LP k HOCH MARKETING

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC HOA SEN KHOA KINH TẾ THƢƠNG MẠI Đề án: LẬP KẾ HOẠCH MARKETING Đề tài: LẬP KẾ HOẠCH TỔ CHỨC SỰ KIỆN VÀ PR CHO CHƢƠNG TRÌNH TVCREATE 2016 Giảng viên hƣớng dẫn: TS Đoàn Minh Châu Sinh viên thực : Nguyễn Thị Ngọc Tuyết 2150011 Nguyễn Thị Thùy Hƣơng 2130765 Ngô Khánh Ngọc 2130702 Trần Nhật Huy 2130583 Tháng 12/2016 Đề án Lập kế hoạch Marketing Trƣờng Đại học Hoa Sen BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC HOA SEN KHOA KINH TẾ THƢƠNG MẠI Đề án: LẬP KẾ HOẠCH MARKETING Đề tài: LẬP KẾ HOẠCH TỔ CHỨC SỰ KIỆN VÀ PR CHO CHƢƠNG TRÌNH TVCREATE 2016 Giảng viên hƣớng dẫn: TS Đoàn Minh Châu Sinh viên thực : Nguyễn Thị Ngọc Tuyết 2150011 Nguyễn Thị Thùy Hƣơng 2130765 Ngô Khánh Ngọc 2130702 Trần Nhật Huy 2130583 Tháng 12/2016 Đề án Lập kế hoạch Marketing Trƣờng Đại học Hoa Sen NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƢỚNG DẪN Tp HCM, Ngày…Tháng…Năm 2016 Giảng vi n i Đề án Lập kế hoạch Marketing Trƣờng Đại học Hoa Sen TRÍCH YẾU Trải qua 25 năm thành lập phát triển, trƣờng Đại học Hoa Sen ngày khẳng định đƣợc chất lƣợng giảng dạy, giáo dục qua việc đào tạo hệ học sinh ƣu tú, tử tế có ích cho xã hội Một yếu tố làm n n điều nhờ vào môn học đề án thực tế nhƣ “Đề án lập kế hoạch Marketing” cho sinh vi n ngành Marketing Đây hội, trải nghiệm để sinh viên áp dụng học vào thực tế; việc yêu cầu hoàn thành tốt đề án mơn học khơng mang tính chất điểm số mà cịn q trình cố gắng rèn luyện làm quen với việc lập kế hoạch, tổ chức kiện giải vấn đề nhanh chóng tốt Với đề án lần này, nhóm định chọn chƣơng trình TVCreate 2016 – Cuộc thi sáng tạo phim quảng cáo làm đề tài Vì chƣơng trình bổ ích, thu hút đƣợc đơng đảo bạn sinh vi n ngành Marketing trƣờng Đại học Hoa Sen nói riêng bạn trẻ sinh viên tồn quốc nói chung Càng tự hào hơn, chƣơng trình thƣờng ni n đƣợc tổ chức năm thuộc ngành Marketing – Khoa Kinh tế Thƣơng mại, việc góp phần vào thành cơng chƣơng trình động lực thúc đẩy, dấu ấn tốt đẹp quãng đời sinh viên nhóm Báo cáo q trình làm việc nhóm làm việc suốt 12 tuần kéo dài suốt thi TVCreate bắt đầu đến kết thúc Nhóm chúng tơi tiến hành lập kế hoạch tổ chức kiện truyền thơng cho chƣơng trình giúp chƣơng trình hồn hiện, phát triển lớn mạnh B n cạnh đó, chúng tơi học hỏi đƣợc nhiều kinh nghiệm từ phía thầy cố vấn hƣớng dẫn bạn khác ban tổ chức Tóm lại, nói mơn học giúp sinh vi n nhƣ tận dụng hết mức kiến thức vào thực tế chƣơng trình thực tế sống sau ii Đề án Lập kế hoạch Marketing Trƣờng Đại học Hoa Sen MỤC LỤC NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƢỚNG DẪN i TRÍCH YÊU ii LỜI CÁM ƠN vi DANH MỤC BẢNG BIỂU vii DANH MỤC HÌNH VẼ viii DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT VÀ THUẬT NGỮ ix NHẬP ĐỀ x ĐÁNH GIÁ NỖ LỰC CÁ NHÂN xi Tổng quan TVCreate 1.1 Giới thiệu chƣơng trình TVCreate 1.2 Lý thực đề tài 1.3 Mục tiêu thực đề tài 1.4 Tóm tắt dự án 1.5 Cấu trúc báo cáo Cơ sở lý thuyết 2.1 IMC 2.2 PR Phân tích – Đánh giá 3.1 Phân tích mơi trƣờng Marketing 3.1.1 Môi trƣờng vi mô 3.1.2 Môi trƣờng vĩ mô 18 3.2 Phân tích SWOT 20 3.3 Giải SWOT 21 Phân khúc 22 4.1 Thị trƣờng mục tiêu 22 4.2 Đối tƣợng mục tiêu 23 4.3 Định vị 24 Kế hoạch, chiến lƣợc Marketing 26 iii Đề án Lập kế hoạch Marketing 5.1 Trƣờng Đại học Hoa Sen Họp báo TVCreate 2016 26 5.1.1 Thông tin chung 26 5.1.2 Mục tiêu: 27 5.1.2.1 Hiểu rõ chủ đề mùa giải năm “Standing up for the environment” 27 5.1.3 Ý tƣởng chƣơng trình 34 5.1.4 Kế hoạch thực thi 35 5.1.5 Các chiến thuật tổ chức họp báo: 41 5.2 5.2.1 Thông tin chung 44 5.2.2 Mục tiêu 45 5.2.3 Kế hoạch thực thi 45 5.3 Thông tin chung 50 5.3.2 Mục tiêu 51 5.3.3 Kê hoạch thực thi 52 Workshop “Hậu kỳ & E-marketing: xúc tác thành công” 57 5.4.1 Thông tin chung: 57 5.4.2 Mục tiêu: 57 5.4.3 Kế hoạch thực thi 58 5.5 Workshop “Kỹ thuật quay TVC từ A-Z” 50 5.3.1 5.4 Workshop “Vén Creative Brief” 44 Chung kết TVCreate 2016 62 5.5.1 Thông tin chung 62 5.5.2 Mục tiêu: 62 5.5.3 Ý tƣởng chƣơng trình 62 5.5.4 Kê hoạch thực thi 63 5.5.5 Các chiến thuật tổ chức chung kết: 67 Ngân sách – Đánh giá – Kiểm soát 70 6.1 Ngân sách 70 6.2 Đánh giá kiểm soát 74 6.2.1 Mục tiêu truyền thông 75 6.2.2 Mục tiêu tổ chức kiện 75 6.2.3 Các số đánh giá KPIs 75 KẾT LUẬN 77 iv Đề án Lập kế hoạch Marketing Trƣờng Đại học Hoa Sen PHỤ LỤC 78 PHỤ LỤC 1: Thơng cáo báo chí 78 PHỤ LỤC 2: Thƣ mời tham dự buổi họp báo 82 PHỤ LỤC 3: Các báo 83 v Đề án Lập kế hoạch Marketing Trƣờng Đại học Hoa Sen LỜI CÁM ƠN Lời đầu tiên, nhóm chúng tơi xin gửi lời cám ơn chân thành đến Đồn Minh Châu, giảng viên trực tiếp hƣớng dẫn nhóm thực đề án Cơ tận tình giúp đỡ, hƣớng dẫn cung cấp kiến thức cần thiết lời góp ý sâu sắc giúp nhóm hồn thành đề án theo cách tốt Bên cạnh đó, ln động viên tinh thần, hỗ trợ nhóm khơng q trình thực báo cáo mà cịn suốt q trình thi diễn Thứ hai, xin gởi lời cám ơn đến quý thầy cô trƣờng Đại học Hoa Sen nói chung ngành Marketing nói ri ng sức giảng dạy truyền tải kiến thức, học quý báu kinh nghiệm sống Marketing Vì nhờ đó, chúng tơi có đƣợc tảng kiến thức lý thuyết vững để vận dụng vào đề án môn học Tiếp theo, không qu n cám ơn đến thầy cô ban cố vấn chƣơng trình, bạn cộng tác vi n vui vẻ nhiệt tình giúp đỡ chúng tơi trình thực đề án lập kế hoạch Marketing Lời cuối cùng, xin cám ơn thành vi n nhóm ln ln lắng nghe, tơn trọng lẫn nỗ lực hợp tác hoàn thành đề án cách hồn hảo Chúng tơi xin chân thành cám ơn! vi Đề án Lập kế hoạch Marketing