Nền kinh tế Việt Nam trong thời gian qua gặp nhiều khó khăn do chịu ảnh hƣởng của cuộc khủng hoảng kinh tế bắt đầu từ năm 2008. Tuy nhiên hiện nay, nền kinh tế đã có những khởi sắc tích cực. Điều đó ảnh hƣởng trực tiếp đến việc tiêu dùng của ngƣời dân. Khi nền kinh tế khủng hoảng, thu nhập ngƣời dân giảm sút thì sự sẵn sàng bỏ tiền ra mua những món quà có giá trị đƣợc cân nhắc kỹ lƣợng hơn. Khi thu nhập ngƣời dân cao thì việc sẵn sàng chi trả cho các món hàng này sẽ dễ dàng hơn. a) Dự báo cũ:
Theo dự đoán của giới chuyên môn, việc biếu quà sẽ bị ảnh hƣởng phần nào từ nền kinh tế Việt Nam. Tuy nhiên các công ty uy tín vẫn sẽ duy trì thói quen này vì đây chính là lúc chứng tỏ vị thế của mình đối với khách hàng và cho chiến lƣợc lâu dài. Tuy nhiên việc chọn quà tặng sẽ đƣợc lựa theo hai hƣớng:
- Tiết kiệm và có ý nghĩa văn hóa cao - Có giá trị sử dụng
b) Dự báo mới:
Theo dự báo chung, năm 2014 nền kinh tế vẫn đang ở giai đoạn khó khăn tuy nhiên việc tặng quà thì không thể không có.
Đ ánh giá cơ hội và thách thức - Cơ hội.
O1: Nền kinh tế đang có những dấu hiện khôi phục trở lại, thu nhập ngƣời dân tăng lên nên dẫn đến việc sẵn sàng chi trả tiền cho các món quà tặng nhiều hơn.
-Thách thức.
T1: Kinh tế Việt Nam còn nhiều khó khăn, việc chi tiêu cho quà tặng còn phải cân nhắc kỹ lƣợng và đòi hỏi sản phẩm phải có mức giá hợp lý.