QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU - Phần 1 pptx

... tổng thể về quản trị thương hiệu mà chỉ có các nghiên cứu về một công đoạn nhất định của quản trị thương hiệu như thiết kế thương hiệu mới, định vị thương hiệu, cấu trúc thương hiệu, Vì còn ... động quản trị thương hiệu hiện nay là: (1) Tìm cách để nâng cao giá trị thương hiệu; (2)Tìm cách để tận dụng thương hiệu cho mục đích sinh lời. Cũng từ h...

Ngày tải lên: 13/07/2014, 11:20

... VẤN ĐỀ TRONG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU-PHẦN 1 Nhãn hiệu cần được nhìn nhận như một thực thể thống nhất trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Đối với từng nhãn hiệu mà mình sử dụng, ... tǎng, theo thiển ý, doanh nghiệp nên sớm tổ chức bộ phận quản trị nhãn hiệu của mình, có thể gồm chỉ một hoặc vài quản trị viên nhãn hiệu (brand manager/director), hoặc hoạt động độc...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 09:17

... tổ chức, phần tử nào hoạt động trong môi trường mà có những hoạt động trao đổi, đều cần đến marketing và thương hiệu. 15 Quản trị thương hiệu 4. Vai trò thương hiệu Nhận diện nhãn hiệu Nhận ... lợi nhuận Phần 1: Tổng quan về thương hiệu 1. Các khái niệm về thương hiệu + Cách hiểu phổ biến nhất là đồng nhất nhãn hiệu với thương hiệu. Tuy vậy, không ai nó...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

... TÌM CÁCH BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU-PHẦN 1 Hiện nay Việt Nam chưa có định nghĩa pháp lý về thương hiệu và trên thực tế có nhiều quan điểm khác nhau về khái niệm thương hiệu. Nhưng có thể nói ... danh tiếng DN Như vậy có thể thấy nhãn hiệu được bao hàm trong khái niệm thương hiệu. Việc xây dựng thương hiệu đã trở thành vấn đề sống còn của DN bởi phần lớn DN Việt Nam có quy...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 00:15

... nguyện. Một vài thương hiệu cũng đã chứng tỏ được tính lâu bền đến đáng kinh ngạc. Coca-Cola được coi là thương hiệu có giá trị nhất với 11 8 năm tuổi; Phần lớn các thương hiệu còn lại cũng ... thành công này, năm 19 88, RHM ghi nhận giá trị thương hiệu của mình dưới hai dạng là Giá trị thương hiệu được mua lại (Acquired brands) và Giá trị thương hiệu...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 23:20

... http://ndhmoney.vn/web/guest/s03 /-/ journal_content/thi-truong-my- pham-viet-nam-rat-tiem-nang. 7) Website: http://www.thuongmai.vn/thi-truong/thi-truong-canh-tranh/2570-th- trng-m-phm-cnh-tranh-cha-lanh-mnh.html. 8) ... Duy Phân tích thương hiệu Công ty TNHH Tigon 2.3 Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu: Nhãn hiệu là một bộ phận của thương hiệu. Thương hiệu Nhãn hiệu T...

Ngày tải lên: 09/05/2014, 21:33

... về thương hiệu họ bán Chương 6: Truyền thông marketing tích hợp để xây dựng giá trị thương hiệu 1 Đánh giá phương tiện truyền thông . 6 .10 • Sự đóng góp: Hiệu quả chung đối với giá trị thương ... tối ưu Kiểm tra đơn giản hiệu quả truyền thông marketing Kiến thức Kiến thức thương hiệu thương hiệu hiện tại hiện tại Kiến thức Kiến thức thương hiệu thư...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

... hạn 8 .11 Hệ thống quản trị giá trị thương hiệu.  Thực hiện đánh giá thương hiệu (brand audit)  Phát triển thủ tục theo dõi (tracking)  Phát triển hệ thống quản lý giá trị thương hiệu 8 .12 Thiết ... thiết lập hệ thống quản trị thương hiệu:  Xây dựng bản hiến chương giá trị thương hiệu  Xây dựng bản báo cáo giá trị thương hiệu  Trách nhiệm đố...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:33

... chức năng. • Thương hiệu với khái niệm chức năng là thương hiệu được thiết kế để giải quyết nhu cầu tiêu dùng được ra bên ngoài. Chúc các bạn thành công Chương 13 : Quản trị thương hiệu theo thời ... ảnh bản thân. Quản trị khái niệm thương hiệu (brand concept management) • C.W.Park, Bernard Jaworski, và Deborah Maclnnis đưa ra khung chuẩn tắc Quản trị khái niệm...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:33

... hiệu cũng chỉ là một khâu trong tổng thể hoạt động quản trị công ty mà thôi. 4, Nhân sự cho quản trị thương hiệu QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Phần 2 c. Kiến trúc thương hiệu Lúc này, nhà quản trị ... năng quản trị của nhà quản trị thương hiệu. f, Đánh giá hoạt động quản trị thương hiệu Cuối cùng, như mọi nội dung quản trị khác, nhà quản trị t...

Ngày tải lên: 13/07/2014, 11:20