Trƣờng Đại học Hoa Sen DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 1: Thống kê số lƣợng lƣợt xem qua số kênh truyền thông TVCreate 2015 Bảng 2: Danh sách trƣờng truyền thông năm 2015 Bảng 3: Các nhà tài trợ dự kiến cho thi TVCreate 2016 18 Bảng 4: Ngân sách dự trù buổi Kick off 71 Bảng 5: Ngân sách dự trù buổi Workshop 71 Bảng 6: Ngân sách dự trù buổi Workshop 71 Bảng 7: Ngân sách dự trù buổi chung kết 72 Bảng 8: Tổng chi phí dự trù buổi kiện 72 Bảng 9: Ngân sách dự trù cho công tác truyền thông 73 Bảng 10: Timeline kiểm soát hoạt động thi, tháng chia thàng tuần (T) 75 Bảng 11: KPIs chƣơng trình 75 Bảng 12: Đánh giá tiến độ đạt KPIs chƣơng trình 76 vii Đề án Lập kế hoạch Marketing Trƣờng Đại học Hoa Sen DANH MỤC HÌNH VẼ Hình 1: TVCreate 2015 kết thúc thành cơng rực rỡ Hình 2: Các công cụ IMC Hình 3: Một số chức PR Hình 4: Bảng liệt kê kênh công cụ TVCreate sử dụng Hình 5: Trang Yan.vn đăng tài thông tin thi TVCreate 2015 Hình 6: Trang giaybao.com đăng tài thông tin thi TVCreate 2015 10 Hình 7: Ma trận SWOT TVCreate 2016 20 Hình 8:Biểu đồ thể số lƣợng loại hình đại học Việt Nam 22 Hình 9: TVC chƣơng trình kèm lời mời tham dự 24 Hình 10: POPS PODS chƣơng trình 25 Hình 11: Mốc thời gian mục tiêu cảu chuỗi kiện 26 Hình 12: Thƣ mời giảng viên 36 Hình 13: Thƣ mời đơn vị tài trợ bảo trợ truyền thông 36 Hình 14: Thƣ mời quan thơng báo chí 37 viii Đề án Lập kế hoạch Marketing Trƣờng Đại học Hoa Sen BTC gửi thƣ cám ơn qua email cho đơn vị khách mời: diễn giả, BGK, nhà tài trợ bảo trợ truyền thông, nhà báo, bạn thí sinh, sinh vi n đồng hành chƣơng trình suốt mùa giải lần Xử lý hóa đơn mua sắm để chuẩn bị cho buổi chung kết với phân kế toán – tài chƣơng trình Tổng kết tồn event thơng qua hình thức báo cáo (về số lƣợng ngƣời tham gia event, số lƣợng quan báo chí bảo trợ truyền thơng mời đƣợc, mục ti u đạt đƣợc nhƣ chƣa đạt đƣợc đề event, thành cơng bậc, chi phí,…) tất đƣợc gửi cho thầy cô BTC để làm tƣ liệu cho mùa giải sau đặc biệt gửi cho bên liên quan (nhà tài trợ, bảo trợ truyền thông, ) để họ nắm bắt đƣợc mức độ lan tỏa mùa giải lần Tổ chức buổi teambuilding cho tất bạn CTV BTC Các bạn khơng đƣợc tổ chức trị chơi thú vị đƣợc coi dịp để TVCreate gửi lời cám ơn chân thành đóng góp tất ngƣời cho mùa giải 2016 Thơng qua đó, TVCreate gửi đến bạn giấy chứng nhận, quà, thay cho lời cám ơn Page | 69 Đề án Lập kế hoạch Marketing Trƣờng Đại học Hoa Sen Ngân sách – Đánh giá – Kiểm soát 6.1 Ngân sách Ngồi buổi workshop 1, chƣơng trình đƣợc hỗ trợ miễn phí nhóm sinh viên khác trƣờng đại học Hoa Sen hoạt động sƣ kiện khác nhƣ: buổi Kick off, workshop 2, workshop chung kết có ngân sách dự trù đƣợc thể qua bảng dƣới Nội dung STT A B C D VẬT PHẨM TRUYỀN THÔNG Standee Backdrop Flyer Bảng t n + Thẻ đeo Vật dụng trang trí theo chủ đề TEA BREAK Bánh lan Bánh kem nhà làm Café Trà chanh nestea Ly nhựa nhỏ QUÀ TẶNG Hoa cho nhà tài trợ bảo trợ truyền thông Thù lao văn ngh MC Ban nhạc E Thù lao MC CHI PHÍ KHÁC Nƣớc suối khách mời Kẹo cho khách mời Nhà Báo Hoa đính áo Đơn vị Số lƣợng Đơn giá (VNĐ) Thành tiền (VNĐ) cái cái phần 1500 35 120,000 800,000 700 6,000 1,000,000 240,000 800,000 1,050,000 210,000 1,000,000 hộp ly hộp hộp 10 40 25,000 11,000 55,000 40,000 8,000 250,000 440,000 165,000 160,000 24,000 Bó 10 120,000 1,200,000 100,000 100,000 100,000 200,000 2 14 20 80,000 25,000 200,000 15,000 160,000 50000 2,800,000 300,000 tiết mục ngƣời thùng Bịch ngƣời Page | 70 Đề án Lập kế hoạch Marketing Trƣờng Đại học Hoa Sen In ấn Bìa đựng hồ sơ cho nhà báo, nhà tài trợ Chi phí phát sinh phần 30 200,000 1,500 TỔNG CỘNG 200,000 45,000 200,000 9,594,000 Bảng 4: Ngân sách dự trù buổi Kick off STT Nội dung Standee Tea break Hoa cho diễn giả In ấn tài liệu Đơn vị Số lƣợng phần phần phần 1 1 Đơn giá (VNĐ) 100,000 300,000 120,000 100,000 TỔNG CỘNG Thành tiền (VNĐ) 100,000 300,000 120,000 100,000 620,000 Bảng 5: Ngân sách dự trù buổi Workshop STT Nội dung Standee Tea break Hoa cho diễn giả In ấn tài liệu Đơn vị Số lƣợng phần phần phần 1 1 Đơn giá (VNĐ) 100,000 300,000 120,000 100,000 TỔNG CỘNG Thành tiền (VNĐ) 100,000 300,000 120,000 100,000 620,000 Bảng 6: Ngân sách dự trù buổi Workshop STT A B Nội dung VẬT PHẨM TRUYỀN THƠNG Standee Backdrop Vật dụng trang trí theo chủ đề TEA BREAK Bánh Su kem bánh cupcake Đơn vị Số lƣợng Đơn giá (VNĐ) Thành tiền (VNĐ) cái phần 1 100,000 800,000 1,200,000 100,000 800,000 1,200,000 hộp hộp 10 35,000 45,000 350,000 225,000 Page | 71 Đề án Lập kế hoạch Marketing Trƣờng Đại học Hoa Sen C D Trà chanh nestea Café Ly nhựa nhỏ QUÀ TẶNG Hoa nhà tài trợ, BGK, Diễn giả Kỷ niệm chƣơng Thù lao văn ngh MC Ban nhạc, nhóm nhảy E 2 Thù lao MC CHI PHÍ KHÁC Nƣớc suối khách mời Kẹo In ấn Chi phí phát sinh hộp hộp 3 40,000 55,000 8,000 160,000 165,000 24,000 Bó 20 20 120,000 200,000 2,400,000 4,000,000 200,000 400,000 100,000 100,000 80,000 25,000 100,000 80,000 50,000 100,000 200,000 tiết mục buổi thùng bịch phần TỔNG CỘNG 10,354,000 Bảng 7: Ngân sách dự trù buổi chung kết STT STT Chi phí (VNĐ) Buổi kick off 9,594,000 Workshop 620,000 Workshop 620,000 Chung kết 10,354,000 TỔNG CỘNG 21,188,000 Bảng 8: Tổng chi phí dự trù buổi kiện Nội dung Vật liệu Hoa giả loại to Hoa giả loại nhỏ Hoa Lavender Dây thừng ren Dây thừng mảnh Giấy A0 Keo nhựa nhỏ Màu nƣớc (màu lẻ) Đơn vị Bịch Bịch Bịch Cuộn Cuộn Tờ Cây Hủ Số lƣợng 1 10 Đơn giá (VNĐ) 80,000 30,000 60,000 25,000 4,000 22,000 1,000 13,000 Thành tiền (VNĐ) 160,000 