cạnh tranh, giá cả, chất lượng, mẫu mã, xu hướng tiêu dùng sản phẩm để đánh giá được vị trí cạnh tranh của công ty trên thị trường.
3.3.3. Tăng cường đẩy mạnh công tác xúc tiến, quảng bá sản phẩm, hình ảnh của Công ty của Công ty
Xúc tiến và quảng bá sản phẩm là công việc vô cùng qua trọng giúp cho người tiêu dùng hiểu về sản phẩm mà Công ty bán ra cũng chính là thứ mà họ sẽ bỏ tiền ra để mua về. Công tác xúc tiến và quảng bá sẽ giúp người tiêu dùng nắm được thông số cần thiết để có thể sẵn sàng chi tiền mua sản phẩm. Vì thế cần giới thiệu sản phẩm của mình đến với khách hàng, với người tiêu dùng thông qua việc xúc tiến, quảng bá về sản phẩm và hình ảnh của công ty. Do đó Công ty cần
Thứ nhất, tăng cường tham gia các hội chợ, triển lãm để giới thiệu sản phẩm, hình ảnh của Công ty với khách hàng, tạo cho khách hàng những ấn tượng tốt đẹp về công ty
Thứ hai, tạo catologue về sản phẩm của Công ty chưa độc đáo và mang tính thời trang do đó cần tạo catologue độc đáo hơn mang tính thời trang hơn tạo ấn tượng tốt cho khách hàng
Thứ ba, đẩy mạnh quảng bá thương hiệu. Thông qua văn phòng đại diện của Công ty bên Châu Âu để giới thiệu về thương hiệu Công ty cho các đối tác bên Châu. Thương hiệu thường gắn với bản quyền về nhãn mác hàng hoá, hình ảnh, logo trên sản phẩm, thương hiệu phải được xây dựng trên nền tảng chất lượng sản phẩm, mẫu mã và các dịch vụ hậu mại mà Công ty có thể cung cấp. Một trong những biện pháp hữu hiệu để xây dựng thương hiệu đó là quảng cáo. Hầu hết, các thương hiệu nổi tiếng thì chi phí quảng cáo của họ khá lớn. Do đó, Công ty cần xây dựng kế hoạch dành chi phí phù hợp cho quảng cáo. Công ty có thể sử dụng nhiều
hình thức quảng cáo như quảng cáo qua báo chí, ấn phẩm, áp phích…hay quảng cáo qua truyền hình hoặc kết hợp nhiều phương tiện quảng cáo để giới thiệu sản phẩm, hình ảnh của mình đến người tiêu dùng. Quảng cáo qua ấn phẩm, báo chí, áp phích… sẽ tốn ít chi phí hơn nhưng không đưa hình ảnh về sản phẩm của Công ty đến với khách hàng một cách nhanh chóng và rộng rãi như quảng cáo qua truyền hình. Tuy nhiên, quảng cáo qua truyền hình rất tốn chi phí và tác dụng lưu giữ hình ảnh không tốt bằng qua báo chí, ấn phẩm…nên tuỳ thuộc vào nguồn kinh phí mà công ty lựa chọn hình thức quảng cáo cho phù hợp, có thể kết hợp linh hoạt hai hình thức này sẽ khắc phục được những nhược điêm của mỗi hình thức.