TRUNG NGUYÊN LEGEND

TRUNG NGUYÊN LEGEND Cà phê Trung Nguyên công ty cà phê hàng đầu Việt Nam, doanh nghiệp Việt Nam xuất thương hiệu nước Cho tới nay, sản phẩm cà phê Trung Nguyên chinh phục đông đảo người tiêu dung nước giới Ta lấy ví dụ điển cà phê hịa tan G7 Từ đời đến khoảng thời gian không dài, G7 Trung Nguyên nhắc đến tượng “ Thương hiệu Việt “ Việt Nam Tuy nhiên, để có thành công vậy, Trung Nguyên không sở hữu sản phẩm tốt, sản phẩm tốt mà có chiến lược marketing hiệu * Sứ mạng: Kết nối phát triển người đam mê cà phê toàn giới * Giá trị cốt lõi: Khát vọng lớn Tinh thần quốc gia, tinh thần quốc tế Không ngừng sáng tạo đột phá Thực thi tốt Tạo giá trị phát triển bền vững * Giá trị niềm tin: Cà phê làm cho giới tốt đẹp Cà phê lượng cho kinh tế tri thức Cà phê đem lại sáng tạo, hài hòa phát triển bền vững cho nhân loại * Các cột mốc lịch sử Trung Nguyên -16/06/1996: Khởi nghiệp Buôn Ma Thuột -1998: Trung Nguyên xuất Tp Hồ Chí Minh hiệu “Mạng lại nguồn cảm hứng sán tạo mới” số 100 quán cà phê Trung Nguyên -3/2000: Trung Nguyên có mặt khắp tỉnh niềm Tây Nam Bộ -6/2000: Thành lập chi nhánh Cần thơ -8/2000: Trung Nguyên diện tịa Thủ đô Hà Nội, đánh dấu phát triển vũ bão cà phê Trung Nguyên Việt Nam lần đầu nhượng quyền thương hiệu đến Nhật Bản -2001: Trung Ngun có mặt khắp tồn quốc tiếp tục nhượng quyền Singapore campuchia, Thái Lan -2002: Sản phẩm Trà Tiên đời -11/2003: Ra đời sản phẩm hòa tan G7 xuất G7 nước phát triển -2004: Mở thêm quán cà phê Trung Nguyên Nhật Bản, mạng lưới 600 quán cà phê Việt Nam, 121 Nhà phân phối, 7000 điểm bán hàng 59000 cửa hàng bán lẻ sản phẩm -2005: Khánh thành nhà máy rang xay Bn Ma Thuột nhà máy cà phê hịa tan lớn Việt Nam Bình Dương -2006: Đầu tư xây dựng phát triển hệ thống phân phối G7 Mart Ra mắt công ty liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG) - Trong sản xuất : quy luật giá trị yêu cầu người sản xuất phải đảm bảo cho thời gian lao động cá biệt phù hợp với thời gian lao động xã hội cần thiết - Trong lưu thông : trao đổi hàng hoá phải theo nguyên tắc ngang giá giá hàng hố ln xoay quanh trục thời gian lao động xã hội cần thiết Nguồn gốc sản phẩm: chọn lọc có nguồn gốc tự nhiên, với chủng loại đa dạng, đáp ứng tiêu chuẩn khắt khe ngành thương hiệu hàng đầu giới: Nokchanwon, Bona, Kronos, Rhodes, Berrino, Acqua, Panna, Nam Xanh… sane xuất Các sản phẩm thực dưỡng trà giải nhiệt, cacao, loại hạt,… có giá trị dinh dưỡng cao, mang lại sức khỏa cho người sử dụng phòng tránh bệnh tật Phân phối: Cùng với việc sản xuất chế biến hạt cà phê, Trung Nguyên điều hành chuỗi 1.000 cửa hàng cà phê Việt Nam để phân phối sản phẩm mình, lần mở vào tháng 10 năm 1998 Thành phố Hồ Chí Minh Quán cà phê Hà Nội khai trương vào năm 2000, đến thời điểm đó, 100 cửa hàng thành lập Trong suốt năm sau đó, nhượng quyền thương mại mở Nhật Bản, Thái