Cùng với tốc độ phát triển nhanh chóng của xã hội cũng như công nghệ thông tin và truyền thông, sự cạnh tranh giữa các hãng truyền hình ngày càng diễn ra khốc liệt, trong đó đặc biệt là sự cạnh tranh giữa các chương trình tin tức Thời sự.Vậy làm thế nào để chương trình tin tức có thể thu hút được đông đảo khán giả theo dõi nhằm đứng vững trên thị trường truyền thông hiện nay?
Các kênh tin tức phát triển ngày càng nhiều, cộng với việc xuất hiện của Internet đã khiến đối tượng khán giả bị chia thành nhiều phân khúc khác nhau. Yêu cầu của khán giả đối với chương trình tin tức ngày càng đa dạng hóa. Vì thế ngoại trừ những chương trình tin tức chính trị mang tính tổng hợp dành cho đại đa số khán giả, các đài truyền hình cũng cần gia tăng những chương trình tin tức mang tính chuyên đề hóa, chuyên nghiệp hóa, đặc sắc hóa để phù hợp với từng nhóm đối tượng khán giả khác nhau. Mặt khác cần chuyên môn hóa theo thị hiếu của khán giả, nghĩa là tùy theo thị hiếu của các nhóm khán giả khác nhau mà biên tập, sản xuất và phát sóng chương trình theo những phương thức khác nhau. Chương trình Thời sự xưa nay vốn mang hình thức nghiêm túc, chính thống nhưng nhà đài có thể tùy từng nhóm đối tượng để xây dựng chương trình mang
nhiều, đặc biệt những nguồn tin xuất phát từ mạng Internet vô cùng phong phú. Đây là điều bất cứ phương tiện truyền thông truyền thống nào cũng khó có thế theo kịp. Trước bối cảnh đó các chương trình truyền hình tin tức Thời sự cần có sự chuyên nghiệp hóa, hơn nữa để cạnh tranh trên thị trường tràn ngập kênh thông tin như hiện nay sự chuyên nghiệp hóa chủ yếu tập trung ở 3 yếu tố sau:
Thứ nhất là tính chân thực khách quan. Môi trường thông tin hiện nay ngày càng mở, do đó yêu cầu về tính khách quan chân thực của mỗi bản tin cũng sẽ ngày càng cao. Vì thế các đài truyền hình cần bảo đảm tính chân thực của tin tức để gây dựng hình ảnh tốt đẹp về mình nhằm chiếm lĩnh thị trường khán giả.
Thứ hai là mức độ chính xác của tin tức. Đài truyền hình cần phát huy ưu thế là cơ quan tin tức chuyên nghiệp hóa, cần thâm nhập sâu vào điều tra, phỏng vấn để đưa ra những phân tích, bình luận có chiều sâu và chuẩn xác.
Thứ ba là sự cẩn trọng trong quá trình sản xuất chương trình. Truyền hình là loại hình truyền thông mang tính trực quan, chương trình được xây dựng tốt hay không sẽ có ảnh hưởng trực tiếp đến thiện cảm của khán giả với chương trình, từ đó ảnh hưởng tới tỷ lệ theo dõi chương trình . Do đó từ hình thức biểu hiện đến việc chọn chủ đề, vận dụng thủ pháp đưa tin đến ngôn ngữ biểu đạt trong chương trình đều cần được lập kế hoạc hết sức cẩn thận và thao tác sản xuất một cách cẩn trọng để đem đến cho khán giả một chương trình hay và đặc sắc.
Bước vào thế kỷ 21, sự cạnh tranh trong truyền thông ngày càng khốc liệt, các đài truyền hình cần phải thiết lập nên những chương trình tin tức có chất lượng cao mới mong cạnh tranh và đứng vững trên thị trường. Những chương trình tin tức Thời sự có thương hiệu phải mang hình ảnh đặc sắc của một đài truyền hình và chỉ do đài truyền hình đó sản xuất và cho phép phát sóng. Chương trình tin tức Thời sự có thương hiệu ngoài việc phải mang những yếu tố giá trị
giống như chương trình tin tức thông thường nó còn phải mang tính duy nhất, đặc sắc, độc đáo và có tầm ảnh hưởng nhất định đối với phần đông khán giả. Đó cũng chính là điều mà các hãng truyền thông lớn đang hướng đến.