Tài liệu maketting căn bản chương 18 Kỹ năng của giám đốc
Tài liệu marketing căn bản - chương 1
... TIEN MINH 1
CHƯƠNG 1: NHẬP MÔN MARKETING
(Marketing introduction)
1. Sự ra đời và quá trình phát triển của marketing
2. Các khái niệm marketing và bản chất của nó
3. Vai trò và chức năng của marketing
4. ... hoạt động DN
Sản xuất
Nhân sự
Tài chính
Marketing
Tài chính
Sản xuất
Nhân sự
Marketing
Tài chính
Sản xuất
Nhân sự
Sản xuất
Nhân sự
Tài chính
Marketing
Sản xuất
Tài chí...
Tài liệu marketing căn bản - chương 2
... trường thiên nhiên
Sự cạn kiệt của tài nguyên thiên nhiên bao gồm
ª Tài nguyên vô hạn (không khí, nước)
ª Tài nguyên có hạn tái tạo được (rừng, thực phẩm)
ª Tài nguyên có hạn không tái tạo được ... ty.
-Danh tiếng của công ty.
-Nguồn vốn của công ty.
-Nhân sự của công ty.
7
Th.S DINH TIEN MINH 13
2.2.5 Đối thủ cạnh tranh
2.2.5 Đối thủ cạnh tranh
Tôi muốn cải
thiện khả năng...
Tài liệu marketing căn bản - chương 4
... phương tiện máy móc
- Quan sát cá nhân trực tiếp.
Trong nội bộ XN: Các phiếu, bảng,
biểu, tài liệu trong SXKD của XN,
của hệ thống thông tin marketing.
Bên ngoài XN: Thư viện, các cơ
quan quản lý, ... phần marketing của công ty và
của đối thủ cạnh tranh.
Nghiên cứu nhân quả là các nghiên cứu nhằm mục
đích tìm ra mối quan hệ nhân quả giữa các biến của
thò trường như mối quan...
Tài liệu marketing căn bản - chương 5
... đình, con nhỏ nhất 6t hoặc hơn;
Gìa, có gia đình, có con dưới 18t;
Gìa, có gia đình, con đều hơn 18t;
Những loại khác
Chu kỳ sống của gia đình
1-2; 3-4; >=5
Quy mô gia đình
Nam, nư.õ
Giới ... lạc
Hàng hoá/ Dòch vụ
Tiền
Thông tin
Thò trường
nguyên liệu
Nhà Sản
Xuất
Chính Phủ Người tiêu
dùng
Nhà trung
gian
Nguyên liệuNguyên liệu
Tiền
Tiền
Dòch vụ/ Tiền
Thuế
Dòch vu
Thuế/ hàng hoá...
Tài liệu marketing căn bản - chương 6
... Giá trò của một nhãn hiệu sản phẩm được xác
đònh dựa vào cái gì ? Tại sao ngày nay người ta
cho rằng những nhãn hiệu là yếu tố cơ bản của
vốn doanh nghiệp ?
7. Cho biết ưu nhược điểm của từng ... Chức năng mà khách hàng mong đợi khi
họ mua sản phẩm để giải quyết một nhu cầu
của mình được gọi là sản phẩm cơ bản.
¾ Các bộ phận cấu thành sản phẩm phối hợp
lại nhằm chuyển tải...
Tài liệu marketing căn bản - chương 7
... giá của đối thủ và phản ứng của họ giúp
cho công ty xác đònh khoảng giá của mình.
Người tiêu dùng đánh giá về giá cả và chất
lượng của một sản phẩm thường dựa trên giá cả
và chất lượng của ... các hoạt động nghề nghiệp của mình.
Bacchus giúp cơ thể bạn nhanh chóng phục hồi năng lượng đã mất sau
những giờ học tập, lao động mệt mỏi hay do tác động căng thẳng của
cuộc sốn...
Tài liệu marketing căn bản - chương 8
... hàng.
¾ Căn cứ vào năng lực của công ty
Ư Nếu có đủ năng lực quản lý, khả năng tài chính,
danh tiếng và uy tín doanh nghiệp có thể mở nhiều
kênh, nhiều đại lý.
Th.S Dinh Tien Minh 28
¾ Căn cứ vào năng ... lực của các trung gian
Ư Tuỳ theo năng lực của các trung gian mà doanh
nghiệp có thể giao những chức năng phân phối khác
nhau như làm tổng đại lý, đại lý độc quyền,...
Tài liệu marketing căn bản - chương 9
... tiềm năng mua những sản phẩm hàng
hóa hay dòch vụ của công ty.
ª Nhiệm vụ của người bán hàng:
Ư Giải thích về những lợi ích của sản phẩm.
Ư Hướng dẫn và giải thích những tính năng, đặc
điểm của ... phẩm.
•Ư QHCC là chức năng của quản trò nhằm đánh
giá thái độ của công chúng đối với sản phẩm công
ty và điều hành những chương trình hành động
nhằm tranh thủ sự hiểu biết...
Tài liệu marketing căn bản - chương 10
... hàng.
8
15
Ư Tổ chức theo sản phẩm/ nhãn hiệu
Giám Đốc
NCTT
Giám Đốc
sản phẩm
Giám Đốc
nhãn hiệu C
Giám Đốc
nhãn hiệu B
Giám Đốc
nhãn hiệu A
Giám Đốc
bán hàng
Giám Đốc
chiêu thò
Phó TGĐ marketing
16
Ư ... Tổ chức theo đòa lý/ thò trường
Giám Đốc
NCTT
Giám Đốc
sản phẩm
Giám Đốc
khu vực C
Giám Đốc
khu vực B
Giám Đốc
khu vực A
Giám Đốc
bán hàng...
Tài Liệu Marketing căn bản
... /> - Tình hình cạnh tranh,
- Bản chất của thị trường và nhu cầu,
- Các yếu tố khác (kinh tế, chính phủ,…)
Chiến lược giá cao phụ thuộc v ào
- Kỹ thuật cao,
- Kỹ năng lao động cao,
- Nghiên cứu ... mô
hiện tại và tiềm năng của thị trường, mức cầu của khách h àng đối với sản phẩm, lịch sử phát triển v à
kỳ vọng của thị trườngChú ý: Bạn có thể sử dụng mô h ình 5 áp lực của...