Hoạt động kinh doanh marketing quốc tế của cộng cà phê

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG TP HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH ĐỒ ÁN MARKETING QUỐC TẾ ĐỀ TÀI: Hoạt Động Kinh Doanh Marketing Quốc Tế Của Cộng Cà Phê Ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Chuyên ngành: QUẢN TRỊ XUẤT NHẬP KHẨU Giảng viên hướng dẫn: Bùi Thị Thanh Phượng Nhóm thực hiện: nhóm Lớp: Thứ 7-tiết 45 TP Hồ Chí Minh, thứ ngày 15/05/2021 Nhận xét giảng viên DANH SÁCH NHĨM LỊCH TRÌNH VÀ PHÂN CƠNG CƠNG VIỆC I Lịch trình cơng việc - Ngày 15 tháng năm 2021: nhóm thuyết trình chiến lược xúc tiến hỗn hợp cộng cà phê II Bảng phân công công việc: ST T Họ tên 03 Nguyễn Liêm Chánh 06 Võ Thị Mỹ Duyên (NT) 08 Ngô Trung Đức 28 Phạm Văn Nam Công việc thực Đánh giá nhóm trưởng Chiến lược phân phối 100% Giới thiệu doanh nghiệp + tiến trình lựa chọn, thâm nhập vad mở rộng TT Chiến lược xúc tiến hỗn hợp 100% Chiến lược sản phẩm doanh nghiệp + Chiến lược giá doanh nghiệp 100% 100% CỘNG CÀ PHÊ Hoạt Động Kinh Doanh Marketing Quốc Tế Của Cộng Cà Phê CHƯƠNG 1: Giới thiệu doanh nghiệp: - Phố Triệu Việt Vương tháng 10 năm 2007 chuyển động, chị chủ Linh Dung khoác cho quán cà phê số 152D màu áo - Kí ức thời bao cấp người thủ đô ùa bàn ghế sần đồ vật vật trang trí quán - Những ngày nhà nước bao thầu cấp phát nhu yếu phẩm, miếng thịt cân đường xét tiêu chuẩn, tem phiếu ố vàng gắn chặt anh cán nán lại không gian quán Cộng.  - Không vật dụng hay góc nhà ngày bao cấp, Cộng mang tinh thần tinh tươm hóm hỉnh - Vuitai câu thơ Bút Tre, phấn khởi tranh cổ động, hay dí dỏm nhìn lại sống năm 80 - Chặng đường từ năm 2007, Cộng cà phê không ngừng nỗ lực đem đến trải nghiệm tinh thần qua không gian độc đáo, thức uống chất lượng, dịch vụ tận tình - Cộng ấp ủ lan tiến xa để tỏa cảm hứng văn hóa cội nguồn Việt Nam đến bạn bè giới CHƯƠNG 2: Tiến trình lựa chọn,thâm nhập mở rộng TT: Lựa chọn thị trường: - Cộng Cà Phê tên quen thuộc đối tín đồ cà phê Hà Thành, mở rộng vào thành phố Hồ Chí Minh - Thế kiện cửa hàng hãng mở ngồi lãnh thổ Việt Nam gây xơn xao dư luận nước - Ngay từ đầu, hãng hướng tới thứ giản dị thân thuộc với người dân Việt Nam Có thể theo dõi page Cộng, chiến dịch Marketing mà hãng đưa như: bán đồ lưu niệm, “xưa nay, mãi’, … Các chiến lược Marketing nhằm đánh vào tinh thần dân tộc Hướng người ta giá trị xưa cũ bị lãng quên; thời khó khăn trải qua - Vì mắt, Cộng trở thành thương hiệu bật so với đối thủ Nó mang đến cho khách hàng trải nghiệm Từ 2007 đến nay, Cộng sở hữu 50 quán nước Và năm 2018 này, thức có sở đất Hàn Tại Hàn Quốc? - Người Hàn Quốc có văn hóa sở thích tương đồng với người Việt Nam Thực tế cho thấy người Hàn mê mẩn đồ uống Cộng; đặc biệt thức uống chủ chốt “Cà phê cốt dừa” - Bạn dễ dàng bắt gặp nhiều người Hàn Quốc đến Cộng Vì vậy, xâm nhập vào thị trường Hàn Quốc định hợp lý hãng - Cộng Cà Phê – Hàn Quốc Chiến lược Marketing đầy thách thức đất Hàn: Vậy Cộng đưa chiến lược Marketing để xâm nhập vào thị trường phát triển Giới trẻ Hàn thích uống cà phê Họ thích đến quán cà phê sang chảnh, thiết kế độc đáo Tìm hiểu tâm lý dân Hàn: - Để đưa chiến lược Marketing hiệu quả, đương nhiên nghiên cứu tâm lý khách hàng điều khơng thể bỏ qua Ngồi sở thích, xu hướng, trend yếu tố văn hóa cần khai thác - “Cái đẹp” thứ dễ in sâu vào