II. Vận dụng thực tế
4.2.Liên kết đối tác
4. Chiến lược quảng cáo Online của Lazada trong năm 201
4.2.Liên kết đối tác
Lần đầu tiên tại Việt Nam Lazada mang đến chương trình tiếp thị liên kết. Chương trình tiếp thị liên kết với Lazada chính thức bắt đầu vào ngày 10/07/2013. Đây là cơ hội tuyệt vời để các chủ website có cơ hội hợp tác với Lazada
Cách thức hoạt động
Sau khi đăng ký thành công với Lazada.vn, các chủ website sẽ được cung cấp nhiều mẫu banner quảng cáo với các thông tin sản phẩm phù hợp. Họ chỉ cần chọn một banner quảng cáo ưng ý nhất đặt lên website của mình để giới thiệu với khách
hàng tiềm năng đến với trang web. Khi người dùng website nhấn vào banner quảng cáo, đến trang bán hàng Lazada.vn và mua sản phẩm thành công thì đơn hàng này sẽ được tính vào tiền hoa hồng cho Affiliate vào cuối mỗi tháng.
Một số hình ảnh về tiếp thị liên kết của các đối tác Affiliate của Lazada: Banner liên kết trên các trang tin tức online như:
yan.vn
Banner liên kết ở trang blog cá nhân
• Quảng cáo nhà tài trợ (Online Sponsorships)
Lazada.vn chủ yếu dùng hình thức quảng cáo Online Sponsorships trên Facebook với lý do Facebook có thể nói là một trong những trang mạng xã hội lớn nhất hiện nay với lượng người truy cập đông đảo mỗi ngày. Đây cũng là nơi ghé thăm của các đối tượng khách hàng mục tiêu của Lazada nên việc tiến hàng quảng cáo ở đây giúp hiệu quả bán hàng tăng cao rõ rệt.
Ở hình thức quảng cáo này, lazada sẽ trả một khoảng chi phí cho Facebook để banner quảng cáo của mình xuất hiệnở góc bên phải hoặc trên Newfeed của người dùng.
4.3. Advertising Network
Đây là một trong những công cụ được công ty sử dụng một cách thường xuyên và gần như đầy đủ về mặt hình thức (3/4 loại quảng cáo Ad Network). Tuy nhiên hiện nay, đa phần các quảng cáo đều đã được tích hợp nhiều tính năng, bào gồm cả Flash, link để dẫn về trang chủ Lazada, điều này góp phân tạo nên sự thu hút từ phía khách hàng cũng như thuận lợi cho cả doanh nghiệp và người tiêu dùng.
• Quảng cáo Banner Text Ad:
- Dạng Quảng Cáo này thường xuyên được lazada sử dụng. Mẩu quảng cáo thường giới thiệu về một sản phẩm đang bán chạy trong hệ thống danh mục sản phẩm của Lazada.
- Các quảng cáo thương được đặt tại ba vị trí chủ yếu sau: + Dưới tiêu đề trang web
+ Bên phải màn hình + Cuối trang web
- Một số ví dụ
Quảng cáo trên các trang báo điện tử như: Kenh14.vn
-
Các kênh phim ảnh Bongngo.vn
V1vn.com
• Dạng Catalog:
- Thông thường dạng này thường lai với dạng Text Ad, và cũng quảng cáo trên hai kênh chính là tin tức và phim ảnh.
- - Vị trí đặt nằm ở các vị trí sau: + Sau tiêu đề tên báo
+ Bên phải trang web +Cuối trang web.
- Các trang đặt quảng cáo Tintuconline.com
Phimhay365.com
V1vn.com
• Quảng cáo dạng Banner
- Quảng cáo này chiếm tỷ trọng khá ít trong những dạng quảng cáo của Lazada, chỉ tập trung chủ yếu vào loại Traditional.
- Vị trí: thường tập trung ở cột bên phải màn hình duyệt web hơn là các vị trí khác (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
- Địa điểm đặt tương đối trùng với các kênh truyền thông dùng trong text – catalog Ad
Afamily.vn
V1vn.com
Ngoài ra, Lazada còn đặt bác banner hiển thị trên kênh xã hội Youtube với 2 dạng banner nằm ở 2 vị trí: ở vùng kế bên Suggested videos hoặc ở các banners chạy chồng
lên video