Môi trường vĩ mô là tập hợp những lực lượng trên bình diện xã hội rộng lớn, có ảnh hưởng đến môi trường vi mô và tới các quyết định marketing của doanh nghiệp.
Môi trường marketing vĩ mô là tập hợp các yếu tố mà doanh nghiệp khó kiểm soát và không thể thay đổi được. Các nhân tố này có ảnh hưởng đến môi trường marketing vi mô và các quyết định marketing của doanh nghiệp ở cả góc độ tích cực và tiêu cực. Bao gồm một số nhân tố sau:
* Nhân tố kinh tế.
Nhân tố kinh tế bao gồm các tiêu chí chủ yếu như: Tốc độ tăng trưởng kinh tế, lạm phát thất nghiệp, thu nhập và cơ cấu chi tiêu… Bối cảnh kinh tế tạo ra những cơ hội hấp dẫn đối với doanh nghiệp hoặc ngược lại.
Nhân tố kinh tế cũng bao gồm các yếu tố ảnh hưởng đến sức mua và cơ cấu chi tiêu của người tiêu dùng. Nhân tố này còn được phản ánh qua sự phân hóa thu nhập, bởi chính điều này chỉ cho các nhà marketing những đoạn thị trường khác nhau rõ rệt do mức độ chi tiêu và sự phân bố chi tiêu. Những người có thu nhập cao sẽ đòi hỏi chất lượng hàng hóa dịch vụ ở mức cao, những người có mức thu nhập thấp và trung bình sẽ thỏa mãn nhu cầu của mình qua các hàng hóa dịch vụ có sẵn trên thị trường.
Môi trường kinh tế càng phát triển thì nhu cầu xây dựng càng tăng, do đó ảnh hưởng rất lớn đến các doanh nghiệp sản xuất gạch xây dựng.
* Nhân tố nhân khẩu học.
Nhân tố nhân khẩu học là mối quan tâm lớn của các nhà hoạt động thị trường bởi nó bao hàm con người. Mà con người chính là đối tượng tạo ra thị
trường của doanh nghiệp. Các tiêu chí cảu nhân khẩu học bao gồm: Quy mô và tốc độ tăng dân số, sự thay đổi về cơ cấu tuổi tác trong dân cư, sự thay đổi về quy mô gia đình và sự di chuyển nơi cư trú. Ngoài ra còn có một số nhân tố khác như sự phân bố lại dân cư, quá trình đô thị hóa…
Sự thay đổi về quy mô dân số, sự phân bố lại dân cư… có ảnh hưởng nhất định đến việc xây dựng thi công các công trình. Vì vậy các doanh nghiệp sản xuất gạch cần lưu ý đến sự thay đổi về nhân khẩu học để có các kế hoạch sản xuất phù hợp với khu vực thị trường của mình.
* Nhân tố tự nhiên.
Nhân tố tự nhiên bao gồm các yếu tố ảnh hưởng nhiều mặt đến các nguồn lực đầu vào cần thiết cho nhà sản xuất kinh doanh và chúng có thể gây ảnh hưởng tới hoạt động marketing trên thị trường. Các vấn đề cần quan tâm như: các quy định về an toàn, chất thải công nghiệp, sự thiếu hụt các nguồn tài nguyên, các thiên tai, thảm họa…
Do các công trình xây dựng thường là được xây dựng ngoài trời nên nó sẽ bị tác động trực tiếp bởi các nhân tố tự nhiên môi trường. Đồng thời trong quá trình sản xuất doanh nghiệp cũng cần lưu ý đến sự thiếu hụt các tài nguyên thiên nhiên phục vụ trực tiếp sản xuất. Trong quá trình sản xuất cũng cần lưu ý tới các chất thải, khói thải làm ô nhiễm môi trường.
* Nhân tố khoa học công nghệ.
Nhân tố công nghệ - khoa học bao gồm các yếu tố gây tác động ảnh hưởng tới công nghệ mới, sáng tạo sản phẩm và cơ hội thị trường mới. Thực tế cho thấy những xu thế trong lĩnh vưc khoa học công nghệ đều có ảnh hưởng tới các quyết định marketing của doanh nghiệp. Khoa học công nghệ càng phát triển làm chu kỳ sống của sản phẩm ngắn lại làm cho doanh nghiệp gặp nhiều khó khăn trong việc thu hồi vốn đầu tư và lợi nhuận của doanh nghiệp.
Công nghệ phát triển giúp cho việc sản xuất sản phẩm gạch xây dựng dần được thay thế từ các lò sản xuất thủ công sang sản xuất theo dây truyền hiện đại sản xuất với khối lượng lớn hơn và đạt tiêu chuẩn chất lượng cao hơn.
* Nhân tố chính trị pháp luật.
Nhân tố chính trị pháp luật là một trong những yếu tố có ảnh hưởng mạnh tới cac quyết định marketing của doanh nghiệp, bởi nó phản ánh sự tác động can thiệp của các chủ thể quản lý vĩ mô tới hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp.
Khi nói đến nhân tố này đề cập đến các khía cạnh chủ yếu như: Sự ổn định chính trị xã hôi, chính sách điều tiết vĩ mô của nhà nước.
Thị trường xây dựng chịu chi phối trực tiếp bởi các đường lối chính sách và quy định của nhà nước về các kế hoạch phát triển cơ sở hạ tầng, quy hoạch xây dựng, điều kiện sản xuất…
* Nhân tố văn hóa.
Văn hóa được hiểu là một hệ thống giá trị quan niệm, niềm tin, truyền thống và các chuẩn mực hành vi đơn nhất với một nhóm người cụ thể nào đó được chia sẻ một cách cụ thể. Nhân tố văn hóa luôn là một rào cản khiến các doanh nghiệp phải nghiên cứu nếu muốn phát triển và thành công trên thị trường đó.