thành lập bộ phận quản trị thương hiệu

... HỎI ÔN TẬP MÔN: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Thương hiệu gì? Các yếu tố cấu thành nên thương hiệu dịch vụ Hãy nêu thương hiệu thành công việt nam yếu tố cấu thành nên thương hiệu Thương hiệu có chức gì? ... hình ảnh thương hiệu 6.3 Các vấn đề có tính định khác quản lý thương hiệu 6.4 Vai trò Nhà nước xây dựng quản lý thương hiệu III TÀI LIỆU THAM KHẢO TS Trương Đình Chiến - Quản trị thương hiệu hàng ... thương hiệu 5.1 Khái quát chung Quy trình đăng ký bảo hộ thương hiệu 5.3 Nội dung đăng ký bảo hộ thương hiệu Chương 6: Quản lý thương hiệu trình kinh doanh 6.1 Quản lý tài sản thương hiệu 6.2 Quản...

Ngày tải lên: 04/06/2013, 14:13

Ngày tải lên: 13/12/2013, 16:25

... dựng quản lý giá trị thương hiệu, Keller(2012) xác định giá trị thương hiệu khía cạnh đa chiều, ông tách giá trị thương hiệu thành thành phần: nhận biết liên tưởng, Aeker cho giá trị thương hiệu ... (2001) lập luận giá trị thương hiệu liên quan đến khía cạnh nhận biết thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận số khía cạnh giá trị thương hiệu Sự quản ... nghiên cứu hiệu chỉnh gồm thành phần ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu gồm lòng trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu chất lượng cảm nhận, giá trị thương hiệu tác...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 10:52

... hình thành ph n giá tr u c a Aaker (1991) 15 Hình 2.3 Mô hình thành ph n giá tr u c a Keller (1993) 16 Hình 2.4 Mô hình thành ph n giá tr u c a Lassar & c ng s (1995) 17 Hình 2.5 Mô hình thành ... n ph m ch m t thành ph n c y u cung c p l i ích ch u, ch i tiêu dùng ch m t thành ph n c a s n ph m (Nguy Nguy n Th Mai Trang, 2007) u m t thành ph n c a s n ph m S n ph m m t thành ph n c u ... khái ni n, thành ph th bao g m nhi u thành ph n Do v y giá tr ph c t p hi u: u m t khái ni m th ng nh t cao v thành ph n c a giá tr u Ngoài ra, hai tác gi cho r ng có s khác bi t v thành ph n...

Ngày tải lên: 21/08/2015, 17:23

Ngày tải lên: 29/12/2015, 11:38

... thành thơng hiệu chính, thơng hiệu phụ, thơng hiệu bổ sung Theo cách tiếp cận quản trị thơng hiệu marketing, thơng hiệu đợc chia thành: thơng hiệu cá 15 Luận văn tốt nghiệp cao học Quản trị kinh ... - Giá trị thơng hiệu tạo giá trị nh 1.2.3.3 Sự trung thành khách hàng với thơng hiệu Sự trung thành với thơng hiệu yếu tố cấu thành phần tài sản thứ ba thơng hiệu tạo nên giá trị thơng hiệu hai ... hiệu sản phẩm, thơng hiệu doanh nghiệp; chia thành thơng hiệu hàng hóa, thơng hiệu dịch vụ, thơng hiệu nhóm, thơng hiệu tập thể, thơng hiệu điện tử (thơng hiệu mạng Internet, tên miền) chia thành...

Ngày tải lên: 24/10/2012, 16:26

... đạt danh hiệu Thương hiệu quốc gia - chương trình Bộ Công Thương tổ chức YẾU TỐ THƯƠNG HIỆU Kinh Đô - Top 10 thương hiệu tiếng Việt Nam Theo nghiên cứu Nielsen Việt Nam thứ tự thương hiệu tiếng ... biến, thương hiệu Kinh Đô tâm đến việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu, mà yếu tố nhằm tạo ý người tiêu dùng quan trọng YẾU TỐ THƯƠNG HIỆU TÊN THƯƠNG HIỆU - Kinh Đô – Thương hiệu vượt thương ... người tặng bánh, thành công chiến lươc định vị tập đoàn ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 1.QUY TRÌNH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU XÁC ĐỊNH TẬP THƯƠNG HIỆU CẠNH TRANH XÁC ĐỊNH CÁC THUỘC TÍNH CỦA THƯƠNG HIỆU XÂY DỰNG...

Ngày tải lên: 27/11/2013, 23:14

... xúc, vô hình mà thương hiệu thể  Quản trị thương hiệu: thiết kế thực hoạt động marketing nhằm xây dựng, đo lường quản lý tài sản thương hiệu (Kevin Lane Keller)  Định vị thương hiệu thiết kế ... VINAMILK LÀ THƯƠNG HIỆU GIA ĐÌNH: thương hiệu chung cho tất dịch vụ, hàng hóa doanh nghiệp Những thương hiệu riêng sản phẩm bảo trợ thương hiệu Vinamilk Chiến lược phát triển thương hiệu - sản ... đuổi chiến lược thương hiệu tập trung đạt thành công việc thực thi chiến lược Việc tái cấu trúc lại thương hiệu với thương hiệu lớn (mega brand) Vinamilk tập trung xây dựng thương hiệu lớn nhiều...

Ngày tải lên: 27/11/2013, 23:17

... k t c u thành 03 chương Chương khái quát lý thuy t v thương hi u, ñ nh v thương hi u, hư ng chi n lư c thương hi u mô hình qu n tr thương hi u Chương nghiên c u th c t công tác qu n tr thương ... ng c m nh n thương hi u c S trung thành ñ i v i thương hi u Hai thành ph n l i tác gi nghiên c u s d li u th c p: d Các liên k t thương hi u e Các tài s n quy n s h u trí tu khác c a thương hi ... n thương hi u th p, cán b thương hi u kiêm nhi m ñ n t phòng kinh doanh, toán qu c t 2.3.4 Đ nh v thương hi u c a OCB Do chưa thành l p ñư c b ph n chuyên trách v thương hi u, vi c ñ nh v thương...

Ngày tải lên: 05/12/2013, 22:13

... thay đổi cách quản trị, đặc biệt quản trị thương hiệu Bài viết đưa phương thức quản trị thương hiệu với mục tiêu lớn hơn: Đáp ứng hợp lý nhu cầu khách hàng Tất nhiên, điều nghĩa thương hiệu không ... hình, họ “đo đạc” giá trị thương hiệu sở lập bảng tổng hợp sức mạnh thương hiệu bình quân Trên thực tế, giá trị thương hiệu kiểu không mang tính thực tế khó công cụ quản trị hữu hiệu Bài viết đề cập ... đời thương hiệu mới: Acura Những xe mang thương hiệu không hẳn dành cho người giàu, người không giả chẳng dễ mua Chiến lược tạo thương hiệu thành công hãng Honda trái ngược hẳn thất bại thương hiệu...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 05:15

... Đặt thương hiệu lúc, chỗ Nếu bạn đồng ý coi mục tiêu quản trị tăng lượng khách hàng, giá trị thương hiệu, coi giá trị thương hiệu có ý nghĩa mức độ cá nhân, chắn bạn quản trị thương hiệu theo ... nhà quản lý thương hiệu có vai trò quan trọng Bộ phận marketing, họ phải phụ thuộc vào nhà quản lý phụ trách mối quan hệ với khách hàng phân phối nguồn lực hãng Quản trị thương hiệu trở thành ... người quản lý thương hiệu) Loại bỏ nhãn hàng không hiệu dễ dàng hơn, nguồn lực marketing đạo nhà quản lý quan hệ với khách hàng (chứ nhà quản lý thương hiệu) Vì nhà quản lý thương hiệu quyền phân...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 05:15

... bàn quận I ngày nay), thành phố Chợ Lớn rộng độ 2km² (nằm quận ngày nay) Năm 1896, chúa Nguyễn thành lập quyền Nam Bộ Năm 1976, Quốc Hội khóa thức đặt tên cho thành phố "thành phố Hồ Chí Minh" ... Sài Gòn Họ lập nên phố chợ buôn bán tấp nập tức Chợ Lớn ngày Giữa kỷ 19 thực dân Pháp đem quân đến chiếm Việt Nam Năm 1865, quyền thực dân định thành lập hai thành phố riêng biệt: Thành phố Sài ... tế thành phố : khu vực nhà nước chiếm 33,3%, quốc doanh chiếm 44,6%, phần lại khu vực có vốn đầu tư nước Thành phố Hồ Chí Minh có hệ thống trung tâm mua sắm, siêu thị, chợ đa dạng Chợ Bến Thành...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:16

... doanh kết tụ chủ yếu vào ba dấu hiệu là: thương hiệu, logo (biểu tượng kinh doanh) nhãn hiệu doanh nghiệp Thương hiệu (trade name) cách nhìn phần tên riêng tên thương mại, tên pháp nhân, tên công ... với mặt giá trị tương ứng sau nhãn hiệu: chất lượng cảm thụ, mức độ nhận biết, ấn tượng liên kết Ba mặt giá trị hợp thành khái niệm số nhà marketing gọi là: "giá trị góp thêm" nhãn hiệu vào sản ... với dấu hiệu hình chữ nhãn hiệu khía cạnh ngữ nghĩa, ngữ âm, phong cách thể ), khác biệt cảm tính (ứng với liên tưởng gợi ghi nhớ trình truyền thông nhãn hiệu) Ở góc độ quản trị nhãn hiệu, mặt...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 09:17

... hiệu Lập kế hoạch thực Lập kế hoạch thực Chương trình marketing xây Chương trình marketing xây dựng thương hiệu dựng thương hiệu Đo lường kết hoạt động Đo lường kết hoạt động thương hiệu thương hiệu ... hiệu trình quản trị thương hiệu Phát triển trì tài sản thương hiệu Khai thác bảo vệ thương hiệu Phân đoạn thị trường thị trường mục tiêu Với mục tiêu “ phủ sóng toàn thị trường” thương hiệu BISCAFUN ... ngừng để xây dựng cho thương hiệu mạnh Phải làm ??? II Phân tích Giới thiệu chung thương hiệu NHÀ MÁY BÁNH KẸO QUẢNG NGÃI – BISCAFUN Nhà máy bánh kẹo Quảng Ngãi Biscafun thành lập năm 1993, thức...

Ngày tải lên: 15/01/2014, 12:23

... thay đổi cách quản trị, đặc biệt quản trị thương hiệu Bài viết đưa phương thức quản trị thương hiệu với mục tiêu lớn hơn: Đáp ứng hợp lý nhu cầu khách hàng Tất nhiên, điều nghĩa thương hiệu không ... đời thương hiệu mới: Acura Những xe mang thương hiệu không hẳn dành cho người giàu, người không giả chẳng dễ mua Chiến lược tạo thương hiệu thành công hãng Honda trái ngược hẳn thất bại thương hiệu ... chiến dịch quảng cáo rầm rộ gắn với câu hiệu “Đây Oldsmobile bố mẹ bạn” (các nhà quảng cáo chơi chữ Oldsmobile vừa có nghĩa “xe cũ”, vừa nhãn hiệu sản phẩm) Chả để ý Đến năm 1990, nhà quảng cáo...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 21:20

... đặt quảng cáoVà sau cùng, mở rộng danh mục thương hiệu việc tạo tên thương hiệu thương hiệu hữu, việc đời thương hiệu Lexus tách biệt khỏi dòng xe thuộc Toyota Các hoạt động giãn nở thương hiệu ... rộng thương hiệu thành công hay không tùy thuộc vào mức độ “giãn nở” nhận thức người tiêu dùng dựa “điểm tựa” tên thương hiệu Lợi ích việc mở rộng thương hiệu giảm thiểu rủi ro tung thương hiệu ... Vinamik sữa chua Tạo thương hiệu phụ việc đặt tên cho sản phẩm có bảo trợ hay hỗ trợ từ thương hiệu gốc, ví dụ sữa Dielac Vinamilk Kế đến, mở rộng thương hiệu việc tận dụng thương hiệu có danh tiếng...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 21:20

... Đẩy thiết lập sơ đồ bảo đảm việc thấu hiểu ứng dụng mang lại hiệu quản trị kinh doanh (**) Bran DiagnosisTM mô hình thiết lập, quản trị đo lường hình ảnh thương hiệu chuyên gia thương hiệu Võ Văn ... lường, chuẩn đoán thương hiệu cách xác nhằm đưa giải pháp hiệu quả, kể hiệu chi phí đầu tư thương hiệu noí riêng đầu tư kinh doanh nói chung Tư vấn Thương hiệu Chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang ... đúc kết từ thực tiễn quản trị phong phú môi trường chuyên nghiệp quản trị thương hiệu hàng đầu, Unilever Heineken Việc áp dụng mô hình kéo đẩy thiết thực không quản trị thương hiệu mức độ cao (advanced...

Ngày tải lên: 28/03/2014, 19:21

... SVTT:Nguyễn Hoàng Duy Phân tích thương hiệu Công ty TNHH Tigon 2.3 Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu: Nhãn hiệu phận thương hiệu Thương hiệu Nhãn hiệu Trừu tượng tài sản vô hình Giá trị cụ thể tài sản hữu ... tích thương hiệu Công ty TNHH Tigon Chiến lược thương hiệu nhóm: đặt thương hiệu thông điệp cho nhóm sản phẩm có mục đích • Chiến lược thương hiệu dù (ô): phát triển thương hiệu thương hiệu có, ... hiệu chiến lược thương hiệu theo nhóm Hình 4: Mô hình chiến lược thương hiệu Công ty TNHH Tigon Công ty sớm nhận thức vai trò chiến lược thương hiệu giá trị thương hiệu Hiện thương hiệu vấn đề xúc...

Ngày tải lên: 09/05/2014, 21:33