Công ty TNHH KNIC với thương hiệu Shop Trẻ Thơ là một trong những công ty đang phát triển về lĩnh vực kinh doanh về các mặt hàng cho Mẹ và Bé tại Việt Nam hiện nay. Công ty chuyên cung cấp, bán lẻ các sản phẩm cho mẹ và bé nên số lượng các sản phẩm và mẫu mà rất đa dạng. Mặc dù vậy nhưng công ty chưa phân định các sản phẩm của mình thành các SBU kinh doanh mà lại chia thành các nhóm mặt hàng để dễ dàng cho việc quản lý.
- Nhóm hàng đồ chơi, giải trí cho trẻ - Nhóm hàng thời trang
- Nhóm hàng đồ sơ sinh ( bỉm, sữa, núm ti, bình sữa, máy hút sữa,….).
Trong bài nghiên cứu này tác giả tập trung nghiên cứu về công các phân tích TOWS hoạch định chiến lược của công ty đối với nhóm hàng đồ chơi, giải trí cho trẻ em. Đây là nhóm hàng đang được các cấp lãnh đạo đánh giá là có tiềm năng phát triển nhất của công ty. Năm 2014, tổng doanh thu của nhóm hàng này là 79,478 tỷ đồng ( chiếm 36,13% tổng doanh thu của toàn công ty) ( Nguồn: Phòng kế toán công ty TNHH KNIC). Theo đánh giá của các cấp lãnh đạo công ty thì nhóm hàng này sẽ tiếp tục phát triển và trở thành nhóm hàng thế mạnh của công ty. Với hơn một nghìn mặt hàng đồ chơi trẻ em cho mọi lứa tuổi từ các sản phẩm đồ chơi gỗ của Việt Nam, cho tới các sản phẩm có thương hiệu nổi tiếng như các sản phẩm Fisher Price của Mỹ, Mother Garden của Nhật Bản,…. Shop Trẻ Thơ đã thực sự trở thành một thiên đường cho bé đúng như khâu hiệu của công ty “ Shop Trẻ Thơ – Thiên đường cho bé”.