II: chỉ tiêu hiệu quả
3.1.2. Những hạn chế và nguyên nhân
Bên cạnh những thành tựu đạt được, các hộ còn nhiều hạn chế cần khắc phục trong công tác tiêu thụ gạo. Thị trường tiêu thụ gạo của các hộ còn hạn hẹp, mới chỉ ở các tỉnh phía bắc, trung chưa mở rộng ra thị trường miền nam. Các hộ chưa quan tâm, tìm kiếm, khai thác khách hàng, thị trường mới. Chính điều đó sẽ làm giảm doanh thu và lợi nhuận của các hộ.
Hơn nữa mặt hàng gạo tiêu thụ chủ yếu ở các hộ là gạo giá rẻ, chất lượng trung bình và thấp, gạo ngon chất lượng cao tiêu thụ chưa được nhiều. Sở dĩ như vậy là do các nguyên nhân sau :
Thứ nhất, Công tác nghiên cứu thị trường của các hộ chưa tốt nhất là nghiên cứu cầu. Các hộ này mới chỉ đáp ứng nhu cầu của khách hàng truyền thống lâu năm, chưa nghiên cứu nhu cầu hay tìm kiếm vùng thị trường và khách hàng mới. Các hộ này không chủ động nghiên cứu thị trường mà đợi khách hàng đặt hàng qua điện thoại rồi đáp ứng.
Thứ hai, để thúc đẩy hoạt động tiêu thụ thì phải kể đến các hoạt động xúc tiến như quảng cáo, khuyến mại, tiếp thị, giới thiệu sản phẩm. Nhưng công tác này các hộ vẫn chưa thật sự quan tâm.
Thứ ba, gạo xã Thành Hưng nói chung và gạo của từng hộ kinh doanh lúa gạo tại xã riêng chưa có hộ nào xây dựng được thương hiệu trên thị trường. Đây là khó khăn cho các hộ trong hoạt động tiêu thụ.
Trong thời gian tới, các hộ kinh doanh lúa gạo trên địa bàn xã phải có những biện pháp để giải quyết tốt những hạn chế nêu trên để từ đó thúc đẩy hoạt động tiêu thụ.
3.2. Kiến nghị