Thạc sĩ Báo chí học quảng bá các chương trình truyền hình trên sóng của đài truyền hình việt nam

MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trong thời đại bùng nổ thông tin như hiện nay, việc tiếp nhận và hưởng thụ thông tin của công chúng đã có nhiều thay đổi so với trước đây. Nếu như trước đây công chúng có thói quen hưởng thụ thông tin vào các loại hình chủ yếu là báo viết, phát thanh và truyền hình thì ngày nay, quá nhiều phương tiện thông tin đại chúng và truyền thông cá nhân thông qua báo mạng điện tử, mạng xã hội hay các dịch vụ viễn thông của các mạng điện thoại đã mang đến cho công chúng nhiều nguồn tin khác nhau. Vì vậy, cách tiếp thu truyền thông của công chúng đã thay đổi. Chỉ cần một máy tính nối mạng internet hoặc một điện thoại nối mạng 3G là có thể tiếp xúc với hầu hết nguồn tin trong xã hội. Công chúng có thể đọc báo mạng điện tử, nghe phát thanh trên mạng hoặc xem truyền hình trên internet. Các nhà cung cấp dịch vụ thông tin ngày nay còn xây dựng các ứng dụng trên điện thoại thông minh để khi có tin nóng là có ngay thông báo đến người dùng điện thoại. Những điều này đã mang lại thay đổi lớn đến thói quen tiếp nhận thông tin của công chúng. Họ không chỉ chủ động tìm và hưởng thụ thông tin mà còn tiếp nhận thông tin một cách thụ động. Mặt khác, với lượng thông tin khổng lồ hàng ngày, trong nhịp sống bận rộn của mình, công chúng ngày càng càng có thói quen tiếp nhận thông tin một cách nhanh nhất nên đối với các tòa soạn, các nhà cung cấp dịch vụ thông tin luôn tìm cách cạnh tranh để thu hút công chúng đến với mình. Hơn nữa, số lượng cơ quan báo chí của Việt Nam hiện nay rất lớn nên việc cạnh tranh công chúng ngày càng là việc quan trọng hàng đầu. Bởi trong nền kinh tế thị trường và xu thế các cơ quan báo chí đang chuyển dần sang cơ chế tự chủ tài chính, công chúng chính là yếu tố ảnh hưởng lớn đến nguồn thu. Bài toán của các tòa soạn chính là: Công chúng nhiều thì rating tăng rating tăng thì nguồn thu được bảo đảm và tăng lên. Trong bối cảnh này, việc quảng bá, giới thiệu sản phẩm thông tin của mình là vấn đề cần được các cơ quan báo chí quan tâm đúng mức. Đối với mỗi tổ chức, đặc biệt là cơ quan truyền thông, việc đổi mới nội dung và hình thức thể hiện là một việc làm cần thiết và thường xuyên. Với tính chất đặc thù, khả năng tác động sâu rộng đến người xem, các sản phẩm cổ động, quảng bá, giới thiệu chương trình trên truyền hình là không thể thiếu và càng được đòi hỏi cao hơn. Thực tế đã cho thấy, một chương trình tốt nếu không được quảng bá trước sẽ thiếu một nửa số người xem, ngược lại nếu quảng bá hay vào những thời điểm đắt giá và có một lộ trình quảng bá tốt thì lợi thế, lợi nhuận sẽ hơn cả hình dung. Vấn đề quảng bá sản phẩm hiện không còn xa lạ trên thế giới và tại Việt Nam. Quảng bá không chỉ giúp công chúng biết tới sản phẩm, nhận dạng sản phẩm, mà còn góp phần lớn tác động và quyết định sử dụng sản phẩm đó của người tiêu dùng. Quảng bá sản phẩm trên các phương tiện truyền thông trong đó có truyền hình đã rất quen thuộc. Song, chính Đài Truyền hình cũng cần quảng bá các sản phẩm của mình là các chương trình truyền hình thì nhiều người chưa nhận thức đầy đủ. Với sự phát triển hiện đại và tính cạnh tranh mạnh mẽ, tại nước ngoài, các kênh truyền hình đã chú trọng vào quảng bá chương trình từ hàng chục năm nay. BBC, CNN, HBO đều chú trọng sản xuất nhiều chương trình quảng bá, xây dựng website, các ấn phẩm cùng những cuộc khảo sát ý kiến công chúng nhằm nâng cao chất lượng các chương trình. Hầu hết các kênh truyền hình nước ngoài đều sống bằng kinh phí từ quảng cáo,bởi vậy cần có uy tín cao trong lòng công chúng. Điều này cũng mang lại lợi ích cho người xem khi chất lượng các kênh truyền hình ngày càng tăng lên. Qua nghiên cứu, quan sát và thực tế chứng minh, việc quảng bá, giới thiệu chương trình đã ảnh hưởng rất lớn đến sự phát triển của các kênh nói riêng và của VTV nói chung. Hiện nay, việc sản xuất quảng bá các chương trình trên sóng không được coi trọng, bỏ lỡ nhiều chương trình không giới thiệu khiến nhiều chương trình sản xuất ra với chất lượng cao, sử dụng một số tiền không nhỏ sản xuất vì thế cứ lầm lũi phát sóng, việc tuyên truyền không còn theo lộ trình, không theo kế hoạch, không đón bắt sự kiện để quảng bá... Khán giả bị rơi vào tình trạng bị nhồi nhét thông