Lan , Campuchia , Malaysia Trung Quốc Các cửa hàng bên châu Á mở Đức thành phố New York vào năm 2006 Các kế hoạch tương lai công ty bao gồm phát triển diện quốc tế Trung Quốc, Hoa Kỳvà Châu Âu Phân phối sản phẩm Úc không rõ ràng, tranh chấp Trung Nguyên công ty phân phối Úc Dynamic Food Brokers, chủ sở hữu tên miền trungnguyen.com.au , tự xưng nhà phân phối ủy quyền trước bị Trung Nguyên bỏ rơi mà không báo trước vào năm 2008 Tiêu thụ: Năm 2018, xuất cà phê Việt Nam đạt 1,882 triệu trị giá 3,544 tỷ USD, tăng 20,1% lượng tăng 1,2% trị giá so với năm 2017 Trong thời gian tới, với cam kết nỗ lực thương hiệu mạnh ngành cà phê mà tiêu biểu Trung Nguyên Legend – Tập đoàn chuyên Cà phê Năng lượng – Cà phê Đổi đời, cà phê Việt Nam định vị lại giá trị đồ cà phê giới, tiến tới đạt số xuất cà phê 20 tỷ USD, chiếm 20% tổng kim ngạch xuất cà phê toàn cầu Trong hai năm tới, Trung Nguyên Legend đặt mục tiêu chiếm lĩnh 30% thị phần hộ gia đình Việt Nam thuộc mức thu nhập trung cao, hộ có thu nhập cao 645 đô la Mỹ tháng Nhưng kế hoạch tổng thể Trung Nguyên Legend Với việc mắt cà phê viên nén rang xay Trung Nguyên Legend kèm với việc giới thiệu máy pha cà phê LegendEra I, công ty nhắm đến thị trường tiêu thụ viên nén lớn khắt khe Pháp, Nhật Bản, Mỹ, Trung Quốc Nga Đặc biệt, Trung Nguyên Legend chiếm trọn tin dùng người tiêu dùng từ hai quốc gia Pháp Nhật Bản, nơi người uống cà phê sành điệu ln u thích hương vị đặc biệt tinh thần trách nhiệm xã hội, cửa ngõ chinh phục người yêu cà phê tồn giới Biến động giá cả: Vừa qua, có viết cho doanh thu Trung Nguyên Legend dần tách khỏi nhóm chuỗi cà phê lớn Theo năm 2018, chuỗi cà phê Trung Nguyên thuộc quản lý Trung Nguyên Franchising (công ty thuộc Tập đoàn Trung Nguyên) đạt 350 tỉ đồng doanh thu, giảm 3% so với năm 2017 Mức lỗ tăng lên 24 tỉ so với tỉ năm trước Thực tế cách tiếp cận vấn đề hẹp chiếm phần nhỏ thị trường to lớn mà Trung Nguyên hướng đến: thị trường đông dân hay xa thị trường toàn cầu Chủ tịch Tập đồn Trung Ngun, ơng Đặng Lê Nguyên Vũ khẳng định: "Tầm nhìn Trung Nguyên phải Tập đoàn số 1, thống ngự toàn diện toàn cầu" Một số người cho tuyên bố xa vời mà Trung Nguyên làm lại cho thấy họ bám sát với lời khẳng định Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ Trung Quốc, thị trường 1,4 tỉ dân nơi Trung Nguyên gặt hái thành to lớn Theo kết từ phân tích Chnbrand - quan xếp hạng thương hiệu hàng đầu Trung Quốc, Cà phê G7 thương hiệu đứng đầu bảng xếp hạng thương hiệu cà phê yêu thích tin dùng Trung Quốc Bảng xếp hạng cho thấy G7 thương hiệu cà phê Việt Nam vượt qua thương hiệu cà phê Nhật Bản, Mỹ, Malaysia, Đài Loan để chiếm lĩnh vị trí số trái tim người yêu đam mê cà phê thị trường 1,4 tỉ dân Với tốc độ tăng trưởng gần 200% châu Á, G7 bao phủ rộng khắp hệ thống siêu thị, trung tâm thương mại, chuỗi cửa hàng tiện lợi, kênh