tâm lý khách hàng Cộng tỉ mỉ việc trang trí đồ vật cho quán bên đất bạn Phải cho mang đậm phong cách Việt Nam chuẩn gu Hàn - Cộng Hàn trang trí tỉ mỉ tâm huyết Người Hàn yêu thích nhiều Việt Nam Phở, Nem rán, Bún chả,… Vậy nên, đánh giá qua họ có gu ăn uống giống người Việt Vì vậy, mang Cộng qua Hàn, Hãng tự tin đưa “Cà Phê Cốt dừa” thâm nhập vào giới trẻ Hàn CHƯƠNG 3: Chiến lược sản phẩm doanh nghiệp: - Được lấy cảm hứng từ “Kem Tràng Tiền”hương vị mà người Hà Nội nhớ, Sinh Tố Cộng Đổi Mới với phần cốt dừa đặc trưng thức uống ngon trội yêu thích Cộng - Cốt dừa béo ngậy, thơm kết hợp với cà phê đắng thanh, nồng nàn lựa chọn bỏ qua Với menu “độc lạ” mức giá Cộng hợp lý Và “mềm” so với đối thủ cạnh tranh khác - Hương vị đặc trưng cà phê Việt Nam kết hợp với dừa hương vị nước nhiệt đới - Thì điều lạ người dân chưa có hội thưởng thức cafe Cộng Hơn với mức giá mềm menu độc đáo chắn chiến lược Sản Phẩm Cộng đánh vào tầng lớp, lứa tuổi thị hiếu người dân Hàn Quốc CHƯƠNG 4: Chiến lược giá doanh nghiệp: - Trong chiến lược Marketing chiến lược giá góp phần nhiều vào thành cơng thương hiệu - Cộng cà phê chấp nhận “đem chuông đánh xứ người”, đối mặt với nhiều đối thủ ngành khách thương hiệu nội địa lẫn thương hiệu ngoại địa khác - Giá của Cộng rơi vào khoảng 5500 – 6000 won Đối với đối thủ cạnh tranh khác Starbucks thương hiệu Mỹ tiếng toàn cầu, mức giá rơi vào khoảng 6000-7000 won - Hay hãng nội địa có giá cao hẳn, thương hiệu ngoại nhập, với menu “độc lạ” mức giá Cộng hợp lý “mềm” so với đối thủ cạnh tranh khác - Hương vị đặc trưng cà phê Việt Nam kết hợp với dừa hương vị nước nhiệt đới điều lạ người dân chưa có hội thưởng thức cà phê Cộng - Hơn với mức giá mềm hơn, menu độc đáo chắn chiến lược Marketing Cộng đánh vào tầng lớp, lứa tuổi thị hiếu người dân Hàn Quốc CHƯƠNG 5: Chiến lược phân phối: - Chiến lược phân phối Cộng cafe thị trường Hàn Quốc - Hiện Hàn Quốc Cộng cafe có cửa hàng bao gồm: Cộng cà phê Yeonnam dong:  Là cửa hàng cà phê Cộng khai trương sau Cộng cà phê “xuất ngoại” sang xứ sở kim chi - Cửa hàng nằm số 223-114, phố Yeonnamdong, quận Mapo-gu, Seoul, Hàn Quốc Phố Yeonnam-dong xem phố thu hút giới trẻ Hàn Quốc Cộng cà phê Itaewon: Chi nhánh thứ Cộng cà phê Hàn Quốc nhiều bạn trẻ yêu thích nằm số 34–54 phố Itaewon, Yongsan, Seoul Cửa hàng khai trương thức vào ngày 25/11/2018 - Cộng cà phê Itaewon thiết kế với khơng gian tầng đó: Tầng khơng gian nhà ngồi trời thiết kế đậm chất Việt Nam, tầng sân thượng - Điểm đặc biệt Cộng cà phê Itaewon menu bổ sung thêm bánh mì tiếng Việt Nam nước “Ginger Cream Coffee” “Ginger Soy Tea Milk” Cộng cà phê Hyundai Department Store: Là chi nhánh thứ Cộng cà phê Hàn Quốc - Cửa hàng nằm Hyundai Department Store Pangyo, Seongnam, Gyeonggi Đây cửa hàng bách hoá lớn Hàn Quốc Cộng cà phê Hyundai Department Store phục vụ thêm thức uống đặc biệt “Ginger Cream Coffee” “Ginger Soy Tea Milk” CHƯƠNG 6: Chiến lược xúc tiến hỗn hợp: - Không quảng bá những cửa hàng của mình mô ̣t nơi chốn thứ ba cho khách hàng ( điều mà Starbucks đã làm rất thành công ) - Cô ̣ng café mô ̣t lối rất khác Thương hiê ̣u này xung phong xứ mê ̣nh khơi dâ ̣y trí tưởng tượng và mang đến cho khách hàng những trải nghiê ̣m cảm xúc khác biê ̣t về Viê ̣t Nam - Cái tên được lấy cảm hứng từ quốc hiê ̣u, còn mỗi cửa hàng của Cô ̣ng café thì được lấy cảm hưng từ mô ̣t sự kiê ̣n, sự vâ ̣t gắn liền với lịch sử - - Có thể thấy rằng, Cô ̣ng café “educate” những khách hàng nước ngoài về mô ̣t Viê ̣t Nam hài hòa nét đẹp của hiê ̣n tại và quá khứ Cộng cà phê nói thương hiệu Việt sau Trung Nguyên dám mạnh dạn đầu tư vào thị trường nhượng quyền thương hiệu Ngành cà phê nhà hàng phát triển nhiều quốc gia có Hàn Quốc Có thể chứng kiến mức độ phủ sóng thương hiệu phương Tây sóng Trà sữa cập bến Hàn Quốc, chứng tỏ thị trường đầy tiềm màu mỡ để khai thác Cộng cà phê thương hiệu đến từ quốc gia có lợi cà phê ngon ẩm thực phong phú Thêm vào đó, việc Cộng cà phê tên tiếng với người dân Hàn Quốc đến Việt Nam phương thức truyền thơng truyền thơng truyền miệng lợi để thương hiệu lan tỏa đến người dân nơi đây, “Người dân địa hiểu tâm lý nhau” Hãy xem lượng người dân đến quán lượt “Check-in” hẳn chiến lược Marketing Cộng cà phê thành công đến - Thương hiệu đồ uống Cộng Cà phê khơng cịn xa lạ với giới trẻ Việt Nam mà cửa hàng Cộng Cà phê len lỏi vào khắp phố Hà Nội, Sài Gòn, Đà nẵng, Nha Trang - Theo thống kê Tổng cục Du lịch, lượng khách du lịch Hàn Quốc tới Việt Nam tăng vọt, dẫn đầu năm 2017 tháng đầu năm 2018 Có thể mà Cộng cà phê có kế hoạch phát triển thương hiệu Hàn Quốc nhằm phục vụ đông đảo khách hàng Hàn Quốc vốn u thích văn hóa đồ uống mang hương vị Việt Nam - Sự phát triển những thương hiệu Việt sang thị trường nước Cộng cà phê, Trung Nguyên cà phê phần cho thấy lực kinh doanh, chất lượng sản phẩm Việt ưa thích, mến chuộng khách quốc tế sản phẩm cà phê, đồ uống Việt Nam 1. Vị trí:  Chuyên Viên Content 2. Thời gian làm việc: Toàn thời gian 3. Địa điểm làm việc:  94 Đường Láng, Đống Đa, Hà Nội 4. Mô tả công việc: - Sáng tạo nội dung lựa chọn hình ảnh phù hợp đăng tải kênh Cộng: Facebook, Instagram, Website…, định hướng truyền thông, đảm bảo mối quan hệ với công chúng nâng cao nhận thức thương hiệu - Quản lý nội dung, hình ảnh kèm tới nội công ty, kết nối thành viên Cộng Cà Phê - Lên ý tưởng, lập kế hoạch nội dung, chiến lược PR nhằm quảng bá thương hiệu sản phẩm thương hiệu, bao gồm mục tiêu, ngân sách - Theo dõi, phân tích đánh giá kết PR báo cáo định kỳ - Nghiên cứu & học hỏi xu hướng PR ngành F&B, thói quen tiếp nhận thơng tin khách hàng 5. Yêu cầu công việc: - Ưu tiên chun ngành: Truyền thơng - Marketing, Báo chí - Có kinh nghiệm vị trí Content, Marketing - Hiểu biết chuyên sâu kênh truyền thông, mạng xã hội - Thành thạo sử dụng phần mềm tin học - Tiếng Anh - Kỹ xử lý công việc với cường độ cao 6. Hạn ứng tuyển: 30/03/2021 7. Thông tin liên hệ: - Địa chỉ: Công ty TNHH Cộng Cà Phê - 94 Đường Láng, Đống Đa, Hà Nội - Hịm thư: jobs@congcaphe.com - Đường dây nóng: 091.181.1155 - Ms Hoa ... Hoạt Động Kinh Doanh Marketing Quốc Tế Của Cộng Cà Phê CHƯƠNG 1: Giới thiệu doanh nghiệp: - Phố Triệu Việt Vương tháng 10 năm 2007 chuyển động, chị chủ Linh Dung khoác cho quán cà phê số 152D màu... Hàn Quốc Cộng cà phê Itaewon: Chi nhánh thứ Cộng cà phê Hàn Quốc nhiều bạn trẻ yêu thích nằm số 34–54 phố Itaewon, Yongsan, Seoul Cửa hàng khai trương thức vào ngày 25/11/2018 - Cộng cà phê Itaewon... Quốc, chứng tỏ thị trường đầy tiềm màu mỡ để khai thác Cộng cà phê thương hiệu đến từ quốc gia có lợi cà phê ngon ẩm thực phong phú Thêm vào đó, việc Cộng cà phê tên tiếng với người dân Hàn Quốc