tin, nghĩa là hết chương trình nọ đến chương trình kia không có những đoạn nghỉ, những đoạn thư giãn giới thiệu chương trình đặc sắc, những sự kiện đáng chú ý... để tạo cho khán giả tâm thế khác trước khi xem chương trình tiếp theo. Kênh sóng trở nên kém tính hấp dẫn, kém tính chuyên nghiệp khiến cho khán giả sẵn sàng chuyển kênh. Việc công chúng có nhiều lựa chọn hơn trong khi quỹ thời gian của mỗi người có hạn đã tạo ra sức ép rất lớn đối với Đài Truyền hình Việt Nam. Nhìn chung, hiện nay, việc giới thiệu, quảng bá chương trình truyền hình của Đài THVNvẫn còn yếu. Lý do không chỉ hoàn toàn do thiếu kinh phí, mà còn do việc đầu tư mua sắm trang thiết bị, đào tạo nhân lực chưa được quan tâm đúng mức. Thiết bị của Đài không phải là quá lạc hậu, nhưng còn thiếu các phần mềm tiện ích mới nhất. Con người tuy được đào tạo chính quy, nhưng không thường xuyên được cập nhật kiến thức, tiếp cận với công nghệ mới để nâng cao tay nghề. Trên cơ sở đó, tôi chọn vấn đềQuảng bá các chương trình truyền hình trên sóng của Đài Truyền hình Việt Nam làm đề tài nghiên cứu với mong muốn khảo sát những ưu điểm, hạn chế của việc quảng bá các chương trình trên sóng của Đài Truyền hình Việt Nam và đề xuất một số giải pháp khắc phục những hạn chế đó.

DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT Ban Thư ký biên tập : BTKBT Biên tập viên : BTV Đài Truyền hình Việt Nam : ĐTHVN/VTV Đạo diễn phát sóng : ĐDPS Giới thiệu chương trình : GTCT Kỹ thuật viên : KTV Người dẫn chương trình : MC Phóng viên : PV Quay phim : QP 10 Truyền hình trực tiếp : THTT MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Lịch sử nghiên cứu liên quan đến đề tài Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu .8 Ý nghĩa lý luận giá trị thực tiễn đề tài Kết cấu luận văn CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ QUẢNG BÁ CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH 1.1 Một số khái niệm 10 1.2 Vai trị việc quảng bá chương trình truyền hình 13 1.3 Các dạng sản phẩm quảng bá tiêu chí sản phẩm quảng bá .14 1.4 Điều kiện quảng bá đạt hiệu 17 Tiểu kết chương CHƯƠNG QUẢNG BÁ CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH TRÊN SĨNG CỦA ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM 2.1 Giới thiệu chương trình Đài Truyền hình Việt Nam 20 2.2 Thực trạng việc quảng bá chương trình truyền hình Đài THVN 27 2.3 Thành công, hạn chế nguyên nhân thành công, hạn chế 67 Tiểu kết chương CHƯƠNG GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƯỢNGQUẢNG BÁ CÁC CHƯƠNG TRÌNH CỦA ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM 3.1 Xây dựng chiến lược quảng bá, giới thiệu chương trình .76 3.2 Thử nghiệm triển khai số kênh cụ thể .76 3.3 Tăng cường giới thiệu, quảng bá chéo kênh 77 3.4 Xây dựng quy trình chuẩn sản xuất, đánh giá thẩm định chương trình quảng bá giới thiệu chương trình .78 3.5 Thực nghiêm quy trình tổ chức sản xuất .79 3.6 Thực nghiêm quy trình duyệt 80 3.7 Xã hội hóa sản xuất sản phẩm quảng bá chương trình truyền hình .80 3.8 Xây dựng kế hoạch kho tư liệu .81 3.9 Xây dựng lại cấu lao động - chức danh nghề nghiệp 82 3.10 Xây dựng chếtàichính - chế độthù laonhuậnbút đặcthù 83 3.11 Xây dựng kế hoạch đào tạo - giới thiệu chương trình chuyên nghiệp đào tạo kỹ nghề nghiệp quản lý 84 3.12 Xâydựng độingũ cộngtácviên 85 3.13 Hình thành hệ thống trang thiết bị chuyên dụng dành cho công tác sản xuất chương trình quảng bá giới thiệu chương trình 86 3.14.Phân công trách nhiệm đơn vị .86 Tiểu kết chương KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO DANH MỤC BẢNG SỐ, BIỂU ĐỒ, HÌNH DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Lịch sử nghiên cứu liên quan đến đề tài Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu .8 Ý nghĩa lý luận giá trị thực tiễn đề tài Kết cấu luận văn CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ QUẢNG BÁ CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH 1.1 Một số khái niệm 10 1.1.1 Quảng bá 10 1.1.2 Chương trình truyền hình 11 1.1.3 Quảng bá chương trình truyền hình 12 1.2 Vai trò việc quảng bá chương trình truyền hình 13 1.2.1 Vai trị quảng bá chương trình truyền hình .13 1.2.2 Vai trị việc quảng bá chương trình truyền hình Đài Truyền hình Việt Nam 13 1.3 Các dạng sản phẩm quảng bá tiêu chí sản phẩm quảng bá .14 1.3.1 Các dạng sản phẩm quảng bá 14 1.3.2 