Th tr ng vàng Campuchia hi n nay đang phát tri n nhanh chóng. V i v trí đ a lý và l ch s gi a mi n Nam Vi t Nam và Campuchia, th tr ng vàng Campuchia ch u nh h ng m nh m t th tr ng Vi t Nam. Th tr ng vàng trang s c, vàng mi ng sôi đ ng song hành cùng nh ng bi n đ ng ph c t p c a th tr ng vàng Vi t Nam. Các doanh nghi p kinh doanh vàng Vi t Nam đƣ b t đ u chú Ủ đ n th tr ng ti m n ng nƠy t nhi u n m tr c.
Th tr ng vàng Campuchia có nh ng nét đ c tr ng riêng:
Thói quen tích tr tài s n b ng vàng trang s c.
u chu ng trang s c tr ng l ng vì v a có th dùng làm trang s c, v a tích tr tài s n.
Ng i tiêu dùng đƣ bi t đ n vàng mi ng nh ng v n ch a s d ng r ng rãi.
Nhu c u tích tr tài s n ngày càng l n theo s phát tri n c a n n kinh t . Th tr ng Campuchia có m i liên thông m nh m v i th tr ng th gi i. Vi c mua bán vàng v i th gi i t i Campuchia h u nh không nh h ng đ n t giá USD/KHR do n n kinh t Campuchia b ô-la hóa n ng, kho ng 95%.
VƠng đi vƠo vƠ ra Campuchia r t d dàng và h u nh ch y u theo con đ ng ti u ng ch. Giá vàng t i th tr ng Campuchia nh đ mƠ c m i quan h g n g i v i th tr ng th gi i. Tuy nhiên, có m t đ c đi m nh sau:
(1) Giá vƠng không đ c niêm y t công khai, khi nào khách hàng có nhu c u th đ n tr c ti p ti m vàng liên h ho c trong gi i kinh doanh vàng thì mu n bi t giá ph i g i đi n tho i h i giá nên không c c quan nƠo c th th ng kê đ c l ch s giá vàng t i Campuchia.
(2) Giá vàng Campuchia bi n đ ng luôn cùng chi u bi n đ ng v i giá th gi i nh ng theo đ c đi m: th ng ắđu i s c”, không theo k p giá th gi i khi giá th gi i t ng/gi m quá nhanh (th hi n rõ nh t khi giá th gi i bi n đ ng nhanh trong các phiên giao d ch t i th tr ng M ).
Ví d : Khi giá vàng th gi i bi n đ ng t t .. thì giá th gi i t ng/gi m bao nhiêu USD/Oz thì giá vàng th tr ng Campuchia s t ng/gi m b y nhiêu. N u giá th gi i đ t ng t t ng nhanh/gi m nhanh thì giá th tr ng Campuchia s t ng/gi m ít h n m c t ng/gi m c a th gi i; đi u này th hi n rõ khi th tr ng Campuchia đ ng c a và giá phiên M t ng/gi m nhi u, khi m c a ngày ti p theo.... giá th tr ng Cam s t ng/gi m ít h n.
LỦ do lƠ các đ u m i t i Campuchia bán theo giá hàng t n kho. Ví d : h đang có hàng giá 1,800USD/Oz, giá th gi i t ng m nh 30USD/Oz thì giá th tr ng Campuchia ch t ng kho ng 15 - 25USD/Oz. Ho c n u giá th tr ng gi m m nh 50USD/Oz thì giá th tr ng Campuchia ch gi m kho ng 20 ậ 30 USD/Oz mà thôi.
l ch s duy tr cho đ n khi hàng t n kho đ c x lý h t.
S li u ho t đ ng c a th tr ng đ i v i c quan qu n lý r t m nh t do t t c các ho t đ ng đ u đ c gi u kín, không thông qua b t c ho t đ ng chính ng ch (chính th c) nƠo. Do đ , lu t đi u ch nh r t s khai. Các nhƠ đ u t n ng đ ng xem đơy lƠ m t thu n l i khi ho t đ ng kinh doanh vàng t i Campuchia. Tuy nhiên vi c thi u nh ng quy đ nh rõ rƠng đi u chnh l nh v c kinh doanh vƠng c ng lƠ r i ro khá l n đ i v i các công ty kinh doanh vàng. Ch c n NhƠ n c ban hành m t quy đnh m i, ngay l p t c ho t đ ng kinh doanh s b nh h ng. Ngu n tài nguyên là h u h n, vì v y khi pháp lu t thay đ i, các thông l kinh doanh trên th tr ng thay đ i, kh n ng các nhƠ cung ng s b nh h ng và t t y u ng i gánh ch u thi t h i c ng là các công ty kinh doanh vàng.
Campuchia là m t th tr ng nh , l ng tiêu th vàng h ng n m ch kho ng 6- 7 t n, b ng m t ph n sáu th tr ng Vi t Nam. V phía ngu n cung: vàng Campuchia có t r t nhi u ngu n (bao g m c vàng mi ng, vàng nguyên li u, vàng n trang): vƠng đ c nh p kh u chính th c t các công ty vƠng n c ngoƠi nh Th y S , Singapore, Hongkongầ (ch y u là vàng mi ng và vàng nguyên li u); vàng theo con đ ng ti u ng ch t các n c lân c n (Lào, Vi t Namầ); ngu n vàng t trong dân c . VƠng t i Campuchia đ c bày bán r ng rãi, có các khu ch đ u m i chuyên v kinh doanh vàng, t i đ , m i nhà chính là m t h kinh doanh vƠ th ng hi u c a h đôi khi ch là s nhà, ví d House 68, House 24ầ; ho c t i các khu ch s m u t Th đô PhnomPenh, t i các ti m vàng/t vƠng đ t phía ngoài ho c bên trong ch . Giá c gi a các n i kinh doanh vƠng c ng c s chênh l ch, ph thu c vào ngu n vàng c a m i n i. V nhu c u mua vàng, chia làm 2 d ng chính: nhƠ đ u t vƠ ng i dơn. Các nhƠ đ u t mua bán vàng v i m c đích kinh doanh chênh l ch: mua th p ậ bán cao, ho c kinh doanh gi a các th tr ng do các giao dch vƠng qua đ ng ti u ng ch Campuchia di n ra r t ph bi n (ví d mua vàng t i Campuchia, sau đ xách tay sang Vi t Nam đ bán giá cao h nầ). Các nhƠ đ u t vàng ch y u mua vàng mi ng ho c vàng nguyên li u đ kinh doanh. Trong khi đ , ng i dân ch y u mua vàng n trang dùng làm trang s c, v a dùng đ c t tr . Khi có nhu c u giao d ch, khách hàng tr c ti p đ n t n n i đ h i giá ho c n u là khách hàng quen có th liên l c b ng đi n tho i đ đ c báo giá. Mua vàng t i Campuchia ch y u thanh toán b ng ti n m t, có th b ng ôla M ho c đ ng Riel c a Campuchia. C ng c tr ng h p, khách hàng khi mua vàng n trang có th thanh toán b ng vàng nguyên li u có giá tr t ng đ ng.
Hi n nay t i Campuchia ch a t s n xu t ra vàng mi ng. Th tr ng Campuchia đang ch p nh n nhi u th ng hi u vàng mi ng t n c ngoƠi, trong đ c xu t hi n th ng hi u vàng mi ng Sacombank t n m 2010. M c dù ch sau 02 n m có m t trên th tr ng, vàng mi ng SBJ đƣ đ c s d ng r ng rƣi nh ng v n ch y u lƠ ng i Vi t t i Campuchia.
Th tr ng vƠng Campuchia đang tr i qua Giai đo n 2 trong quá trình phát tri n vàng mi ng, c ng lƠ giai đo n kh kh n vƠ c nh tranh nh t khi mà kh n ng c nhi u th ng hi u vàng mi ng có m t trên th tr ng. Qu ng bá th ng hi u và phát tri n th ng hi u đ ng i tiêu dùng ch p nh n và s d ng là m t v n đ . ơy lƠ giai
đo n có tính ch t then ch t, th ng hi u nào mu n gia nh p th tr ng ph i gia nh p t Giai đo n 2; t Giai đo n 3 tr đi, vi c gia nh p th tr ng vô cùng kh kh n ho c không th th c hi n đ c.
i v i th tr ng Campuchia, ng i tiêu dùng/nhƠ đ u t đƣ bi t đ n và s d ng vàng mi ng nh ng m c đ s d ng s n ph m ch a sơu r ng, s n ph m vàng mi ng ch a thay th đ c các s n ph m vàng th công. V i s phát tri n nhanh chóng c a n n kinh t , nhu c u đ i v i s n ph m vàng mi ng là t t y u. Hi n nay vàng Campuchia ch a đ chu n qu c t khi n kh n ng thanh toán y u. Trên th tr ng th ng l u thông nhi u lo i vàng v i s tu i khác nhau nh vƠng 7 tu i r i, 9 tu i r i hay 10 tu i. N u các doanh nghi p vàng Vi t Nam bi t t n d ng, cho ra nh ng s n ph m vƠng đ t chu n và tìm cách t o th i quen cho ng i dân s d ng vƠng nh m t ngo i t m nh th đơy là m t th tr ng đ y ti m n ng.
T khi sàn vàng Vi t Nam đ ng c a, c ng v i vi c giao d ch vàng tài kho n n c ngoài b ng ng ho t đ ng, mãi l c mua bán vƠng trong n c y u h n đi. Do đ , th tr ng Campuchia vƠ LƠo lƠ n i đ c nhi u doanh nghi p vàng c a Vi t Nam h ng đ n đ tìm ki m c h i m i.
2.2. T NG QUAN HO Tă NG CÔNG TY C PH N VÀNG B Că Ễă QUÝ SBJ CAMPUCHIA
2.2.1. Gi i thi u công ty SBJC
N m trong đ nh h ng v n ra th tr ng ông D ng c a t p đoƠn Sacombank, ngày 24/06/2010, SBJC đƣ khai tr ng chi nhánh đ u tiên t i Th đô Phnom Penh, Campuchia. Công ty đ c thành l p theo quy t đ nh s Co.0275E/2010 ngày 05/02/2010 do B Th ng m i Campuchia c p.
Tên đ y đ Công ty: Công ty C ph n SBJ Campuchia
Tên vi t t t: SBJC.
Tr s chính a ch : s 58 Preah Norodom Blvd, Sangkat Chey Chum NEAS, Khan Doun Penh, Phnom Penh
Mã s thu : 100169546
Website: www.sbj-cambodia.com ho c www.sbj-cambodia.com.kh
V n đi u l : 3,000,000 USD
i di n c a Công ty tr c pháp lu t: Ông Ph m Anh Tài - Ch c v : T ng Giám đ c.
2.2.2. C ăc u t ch c
S ăđ 2.1:ăC ăc u t ch c c a SBJC
M i ho t đ ng c a SBJC đ c thông qua H i đ ng qu n tr . H i đ ng qu n tr v ch ra nh ng ph ng h ng ho t đ ng chung cho công ty d i s tham m u c a Ban c v n. H i đ ng qu n tr nhơn danh công ty đ quy t đnh các v n đ liên quan đ n m c đích, quy n l i c a công ty, ch đ o cho các phòng ban thông qua Ban đi u hành g m Giám đ c vƠ Ph giám đ c. Ban đi u hành c th hóa ch đ o c a H i đ ng qu n tr xu ng các phòng ban trong công ty thông qua các Tr ng phòng. Hi n t i Giám đ c s tr c ti p lƣnh đ o Phòng Tài chính k toán và phòng Hành chính
H Iă NG QU N TR Ban c v n GIỄMă C PHÓ GIỄMă C Phòng Kinh doanh vàng Phòng S n xu t Phòng Tài chính k toán Phòng Hành chính Nhân s B ph n giao d ch B ph n phát tri n kinh doanh
B ph n Marketing B ph n s n xu t vàng mi ng B ph n phân kim, gia công B ph n qu n lý nhân s B ph n Pháp ch - đƠo t o B ph n k toán B ph n Ngân qu B ph n công ngh thông tin B ph n thi t k
Nhân s t i công ty, trong khi đ , Ph giám đ c tr c ti p đi u hành Phòng Kinh doanh vàng và Phòng S n xu t vàng.
T i công ty, ho t đ ng c a các phòng ban c ng ph i h p m t cách ch t ch , nh p nhàng, h p lỦ vƠ t ng h l n nhau. M i phòng ch u trách nhi m m t m ng nghi p v riêng, đ c t ch c thành các b ph n v i ch c n ng khác nhau, t ch trong vi c đ xu t k ho ch kinh doanh phù h p ch tr ng chung, t nh h nh hi n t i c a công ty c ng nh u nh c đi m c a t ng b ph n liên quan, đ ng th i ph i phát huy tính sáng t o vƠ n ng đ ng đ hoàn thành t t ch tiêu đ c giao.
Hi n t i, SBJC ch t ch c ho t đ ng và giao d ch t i m t đ a đi m là tr s chính c a công ty. Công ty t xây d ng các quy ch , quy trình làm vi c, h ch toán, và đ c đánh giá hi u qu ho t đ ng kinh doanh trên c s hoàn thành k ho ch đ c giao. B ph n t ng đ i quan tr ng trong giai đo n hi n nay đ i v i SBJC là Phòng Kinh doanh vàng v i vai trò lƠ đ n v ho ch đ nh chính sách kinh doanh, tr c ti p qu n lý tr ng thái kinh doanh vàng c a công ty, niêm y t t giá mua ậ bán vàng mi ng, vàng n trang, đi u ph i ho t đ ng s n xu t, đ ng th i c ng lƠ đ n v ti p xúc tr c ti p v i khách hàng và th c hi n các ch ng tr nh xúc ti n cho công ty
2.2.3. Các ho tăđ ng kinh doanh chính
S n xu t, gia công và kinh doanh vàng mi ng Th n tài Sacombank.
S n xu t, gia công/phân lo i/phân kim, kinh doanh, nh p kh u và xu t kh u n trang, kim lo i quỦ vƠ đá quỦ.
D ch v phơn tích hƠm l ng vàng.
D ch v phân kim.
D ch v t v n và h tr v m t k thu t.
2.3. PHÂN TÍCH TH C TR NG CHI Nă L C MARKETING - MIX THÂM NH P TH TR NG VÀNG CAMPUCHIA C A SBJC
2.3.1. Phân tích nghiên c u th tr ng vàng Campuchia
Trong đi u ki n c nh tranh gay g t trên th tr ng, vi c thâm nh p vào m t th tr ng m i càng tr nên kh kh n h n vƠ v v y, vi c đ u t nghiên c u đ c đi m th tr ng lƠ đi u vô cùng quan tr ng. Chính vì nh n th c đ c t m quan tr ng c a thông tin th tr ng, ngay t khâu xây d ng k ho ch thâm nh p th tr ng Campuchia, SBJC đƣ đ u t nghiêm túc vƠo công tác nghiên c u th tr ng. chu n b cho vi c thâm nh p th tr ng Campuchia, t cu i n m 2009, Ban Giám đ c
ch đ o Phòng Kinh doanh và Phòng S n xu t c a SBJC ti n hành xây d ng k ho ch thâm nh p th tr ng Campuchia (Xem Ph l c 3). M c dù còn nhi u kh kh n vƠ thi u s t nh ng nh ng k t qu đ t đ c trong g n 2 n m đ u gia nh p th tr ng c ng ch ng t s quan tơm vƠ đ u t đúng h ng c a công ty.
Vi c nghiên c u th tr ng đ c t p trung vào hai m ng chính: (1) kh o sát th tr ng vàng t i Campuchia t i các m ng: vàng n trang, đá quỦ, vƠng nguyên li u và d ch v liên quan; (2) nghiên c u ng i tiêu dùng t i Campuchia.
Thông tin v th tr ng Campuchia đ c thu th p d i 2 d ng: s c p và th c p.
Thông tin s c p: SBJC tr c ti p c cán b sang Campuchia ti n hành kh o sát các m ng th tr ng vàng. Công tác kh o sát nƠy đ c Phòng Kinh doanh vàng và Phòng S n xu t ph i h p th c hi n. Hai đ n v c nhân s đi th c t th tr ng, ti p xúc v i t t c các ti m vàng l n đang ho t đ ng t i th tr ng m c tiêu lƠ Phnom Penh, trao đ i, tìm hi u đ c đi m th tr ng, t đ xác đnh khe h kinh doanh, đ xu t k ho ch thâm nh p th tr ng.
Thông tin th c p: SBJC thông qua công ty nghiên c u th tr ng t i Campuchia ti n hành kh o sát tơm lỦ ng i tiêu dùng Campuchia (Công ty Bridge Ad Communication Co.Ltd), thông tin t các trang web uy tín nh ADB, IMF, World Bank, B Th ng m i Campuchia,ầ
K t qu thu đ c do Phòng Kinh doanh vàng t ng h p, x lý và báo cáo.