NHẬT BẢN GIAI ĐOẠN 2011 –
3.1.2. Định hướng xuất khẩu hàng dệt may của Công ty sang thị trường Nhật Bản
trường Nhật Bản
Định hướng xuất khẩu hàng dệt may sang thị trường Nhật Bản phù hợp với định hướng chung cho hoạt động xuất khẩu của Công ty. Sau khi phân tích thị trường, đặc điểm tiêu dùng của người dân Nhật, Công ty nhận thấy đây là thị trường tiềm năng. Do vậy, Nhật Bản là thị trường truyền thống, Công ty tiến hành xuất khẩu sang thị trường này từ khi mới hoạt động kinh doanh. Hiện tại ỏ Việt Nam có hơn 10 công ty đang kinh doanh trong lĩnh vực xuất nhập khẩu hàng dệt may sang thị trường Việt Nam, điển hình như cơng ty may 10, cơng ty may Nhà Bè...Số lượng đối thủ cạnh tranh trên thị trường lớn. Vì vậy, với mục tiêu đạt được mức tăng trưởng 10%/năm là điều khó khăn, nhất là khi Nhật Bản vừa trải qua cuộc khủng hoảng kinh tế thế giới. Xuất khẩu sang thị trường Nhật Bản, Công ty đưa ra các định hướng cơ bản đạt mục tiờu lợi nhuận sau thuế năm 2015 là: 15 tỷ đồng và đến năm 2020 lợi nhuận sau thuế là 20 tỷ đồng. Để đạt được mục tiêu đó, Cơng ty phải đề ra chiến lược kinh doanh nhằm thu được lợi nhuận cao.
Thứ nhất: đa dạng hố sản phẩm. Hiện tại, Cơng ty xuất khẩu sang thị trường Nhật Bản các mặt hàng quần, áo sơ mi, khăn bông.. Và trong thời gian tới, Công ty muốn thõm nhập nhiều mặt hàng hơn vào thị trường Nhật Bản như mặt hàng thủ công mỹ nghệ. Do đặc điểm tiêu dùng của Nhật Bản là ưu thớch các sản phẩm thủ cơng, có tính thẩm mỹ và nghệ thuật cao. Do đó, mặt hàng thủ cơng mỹ nghệ của Việt Nam có cơ hội chiếm thị phần tại thị trường này.
Thứ hai: Đối tượng mà Công ty muốn hướng tới là tầng lớp thượng lưu tại Nhật Bản. Mức sống của người dân ở đây cao, phân chia rõ ràng tầng lớp thượng lưu, trung lưu và tầng lớp bình dân. Do vậy, Cơng ty dễ dàng xác định đối tượng hướng tới để đưa ra sản phẩm phù hợp. Hiện tại, các sản phẩm của
Công ty đảm bảo về chất lượng nhưng về mẫu mã sản phẩm thì chưa thực sự thu hút đối tượng thuộc tầng lớp thượng lưu. Do vậy, hầu hết các sản phẩm xuất sang thị trường này chỉ đáp ứng nhu cầu của tầng lớp trung lưu và bình dân. Trong khi đó, trên lĩnh vực giá rẻ thỡ cỏc doanh nghiệp Trung Quốc luôn chiếm ưu thế. Vì vậy, định hướng của Cơng ty đến năm 2020 là chiếm thị phần thời trang dành cho tầng lớp thượng lưu.
Trên đây là việc xác định đích mà Công ty hướng tới. Vậy Công ty sẽ phải đưa ra các giải pháp kết hợp cựng cỏc chính sách hỗ trợ của Nhà nước để đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu sang thị trường Nhật Bản.