thương mại điện tử hệ thống hiệu thuốc… Đặc biệt, G7 chinh phục hồn tồn thị trường khó tính Hàn Quốc để xuất tồn diện hệ thống thương mại hàng đầu: Lotte mart (122 cửa hàng), Homeplus (530 cửa hàng), Emart (356 cửa hàng)… Song song với việc khẳng định vị trí châu Á, Trung Nguyên lộ trình chinh phục thị trường hấp dẫn khó tính hàng đầu giới Mỹ Chất lượng G7 đánh giá cao, vượt qua kiểm định nghiêm ngặt bày bán hai nhà bán lẻ hàng đầu Mỹ Costco Mỹ trung tâm tiêu thụ lớn giới, chiếm 1/5 doanh số bán lẻ toàn cầu Theo đà tăng tốc xuất vào thị trường Mỹ xuất hệ thống Costco với gần 800 điểm bán hàng toàn cầu, G7 hứa hẹn tiếp tục khẳng định vị Mỹ quốc gia khác Rõ ràng, Trung Ngun khơng hài lịng với việc phát triển thị trường nước mà muốn vươn tầm biên giới, phủ khắp châu Á chinh phục giới Tham vọng hành động Trung Nguyên thứ mà khơng tìm thấy thương hiệu cà phê nước hay khu vực Trung Ngun có ước mơ lớn khơng phải cạnh tranh với “giấc mơ con” Do vậy, doanh thu Trung Ngun có giảm nhiều thị trường nước chẳng phản ảnh đến “sức khỏe tài chính” tập đồn họ vững bước lộ trình riêng Có viết phân tích sụt giảm doanh thu Trung Nguyên thị trường nước thay đổi nhận diện thương hiệu, tập khách hàng hướng đến Giữa 2018, Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ công bố chiến lược dành cho Trung Nguyên với định hướng trở thành "Tập đoàn chuyên cà phê lượng - cà phê đổi đời" với sách lược tâm "khác biệt - đặc biệt - nhất" Năm 2018, xuất cà phê Việt Nam đạt 1,882 triệu trị giá 3,544 tỷ USD, tang 20,1% lượng tang 1,2% trị giá so với năm 2017 Trong thới gian tới, với cam kết nỗ lực thương hiệu mạnh ngành cà phê mà tiêu biểu Trung Nguyên Legend- Tập đoàn chuyên cà phê Năng Lượng –Cà phê Đổi đời, cà phê Việt Nam định vị lại giá trị đồ cà phê giới,tiến tới đạt số xuất cà phê 20 tỷ USD, chiếm 20% tổng kim ngạch xuất cà phê toàn cầu Trong số phát hành tháng 1/2019, Global Coffee Report-tạp chí kinh doanh quốc tế hàng đầu, uy tín nghành cà phê tồn cầu nhân định:” Trung Nguyên Legend – Một huyền thoại sống” ( Trung Nguyen: A living legend) Đồng thời , trước khơng lâu, Bảo tàng giới cà phê Tập đoàn Trung Ngun Legend hãng thơng uy tín giới AP với lịch sử 100 năm Hoa Kỳ đánh giá là”Bảo tàng sống lớn nhất, sống động độc đáo nhất” nhanh chóng chia sẻ, phát lại nhiều lần nhiều kênh truyền hình khác giới TRT World, Super New World… Sự đánh giá , nhận định Global Coffee Report, AP lần minh chứng cho tinh thần sáng tạo không ngừng khát vọng lớn Trung Nguyên Legend – Tập đoàn chuyên Cà phê Năng Lượng – Cà phê đổi đời, ln góp phần nâng cao giá trị hạt cà phê Việt Nam trường quốc tế,” Nhằm tạo cách mạng cho nghành cơng nghiệp cà phê Việt Nam ngồi nước” Đồng thời, với chia sẻ Ông Trịnh Ty – Giám đốc Khối Sáng Tạo Phát Triển Tập đồn Trung Ngun hành trình 11 năm nghiên cứu sáng tạo nên viên nén cà phê rang