản lý nội dung, quản trị tòa soạn, quản trị kinh doanh… thị trường truyền thơng tồn cầu với mối quan hệ cạnh tranh mạnh mẽ Để làm điều này, quan báo chí truyền thơng phải khơng ngừng nỗ lực xây dựng mơ hình truyền thơng với cách thức hoạt động kinh tế truyền thơng hiệu nhằm trì nguồn thu, bắt kịp nhu cầu phát triển truyền thông giới 41 KẾT LUẬN Từ sở số vấn đề lý luận khái niệm liên quan tới kinh tế báo chí, sinh viên tiến tới việc số hình thức hoạt động kinh tế báo chí phổ biến Việt Nam giới, kèm theo ví dụ phân tích cụ thể Nhìn chung, doanh thu quan báo chí đến từ hai nguồn chính, từ sản phẩm hàng hố báo chí (báo điện tử có tính phí, báo giấy xuất bản, dịch vụ phát - truyền hình trả phí, ) nguồn lợi đến từ việc cung cấp dịch vụ quảng cáo báo chí (quảng cáo báo in, báo điện tử, quảng cáo truyền hình, ) Ngồi ra, cịn số hình thức hoạt động kinh tế báo chí khác xã hội hố truyền hình, tăng lượt tiếp cận báo điện tử thông qua quảng cáo công cụ tìm kiếm, làm nghề "tay trái" tư vấn truyền thông, tổ chức kiện, đánh giá dư luận xã hội doanh nghiệp, Các hình thức kể nhìn chung tương đối hiệu quả, mang nguồn thu nhập đáng kể cho quan báo chí Ngồi thành cơng đạt được, q trình hoạt động kinh tế quan báo chí gặp phải nhiều khó khăn, mà điển hình ảnh hưởng nặng nề đại dịch COVID-19 gây sụt giảm nguồn thu, rào cản việc triển khai hình thức báo điện tử thu phí (ở Việt Nam), nguồn thu từ quảng cáo sụt giảm chịu cạnh tranh gay gắt với hình thức quảng cáo mạng xã hội, khó khăn việc thu lợi nhuận quyền quảng cáo tin điện tử mạng xã hội, Bên cạnh đó, thân quan báo chí mắc phải số điểm yếu hoạt động kinh tế báo chí, phận người làm báo, người làm truyền hình có tượng "bẻ cong ngịi bút" lợi nhuận, chạy theo lối viết giật tít, bẻ cong thật, dẫn tới trạng thương mại hố báo chí, truyền hình Những điểm tồn cần nghiêm túc nhìn nhận sửa chữa thời gian tới Từ việc phân tích thực trạng kinh tế báo chí nay, sinh viên dựa vào kinh nghiệm cá nhân việc tham khảo số tài liệu liên qua để 42 đề xuất giải pháp sau: tập trung đầu tư cho chất lượng nội dung sản phẩm báo chí chun sâu thay chạy theo lối viết "chớp giật", triển khai cách thu phí tiện lợi báo điện tử, xây dựng luật chặt chẽ nhằm bảo vệ quyền báo chí, đẩy mạnh ứng dụng cơng nghệ vào q trình sản xuất sản phẩm báo chí tìm hiểu nhu cầu khách hàng, tiến hành số hoá báo chí, Trên sở học kinh nghiệm có từ báo chí giới, báo chí Việt Nam xem xét vận dụng có chọn lọc, vận dụng sáng tạo kinh nghiệm cho phù hợp với thực tiễn đất nước, bước tiến hành tự chủ kinh tế cách có hiệu quả, làm giảm gánh nặng cho ngân sách nhà nước đóng góp vào phát triển kinh tế - xã hội chung đất nước Trong trình thực tiểu luận, sinh viên có tham khảo nhiều tài liệu liên quan tới đề tài, bao gồm tài liệu nước Bên cạnh đó, sinh viên nêu lên quan điểm nhận định chủ quan cá nhân vấn đề thảo luận Tuy nhiên, ý kiến mà sinh viên đưa chưa phù hợp chưa xác, sinh viên mong nhận góp ý chỉnh sửa đến từ giảng viên cố vấn mơn học Mặc dù tiểu luận cịn điểm thiếu sót nội dung lẫn hình thức, sinh viên mong đem đến nhìn đầy đủ thực trạng hoạt động kinh tế quan báo chí giới Việt Nam 43 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO I Tài liệu tham khảo tiếng Việt Báo cáo “Hội nghị Báo chí tồn quốc tổng kết cơng tác năm 2020, triển khai nhiệm vụ năm 2021.” “Đa dạng hố nguồn thu báo chí” – Lê Quốc Minh, Phó Tổng giám đốc Thơng xã Việt Nam “Lý thuyết kinh tế - Nền tảng cho lý luận kinh tế báo chí”, Tài liệu Lớp Cao học, Khoa Báo chí, Học viện Báo chí Tuyên truyền Nghị định 38/2021 “Xử phạt vi phạm hành lĩnh vực văn hố quảng cáo.” “Phát triển kinh tế truyền thông quan báo chí bối cảnh chuyển đổi số quốc gia” - PGS, TS Đỗ Thị Thu Hằng, Viện trưởng Viện Báo chí, Học viện Báo chí Tuyên truyền Tham luận diễn đàn “Bảo vệ quyền tác phẩm báo chí” - Nguyễn Vạn Phú Tham luận Hội thảo khoa học quốc gia, chủ đề "Kinh tế truyền thông: Lý luận thực tiễn kinh nghiệm" (10/2021) - Học viện Báo chí Tuyên truyền phối hợp với Nhà xuất Chính trị quốc gia Sự thật tổ chức "Xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình nay" - Vũ Thị Thu Hà, Luận văn ThS Truyền thông đại chúng - Đại học Quốc gia Hà Nội, Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn II Tài liệu tham khảo nước “Báo cáo Tin tức Kỹ thuật số (DNR) năm 2021” - Viện Nghiên cứu Báo chí Reuters 10 Báo cáo “Theo dõi chi tiêu quảng cáo phương tiện truyền thông địa phương, bao gồm báo chí” - BIA Advisory Services 44 11 “European Union Copyright Directive.” 12 “The Economics of Journalism and The Challenge to Improve Journalism Quality” - Stephan Russ-Mohl, Studies in Communication Sciences 6/2 (2006) 13 "The elements of journalism" - Bill Kovach and Tom Rosenstiel 14 "Newspapers in Times of Low Advertising Revenues" – Charles Angelucci and Julia Cage, Columbia University and Sciences Po Paris 15 "Newspapers Fact Sheet" (2021) - Pew Research Center - Hết - 45 ... ĐỘNG KINH TẾ CỦA CƠ QUAN BÁO CHÍ 1.1 Báo chí quan báo chí 1.2 Hoạt động kinh tế 1.3 Hoạt động kinh tế quan báo chí CHƯƠNG II: THỰC TIỄN HOẠT ĐỘNG KINH TẾ CỦA CƠ QUAN. .. giá hiệu hoạt động kinh tế báo chí Thứ hai, khó khăn khách quan điểm tồn tại, yếu chủ quan hoạt động kinh tế quan báo chí Thứ ba, đề xuất giải pháp để nâng cao hiệu hoạt động kinh tế báo chí thời... Hoạt động kinh tế Theo từ điển bách khoa mở, kinh tế (hay hoạt động kinh tế) tổng thể mối quan hệ có tương tác qua lại lẫn người với xã hội, liên quan trực tiếp đến hoạt động sản xuất, kinh doanh