HIỆU QUẢ CỦA BÁOCHÍ VỚI CễNG CHÚNG SINH VIấN BÁO CHÍ
1.2.2Truyền thụng đại chỳng
Thuật ngữ truyền thụng đại chỳng “ mass communication” đƣợc hiểu là quỏ trỡnh truyền tải thụng tin một cỏc rộng rói hƣờng đến đụng đảo mọi thành viờn trong xó hội thụng qua cỏc phƣơng tiện truyền thụng đại chỳng (mass media).
Chỳng ta cú thể đƣa ra khỏi niệm cơ bản về truyền thụng đại chỳng: là một hoạt động nhờ đú mà cỏc thụng điệp do nhiều người sản xuất được truyền đạt đến đụng đảo người nhận.
Sự khỏc biệt cơ bản giữa truyờn thụng và truyền thụng đại chỳng là số lƣợng cụng chỳng tiếp nhận thụng tin, nhƣng sự khỏc nhau về số lượng của hàng triệu người tiếp nhận đó trở thành sự khỏc nhau về chất lượng.
Mụ hỡnh truuyền thụng đại chỳng cơ bản cũng giống nhƣ mụ hỡnh truyền thụng; Từ nguồn phỏt cỏc thụng điệp đƣợc truyền đến ngƣời tiếp nhận thụng qua cỏc kờnh truyền và từ ngƣời tiếp nhận tạo ra thụng tin phản hồi lại nguồn phỏt. Mặc dự sự khỏc biệt cơ bản giữa truyền thụng đại chỳng và truyền thụng giữa cỏc cỏ nhõn là số lƣợng ngƣời tiếp nhận và thời gian thụng tin. Tuy nhiờn, truyền thụng đại chỳng cũng cú khi đụng đảo cụng chỳng tiếp nhận thụng tin ngay lập tức, đồng thời với thời điểm xảy ra sự kiện nhƣ cỏc chƣơng trỡnh truyền hỡnh hoặc phỏt thanh trực tiếp…cũng cú khi cỏc nhõn tiếp nhận thụng tin lại diễn ra trong một thời gian khỏ dài nhƣ với phim ảnh, thậm chớ hàng thế kỉ nhƣ với cỏc cuốn sỏch.
Truyền thụng đại chỳng đƣợc hiểu là giao tiếp đại chỳng. Đú là sự truyền bỏ với số lƣợng lớn những nội dung giống nhau cho những nhúm đụng ngƣời trong xó hội dựa vào kỹ thuật truyền bỏ tập thể [55].
Giao tiếp đại chỳng và giao tiếp cỏ nhõn cú những điểm khỏc biệt rất căn bản, tạo nờn những ƣu thế và hạn chế khỏc nhau. Giao tiếp đại chỳng là hỡnh thức giao tiếp giỏn tiếp thụng qua cỏc phƣơng tiện kỹ thuật, thể hiện định hƣớng xó hội rừ ràng trong giao tiếp, nú cú tớnh tổ chức và chịu sự tỏc động của thiết chế xó hội, với những chuẩn mực chung ở mức độ cao, thụng tin đến với cụng chỳng theo tớnh định kỳ, thể hiện rừ nột tớnh tập thể của nhà truyền thụng. Giao tiếp cỏ nhõn là hỡnh thức giao tiếp trực tiếp, trong đú cú cả định hƣớng xó hội và định hƣớng cỏ nhõn, thể hiện rừ tớnh cỏ thể của nhà truyền thụng. Tuy cú cả tớnh tổ chức lẫn tự phỏt nhƣng ngƣời tham gia giao tiếp cỏ nhõn cú thể tự do hơn trong việc tuõn thủ chuẩn mực giao tiếp và thụng tin khụng nhất thiết phải cú tớnh định kỳ. Ƣu điểm nổi bật của giao tiếp cỏ nhõn trực tiếp là sự liờn hệ ngƣợc giữa những ngƣời giao tiếp trong quỏ trỡnh giao tiếp, giao tiếp đại chỳng khụng thực hiện đƣợc mối liờn hệ này.