Tiêu chí sản phẩm quảng bá chương trình truyền hình 16 1.4 Điều kiện quảng bá đạt hiệu 17 Tiểu kết chương CHƯƠNG QUẢNG BÁ CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH TRÊN SĨNG CỦA ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM 2.1 Giới thiệu chương trình Đài Truyền hình Việt Nam 20 2.1.1 Lịch sử hình thành, phát triển Đài Truyền hình Việt Nam .20 2.1.2 Vị trí, chức năng, nhiệm vụ .23 2.1.3 Tổ chức máy .24 2.1.4 Hệ thống kênh chương trình VTV 26 2.1.5 Hệ thống chương trình truyền hình Đài THVN 26 Bảng 2.1: Hệ thống chương trình truyền hình Đài THVN 26 2.2 Thực trạng việc quảng bá chương trình truyền hình Đài THVN 27 2.2.1 Quá trình đời việc quảng bá chương trình truyền hình 27 Hình 2.1: Clip GTCT Chính sách Kinh tế sống năm 2014 .29 2.2.2 Quy trình sản xuất sản phẩm quảng bá .29 2.2.3 Số lượng hình thức thể dạng sản phẩm quảng bá 31 Bảng 2.2: Thống kê số lượng sản phẩm quảng bá Quý 1/2014 31 Hình 2.2: Hình hiệu chương trình “VTV kết nối” 32 Hình 2.3: Gặp gỡ nhân vật công chúng yếu tố thu hút người xem (Hình ảnh chương trình VTV kết nối) 33 2.2.4 Cách sử dụng (phát sóng) chương trình quảng bá 33 Bảng 2.3: Lịch phát sóng quảng bá VTV1 (cập nhật 12/1/2014) 37 Bảng 2.4: Lịch phát sóng quảng bá liên kênh VTV1, VTV2, VTV3, VTV4, VTV6 (khơng có logo qc) 38 Bảng 2.5: Lịch phát sóng quảng bá VTV3 39 Bảng 2.6: Lịch phát sóng quảng bá VTV6 (13-19/1/2014) 40 Bảng 2.7: Lịch phát sóng quảng bá liên kênh VTV1, 2,3,4,6 43 2.2.5 Về nội dung sản phẩm quảng bá sóng .45 Hình 2.4: QP Duy Thái chia sẻ thời gian tác nghiệp Ukraina 46 Hình 2.5: PV Duy Nghĩa chia sẻ thời gian tác nghiệp Ukraina 47 2.2.6 Về hình thức quảng bá Đài Truyền hình Việt Nam 50 Biểu đồ 2.1: Biểu đồ thể tỉ lệ tin tài quảng bá Tạp chí Truyền hình (2014) 52 Biểu đồ 2.2: Biểu đồ thể tỉ lệ tin quảng bá Báo điện tử VTV (2014) 52 Hình 2.6: Hình ảnh ca sĩ Đàm Vĩnh Hưng phim "Hiệp sĩ mù" .54 Hình 2.7: Bài viết "Bí mật xe màu VTV" báo điện tử VTV 62 2.2.7 So sánh sản phẩm quảng bá năm 2014 2016 .62 Bảng 2.8: Kịch Giới thiệu cụm phim ngày 22/12/2016 63 Hình 2.9: Hình ảnh sản phẩm quảng bá mới: Chào VTV .65 Hình 2.10: Hình hiệu sản phẩm quảng bá: “Bạn có tin nhắn mới” 66 Hình 2.11: Giao diện trang fanpage “VTV giải trí” mạng xã hội facebook, công cụ quảng bá môi trường internet 66 2.3 Thành công, hạn chế nguyên nhân thành công, hạn chế 67 2.3.1 Thành công công tác quảng bá 67 2.3.2 Những hạn chế quảng bá chương trình truyền hình 69 Tiểu kết chương CHƯƠNG GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƯỢNGQUẢNG BÁ CÁC CHƯƠNG TRÌNH CỦA ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM 3.1 Xây dựng chiến lược quảng bá, giới thiệu chương trình .76 3.2 Thử nghiệm triển khai số kênh cụ thể .76 3.3 Tăng cường giới thiệu, quảng bá chéo kênh 77 3.4 Xây dựng quy trình chuẩn sản xuất, đánh giá thẩm định chương trình quảng bá giới thiệu chương trình .78 3.5 Thực nghiêm quy trình tổ chức sản xuất .79 3.6 Thực nghiêm quy trình duyệt 80 3.7 Xã hội hóa sản xuất sản phẩm quảng bá chương trình truyền hình .80 3.8 Xây dựng kế hoạch kho tư liệu .81 3.9 Xây dựng lại cấu lao động - chức danh nghề nghiệp 82 3.10 Xây dựng chếtàichính - chế độthù laonhuậnbút đặcthù 83 3.11 Xây dựng kế hoạch đào tạo - giới thiệu chương trình chuyên nghiệp đào tạo kỹ nghề nghiệp quản lý 84 3.12 Xâydựng độingũ cộngtácviên 85 3.13 Hình thành hệ thống trang thiết bị chuyên dụng dành cho công tác sản xuất chương trình quảng bá giới thiệu chương trình 86 3.14.Phân cơng trách nhiệm đơn vị .86 Tiểu kết chương KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Trong thời đại bùng nổ thông tin nay, việc tiếp nhận hưởng thụ thơng tin cơng chúng có nhiều thay đổi so với trước Nếu trước cơng chúng có thói quen hưởng thụ thơng tin vào loại hình chủ yếu báo viết, phát truyền hình ngày nay, nhiều phương tiện thông tin đại chúng "truyền thông cá nhân" thông qua báo mạng điện tử, mạng xã hội hay dịch vụ viễn thông mạng điện thoại mang đến cho công chúng nhiều nguồn tin khác Vì vậy, cách tiếp thu truyền thơng cơng chúng thay đổi Chỉ cần máy tính nối mạng internet điện thoại nối mạng 3G tiếp xúc với hầu hết nguồn tin xã hội Cơng chúng đọc báo mạng điện tử, nghe phát mạng xem truyền hình internet Các nhà cung cấp dịch vụ thông tin ngày xây dựng ứng dụng điện thoại thơng minh để có tin nóng có thông