Hiệu quả của các chương trình quảng cáo trực tuyến của công ty được phản ánh thông qua những con số trong bảng kết kinh doanh của doanh nghiệp dưới đây :
Bảng 3.1: Kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty Cổ phần phát triển Thương mại trường Giang trong ngành hàng đồng hồ giai đoạn 2013-2014
Năm 2013 Năm 2014
Doanh số (chiếc) 1563 2759
Giá bán trung bình (Triệu đồng/chiếc) 2.5 2.5 Doanh thu từ bán đồng hồ (Triệu đồng) 3907.5 6897.5 Doanh thu khác (Dịch vụ sửa chữa) 155 235
Tổng doanh thu 4062.5 7132.5
Lợi nhuận trước thuế 1625 2496.38
Thuế 406.25 624.095
Lợi nhuận sau thuế 1218.75 1872.285
(Nguồn: Phòng kế toán )
Theo bảng kết quả hoạt động kinh doanh ở trên ta thấy hoạt động kinh doanh của công ty trong ngành hàng đồng hồ đã có sự phát triển theo chiều hướng tích cực. Năm 2013, khi chưa áp dụng quảng cáo trực tuyến trong hoạt động kinh doanh thì lợi nhuận sau thuế doanh nghiệp đạt được trong ngành hàng đồng hồ là hơn 1218.75 triệu đồng. Đến năm 2014 khi đã áp dụng các hoạt động quảng cáo trực tuyến nhằm đẩy mạnh kinh doanh thì lợi nhuận đạt được là 1872.285 triệu đồng. Những con số trên đã chứng minh được hiệu quả mà hoạt động quảng cáo trực tuyến mang lại và khẳng định tầm quan trọng của nó trong hoạt động kinh doanh của mỗi doanh nghiệp.
Ngoài ra, hiệu quả của các chương trình quảng cáo trực tuyến còn được đo lường bởi công cụ phân tích dữ liệu SPSS và được thể hiện thông qua hình dưới đây:
(Nguồn: Phân tích spss) Hình 3.6 Đánh giá hiệu quả chương trình quảng cáo trực tuyến của công ty
Theo hình 3.6 cho thấy chỉ có 10% quảng cáo trực truyến là đạt hiệu quả, 70% là chưa hiệu quả và 18% không hiệu quả. Qua kết quả này, cho thấy quảng cáo trực tuyến của công ty cũng còn nhiều tồn tại cần phải được phân tích và làm rõ, nếu tối ưu thì các chương trình quảng cáo còn có thể mang lại hiệu quả cao hơn nữa.
Công ty cũng mới chỉ áp dụng quảng cáo trực tuyến ở quy mô nhỏ, chưa mở rộng. Vì vậy, để đạt được hiệu quả tối ưu doanh nghiệp cần có những biện pháp để đẩy mạnh hơn nữa hoạt động quảng cáo trực tuyến của mình.
Chương 4