xay đặc biệt, khác biệt, báo cho Trung Nguyên Legend Capsule” dịch chuyển thị trường viên nén cà phê rang xay môt định chiến lược tiên phong gửi gắm thông điệp bền vững cách mạnh mẽ” minh chứng “ Tập đoàn Trung Nguyên Legend thực cách nghiêm túc cam kết bền vững mình” Quả thật, khơng đánh dấu bước ngoặc hệ sinh thái sản phẩm cà phê Tập đoàn, viên nén cà phê rang xay Trung Nguyên Legend Capsule ghi dấu viên nén cà phê giới sở hữu vỏ viên nén làm chất liệu sinh học có khả phân hủy mơi trường tự nhiên 18 tuần phần bao bì ngăn chặn đến 99% q trình Oxy hóa, giúp giữ trọn vẹn hương vị tươi ngon đậm đà đặc trưng cà phê rang xay suốt thời gian sử dụng KÍCH THÍCH CẢI TIẾN KĨ THUẬT ( đầu tư ) Nhà máy chế biến cà phê Trung Nguyên đầu tư với tổng số vốn đầu tư 40 triệu USD, xây dựng diện tích 27.000m2 chia làm giai đoạn Giai đoạn một, đầu tư gần 20 triệu USD cho công tác xây dựng sở hạ tầng, hệ thống vận hành Giai đoạn 2, tiếp tục đầu tư toàn nguốn vốn đầu tư lại cho việc mua sắm hệ thống trang thiết bị vận hành, máy móc cơng nghệ theo tiêu chuẩn đại giới, đồng thời xây dựng mở rộng nhà máy thêm 50.000m2 Dự kiến công suất thiết kế nhà máy đạt 60.000 cà phê chế biến năm theo kế hoạch, sau 18 tháng nhà máy hoàn tất, đưa vào hoạt động vận hành thức Với quan điểm, cần phải nhanh chóng hồn thiện nâng cao công nghệ kỹ thuật làm tảng sở cho đời nhiều chủng loại sản phẩm cà phê đạt chất lượng tiêu chuẩn quốc tế, Trung Nguyên trọng khâu nghiên cứu, chọn lọc công nghệ chế biến cà phê đại từ quốc gia hàng đầu công nghệ Đức, Đan Mạch, Ý kết hợp với nhà tư vấn hàng đầu quốc tế để chọn công nghệ tối ưu Theo dự án thiết kế, nhà máy Trung Nguyên có dây chuyền hấp, sấy chân không cà phê xanh CHLB Đức để giúp gia tăng chất lượng, giá trị cà phê Robusta Việt Nam trước đưa vào chế biến nội địa xuất nhà máy cịn có thêm dây chuyền tách cà-phê-in với công suất lớn châu Á 20.000tấn/năm Cùng với dây chuyền rang-xay-đóng gói khép kín theo cơng nghệ CHLB Đức, Trung Ngun tiên phong đầu tư dây chuyền sản xuất cà phê hịa tan với cơng nghệ sấy lạnh đại – công nghệ tiên tiến giới đầu tư Việt Nam Với công nghệ này, Trung Nguyên góp phần khẳng định vị tiên phong lĩnh vực cà phê tiện lợi Việt Nam bước chuẩn bị Trung Nguyên cạnh tranh trực tiếp với thương hiệu cà phê toàn cầu minh chứng cho tâm thực mục tiêu chinh phục giới Trung Nguyên không dừng lại việc thiết kế xây dựng, đầu tư công nghệ bên nhà máy mà từ hình thức thể bên ngồi nhà máy đầu tư trọng kỹ lưỡngĐây nhà máy cà phê thứ dự án hệ thống nhà máy cà phê đại châu Á Trung Nguyên với tổng số vốn đầu tư 2.200 tỷ đồng, chia làm hai giai đoạn Giai đoạn đầu, nhà máy tập trung vào công đoạn chế biến đóng gói thành phẩm nhằm phục vụ tăng trưởng mạnh mẽ nhu cầu trước mắt cà phê hòa tan G7 thị trường miền Bắc Trung Quốc Nhà máy thứ Trung Nguyên đầu tư tổng số vốn 