HIỆU QUẢ CỦA BÁOCHÍ VỚI CễNG CHÚNG SINH VIấN BÁO CHÍ
1.2.4.Cụng chỳng của truyền thụng đại chỳng
Cụng chỳng truyền thụng đại chỳng đƣợc chỳng tụi hiểu nhƣ là đối tƣợng của cỏc phƣơng tiện truyền thụng đại chỳng.
Cụng chỳng của truyền thụng đại chỳng đƣợc xỏc định là tất cả cỏc tầng lớp, giai cấp, cỏc cộng đồng ngƣời trong xó hội tiếp nhận thụng tin từ cỏc phƣơng tiện truyền thụng đại chỳng. Lƣợng cụng chỳng của truyền thụng đại chỳng là khụng thể xỏc định chớnh xỏc. Tuy nhiờn, mỗi nhúm cụng chỳng cú những đặc thự riờng, mỗi cỏ nhõn trong đú khi chịu tỏc động của cỏc thụng điệp truyền thụng sẽ cú những cỏch suy nghĩ và hành động khỏc nhau.
Nhà xó hội học H.Blumer đó phõn biệt bốn đặc điểm sau đõy đề nhận dạng khỏi niệm đại chỳng.
- Đại chỳng bao gồm những ngƣời thuộc mọi thành phần xó hội, bất kể đại vị nghề nghiệp, trỡnh độ học vấn hay tầmh lớp xó hội nào.
- Núi đến đại chỳng là núi đến những cỏ nhõn nặc danh.
- Cỏc thành viờn của đại chỳng thƣờng là cụ lập nhau xột về mặt khụng gian, khụng ai biết ai, mà cũng khụng cú sự tƣơng tỏc hay những mối quan hệ gỡ gắn bú với nhau ( khỏc với những khỏi niệm nhƣ “cộng đồng” hay “ hiệp hội” ).
- Đặc điểm thứ tƣ của đại chỳng là hầu nhƣ khụng cú hỡnh thức tổ chức gỡ, hoặc nếu cú thỡ cũng rất lỏng lẻo, và do đú khú cú thể tiến hành một hoạt động chung nào. [39]
Trong thực tế, đa số ngƣời tiếp nhận thụng tin từ cỏc phƣơng tiện truyền thụng đại chỳng nhất định sẽ cú những trao đổi với những nhúm cụng chỳng khỏc. Nội dung thụng điệp mà cỏc phƣơng tiện truyền thụng đại chỳng truyền tải thƣờng xuyờn là đề tài của cỏc cuộc tranh luận hàng ngày trong cuộc sống. Và nhƣ vậy, ảnh hƣởng của cỏc phƣơng tiện truyền thụng đại chỳng đó đƣợc mở rộng một cỏch giỏn tiếp, cũng cú thể lƣợng cụng chỳng đƣợc mở rộng này sẽ lớn hơn lƣợng cụng chỳng trực tiếp tiếp nhận thụng tin.
Khi mà bỏo chớ ngày càng làm thoả món nhu cầu thụng tin của cụng chỳng, thỡ trờn cơ sở đú nhu cầu thụng tin của cụng chỳng cũng ngày một cao hơn luụn đặt ra cho bỏo chớ những yờu cầu mới
Cụng chỳng tiếp nhận thụng tin là cơ sở để hỡnh thành dƣ luận xó hội , dƣ luận xó hội tỏc động trở lại với hoạt động của hệ thống cỏc phƣơng tiện truyền thụng đại chỳng. Thứơc đo về sự phản hồi từ cụng chỳng là một chỉ bỏo căn bản về hiệu quả hoạt động của cỏc phƣơng tiện truuyền thụng đại chỳng trong việc hỡnh thành và định hƣớng dƣ luận xó hội. Dƣ luận từ cụng chỳng cú vai trũ đặc biệt quan trọng trong việc nõng cao năng lực và hiệu quả hoạt động của bỏo chớ.