báo đến người dùng điện thoại Những điều mang lại thay đổi lớn đến thói quen tiếp nhận thông tin công chúng Họ không chủ động tìm hưởng thụ thơng tin mà cịn tiếp nhận thông tin cách thụ động Mặt khác, với lượng thông tin khổng lồ hàng ngày, nhịp sống bận rộn mình, cơng chúng có thói quen tiếp nhận thơng tin cách nhanh nên tòa soạn, nhà cung cấp dịch vụ thơng tin ln tìm cách cạnh tranh để thu hút cơng chúng đến với Hơn nữa, số lượng quan báo chí Việt Nam lớn nên việc cạnh tranh công chúng ngày việc quan trọng hàng đầu Bởi kinh tế thị trường xu quan báo chí chuyển dần sang chế tự chủ tài chính, cơng chúng yếu tố ảnh hưởng lớn đến nguồn thu Bài tốn tịa soạn là: Cơng chúng nhiều rating tăng - rating tăng nguồn thu bảo đảm tăng lên Trong bối cảnh này, việc quảng bá, giới thiệu sản phẩm thơng tin vấn đề cần quan báo chí quan tâm mức Đối với tổ chức, đặc biệt quan truyền thơng, việc đổi nội dung hình thức thể việc làm cần thiết thường xuyên Với tính chất đặc thù, khả tác động sâu rộng đến người xem, sản phẩm cổ động, quảng bá, giới thiệu chương trình truyền hình khơng thể thiếu đòi hỏi cao Thực tế cho thấy, chương trình tốt khơng quảng bá trước thiếu nửa số người xem, ngược lại quảng bá hay vào thời điểm đắt giá có lộ trình quảng bá tốt lợi thế, lợi nhuận hình dung Vấn đề quảng bá sản phẩm khơng cịn xa lạ giới Việt Nam Quảng bá không giúp công chúng biết tới sản phẩm, nhận dạng sản phẩm, mà cịn góp phần lớn tác động định sử dụng sản phẩm người tiêu dùng Quảng bá sản phẩm phương tiện truyền thơng có truyền hình quen thuộc Song, Đài Truyền hình cần quảng bá sản phẩm chương trình truyền hình nhiều người chưa nhận thức đầy đủ Với phát triển đại tính cạnh tranh mạnh mẽ, nước ngồi, kênh truyền hình trọng vào quảng bá chương trình từ hàng chục năm BBC, CNN, HBO trọng sản xuất nhiều chương trình quảng bá, xây dựng website, ấn phẩm khảo sát ý kiến công chúng nhằm nâng cao chất lượng chương trình Hầu hết kênh truyền hình nước ngồi sống kinh phí từ quảng cáo,bởi cần có uy tín cao lịng cơng chúng Điều mang lại lợi ích cho người xem chất lượng kênh truyền hình ngày tăng lên Qua nghiên cứu, quan sát thực tế chứng minh, việc quảng bá, giới thiệu chương trình ảnh hưởng lớn đến phát triển kênh nói riêng VTV nói chung Hiện nay, việc sản xuất quảng bá chương trình sóng khơng coi trọng, "bỏ lỡ" nhiều chương trình khơng giới thiệu khiến nhiều chương trình sản xuất với chất lượng cao, sử dụng số tiền khơng nhỏ sản xuất "lầm lũi" phát sóng, việc tun truyền khơng cịn theo lộ trình, khơng theo kế hoạch, khơng đón bắt kiện để quảng bá Khán giả bị rơi vào tình trạng "bị nhồi nhét" thơng tin, nghĩa hết chương trình đến chương trình khơng có đoạn nghỉ, đoạn thư giãn giới thiệu chương trình đặc sắc, kiện đáng ý để tạo cho khán giả tâm khác trước xem chương trình Kênh sóng trở nên tính hấp dẫn, tính chuyên nghiệp khiến cho khán giả sẵn sàng chuyển kênh Việc cơng chúng có nhiều lựa chọn quỹ thời gian người có hạn tạo sức ép lớn Đài Truyền hình Việt Nam Nhìn chung, nay, việc giới thiệu, quảng bá chương trình truyền hình Đài THVNvẫn cịn yếu Lý khơng hồn tồn thiếu kinh phí, mà cịn việc đầu tư mua sắm trang thiết bị, đào tạo nhân lực chưa quan tâm mức Thiết bị Đài lạc hậu, thiếu phần mềm tiện ích Con người đào tạo quy, khơng thường xun cập nhật kiến thức, tiếp cận với công nghệ để nâng cao tay nghề Trên sở đó, tơi chọn vấn đề"Quảng bá chương trình truyền hình sóng Đài Truyền hình Việt Nam" làm đề tài nghiên cứu với mong muốn khảo sát ưu điểm, hạn chế việc quảng bá chương trình sóng Đài Truyền hình Việt Nam đề xuất số giải pháp khắc phục hạn chế 80 a Kỹ thuật viên tạo đồ hoạ b Dựng hình Editting Montage c Âm âm nhạc - Giai đoạn nghiệm thu đánh giá a.Nghiệm thu đơn vị sản xuất b.Nghiệm thu Hội đồng nghiệm thu với chương trình đặc biệt đặt hàng 3.6 Thực nghiêm quy trình duyệt - Biên tập viên: + Đăng ký với lãnh đạo phòng sản xuất sản phẩm + Thu thập tư liệu nội dung hình ảnh + Lên kịch nội dung ý tưởng sản xuất +Trình Lãnh đạo phòng, lãnh đạo Ban duyệt kịch + Kết hợp kỹ thuật viên dựng + Trình lãnh đạo phòng, lãnh đạo Ban duyệt sản phẩm - Lãnh đạo Phòng: + Duyệt kịch trước chuyển lên lãnh đạo Ban +Duyệt sản phẩm dựng xong - Lãnh đạo Ban: Duyệt kịch sản xuất sản phẩm cuối 3.7 Xã hội hóa sản xuất sản phẩm quảng bá chương trình truyền hình - Phải đồng