2.200 tỷ đồng… Với công suất thiết kế 100 tấn/ngày, nhà máy Trung Nguyên Bắc Giang trước mắt nhanh chóng đáp ứng nhu cầu ngày tăng hai thị trường ưu tiên này, đồng thời xuất sang thị trường khó tính Đơng Á Hàn Quốc, Nhật Bản… Năm 2011, nhờ ưa chuộng người tiêu dùng, G7 chiếm lĩnh áp đảo thị trường miền Bắc với thị phần lên tới 75,8% Khi thâm nhập vào thị trường Trung Quốc, ba thử mù thị trường này, G7 người tiêu dùng chọn lựa hương vị đậm đà, quyến rũ, khác biệt Việc gia tăng thị phần xuất vào Trung Quốc giúp Trung Nguyên góp phần cân cán cân thương mại hai nước, đáp ứng mong đợi người tiêu dùng Trong giai đoạn hai, Trung Nguyên tiếp tục đầu tư đầy đủ hệ thống cơng nghệ chế biến cà phê hịa tan cho nhà máy để đạt hiệu tối đa sản lượng chất lượng, đáp ứng tăng trưởng thị phần xuất Dự kiến dự án tạo 5-6 triệu việc làm mang lại giá trị 20 tỷ USD cho ngành cà phê Việt Nam 15 năm tới Cafe Trung Nguyên thành công kỳ diệu xây dựng thương hiệu Việt Nam thời gian qua Chỉ vòng năm từ xưởng sản xuất quy mô nhỏ trở thành tập đoàn hùng mạnh nhiều tiềm có mặt ngồi nước Bên cạnh Trung Ngun khơng ngừng khắc phục khó khăn tạo khác biệt sovới đối thủ cạnh tranh khác để xây dựng chiến lược sản phẩm toàn diện Để đạt thành tựu to lớn vị thể ngày hôm , Trung Nguyên làm để tự tin giới thiệu thương hiệu tới thực khách nước Đây nhà máy cà phê thứ dự án hệ thống nhà máy cà phê đại châu Á Trung Nguyên với tổng số vốn đầu tư 2.200 tỷ đồng, chia làm hai giai đoạn Giai đoạn đầu, nhà máy tập trung vào cơng đoạn chế biến đóng gói thành phẩm nhằm phục vụ tăng trưởng mạnh mẽ nhu cầu trước mắt cà phê hòa tan G7 thị trường miền Bắc Trung Quốc HỢP LÍ HĨA SẢN XUẤT Trong danh mục sản phẩm Trung nguyên, ta thấy hãng thực chiến lược đa dạng hố sản phẩm Khơng nhấn mạnh vào phân khúc thị trường nà o cả, mà mục tiêu tiếp cận toàn thể nhu cầu khác khách hàng, từ sản phẩm cao cấp đến sản pẩm phổ thông Bằng chứng Trung Ngun ln nổ lực tìm hay nói tạo nhu cầu (mới) khách hàng G7 Passiona – cà phê dành cho phái đẹp ví dụ Trung Nguyên đánh thức nhu cầu làm đẹp phụ nữ việc uống thứ thức uống - tưởng “mát” cà phê Trung Nguyên định hướng dòng sản phẩm, thiết lập mức gia khác phù hợp với giá trị sản phẩm • Trung Nguyên cho đời sản phẩm café thượng hạng như: café chồn (Weasel), loại café đắt giới để xuất sang nước phát triển Sản phẩm tinh tế, đẳng cấp ngoại giao làm quà tặng cho Nguyên thủ quốc gia chọn làm đại sứ ngoại giao văn hóa • Khơng ngừng lại việc đa dạng chủng loại sản phẩm, điều mà Trung Nguyên quan tâm đến nhiều chất lượng sản phẩm Trung Nguyên trọng đến chất lượng sản phẩm đầu vào cho trình sản xuất; từ việc chọn kỹ lưỡng hạt cà phê với chất lượng tốt nhất, với thiết bị say nghiền tối tân công với phương thức rang xấy độc đáo tạo nên hương vị độc đáo riêng cho ly cafe Trung Nguyên Tháng 4, Công ty Cà phê Trung