30,000 60,000 25,000 12,000 88,000 10,000 39,000 Page | 72 Đề án Lập kế hoạch Marketing 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 Trƣờng Đại học Hoa Sen Dây kẽm Tép 10,000 Mút xốp Trái 15 6,000 Cọ vẽ lớn Cây 24,000 Hoa giả loại to Bịch 80,000 Hoa giả loại nhỏ (dự trù làm Bịch 30,000 thêm bông) Dây thừng ren (dự trù làm Cuộn 25,000 thêm bông) Màu nƣớc Hộp 30,000 Cọ vẽ nhỏ Cây 3,000 Cọ vẽ lớn (bổ sung) Cây 24,000 Các vật dụng cho mini game Gói 500,000 Khăn trải bàn 2m Mét 40,000 Keo mặt Cuộn 6,000 Keo 502 Chai 6,000 Băng keo xốp Cuộn 18,000 Keo mặt T Tuýp 4,000 Keo mặt F Cuộn 15,000 In ấn form đăng ký Gói 200,000 In ấn giấy tờ Tờ 200 300 Giấy màu A4 Xấp 21,500 Ruy băng gói quà Cuộn 40,000 Bút Hộp 70,000 Xăng xe Lít 200 17,000 Card điện thoại Cạc 10 50,000 Card điện thoại Cạc 10 20,000 Chi phí hỗ trợ CTV Ngƣời 25 100,000 Chi phí phát sinh TỔNG CỘNG Bảng 9: Ngân sách dự trù cho công tác truyền thông 10,000 90,000 24,000 240,000 90,000 50,000 30,000 12,000 144,000 500,000 120,000 12,000 12,000 36,000 12,000 30,000 200,000 60,000 21,500 40,000 70,000 3,400,000 500,000 200000 2,500,000 500,000 9,327,500 Page | 73 Đề án Lập kế hoạch Marketing 6.2 ST T Trƣờng Đại học Hoa Sen Đánh giá kiểm sốt NỘI DUNG CƠNG VIỆC Tháng Tháng Tháng Tháng 10 11 12 Tháng T T T T T T T T T T T T T T T T T T T T 4 4 A TRƢỚC NGÀY KICK OFF I Truyền thông trực tiếp Trực bàn trƣờng đại học Hoa Sen Truyền thông lớp học Hoa Sen Truyền thơng trƣờng ngồi Thiết kế POSM Quay TVC II Truyền thông online Đăng viết Fanpage Đăng TVC, Clip Youtube Chƣơng trình khác hỗ trợ post II Chuẩn bị kiện Kick off L n kịch kiện Thơng cáo báo chí Công tác hậu cần III Mảng tài trợ Chốt danh sách nhà tài trợ Ngân sách dự trù kinh phí B CUỘC THI DIỄN RA I Truyền thông trực tiếp Trực bàn trƣờng đại học Hoa Sen Truyền thông lớp học Hoa Sen Truyền thông trƣờng ngồi II Truyền thơng online Đăng viết Fanpage Chƣơng trình khác hỗ trợ post II Chuẩn bị kiện Kick off L n kịch Workshop L n kịch Workshop L n kịch Chung kết Công tác hậu cần Workshop Công tác hậu cần Workshop Page | 74 Đề án Lập kế hoạch Marketing Trƣờng Đại học Hoa Sen Công tác hậu cần Chung kết C CUỘC THI KẾT THÚC – SAU CHUNG KẾT Đăng viết Fanpage Báo cáo nghiệm thu chƣơng trình Bảng 10: Timeline kiểm sốt hoạt động thi, tháng chia thàng tuần (T) 6.2.1 Mục tiêu truyền thơng Chƣơng trình đánh giá mục ti u đạt đƣợc chƣơng trình: - Mở rộng độ nhận diện chƣơng trình Thu hút nhiều tham gia chƣơng trình Phát triển mối quan hệ chƣơng trình với bạn sinh viên 6.2.2 Mục tiêu tổ chức kiện - Tổ chức thành công kiện chƣơng trình nhƣ ý tƣởng kịch chủ đề Dự trù đƣợc kinh phí rủi ro 6.2.3 Các số đánh giá KPIs Chỉ số đo lƣờng, đánh giá Tiêu chí Sơ lƣợng nhóm đăng