2.2.2. Quy trình sản xuất của sản phẩm quảng bá
Các sản phẩm quảng bá có quy trình gần giống như một chương trình truyền hình, gồm các bước như sau:
- Bước 1: Trên cơ sở kế hoạch chương trình và lịch phát sóng dự kiến, các biên tập viên của mỗi kênh truyền hình lên kế hoạch sản xuất các sản phẩm quảng bá.
- Bước 2: Lãnh đạo Ban Thư ký biên tập duyệt kế hoạch.
- Bước 3: Trên cơ sở kế hoạch được duyệt, mỗi biên tập viên được phân công viết kịch bản cho từng sản phẩm quảng bá.
- Bước 4: Duyệt kịch bản. Bước này được thực hiện qua 2 cấp. Duyệt cấp phòng và duyệt cấp Ban.
- Bước 5: Tổ chức sản xuất (điều độ). Bước này chắp nối các đầu mối để thực hiện các khâu như: thu thập hình ảnh, tư liệu, âm thanh, nhạc..., chuẩn bị cho ghi hình (nếu có) và hậu kỳ.
- Bước 6: Ghi hình tiền kỳ. Bước này thường dành cho các sản phẩm quảng bá có phỏng vấn tác giả của chương trình cần quảng bá hoặc ghi hình chương trình đang sản xuất (đồng hành), ghi hình behind the scene. Tuy nhiên, việc ghi hình như vậy chỉ thường dùng đến cho các chương trình trọng điểm. Riêngvới dạng chương trình quảng bá (như "VTV kết nối") thì bước này khơng thể khơng có. Chương trình này khơng chỉ ghi hình trường quay mà cịn ghi hình cả phỏng vấn, đồng hành, behind the sence...
- Bước 7: Sản xuất hậu kỳ: Dựng hình (bao gồm bảng chữ, đồ họa, hình hiệu, hình ảnh sẽ có trong chương trình cần quảng bá), thu lời bình, lồng nhạc và âm thanh.
- Bước 8: Duyệt kỹ thuật: Bước này duyệt chất lượng kỹ thuật, hình ảnh, đồ họa, bảng chữ. Bước này chỉ duyệt cấp phòng.
- Bước 9: Duyệt tổng thể chất lượng nội dung sản phẩm về hình ảnh, thể hiện ý tưởng và trình tự theo kịch bản. Bước này duyệt cấp phòng và cấp Ban, là bước quyết định sản phẩm có được phát sóng hay khơng.
- Bước 10: Phát sóng theo kế hoạch đã được duyệt ở bước 1.
2.2.3. Số lượng và hình thức thể hiện của các dạng sản phẩm quảng bá
Trong Quý 1/2014, Đài Truyền hình Việt Nam đã sản xuất 1.379 sản phẩm quảng bá bao gồm các loại: Giới thiệu chương trình đặc sắc, Giới thiệu Chào buổi sáng, Giới thiệu ngày, Hậu trường phim, Phóng sự đồng hành, Video Clip, Giới thiệu phim trẻ, số lượng sản phẩm quảng bá như sau: