3.1. Phương hướng, mục tiêu của chính sách xúc tiến hỗn hợp tại Công tyTNHH thương mại Kết Hiền TNHH thương mại Kết Hiền
3.1.1. Xu hướng và triển vọng phát triển thị trường kinh doanh vật liệu xâydựng ở Việt Nam hiện nay. dựng ở Việt Nam hiện nay.
Hiện nay, thị trường vật liệu xây dựng vẫn là một thị trường gần như bão hòa trong thời kỳ suy thoái. Tuy nhiên, triển vọng nền kinh tế phát triển trong các năm tới khiến cho thị trường này vẫn còn rất nhiều tiềm năng để khai thác.
Hàng năm, nước ta có rất nhiều các công trình vừa và nhỏ. Đây chính là tập khách hàng mục tiêu mà các công ty vật liệu xây dựng hướng tới. Tuy hiện nay có rất nhiều các công ty cung cấp vật liệu xây dựng trong đại bàn tỉnh nhưng hầu hết các công ty này đều chỉ là những công ty vừa và nhỏ, chưa có công ty nào thực sự có thương hiệu mạnh.
Ngày nay, sự phát phát triển của công nghệ thông tin ngày càng mạnh, điều này vừa là cơ hội lại vừa là thách thức của các công ty cung cấp vật liệu xây dựng nói chung và của công ty Kết Hiền nói riêng. Nếu như Công ty không thường xuyên cập nhật các xu hướng và công nghệ mẫu mã sản phẩm thì Công ty sẽ trở nên lạc hậu và có thể bị loại ra khỏi thị trường kinh doanh này.
3.1.2. Định hướng hoạt động và phát triển của Công ty TNHH thương mạiKết Hiền Kết Hiền
Hiện tại, công ty Kết Hiền có một tập khách hàng khá lớn tại thị trường Vĩnh Phúc. Từ ngày Công ty thành lập đến nay có hàng công trình lớn, nhỏ đã
được công ty Kết Hiền cung cấp sản phẩm. Tuy nhiên, hiện nay, công ty Kết Hiền chưa xây dựng được thương hiệu của mình trên thị trường cung cấp vật liệu xây dựng.
Do vậy, định hướng hoạt động và phát triển của công ty Kết Hiền trong giai đoạn năm 2011 – năm 2013 là:
- Phát triển thị trường của công ty Kết Hiền không chỉ ở thị trường Vĩnh Phúc mà còn đầu tư phát triển sâu vào thị trường Hòa Bình, Phú Thọ… Ngoài ra, công ty Kết Hiền phấn đấu mở rộng thêm thị trường ở Hà Nội
- Mở rộng tập khách hàng, không chỉ tập trung vào tập khách hàng doanh nghiệp xây dựng các công trình vừa và nhỏ, có nhu cầu về chất lượng, mẫ mã của sản phẩm.tượng khác nhau.
- Phấn đấu đạt mức tăng trưởng thị phần ở mức 1% một năm, phấn đấu tới năm 2013 thị phần của Công ty trong lĩnh vực kinh doanh vật liệu xây dựng 9.2% đạt được mức 3% tại thị trường Vĩnh Phúc.
- Đẩy mạnh xúc tiến thương hiệu giúp cho Công ty có chỗ đứng trên thị trường.
- Xây dựng thương hiệu Công ty Kết Hiền là thương hiệu mạnh, có uy tín trên thị trường với 50% khách hàng mục tiêu biết tới sản phẩm, dịch vụ của Công ty.