3. Các hình thức của quảng cáo online
3.3.3.Các hình thức quảng cáo tương tác
Một nhóm các loại quảng cáo tương tác bao gồm quảng cáo HTML, Flash và video
3.3.3.1. Quảng cáo HTML
Là các trang web nhỏ tương tác, được tùy chỉnh có thể xuất hiện dưới dạng quảng cáo Google trên các trang web sử dụng AdSense cho nội dung. Quảng cáo HTML có thể xuất hiện trong cùng kích thước quảng cáo hỗ trợ quảng cáo hình ảnh.
Quảng cáo xe Yamaha Nozza
Ưu điểm:
Chi phí thấp hơn các loại quảng cáo tương tác khác
Tăng mức độ ghi nhớ, nhận diện thương hiệu nếu thời gian quảng cáo lâu
Nhược điểm
Người xem bị động, ít bị lôi cuốn
3.3.3.2. Quảng cáo Flash
Flash là 1 công nghệ (hay là 1 nền tảng) được phát triển chủ yếu tập trung cho các ứng dụng trên nền web: cho phép thêm các hiệu ứng chuyển động (animation/hoạt hình), audio, video,... và các tương tác vào trang web 1 cách sinh động. Ngoài khả năng chạy trên web, flash cũng có thể chạy được trên máy tính cục bộ bằng Flash player standalone, bằng trình duyệt có cài Flash plugin, chạy trên các thiết bị di động.
Hiệu ứng flash mang lại sự thích thú cho người xem khi những hình ảnh chuyển động, giới thiệu đầy đủ danh mục sản phẩm. Quảng cáo sử dụng Flash thường được các công ti cung cấp dịch vụ yêu dùng. Vì họ tin rằng những người xem có thể trải nghiệm phần nào và có những phản hồi tích cực như click vào để xem thông tin.
Người xem thích thú với hiệu ứng hình ảnh đẹp, sống động
Tỉ lệ phản hồi sẽ cao hơn so với quảng cáo tương tác bằng HTML
Tận dụng được khoảng diện tích quảng cáo khi nội dung có thể được chuyển đổi nhờ công nghệ Flash
Nhược điểm:
Chi phí cao hơn quảng cáo bằng HTML
3.3.3.3. Quảng cáo video
Với sự thành công của những dịch vụ chia sẻ video hàng đầu như YouTube, MyVideo, Sevenload…, video trực tuyến đã trở nên quá quen thuộc với người sử dụng Internet.
Để tạo thêm sự thu hút cho website, nội dung của video trực tuyến phải luôn thay đổi và sáng tạo với những ý tưởng mới. Đặc biệt, với những trang web bán hàng trực tuyến, việc thể hiện thông tin sản phẩm bằng hình thức video clip thực sự mang lại hiệu quả cao, khách hàng có thể tận mắt nhìn thấy sản phẩm mà họ sắp mua sẽ như thế nào, hình dáng, kích cỡ, màu sắc ra sao…
Tương tác với người dùng qua việc chia sẻ ý kiến, bình luận.
Theo ý kiến của các chuyên gia, thời lượng trung bình của đoạn video nên khoảng 4 phút. Một cá nhân sẽ tốn khoảng 1 phút để hiểu được nội dung truyền tải. Nếu đoạn video clip quá dài thì sẽ làm giảm sự tập trung của người xem, ảnh hưởng đến khả năng ghi nhớ và họ sẽ khó chịu khi phải tua đi tua lại để hiểu lại vấn đề.
Vị trí chèn video để đạt được hiệu quả cao cần phải nằm ở vị trí hợp lý, hạn chế đặt đoạn video đó nằm ở cuối bài viết và không minh hoạ cho một đoạn văn bản cụ thể. Đoạn video phải thể hiện toàn bộ nội dung thông tin trong một video clip, hoặc phải liên quan trực tiếp đến một nội dung nào đó.
Một số website công ty, lựa chọn hình thức quảng cáo thông qua các tập phim ngắn thường gọi là webisode. Các tập phim có độ dài trung bình từ 4 đến 15 phút có nội dung xâu chuỗi với nhau. Thông thường, hình thức này còn mang lại cho người
xem khả năng tương tác với diễn viên hay nhà sản xuất phim. Lấy ví dụ một công ty chuyên phân phối các dịch vụ viễn thông quốc tế đã dùng hình thức phim ngắn quảng cáo này để giới thiệu thiết bị, sản phẩm hay việc kinh doanh thường nhật của họ.
Hơn thế nữa, với sự hỗ trợ của công nghệ mới, bây giờ người xem còn có thể nhấp chuột trực tiếp vào đoạn video và chọn mua trực tiếp những sản phẩm có liên quan bên trong. Ví dụ như khi xem một clip về nấu ăn, bạn có thể nhấp vào sách nấu ăn, muỗng nĩa, hay chén bát hoặc bất cứ thứ gì bạn nhìn thấy để thêm chúng vào giỏ hàng nếu các sản phẩm này được bán riêng. Kèm theo đó, những quảng cáo trực tuyến này còn giúp ghi nhận được phản ứng và thị hiếu của khách hàng, thông qua những bình luận, lượt view… Những dữ liệu này hỗ trợ doanh nghiệp/tổ chức xác định được thị hiếu khách hàng và xây dựng chiến lược quảng cáo phù hợp, hiệu quả.
Ưu điểm:
Mang đến cho người xem cái nhìn trực quan về công ti, sản phẩm
Hình ảnh chân thực, độ nhận biết cao
Kích thích họ phản hồi tích cực, yêu thích, tìm hiểu thêm Nhược điểm:
Nếu nội dung không phải là mối quan tâm của họ thì người xem cảm thấy bị làm phiền (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});