ký dự thi 120 đội Số lƣợng TVC - vòng 50 TVC Tổng số tiền tài trợ 250,000,000 VNĐ, 50,000,000 kim Bảo trợ truyền thơng trang báo uy tín, độ quan tâm cao (nhƣ Brands Vietnam, Cuộc sống Agency, Kenh14, …) Tăng th m 1000 likes Lƣợt like Fanpage Nâng ao độ phủ hƣơng trình với sinh viên miền Bắc Trung Có đội tham gia từ miền Bắc Trung Bảng 11: KPIs chƣơng trình Trải qua đƣợc hai phần ba chặng đƣờng, chúng tơi nhận thấy có số KPI đạt đƣợc ngồi mong đợi, nhiên cịn nhiều tiêu chí chƣa đạt đƣợc mà chƣơng trình cần cố gắng nỗ lực giai đoạn cuối chƣơng trình Dƣới bảng thể tiến độ thực KPI chƣơng trình giai đoạn vịng 2: Page | 75 Đề án Lập kế hoạch Marketing Tiêu chí Sơ lƣợng nhóm đăng ký dự thi Trƣờng Đại học Hoa Sen Chỉ số đo lƣờng, đánh giá Tình trạng 100 đội Đạt đƣợc 83,3 % Số lƣợng TVC - vòng 24 TVC Đạt đƣợc 96 % Tổng số tiền tài trợ 250,000,000 VNĐ, 50,000,000 kim Đạt 100% Bảo trợ truyền thông nhà bảo trợ truyền thơng uy tín Đạt 140% Lƣợt like Fanpage Tăng 863 likes Đạt đƣợc 86,3 % Nâng ao độ phủ hƣơng trình với sinh viên miền Bắc Trung Có đội tham gia từ miền Bắc Trung Có hai đội tham gia đến từ Hà Nội Bảng 12: Đánh giá tiến độ đạt KPIs chƣơng trình Về KPI số lƣợng nhóm đăng ký năm đặt gấp đơi năm ngối kết chƣa đạt đƣợc mục ti u đề ban đầu lý xuất phát từ nhiều khía cạnh khác Tuy nhiên, có số lý điển hình nhƣ truyền thơng chƣa hiệu quả, nhân lực truyền thơng đến trƣờng ngồi khơng đủ đáp ứng thí sinh lo ngại, khó khăn việc tìm thành viên có khả quay TVC (vịng 2) B n cạnh đó, chƣơng trình chƣa thực lƣờng trƣớc việc 50 nhóm vào vịng hai có tình trạng bỏ thi nửa, không nộp TVC để thi tiếp, thực thiếu xót việc quản lý rủi ro đặt KPI Nếu KPI mục ti u đặt 50 TVC cho vịng cần có số lƣợng nhóm vào vịng nhiều 100 đội xem xét đặt lại số đánh giá để đạt đƣợc 100% số lƣợng TVC đề ban đầu Từ bảng trên, thấy mảng tài trợ cho chƣơng trình đạt đƣợc phần trăm KPI cao vƣợt mong đợi số lƣợng tiền tài trợ, số lƣợng bảo trợ truyền thông cho chƣơng trình Đây tín hiệu đáng mừng kết đến từ đội ngũ tốt hơn, rút đƣợc nhiều kinh nghiệm năm trƣớc Lƣợt like Fanpage chƣơng trình đạt đƣợc 86,3% ti u chƣơng trình đƣợc hai phần ba chặng đƣờng, với tốc độ tin kết thúc chƣơng trình KPI đạt 100% Cuối độ phủ chƣơng trình đến sinh viên vùng khác miền Bắc Trung, nhờ vào công cụ mạng internet hỗ trợ chƣơng trình truyền thơng xa khỏi TP.HCM để tiếp cận phạm vi rộng khắp nƣớc Kết có đƣợc tham gia hai đội đến từ Hà Nội, nhiên chƣa có đội tham dự từ sinh viên miền Trung Với đánh giá sơ số KPIs này, tin chƣơng trình rút nhiều kinh nghiệm cố gắng nỗ lực năm vànhững năm sau để thi TVCreate ngày lớn mạnh, phát triển nhiều Page | 76 Đề án Lập kế hoạch Marketing Trƣờng Đại học Hoa Sen KẾT LUẬN Trong