ý phê chuẩn cấp có thẩm quyền - Kinh phí sản xuất khơng cao định mức thù lao THVN qui định 81 - Phải có hợp đồng sản xuất hợp đồng hợp tác sản xuất - Các giai đoạn tiền kỳ, hậu kỳ phải có tham gia thẩm định phận chức VTV 3.8 Xây dựng kế hoạch kho tư liệu - Xây dựng kế hoạch quảng bá giới thiệu chương trình kênh tổng thể tồn Đài - Xây dựng thường xuyên bổ sung cập nhật kho tư liệu âm thanh, âm nhạc, đồ hoạ dùng ý tưởng cho công tác sản xuất sản phẩm quảng bá giới thiệu chương trình - Ban Thư ký biên tập đầu mối quản lý kế hoạch, sản xuất quảng bá, giới thiệu chương trình - Cơ chế tài chính: Kinh phí dành cho cơng tác quảng bá bao gồm: + Kinh phí sản xuất chương trình quảng bá + Kinh phí mua ý tưởng + Kinh phí đào tạo chun mơn ngắn hạn dài hạn + Kinh phí đầu tư trang thiết bị - Kinh phí thực nằm kinh phí thu chi hàng năm đơn vị phân công sản xuất chương trình quảng bá- giới thiệu chương trình - Hồn thiện đơn giá tiền lương sản phẩm chi phí sản xuất chương trình quảng bá bao gồm: Xây dựng sản phẩm quảng bá bổ sung chức danh sản phẩm có thay đổi cách sản xuất - Thanh tốn tiền lương chi phí sản xuất chương trình theo chế độ hành Nhà nước, Đài đơn vị sản xuất quy định 82 3.9 Xây dựng lại cấu lao động - chức danh nghề nghiệp Các sản phẩm quảng bá - giới thiệu chương trình sản phẩm có tính chất đặc thù khác biệt so với nhiều thể loại tác phẩm truyền hình khác Ở đó, chức danh cấu lao động có đôi nét khác biệt so với quy định chung mà Đài Truyền hình Việt Nam áp dụng Điều dẫn đến việc chưa tận dụng hết sáng tạo xảy việc định mức chưa trả chưa sát với thực tế công việc Để khuyến khích sáng tạo, tăng khả đáp ứng nhu cầu quảng bá giới thiệu chương trình kênh sóng, cần xây dựng lại cấu lao động chức danh nghề nghiệp tham gia sản xuất sản phẩm quảng bá - giới thiệu chương trình Qua nghiên cứu số mơ hình sản xuất sản phẩm dạng quảng bá giới thiệu chương trình, xét khảo sát thực tế Đài Truyền hình Việt Nam, cấu lao động, chức danh tham gia sản xuất sản phẩm quảng bá - giới thiệu chương trình bao gồm: - Biên tập viên - Quay phim - Kỹ thuật dựng (kiêm thiết kế đồ họa minh họa) Đội ngũ thực nhiều nhiệm vụ khác không chuyên làm công tác quảng bá Biên tập viên vừa làm cơng tác biên tập chương trình, đạo diễn phát sóng, vừa làm quảng bá Các quay phim, kỹ thuật viên vừa làm cho quảng bá, vừa thực nhiều chương trình truyền hình khác nên mức độ chuyên nghiệp quảng bá chưa cao Vì vậy, cần có đội ngũ biên tập viên, quay phim, kỹ thuật dựng, kỹ xảo đồ họa chuyên nghiệp, sản xuất chương trình quảng bá để có sản phẩm quảng bá chất lượng cao 83 Như vậy, đạo diễn phát sóng tập trung cho việc sử dụng sản phẩm quảng bá Chuyên nghiệp hóa việc phát sóng quảng bá việc đưa sản phẩm quảng bá đến với bạn xem yếu tố quan trọng công tác quảng bá chương trình truyền hình Bên cạnh đó, cần xếp đội ngũ để có phận chuyên đưa sản phẩm quảng bá đến với phận công chúng mạng xã hội, nhằm thu hút, lôi kéo đối tượng đến với (quay trở về) với truyền hình truyền thống 3.10 Xây dựng chếtàichính - chế độthù laonhuậnbút đặcthù Hiệnnay, cơngtácquảngbá khơngcịnchỉlà đểgiớithiệuchươngtrình, mà sựảnhhưởngcủanó cịncó tác độngnhiều đếnxã hội, đếnnhucầucủangườidân, cũngchínhvì vậymà ucầucủacơngtácquảngbá đượcnângcao địihỏicó ý tưởng, mục đíchrõ ràng, có chiếnlược, Trướcucầumớinày, địihỏicơ chếtàichínhcũngphảicó chếtàichínhtốt, phù chiếnthuậthữuhiệu sựthay đổi Cơ hợpvớixuthếpháttriểnsẽlà độnglựclớngópphầnnângcaohiệuquảcủacơngtácquảngbá- giớithiệuchươngtrình - Kinhphí dànhchocơngtácquảngbá- giớithiệuchươngtrìnhbaogồm: + Kinhphí sảnxuấtcácchươngtrìnhquảngbá + Kinhphí mua ý tưởng ; th chungia, đặthàng ý tưởng + Kinhphí đàotạochunmơnngắnhạnvà dàihạn + Kinhphí đầutư trangthiếtbị - Kinhphí thựchiệnnằmtrongkinhphí thu, chihàngnămcủa đơnvị đượcphâncơngsảnxuấtcácchươngtrìnhquảngbá- giớithiệuchươngtrình - Hồnthiệnbộ đơngiá sảnxuấtchươngtrìnhquảngbá đốivớicácsảnphẩmquảngbá tiềnlươngsảnphẩmvà baogồm: mớivà bổsung đơngiá chiphí Xâydựngmới củacácchứcdanhmới đốivớicácsảnphẩm có nhưngthay đổicáchsảnxuất Mứcthù laophù 84 hợpvớimặtbằngchungcủaĐài, tínhdúng, tính đủlượnghaophí lao độngcầnthiết đểsảnxuấtramột đơnvịsảnphẩmquảngbá Đơngiá tiềnlươngsảnphẩmcầnphânbiệtrõ cácnhóm, bậctrongcùngloạisảnphẩm, có sựchênhlệchcao đểkhuyếnkhíchnângcaochấtlượngchươngtrình - Thanhtốntiềnlươngvà chiphí