Nguyên mời báo giới tham quan mơ hình tưới nhỏ giọt kết hợp bón phân qua nước cho CP theo công nghệ Israel, triển khai vườn gia đình ơng Ama Chương, bn Kơ Tam, xã Ea Tu ngoại thành Buôn Ma Thuột Mô hình triển khai từ đầu năm 2010 Ngồi phần mời chuyên gia chuyển giao công nghệ, Công ty tài trợ cho Ama Chương phần thiết bị trị giá 55 triệu đồng, chủ hộ tự góp thêm 25 triệu để hoàn tất hệ thống tưới nhà chứa máy Công ty Trung Nguyên cam kết tư vấn hỗ trợ tối đa hộ nông dân, đảm bảo nguồn nguyên liệu tốt nâng cao lợi ích cho hộ nông dân trồng cà phê, cộng đồng ngành cà phê Việt Nam Kết hợp chương trình phát triển vùng nguyên liệu cà phê bền vững UTZ Certified, Cty Trung Nguyên tư vấn hỗ trợ hộ nông dân ứng dụng kỹ thuật tưới nước nhỏ giọt đại Israel cơng nghệ phân bón Yara giúp tiết kiệm chi phí, hiệu cao bảo vệ môi trường Từ tháng 02 năm 2010, đơn vị đầu tư kinh phí 100% cho hộ trồng cà phê buôn Ko Tam, xã Eatu, Buôn Ma Thuột, tỉnh Đắk Lắk Hệ thống phân phối nước trực tiếp đến cà phê kết hợp bón phân qua hệ thống tưới van điều khiển tự động, lọc nhiều tầng giúp tiết kiệm 60% lượng nước Chương trình đem lại hiệu cao năm vừa qua nhận ủng hộ hộ nông dân trồng cà phê Trung Nguyên tiến hành xây dựng “Quỹ Trung Nguyên hỗ trợ nông dân trồng cà phê Phát triển cà phê bền vững”, (tên viết tắt tiếng Anh TrungNguyen Coffee Foun), với nguồn vốn họat động ban đầu 15 tỷ đồng/năm -Nước ta chưa nước tiêu thụ nhiều café, với 1kg/ đầu người/ năm Trong năm gần lượng cafe tiêu thụ đầu người tăng gấp 4, tạo nên thị trường hứa hẹn thu hút nhiều tên lẫn nước Cafe rang xay chiếm gần 2/3 lượng tiêu thụ cafe Việt Nam Có thời Trung Nguyên gần độc quyền thị trường rang xay với gần 80% thị phần, gần thị trường xuất nhiều tên với độ cạnh tranh liệt Việc Cafe ra, rang xay chiếm tỷ trọng gấp đôi cafe hịa tan khơng ngạc nhiên, vị người Việt vốn hương vị mạnh, có thói quen ngồi nhấm nháp ly cafe ngắm đường – trải nghiệm có ly cafe rang xay mang lại SỰ PHÂN HÓA GIÀU NGHÈO Cà phê Trung Nguyên thành công kỳ diệu xây dựng thương hiệu Việt Nam thời gian qua Chỉ vòng năm, từ xưởng sản xuất nhỏ Bn Ma Thuột, Trung Ngun có mặt miền đất nước.Trung Nguyên thực xâm nhập thị trường ngoạn mục lịch sử xây dựng thương hiệu Việt Nam - ... xay Trung Nguyên Legend kèm với việc giới thiệu máy pha cà phê LegendEra I, công ty nhắm đến thị trường tiêu thụ viên nén lớn khắt khe Pháp, Nhật Bản, Mỹ, Trung Quốc Nga Đặc biệt, Trung Nguyên Legend. .. cho doanh thu Trung Nguyên Legend dần tách khỏi nhóm chuỗi cà phê lớn Theo năm 2018, chuỗi cà phê Trung Nguyên thuộc quản lý Trung Ngun Franchising (cơng ty thuộc Tập đồn Trung Nguyên) đạt 350... toàn cầu nhân định:” Trung Nguyên Legend – Một huyền thoại sống” ( Trung Nguyen: A living legend) Đồng thời , trước khơng lâu, Bảo tàng giới cà phê Tập đoàn Trung Nguyên Legend hãng thơng uy