Trong nền kinh tế thị trường, cạnh tranh là điều tất yếu và đó là điều kiện để các doanh nghiệp có thể tồn tại. Phát triển thị trường là một trong những hoạt động quan trọng đối với doanh nghiệp nói chung và các doanh nghiệp sản xuất thức ăn chăn nuôi nói riêng. Phát triển thị trường tiêu thụ là điều kiện đảm bảo cho sản xuất được diễn ra liên tục. Để hoạt động sản xuất kinh doanh của bất kỳ một công ty đạt hiệu quả cao thì công ty nào cũng có kế hoạch cụ thể phát triển trong từng giai đoạn cụ thể đặc biệt với tình hình hiện nay. Tuy nhiên công tác phát triển thị trường phải đồng thời đảm bảo hài hòa với các chỉ tiêu kinh tế khác nhằm đảm bảo được tính bền bững . Quan điểm phát triển thị trường tiêu thụ mặt hàng thức ăn chăn nuôi là:
Phát triển thị trường nhanh gắn liền với phát triển bền vững. Phát triển thị trường thức ăn chăn nuôi nói riêng và các ngành khác nói chung đều đòi hỏi sự phát triển bền vững. Nghĩa là trong công tác phát triển thị trường đòi hỏi các doanh nghiệp phải chú trọng đến chất lượng và số lượng. Có như vậy mới đảm bảo uy tín , tạo dựng thương hiệu lâu dài trên thị trường.
Phát triển thị trường phù hợp về kinh tế và chính trị vì mục tiêu xây dựng nước Việt Nam XHCN dân giàu, nước mạnh, dân chủ, công bằng, văn minh. Phát huy tối đa nội lực, tận dụng nguồn lực sẵn có chủ yếu và làm mục tiêu cho sự phát triển
Phát triển mạnh mẽ lực lượng sản xuất với trình độ khoa học, công nghệ ngày càng cao đồng thời hoàn thiện quan hệ sản xuất. Xây dựng nền kinh tế độc lập tự chủ ngày càng cao trong điều kiện hội nhập quốc tế ngày càng sâu rộng.
Trong những năm gần đây, ngành chăn nuôi nước ta luôn duy trì ở mức tăng trưởng khá cao bởi theo nhận định của các chuyên gia, ngành chăn nuôi Việt Nam có cả lợi thế so sánh và lợi thế cạnh tranh như:
+ Nguồn lao động trong nước dồi dào, giá rẻ. Lao động Việt Nam lại có tính cần cù, chịu khó do đó chi phí lao động thấp
+ Là ngành sản xuất truyền thống trong nông nghiệp và là ngành đóng góp không nhỏ vào sự phát triển của ngành chăn nuôi do đó được Đảng và Nhà Nước đặc biệt quan tâm.
Bên cạnh đó ngành sản xuất thức ăn chăn nuôi lại phải đối mặt với thách thức như: + Chi phí thức ăn cao dẫn đến giá thành cao gây bất lợi cho công tác phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm
+ Dịch bệnh xảy ra thường xuyên và chưa được kiểm soát chặt chẽ khiến cho việc sản xuất thức ăn chăn nuôi thất thường.
+ Sự gia nhập ngày càng nhiều của các “đại gia” nước ngoài đã làm cho các doanh nghiệp sản xuất thức ăn chăn nuôi trong nước phải cạnh tranh về giá và sản phẩm. Như vậy trong thị trường cạnh tranh gay gắt tạo ra những cơ hội và thách thức, doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển phải biết tận dụng cơ hội để đối phó với những thách thức nhằm thực hiện mục tiêu phát triển trong những năm tới.