sảnxuấtchươngtrìnhtheochế độhiệnhànhcủaNhà nước, Đàivà đơnvịsảnxuấtquy định 3.11 Xây dựng kế hoạch đào tạo - giới thiệu chương trình chuyên nghiệp đào tạo kỹ nghề nghiệp quản lý Con người yếu tố định sáng tạo Với công tác quảng bá giới thiệu chương trình, đàotạonhânlựclà mộttrongnhữngnhiệmvụtrọngtâm, cấpthiết Đây đượccoilà mộttrongnhữngyếutốthenchốt đem đếnsựthay đổivềchấtchocơngtácgiớithiệu – quảngbá Conngườiở đượcphânthành nhóm: + Sảnxuấtsảnphẩmquảngbá: Biêntập, quayphimvà kỹthuật + Sửdụngsảnphẩmquảngbá: Đạodiễnphátsóng Trongthựctếnhữngnămqua, nhómnày đềukhơng đượcchú trọng, đầutư đúngmức, thiếusự đàotạobàibản, thiếusựcậpnhậtkiếnthức, cơngnghệthườngxun Vì vậy, cầncó mộtlộtrìnhdàihơichocơngtác đàotạo, bồidưỡngnhânlựcvớinhiềuhìnhthức đàotạokhácnhau: - Đàotạotrongnước Tổchứccáckhóa đàotạonângcao, cậpnhậtkiếnthức, cơngnghệmớichobiêntậpviênvà kỹthuậtviên; tăngcườngnhữngcơ hộigiaolưu, họchỏikinhnghiệmgiữacác đồngnghiệp, cácchungiatrongvà ngồinướccó nhiềukinhnghiệmlàmviệcthựctiễntronglĩnhvựcnày ngồicáctàiliệu đểnghiêncứu, mangtínhthựctếnhiềuhơnnữa thamkhảocầncó Trongcáckhóahọcnày, hộicọsátnghềnghiệp, 85 Thamkhảotừcác đơnvịchothấy, việcmờichungianướcngồivềlàmviệctạiBantheomộtchun đềnhất địnhmanglạihiệuquả, chấtlượngcao - Đàotạoởnướcngồi Việctổchứcnhững hìnhlàmviệctừcác đồnthamquan, họchỏikinhnghiệm, ĐàitruyềnhìnhnổitiếngkhuvựcChâu trênthếgiớivớinhữngnhânlựcchủchốt, làmviệcthựctế, từ Á mơ nghiêncứu, ápdụngvớithựctếtại đơnvịmanglạinhữngtác độngtíchcực Việc đàotạo, họchỏikinhnghiệmtạinướcngồicó thểtổchức đadạngtừcáckhóangắnhạn đếntrunghạn, dàihạn 3.12 Xâydựng độingũ cộngtácviên Cùngvớiviệc đượcquantâm, đàotạonhânlựctạichỗ, nhấtlà độingũ cộngtácviêncũngphải điềukiệnhiệnnay Sốlượngbiênchếkhơngtăngnhưngvẫnphải đảmbảokhốilượngcơngviệcngàycàngnhiềulên, chúngtakhơngthểkhơngtínhtớicơ chếxâydựng độingũ cộngtácviên Độingũ nàysẽthamgiatrựctiếptrongsuốtq sángtạonênnhữngsảnphẩmquảngbá, trìnhsảnxuất, hoặcthamgiaởmộttrongnhữngkhâumà chúngtacịnthiếu, cịnyếu Cụ thể: • Th chun gia (chế độ cộng tác) làm ý tưởng: Bộ nhận diện kênh, sản phẩm giới thiệu -quảng bá… • Cộng tác viên lĩnh vực: âm nhạc, tiếng động, họa sỹ thiết kế đồ họa, kỹ thuật dựng có trình độ lực cao… 86 3.13 Hình thành hệ thống trang thiết bị chuyên dụng dành cho công tác sản xuất chương trình quảng bá giới thiệu chương trình Hệ thống trang thiết bị sản xuất gắn liền với tính sáng tạo, khả thể ý tưởng sản phẩm truyền hình Hệ thống trang thiết bị chuyên dụng đại, thích hợp đáp ứng yêu cầu thể giúp tiết kiệm thời gian sản xuất, sáng tạo hoạ sỹ thiết kế, kỹ thuật viên 3.14.Phân công trách nhiệm đơn vị - Các đơn vị sản xuất chương trình Tất chương trình Đài THVN sản xuất kênh phải giới thiệu trước Các đơn vị sản xuất có trách nhiệm gửi lời giới thiệu hình ảnh chắt lọc, đắt (kể trích đoạn vấn hay) Ban Thư ký biên tập kênh sóng chậm theo qui tắc n-3 (tức chậm trước ngày so với thời điểm phát sóng) Đối với chương trình truyền hình có chất lượng cao, đơn vị cần quan tâm, chủ động đề xuất quảng bá trước thời điểm phát sóng nhiều ngày Lãnh đạo đơn vị sản xuất có trách nhiệm duyệt trước nội dung hình ảnh trước gửi Ban TKBT giới thiệu để bảo đảm chất lượng tính hiệu sản phẩm quảng bá - Bộ phận làm quảng bá kênh Đạo diễn phát sóng: Xây dựng khung phát sóng chiến lược quảng bá - giới thiệu chương trình Trong khung phát sóng quảng bá cần bám sát nguyên tắc sử dụng sản phẩm quảng bá để tăng tính hiệu Đối với số chương trình truyền hình có chất lượng cao cần có kế hoạch truyền thông cụ thể, xác định rõ giai đoạn trước, sau phát sóng Bao gồm yếu tố: 87 thời gian tần suất phát sóng, thời điểm phát sóng kênh (khung phát sóng) phát sóng liên kênh - Sản xuất sản phẩm quảng bá - giới thiệu chương trình Việc sản xuất cần nâng cao chất lượng nội dung, quan tâm đến yếu tố hình ảnh,đồ họa, âm thanh, thương hiệu để không ngừng đổi cách thể - Mỗi biên tập viên, đạo diễn có trách nhiệm với kênh đảm trách ln tự làm Có tinh thần học hỏi, trau dồi kiến thức kỹ làm việc Học tập người, nơi kênh truyền hình khác, kể loại hình truyền thơng khác Sáng tạo chủ động đề xuất ý tưởng 88 Tiểu kết chương Nội dung chương tập trung đến phương hướng để phát triển công tác quảng bá Đài Truyền hình Việt Nam bảo đảm nâng cao chất lượng, tăng tính hiệu mảng cơng tác Về phương hướng chính, chương đề mục tiêu gồm việc xây dựng chiến lược quảng bá, triển khai kênh định hướng quy trình sản xuất Chiến lược quảng bá tập trung cho việc xây dựng tỷ trọng chương trình quảng bá tổng số chương trình truyền hình kênh, xác định khung chương trình dành cho phát sóng quảng bá sản phẩm quảng bá khung Trên sở đó, triển khai kênh phải có chiến lược cụ thể đồng thời trọng xây dựng kế hoạch để tăng cường phát sóng liên kênh sản phẩm quảng bá Quy trình sản xuất kiểm duyệt nội dung sản phẩm quảng bá xây dựng sở hài hịa kinh phí mức độ ưu tiên quảng bá, đồng thời với tiêu chí chun mơn thời lượng khung dành cho quảng bá đặc thù thương hiệu kênh sóng Để cơng tác quảng bá thực có hiệu cao, phần giải pháp đưa mục tiêu bản, từ việc xây dựng lại cấu chức danh lao động, đào tạo nhân lực, đầu tư kinh phí, hệ thống thiết bị đơn giá tiền lương cho sản phẩm quảng bá trách nhiệm đơn vị thuộc Đài Truyền hình Việt Nam Tuy nhiên, giải pháp có tốt đến đâu Đài Truyền hình Việt Nam khơng có chương trình truyền hình xuất sắc, đáp ứng nhu cầu đa dạng ngày cao bạn xem truyền hình cơng tác quảng bá khó có sở để nâng cao chất lượng hiệu Tóm tại, Đài Truyền hình Việt Nam phải có chế, sách quy định cụ thể để triển khai nâng cao chất lượng, hiệu quảng bá chương trình truyền hình 89 KẾT LUẬN Đối với tổ chức, đặc biệt quan truyền thông, việc đổi nội dung hình thức thể việc làm cần thiết thường xuyên Với tính chất đặc thù khả tác động sâu rộng đến người xem, sản phẩm cổ động, quảng bá giới thiệu chương trình truyền hình khơng thể thiếu đòi hỏi cao Thực tế cho thấy, chương trình tốt khơng quảng bá trước thiếu nửa số người xem, ngược lại quảng bá hay vào thời điểm đắt giá có lộ trình quảng bá tốt lợi thế, lợi nhuận hình dung Để chương trình truyền hình tiếp cận với đông đảo công chúng nhiệm vụ vô khó khăn Càng đơng đảo khán giả xem truyền hình sức tác động chương trình truyền hình lớn Việc quảng bá chương trình truyền hình khơng nằm ngồi mục đích Hiện nay, ngày có nhiều chương trình truyền hình phát sóng nhiều kênh truyền hình khác Bên cạnh nội dung hấp dẫn, phản ánh thị hiếu cơng chúng làm để cơng chúng lựa chọn xem chương trình thay chương trình khác? Để đạt mục đích cần nhờ việc truyền thông hiệu Trong bối cảnh cạnh tranh khán giả khách hàng ngày gay gắt kênh truyền hình Đài Truyền hình nước, với việc xây dựng chương trình tốt, đổi cải tiến nội dung chương trình cơng tác quảng bá song hành với tốc độ mạnh dạn hơn, chuyên nghiệp Có thể thấy, việc đổi cơng tác quảng bá, giới thiệu chương trình sóng truyền hình Việt Nam nhu cầu thiết, đáp ứng địi hỏi 90 xã hội xem truyền hình khơng cịn thụ động mang tính chất giải trí, mà xem truyền hình nhu cầu, buộc người xem truyền hình phải cân nhắc, lựa chọn, nên xem chương trình gì, vào xem kênh Các nhà quảng cáo, nhà tài trợ có lựa chọn định đắn vào đích đầu tư Thơng qua việc trình bày nội dung theo kết cấu Chương, luận văn phần làm sáng tỏ vấn đề sở lý luận thực tiễn hoạt động quảng bá chương trình truyền hình sóng Đài Truyền hình Việt Nam, cụ thể: Luận văn hệ thống lại quan điểm, khái niệm quảng bá chương trình truyền hình Trên sở nghiên cứu phương pháp quảng bá chương trình truyền hình thơng qua việc khảo sát kênh VTV1, VTV2, VTV3, VTV4, VTV5, VTV6 Đài Truyền hình Việt Nam phân tích ưu điểm hạn chế sản phẩm quảng bá chương trình truyền hình Do đó, luận văn tài liệu tham khảo hữu ích cho Đài Truyền hình Việt Nam nói riêng Đài truyền hình Việt Nam nói chung Luận văn số giải pháp quảng bá chương trình truyền hình như: xây dựng khung chương trình dành cho quảng bá, xây dựng quy trình sản xuất, quy trình duyệt, xây dựng chế tài chính, kỹ thuật, đào tạo nâng cao nghiệp vụ đội ngũ làm quảng bá để sản xuất sản phẩm quảng bá chương trình truyền hình Bên cạnh đó, trình nghiên cứu tìm hiểu hoạt động quảng bá chương trình truyền hình, tác giả nhận thấy lĩnh hội nhiều kiến thức phục vụ tốt cho công việc thân Dưới cương vị cán Ban Thư ký Biên tập - Đài Truyền hình Việt Nam, đơn vị có chức sản xuất sản phẩm quảng bá chương trình truyền hình, với mong 91 muốn sử dụng kiến thức tích luỹ q trình học tập, nghiên cứu đề tài luận văn này, với đồng nghiệp Đài THVN sản xuất sản phẩm quảng bá chương trình truyền hình hiệu Tuy nhiên, hạn chế mặt thời gian khuôn khổ luận văn nên việc nghiên cứu tác giả chắn cịn nhiều thiếu sót, hạn chế Mặc dù vậy, tác giả