suốt trình ba tháng thực đề án “Lập kế hoạch Marketing” nhƣ có hội đƣợc trải nghiệm thực tế thơng qua việc vận hành thi nhóm chúng tơi hồn thành xuất sắc cơng việc đƣợc giao, đặc biệt khâu Event Thông qua việc lập kế hoạch Marketing cho thi lần này, nhóm chúng tơi tích lũy th m đƣợc vơ vàn kinh nghiệm lý thuyết thực tế, hiểu rõ yếu tố để thực event tốt cho chƣơng trình lớn thơng qua việc lên kế hoạch chuẩn bị, đƣa mục tiêu rõ ràng cần đạt đƣợc, phối hợp với phận khác để việc tiến hành event đƣợc diễn trơn tru tốt Ngoài việc tổ chức kiện, nhóm chúng tơi cịn học đƣợc cách kết hợp công cụ marketing nhƣ PR IMC để lên kế hoạch thực thi, học đƣợc cách đánh giá mức độ nhận biết thi, chất lƣợng thi mức độ hiệu thi thông qua loạt công cụ nhƣ xác định Insight,SWOT, KPI,…điều góp phần khơng nhỏ việc giúp chúng nhóm chúng tơi kiểm sốt đƣợc việc làm đặc biệt nhận đƣợc điều cịn thiếu xót q trình vận hành chƣơng trình, từ rút đƣợc kinh nghiệm quý báu cho chƣơng trình khác Bên cạnh đó, với vai trò thành viên BTC, ngƣời trực tiếp điều hành mùa giải Chúng tơi cịn tích lũy đƣợc thêm số kỹ làm việc đội nhóm, quản lý phân quyền cho bạn cộng tác viên, quản lý thời gian, điều chỉnh nhân sự, phân bổ chi tiết công việc, truyền lửa nhiệt huyết,… Với tất điều tr n, TVCreate 2016 khơng cịn thi, mơn học hết trở thành niềm đam m , đứa tinh thần mà chúng tơi ln mong muốn ni dƣỡng phát triển Tuy vỏn vẹn diễn vòng tháng nhƣng chúng tơi tin rang, với TVCreate 2016 mang lại với kinh nghiệm kiến thức mà chúng tối gặt hái đƣợc, công cụ bổ trợ vô đắc lực khiến tự tin vững vàng tr n đƣờng nghiệp sau Page | 77 Đề án Lập kế hoạch Marketing Trƣờng Đại học Hoa Sen PHỤ LỤC PHỤC LỤC 1: Thơng cáo báo chí Page | 78 Đề án Lập kế hoạch Marketing Trƣờng Đại học Hoa Sen Page | 79 Đề án Lập kế hoạch Marketing Trƣờng Đại học Hoa Sen Page | 80 Đề án Lập kế hoạch Marketing Trƣờng Đại học Hoa Sen Page | 81 Đề án Lập kế hoạch Marketing Trƣờng Đại học Hoa Sen PHỤC LỤC 2: Thƣ mời Tham dự buổi Họp Báo Page | 82 Đề án Lập kế hoạch Marketing Trƣờng Đại học Hoa Sen PHỤ LỤC 3: Các báo Page | 83 ...Đề án Lập k? ?? hoạch Marketing Trƣờng Đại học Hoa Sen BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC HOA SEN KHOA KINH TẾ THƢƠNG MẠI Đề án: LẬP K? ?? HOẠCH MARKETING Đề tài: LẬP K? ?? HOẠCH TỔ CHỨC SỰ KIỆN VÀ PR... off meeting chung k? ??t hồnh tráng, TVCreate cịn tổ chức workshop hƣớng dẫn k? ? làm TVC cho sinh vi n, tạo đƣợc khác biệt lớn so với thi khác Bài báo cáo lập k? ?? hoạch marketing cho kiện diễn chƣơng... đáng k? ?? thu hút đƣợc số lƣợng thí sinh tham gia ngày tăng, khơng đội tham gia cịn xuất thân từ ngành nghề khác chuyên ngành Marketing, truyền thơng Họ khơng ngại khó khăn mặt chuyên môn, kiến