e. Xúc tiến bán.
3.2.1.1. Môi trường kinh tế
• Tốc độ tăng trưởng kinh tế:
Tốc độ tăng trưởng kinh tế của Việt Nam trong những năm gần đây là khá cao, cụ thể là năm 2009 tăng trưởng 5.3%, năm 2010 tăng trưởng 6.8%, năm 2011 tăng trưởng 5.89%. Tuy nhiên chỉ số này đã có sự suy giảm nhiều do sự ảnh hưởng cuộc khủng hoảng kinh tế thế giới năm 2008. Sự suy giảm của nền kinh tế gây ảnh hưởng không nhỏ tới tất cả các lĩnh vực, các ngành trong nền kinh tế. Trong đó có ngành xây dựng, và ảnh hưởng xấu trực tiếp tới hoạt động kinh doanh của công ty. Sau năm 2008, thị trường bất động sản gần như tê liệt, số lượng các công trình xây dựng bị bỏ dở tăng,… dẫn tới nhu cầu sử dụng các thiết bị điện cũng như đèn trang trí giảm mạnh. Trong điều kiện đó, xúc tiến thương mại đóng vai trò quyết định để công ty thu hút được khách hàng.
• Lạm phát
Chỉ số lạm phát trong những năm vừa qua đều ở mức rất cao, năm 2008 ở mức kỷ lục là là 22.97%, năm 2009 giảm xuống 6.88%, năm 2010 là 11.75%, năm 2011 tăng mạnh
lên tới 18.58%. Sang năm 2012, chỉ số này đã giảm xuống khoảng 7,5%. Lạm phát làm cho sức mua và phản ứng của người tiêu dùng sẽ chậm lại, nhất là đối với các sản phẩm có giá thành tương đối cao. Lạm phát khiến doanh nghiệp gặp khó khăn trong việc mua hàng hóa, chi phí vận chuyển, dự trữ, bốc dỡ. Lạm phát làm cho giá các mặt hàng mua vào tăng cao, đồng nghĩa với việc công ty phải nâng mức giá bán, điều chỉnh lại tỷ lệ chiết khấu , % hoa hồng cho các đại lý, trung gian và khách hàng. Từ đó, công ty phải có sự điều chỉnh nhất định trong chính sách xúc tiến của mình.