mong nguồn tài liệu tham khảo có ích với người quan tâm đến vấn đề 92 TÀI LIỆU THAM KHẢO Bộ Thông tin Truyền thông, 2013, Báo cáo tổng kết công tác năm 2013 phương hướng thực nhiệm vụ năm 2014, Hà Nội Bùi Tiến Dũng, 2008, Các xu hướng phát triển báo chí giới, Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội Đinh Thị Thuý Hằng, 2008, Báo chí giới - xu hướng phát triển, NXB Thông tấn, Hà Nội Fraser P.Seitel, 2001: Hoạt động quan hệ công chúng, Pearson Education Australia, Upper Saddle River, New Jersey 07458 Jacques Locquin, Truyền thông đại chúng: Từ thông tin đến quảng cáo, NXB Thông tấn, Hà Nội Lê Hải, 2006,Xu hướng hình thành tập đồn báo chí Việt Nam, Luận văn thạc sĩ Truyền thông đại chúng, Học viện Báo chí Tuyên truyền, Hà Nội Ngành PR Việt Nam, 2010, NXB Lao động - Xã hội, Hà Nội Nguyễn Thị Ngọc Ánh, 2007,Xu điều kiện thực tế hình thành tập đồn truyền thơng Đài Truyền hình Việt Nam, Luận văn thạc sĩ Truyền thông đại chúng, Học viện Báo chí Tuyên truyền, Hà Nội Nguyễn Vũ Diệu Trang, 2005,Cơ quan báo chí đa loại hình Việt Nam, Luận văn thạc sĩ Truyền thông đại chúng, Học viện Báo chí Tuyên truyền, Hà Nội 10 Nguyễn Văn Dững, 2012,Cơ sở lý luận báo chí, Nxb Lao động, Hà Nội 11 Nguyễn Văn Dững, 2006, Truyền thông lý thuyết kỹ bản, NXB Lý luận Chính trị, Hà Nội 93 12 Nguyễn Đình Hậu, 2011, Xây dựng số đo lường hiệu suất KPI cho kênh truyền hình Việt Nam, Luận văn thạc sĩ Báo chí học, Học viện Báo chí Tuyên truyền, Hà Nội 13 Nguyễn Đức Dũng, 2010, Báo chí đào tạo báo chí, NXB Thơng tấn, Hà Nội 14 Nguyễn Bùi Khiêm, 2012, Truyền thông đa phương tiện, Blog cá nhân Nguyễn Bùi Khiêm 15 Nghị định 97/2008/NĐ-CP Quản lý, cung cấp, sử dụng dịch vụ Internet thông tin điện tử Internet 16 Phạm Thu Thuỷ, 2013, Quảng bá chương trình truyền hình Tạp chí Truyền hình Báo điện tử Đài Truyền hình Việt Nam, Luận văn thạc sĩ Quan hệ cơng chúng, Học viện Báo chí Tuyên truyền, Hà Nội 17 Quốc hội nước CHXHCN Việt Nam, 1990, Luật báo chí, NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội 18 Quốc hội nước CHXHCN Việt Nam, 1999, Luật sửa đổi, bổ sung số điều Luật Báo chí,Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội 19 The Missouri Group, 2007, Nhà báo đại, NXB Trẻ, TP.HCM 20 Thùy Liên, 2010, Cần mơ hình tập đồn báo chí, ICT News 21 V.V Vơrơsilốp, 2004, Nghiệp vụ báo chí - Lý luận thực tiễn, NXB Thông tấn, Hà Nội 22 Vũ Quang Hào,2007,Ngơn ngữbáo chí,NXB ĐHQuốc gia Hà Nội 23 Hồng Đình Cúc, Đức Dũng, 2007, Những vấn đề báo chí đại, Nxb Lý luận trị, HN 24 Đinh Xn Hịa, 2014, Xã hội hóa sản xuất chương trìnhtruyền hình Việt Nam nay, Nxb Thơng tin Truyền thông, HN 94 25 H.P.Kaxốp, 1981, Truyền hình đời sống xã hội, Nxb Tri thức, Tp Hồ Chí Minh 26 Trần Bảo Khánh, 2003, Sản xuất chương trình truyền hình, Nxb Văn hóa – Thơng tin, HN 27 Trần Bảo Khánh, 2011, Công chúng truyền hình Việt Nam, Nxb Thơng tấn, HN 28 Dương Xn Sơn, 2009, Giáo trình báo chí truyền hình, Nxb Đại học Quốc gia, HN 29 Tạ Ngọc Tấn, 2001, Truyền thơng đại chúng, Nxb Chính trị quốc gia, HN 30 K.T.Coun, Akxentop, 1972, Cơ sở lý luận kỹ thuật truyền hình, Nxb Thơng tin, Maxcơva 31 G,V.Cudơnhexop, 2004, Báo chí truyền hình, tập 1,2, Nxb Thơng tấn, HN 32 Phạm Thị Thanh Tịnh, 2013, Cơng chúng báo chí, Nxb Chính trịHành chính, HN 33 Phạm Thành Hưng, 2007, Thuật ngữ Báo chí- Truyền thơng, Nxb Đại học Quốc gia, HN 34 Nguyễn Trí Nhiệm (chủ biên), 2015, Báo chí truyền thơng- Những vấn đề đương đại, Nxb Chính trị quốc gia, HN 35 Phan Văn Kiền, Phan Quốc Hải, Phạm Chiến Thắng, Nguyễn Đình Hậu, 2016, Một số xu hướng báo chí truyền thơng đại, Nxb Thông tin Truyền thông, HN 36 Wikipedia tiếng Việt: https://vi.wikipedia.org/ ... chương: Chương 1: Cơ sở lý luận quảng bá chương trình truyền hình Chương 2 :Quảng bá chương trình truyền hình Đài Truyền hình Việt Nam Chương 3: Giải pháp nâng cao chất lượng quảng bá chương trình. .. đến quảng bá chương trình truyền hình Đài Truyền hình Việt Nam Cụ thể: Làm rõ khái niệm quảng bá gì, quảng bá chương trình truyền hình gì? Vai trị quảng bá nói chung vai trị quảng bá chương trình. .. xuất truyền hình, quản lý quan Đài Truyền hình Việt Nam thấy rõ vai trị, tầm quan trọng cơng tác quảng bá 20 CHƯƠNG QUẢNG BÁ CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH TRÊN SĨNG CỦA ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM