Lợi nhuận gộp về bán hàng và cung cấp dịch vụ: Lợi nhuận gộp của công ty
năm 2011 là 2.221.025.110 đồng, năm 2012 là 2.971.666.046 đồng tăng 33,80% so với năm 2011, năm 2013 tăng thêm 8,49% so với năm 2012 lên 3.223.884.019 đồng. Mặc dù lợi nhuận gộp có xu hướng tăng thêm tuy nhiên, tỉ lệ tăng giữa năm 2013 và 2012 thấp hơn nhiều so với tỉ lệ tăng của năm 2012 và 2011. Công ty cần tiếp tục duy trì xu hướng tăng bởi tỉ lệ tăng về lợi nhuận gộp sẽ làm tăng sự tín nhiệm với các khách hàng, và tăng kì vọng của công ty với tình hình sản xuất kinh doanh.
Lợi nhuận thuần từ hoạt động kinh doanh: Lợi nhuận thuần năm 2011 là
1.041.818.528 đồng, năm 2012 tăng 28.254.759 đồng tương ứng với mức tăng 2,71% lên 1.070.073.287 đồng, năm 2013 tăng 12,97% so với năm 2012 lên 1.208.827.462 đồng. Nhìn chung lợi nhuận trong giai đoạn 2011-2013 có xu hướng tăng báo hiệu tình hình kinh doanh tích cực của công ty.
Tổng lợi nhuận sau thuế TNDN:Sau khi trừ chi phí thuế TNDN, lợi nhuận sau
thuế của Công ty năm 2012 là 802.554.965 đồng tăng 21.191.069 đồng, tương ứng với mức tăng 2,71% so với năm 2011. Năm 2013 tăng 12,97% so với năm 2013 với lợi nhuận là 906.620.597 đồng tương ứng với mức tăng của lợi nhuận kế toán trước thuế.Trong tình hình suy thoái kinh tế toàn cầu, lợi nhuận của công ty vẫn tăng giữa những khó khăn chung của toàn nền kinh tế là do việc tận dụng và triển khai các hoạt động marketing mà trước đó công ty ít tập trung vào.
Nhận xét:
Qua các phân tích trên, ta có thể thấy được trong giai đoạn 2011-2013 việc kinh doanh của Công ty vẫn tạo nên lợi nhuậnvà có xu hướng tăng lên qua các năm . Trước tác động của sự suy giảm kinh tế toàn cầu, việc kinh doanh ngày càng gặp nhiều khó
38
khăn, BTS Media vẫn duy trì tình hình kinh doanh khá tốt. Với khoản lợi nhuận thu được công ty nên có chính sách đầu tư thích hợp vào tài chính để gia tăng thêm lợi nhuận, ngoài ra việc tiếp tục tập trung và chú trọng vào các hoạt động marketing là cần thiết. Bởi thực tế cho thấy sau 3 năm triển khai các hoạt động marketing đã đem lại nguồn lợi nhuận gia tăng cho công ty. Tuy nhiên công ty cần xem xét mức chi phí phù hợp cho các hoạt động này để đảm bảo có tác động tích cực cho tình hình kinh doanh của công ty trong thời gian tiếp theo.
2.3. Thực trạng hoạt động marketing của chương trình Thế giới phương tiện tại Công ty cổ phần truyền thông BTS (BTS Media) tại Công ty cổ phần truyền thông BTS (BTS Media)
2.3.1. Tổng quan về chương trình
2.3.1.1. Giới thiệu về chương trình
Tên chương trình: Thế giới phương tiện- là chương trình truyền hình chuyên đề về phương tiện và các ngành công nghiệp phụ trợ.
Thể loại: Chuyên đề hàng tuần Thời lượng:10 phút/chương trình.
Thời gian phát sóng: 18h15 Chủ nhật hàng tuần Kênh phát sóng: H1 _ Đài PTTH Hà Nội
Thời gian bắt đầu phát sóng: 9/1/2009
2.3.1.2. Chức năng và nhiệm vụ của chương trình
Thế giới phương tiện là một chương trình mang tính chất vừa giải trí vừa đưa đến cho người xem truyền hình những thông tin bổ ích về các loại phương tiện đang được lưu thông ở các nước trên thế giới và ở Việt Nam. Từ những chiếc xe đạp điện, xe máy, lớn hơn là những chiếc xe ô tô sang trọng đắt tiền, thứ đến là các loại phương tiện đi lại công cộng khác như: tàu hoả, tàu điện, máy bay, tàu thuỷ… tất cả đều được giới thiệu trong chương trình.
Thế giới phương tiện đáp ứng nhu cầu tìm hiểu thông tin về: Công nghệ sản xuất, tính năng sử dụng đảm bảo an toàn, đảm bảo các yếu tố về môi trường, cũng như giới thiệu phương tiện của các hãng sản xuất phương tiện trên thế giới và trong nước là hết sức cần thiết.
Khung chương trình: Gồm 3 phần: