STT Loại chương trình
Nội dung Tỉ lệ % trong
tổng thời lượngphát sóng/ngày 1 Chương trình thời sự, chính trị, chính luận
Các bản tin thời sự cập nhật, các chương trình chun đề, chun mục, phóng sự, ký sự, phim tài liệu… về các lĩnh vực chính trị, kinh tế, văn hóa, xã hội, an ninh, quốc phịng
- Cập nhật tin tức nổi bật trong nước và
STT Loại chương trình
Nội dung Tỉ lệ % trong
tổng thời lượngphát sóng/ngày
quốc tế có chọn lọc phù hợp. 2 Chương trình
khoa giáo, văn hố, giải trí
- Các chương trình giới thiệu lịch sử, nét đẹp văn hóa vùng miền, danh lam thắng cảnh, di sản..
- Các chương trình khoa học, giáo dục, tư vấn, phổ biến kiến thức về sức khỏe, dân số, khoa học công nghệ, nông nghiệp, nơng thơn...
- Các chương trình ca múa nhạc, văn học nghệ thuật hiện đại và truyền thống; chương trình thể thao nổi bật.
- Các chương trình trị chơi truyền hình, truyền hình thực tế phù hợp với văn hóa, thị hiếu của người dân.
29,5%
3 Phim truyện Phim Việt Nam Phim nước ngồi
27,8%
4 Quảng cáo, giới thiệu chương trình
Thơng tin quảng cáo, quảng bá giới thiệu chương trình
4,9%
2.2. Thực trạng của việc quảng bá chương trình truyền hình ở ĐàiTHVNTHVN THVN
2.2.1. Quá trình ra đời của việc quảng bá chương trình truyền hình
Vào những ngày đầu của truyền hình, khi cịn sử dụng chuẩn 30-line Baird, BBC đã bắt đầu có những phần dành riêng cho việc giới thiệu các chương trình tiếp theo trên sóng. Đây là những cố gắng của những người làm
chương trình với mong muốn giới thiệu cho khán giả những gì sẽ có trên kênh sóng ở phần kế tiếp. Dù khá sơ khai nhưng phần giới thiệu này cũng khá phongphú với đầy đủ các thơng tin về ngày giờ phát sóng, hình ảnh đại diện của một số các chương trình.
Ngày nay, các đoạn giới thiệu hay các trailer trên truyền hình ngày càng trở nên phong phú và sáng tạo đến mức khó có thể nghĩ chương trình đó có hay thật là như thế không. Không chỉ được sáng tạo về nội dung, kỹ thuật và lịch phát cũng góp phần làm các đoạn giới thiệu hay các trailer thêm ấn tượng.
Ngay từ thời kỳ đầu của truyền hình Việt Nam, những phần quảng bá kênh, giới thiệu chương trình đã xuất hiện song hành cùng với các chương trình truyền hình, dù rất ít, tản mạn với các hình thức sơ khai, giản đơn và chưa được chú trọng: phát thanh viên đọc, chạy chữ...
Hiện nay, các đài truyền hình, đài phát thanh - truyền hình đã quan tâm hơn đến quảng bá kênh và giới thiệu chương trình trên sóng truyền hình cũng như trên các phương tiện truyền thơng khác. Tuy nhiên, vì nhiều nguyên nhân khách quan (thiếu kết quả nghiên cứu, đo lường, quy trình sản xuất...) và chủ quan (nhận thức, nhân lực, sự đầu tư...), cơng tác quảng bá kênh, giới thiệu chương trình vẫn chưa được thực hiện bài bản, chưa thể hiện được sự ảnh hưởng và sức mạnh to lớn của nó với khách hàng (khán giả nói chung, đối tác thương mại...)
Một ví dụ về quảng bá. Chúng ta khơng ai quên được câu giới thiệu của Đài Tiếng nói Việt Nam từ những năm 80 của thế kỷ 20: "Đây là Đài Tiếng
nói Việt Nam, phát thanh từ Hà Nội, Thủ đơ nước Cộng hịa Xã hội chủ nghĩa Việt Nam". Đến năm 1996, khi kênh VTV3 của Đài Truyền hình Việt Nam
được chính thức thành lập, chắc hẳn cơng chúng vẫn nhớ đến câu giới thiệu của nhà báo Nguyên Hạnh: "Quý vị và các bạn đang xem chương trình VTV3
của Đài Truyền hình Việt Nam". Kèm theo đó là hình ảnh giới thiệu kênh
VTV3 với những gương mặt nổi bật và hình hiệu của VTV3. Đó là một hình thức quảng bá kênh sóng.
Đối với việc quảng bá chương trình truyền hình, từ thời điểm có thêm kênh VTV3, cơng tác này bắt đầu được Đài Truyền hình Việt Nam quan tâm và phát triển hơn trước. Đã xuất hiện các đoạn video clip, trailer giới thiệu chương trình đặc sắc phát trên các kênh sóng của Đài Truyền hình Việt Nam. Đến năm 2001, khi công tác quảng bá được tập trung thực hiện tại Ban Thư ký biên tập thì các sản phẩm quảng bá dần được phát triển về nội dung, hình thức thể hiện và các dạng được tăng lên.