Dương.
Cũng như các doanh nghiệp sản xuất TACN khác, hoạt động phát triển thị trường của công ty Cổ phần thức ăn chăn nuôi Thái Dương chịu ảnh hưởng rất nhiều yếu tố. Các yếu tố bên ngoài(nhân tố vĩ mô), ảnh hưởng đến thị trường TACN nói chung đều ảnh hưởng đến sự phát triển thị trường của công ty Thái Dương. Chính vì vậy phần này chủ yếu tập trung phân tích các yếu tố bên trong (Nhân tố vi mô)của Công ty cổ phần thức ăn chăn nuôi Thái Dương ảnh hưởng đến phát triển thị trường tiêu thụ của Công ty.
- Nguyên liệu phục vụ cho quá trình sản xuất kinh doanh
Đặc điểm của nguồn nguyên liệu đầu vào cho quá trình sản xuất thức ăn là các mặt hàng từ nông nghiệp. Do đó phụ thuộc nhiều vào điều kiện tự nhiên như thời tiết,mùa vụ....mặc dù ở nước ta nông nghiệp là ngành chủ yếu, thế nhưng nguồn nguyên liệu đầu vào cho sản xuất lại chủ yếu nhập khẩu từ nước ngoài. Thời gian vừa rồi, các doanh nghiệp nói chung và Công ty Thái Dương nói riêng đã nhập khẩu nguyên liệu thức ăn chăn nuôi đúng vào thời điểm giá nguyên liệu trên thế giới đang tăng cao, thị trường ngoại tệ lại đang biến động, do đó đã lập tức làm giá thức ăn chăn nuôi trong nước tăng lên. Theo dự báo trong thời gian tới ngành sản xuất thức ăn chăn nuôi sẽ đối mặt với thách thức giá nguyên liệu tăng đặc biệt là nguyên liệu bắp do điều kiện thời tiết bất lợi ở Mỹ. Đây sẽ là một trong những nguyên nhân làm tăng giá mặt hàng thức ăn chăn nuôi, do đó làm giảm quy mô chăn nuôi của người dân. Vì thế gây cản trở trong việc phát triển thị trường tiêu thụ mặt hàng thức ăn chăn nuôi nói chung và của Công ty Cổ phần thức ăn chăn nuôi Thái Dương nói riêng.
- Khả năng sản xuất của Công ty:
Công ty cổ phần thức ăn chăn nuôi Thái Dương đã đi vào hoạt động được 11 năm. Trong 11 năm phát triển công ty đã có những nguồn lực nhất định
+ Về máy móc thiết bị của công ty: Hiện nay Công ty có 1 nhà máy sản xuất ở
khu công nghiệp phố nối A Hưng Yên. Với hệ thống kho xưởng rộng rãi và với một dây chuyền sản xuất tự động nhập khẩu từ Pháp công suất 6.5 tấn/ 1 giờ gồm các máy nghiền,máy ép, máy trộn.. Với những điều kiện thuận lợi từ máy móc thiết bị của mình, quá trình sản xuất của công ty được tiến hành rất thuận lợi.
+Về năng lực lao động. Đội ngũ nhân viên gồm 47 người có trình độ từ đại học
, 8 người trình độ cao đẳng , ngoài ra còn có đội ngũ nhân viên phát triển thị trường ở các tỉnh. Đối với hoạt động sản xuất kinh doanh thì nhân lực là một nhân tố quan trọng quyết định chất lượng của kế hoạch đề ra và quyết định trực tiếp đến hiệu quả hoạt động sản xuất của Công ty. Để có một kế hoạch với những chỉ tiêu hợp lý và các biện pháp thực hiện phù hợp đòi hỏi phải có một đội ngũ lao động trong bộ phận kế hoạch có năng lực và trình độ. Hiện nay ở phòng kinh doanh của công ty gồm 11 người đều tốt nghiệp đại học, năng động và nhiệt tình. Đây là một trong những nền tảng cơ bản tạo điều kiện thuận lợi cho phát triển thị trường tiêu thụ của Công ty Thái Dương.
Vốn là điều kiện không thể thiếu trong kinh doanh nói chung và trong hoạt động phát triển thị trường nói riêng. Bất kỳ hoạt động nào của công ty cũng cần có vốn mới có thể thực hiện được. Chi phí cho hoạt động nghiên cứu thị trường là rất tốn kém bao gồm các chi phí để nghiên cứu thị trường, chi phí để tìm kiếm thị trường, chi để xây dựng hệ thống kênh phân phối.Vì vậy nếu muốn phát triển thị trường thì cần phải xem xét tình hình tài chính của công ty để có thể đưa ra đưa ra các kế hoạch, chính sách phù hợp với khả năng tài chính của mình. Nguồn vốn đầu tư phát triển chủ yếu là đi vay. Trong năm 2009, tổng số vốn lưu động của công ty là 193 tỷ đồng, trong đó vốn tự có là 76 tỷ đồng, vốn vay ngân hàng là 117 tỷ đồng. Hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty đòi hỏi một nguồn vốn tương đối lớn. Và công ty đã sử dụng rất hiệu quả nguồn vốn của mình. Chính nhờ vậy mà công ty vẫn đảm bảo được nguồn vốn cho sản xuất kinh doanh.
- Hoạt động nghiên cứu và phát triển (R&D)
Hoạt động nghiên cứu và phát triển đóng một vai trò quan trọng trong phát triển thị trường của công ty. Bất kể doanh nghiệp sản xuất nào cũng phải có bộ phận nghiên cứu và phát triển. Bởi chất lượng mặt hàng là yếu tố quyết định đến thành bại của một công ty. Ở công ty Thái Dương, phòng kỹ thuật có nhiệm vụ nghiên cứu, triển khai, thí nghiệm mặt hàng của công ty, đồng thời so sánh mặt hàng công ty với mặt hàng của các công ty khác. Tuy nhiên hoạt động này vẫn còn hạn chế. Điều đó cũng ảnh hưởng ít nhiều đến công tác phát triển thị trường của công ty.
Như vậy có rất nhiều yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển thị trường của công tycổ phần thức ăn chăn nuôi Thái Dương. Vấn đề đặt ra là công ty cần biết tận dụng những điểm mạnh, những điều kiện thuận lợi để nỗ lực phát triển, đồng thời tìm cách khắc phục, hạn chế những điểm yếu, những thách thức của môi trường bên ngoài đối với công ty, để từ đó đưa ra những chiến lược phù hợp cho sự phát triển thị trường của công ty.
2.2 Phân tích thực trạng phát triển thị trường tiêu thụ mặt hàng thức ăn chăn nuôi của Công ty cổ phần thức ăn chăn nuôi Thái Dương