Thông tin tài liệu
CASE STUDY group COACH RIDING THE WAVE OF PREMIUM PRICING Cưỡi sóng định giá cao cấp Introduction to Marketing Nguyễn Huyền Thanh 218465 Đỗ Minh Thống 2199281 Lê Kim Thoa 2197815 Nguyễn Tấn Thuận 22002588 MEMBERS Nguyễn Đỗ Đoan Thuỳ 22000803 TABLE OF CONTENTS 01 Case Summary 02 Questions for Discussion 01 CASE SUMMARY • • • • • About Coach Development Process About Products Evaluate the problem Recuperate ABOUT COACH 1941 1946 1950 Coach đời với tên Gail Leather Products với tư cách xưởng gia đình tự quản gác xép Phố 34 Manhattan,New York Gail Leather Products thuê Miles Cahn vợ Lillian gia nhập công ty Lillian Cahn đề nghị cơng ty thêm túi xách nữ vào dịng ví có lợi nhuận thấp cơng ty, thương hiệu Coach đời Đưến năm 1970, thương hiệu thời trang Coach lần mắt khách hàng toàn giới DEVELOPMENT PROCESS 1970 Coach mở rộng sang giày phụ kiện, biết đến nút chuyển đổi màu bạc đặc điểm nhận dạng thương hiệu Coach ngày 1985 1996 2014 Cahns bán Coach cho Sara Lee Corporaon, thuộc Tập đoàn Hanes Frankfort trở thành giám đốc Coach đưa thương hiệu bước vào kỷ nguyên tăng trưởng phát triển Frankfort từ chức, Vitor Luis bổ nhiệm để thay vị trí ơng About Products Với việc mở rộng dòng sản phẩm cửa hàng phân phối Coach, phụ nữ khắp nơi bị thu hút Trong nhiều năm, Coach cẩn thận để tìm mức giá tối ưu Tuy nhiên, cao nhiều (gấp lần) so với thương hiệu cửa hàng, siêu thị thông thường Vì lo sợ việc giảm giá làm hỏng hình ảnh thương hiệu, thay vậy, Coach giới thiệu dòng “Poppy” với giá thấp khoảng 30% so với túi Coach thông thường Đồng thời, Coach đầu tư vào huấn luyện nhân viên Coach đa mở rộng sưu tập mở cửa hàng dành cho nam giới với mặt hàng da nhỏ, phụ kiện du lịch, giày dép, đồ trang sức quần áo bơi Công ty thành công tương tự với khách hàng quốc tế, công mạnh mẽ vào châu Âu, Trung Quốc thị trường châu Á khác About Products Sự lỗi thời thiết kế Nhận định Brian Yarbrough cho “Những kẻ chắn dần thị phần " " Chúng ta bỏ lỡ nhịp điệu thời trang khôn ngoan” Cơ cấu giá Coach đưa mức giá cao cấp xa.Nhưng việc kinh tế Coach ngày khả số lượng người sẵn sàng có khả trả tiền nhiều tiếp tục giảm Hình ảnh độc quyền Hình ảnh thương hiệu cao cấp nguyện vọng khách hàng thường phụ thuộc vào thực tế mua Nhưng Coach trở nên dễ dàng tiếp cận, muốn có sản phẩm Coach thường tìm cách mua sản phẩm => Điều đồng nghĩa với việc sản phẩm Coach khơng cịn độc quyền trước EVALUATE THE PROBLEM Storyset Create your Story with our illustrated concepts Choose the style you like the most, edit its colors, pick the background and layers you want to show and bring them to life with the animator panel! It will boost your presentation Check out How it Works Pana Amico Bro Rafiki Cuate Use our editable graphic resources You can easily resize these resources without losing quality To change the color, just ungroup the resource and click on the object you want to change Then, click on the paint bucket and select the color you want Group the resource again when you’re done You can also look for more infographics on Slidesgo JANUARY FEBRUARY MARCH APRIL MAY JUNE PHASE Task Task PHASE Task Task JANUARY PHASE Task Task FEBRUARY MARCH APRIL and our sets of editable icons You can resize these icons without losing quality You can change the stroke and fill color; just select the icon and click on the paint bucket/pen In Google Slides, you can also use Flaticon’s extension, allowing you to customize and add even more icons Educational Icons Medical Icons Business Icons Teamwork Icons Help & Support Icons Avatar Icons Creative Process Icons Performing Arts Icons Nature Icons SEO & Marketing Icons ... several rings Neptune It’s the farthest planet from the Sun Venus Venus is the second planet from the Sun About the project Mercury is the closest planet to the Sun and the smallest one in our System... several rings Neptune is the farthest planet from the Sun Venus is the second planet from the Sun Saturn is composed of hydrogen and helium Mercury is the closest planet to the Sun 400,000 Big numbers... Mercury It’s the smallest planet of them all Venus Venus is the second planet from the Sun The slide title goes here! Do you know what helps you make your point clear? Lists like this one: ■ They’re
Ngày đăng: 16/01/2022, 15:04
Xem thêm:
