Đối với chính phủ

5. Kết cấu của luận văn:

4.4.1. Đối với chính phủ

- Hoàn thiện hệ thống văn bản pháp luật bảo vệ, bảo hộ thƣơng hiệu hàng hóa. Xây dựng khung xử phạt hành chính nghiêm minh đối với các trƣờng hợp giả mạo, nhái các sản phẩm địa phƣơng đã đƣợc bảo hộ về chỉ dẫn địa lí hay xuất xứ hàng hóa.

- Tăng cƣờng quản lí Nhà nƣớc về bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp nói chung và thƣơng hiệu cho sản phẩm nông sản nói riêng.

* Bộ Khoa học và Công nghệ, Bộ NN&PTNT

- Giúp Phú Thọ sớm giải quyết đƣợc vấn đề suy giảm năng xuất, chất lƣợng bƣởi đặc sản Đoan Hùng thông qua các đề tài, dự án khoa học, các chƣơng trình hỗ trợ áp dụng tiến bộ, kỹ thuật.

- Nghiên cứu, xem xét và trình sửa đổi quy định của pháp luật hoặc ban hành văn bản hƣớng dẫn để có thể xem xét trao quyền sử dụng CDĐL cho cả các tổ chức, công dân làm thực hiện hoạt động thƣơng mại sản phẩm mang CDĐL.

- Nghiên cứu, xem xét và hƣớng dẫn việc phê duyệt, ban hành các quy định, quy trình đặc biệt là quy trình kỹ thuật canh tác sản phẩm

4.4.2. Đối với chính quyền địa phương

* UBND tỉnh Phú Thọ

- Tăng cƣờng công tác chỉ đạo thực hiện và tổng kết chƣơng trình phát triển 1000 ha bƣởi Đoan Hùng.

dân trồng bƣởi để hạn chế và chấm dứt tình trạng chặt bỏ các cây bƣởi lâu năm, các cây đầu dòng.

- Tăng cƣờng đầu tƣ cho việc nghiên cứu tìm ra nguyên nhân và giải pháp khắc phục tình trạng mất mùa và suy giảm chất lƣợng bƣởi.

* Sở Khoa học và Công nghệ

- Nghiên cứu, đề xuất với Bộ KH&CN, UBND tỉnh và tăng cƣờng hợp tác với các tổ chức và nhà khoa học thực hiện các đề tài khoa học nhằm sớm khắc phục tình trạng suy giảm năng xuất, chất lƣợng bƣởi quả Đoan Hùng.

- Xem xét bố trí 1 phần kinh phí từ nguồn ngân sách SHKH để hỗ trợ tem, nhãn CDĐL cho những ngƣời sản xuất, kinh doanh bƣởi Đoan Hùng từ 2-3 năm nữa.

- Xem xét, phê duyệt qui chế quản lí nội bộ và bên ngoài để áp dụng vào hoạt động quản lí và phát triển CDĐL.

* Sở Nông nghiệp và PTNT

- Tổ chức chỉ đạo và tạo điều kiện hỗ trợ Đoan Hùng phát triển cây bƣởi, hỗ trợ ngƣời dân áp dụng các biện pháp kỹ thuật canh tác.

* UBND huyện Đoan Hùng

- UBND huyện Đoan Hùng và 16 xã thuộc vùng đƣợc bảo hộ về CDĐL tăng cƣờng chỉ đạo và tạo điều kiện cho các hộ dân thực hiện dự án phát triển 1000 ha bƣởi Đoan Hùng; áp dụng qui trình canh tác đã đƣợc chuẩn hoá; tạo điều kiện cho Hiệp hội sản xuất kinh doanh bƣởi Đoan Hùng hoạt động.

- Chỉ đạo các xã giám sát đối với các cá nhân (không thuộc tổ chức tập thể) đƣợc trao quyền sử dụng chỉ dẫn địa lí thực hiện đúng các quy trình kỹ thuật đã đƣợc cơ quan quản lí chỉ dẫn địa lí công nhận.

* Hiệp hội sản xuất, kinh doanh bƣởi Đoan Hùng

- Tăng cƣờng phổ biến, hƣớng dẫn áp dụng các qui trình canh tác bƣởi đã đƣợc chuẩn hoá.

- Đẩy mạnh các hoạt động kiểm tra, giám sát việc tuân thủ qui chế quản lí nội bộ của các thành viên thuộc Hiệp hội.

- Hỗ trợ các thành viên trong việc đề nghị trao quyền sử dụng CDĐL. - Đẩy mạnh hoạt động liên kết để mở rộng thị trƣờng và nâng cao giá trị cho sản phẩm bƣởi quả.

4.4.3. Đối với hộ trồng bưởi

- Thay đổi thói quen chăm sóc cây bƣởi: hạn chế dần và từ bỏ thói quen canh tác sử dụng thuốc hóa học bảo vệ thực vật liều cao. Ứng dụng công nghệ cao vào sản xuất từ khâu sản xuất, thu hoạch, sơ chế, bảo quản, chuyên chở,..

- Nâng cao ý thức về tầm quan trọng và lợi ích của việc xây dựng thƣơng hiệu mang lại, về an toàn thực phẩm, vấn đề bảo vệ môi trƣờng…

- Tham gia vào các hiệp hội nghề nghiệp, không nên làm ăn manh mún, tự phát nhằm bảo vệ lợi ích lẫn nhau và tránh rủi ro. Hoạt động hợp tác này không chỉ là hình thức. Xây dựng mô hình nông hộ sản xuất bƣởi công nghiệp gắn với tiêu thụ sản phẩm đƣợc tổ chức theo từng nhóm hộ nông dân hoặc hợp tác xã, có sự tham gia của các cơ sở sản xuất và tiêu thụ bƣởi.

- Tăng cƣờng hình thức mua bán sản phẩm hợp đồng tiêu thụ sản phẩm nông sản theo quyết định 80/2002/QĐ-TTg của thủ tƣớng Chính phủ.

KẾT LUẬN

Qua nghiên cứu thực trạng xây dựng và quản lý thƣơng hiệu bƣởi Đoan Hùng tác giả rút ra một số vấn đề chính nhƣ sau:

- Ngày 08 tháng 02 năm 2006, sản phẩm bƣởi quả Đoan Hùng đƣợc Cục sở hữu trí tuệ (Bộ Khoa học và Công nghệ) cấp văn bằng bảo hộ chỉ dẫn địa lí tại Quyết định số 73/QĐ-SHTT, đây là tài sản quốc gia đƣợc nhà nƣớc bảo hộ vô thời hạn trên toàn lãnh thổ nƣớc CHXHCN Việt Nam.

- Mặc dù vậy, từ khi đƣợc Nhà nƣớc bảo hộ về chỉ dẫn địa lý đến nay là 06 năm nhƣng thông tin đó đa số ngƣời tiêu dùng vẫn không nắm đƣợc. Bƣởi quả Đoan Hùng bày bán ngoài thị trƣờng vẫn không có tem, có nhãn mác, bao gói đúng với hình ảnh đăng ký.

- Bƣởi Đoan Hùng đã có thƣơng hiện nhƣng vẫn không khai thác đƣợc thế mạnh của nó, bƣởi nhái thƣơng hiệu bƣởi Đoan Hùng ngày càng nhiều, ngƣời tiêu dùng không có cơ sở để nhận biết đâu là bƣởi Đoan Hùng chính hiệu và thƣờng mua phải bƣởi giả, với chất lƣợng kém xa bƣởi Đoan Hùng, điều này đã làm ảnh hƣởng nghiêm trọng đến thƣơng hiệu bƣởi Đoan Hùng.

- Bản thân những ngƣời trồng bƣởi và bán bƣởi không có ý thức về vai trò và trách nhiệm trong việc xây dựng, bảo vệ và phát triển thƣơng hiệu bƣởi Đoan Hùng.

- Cơ quan quản lý Nhà nƣớc vẫn chƣa xử phạt nghiêm minh đối với các hành vi buôn bán sản phẩm bƣởi Đoan Hùng nhƣng không dán tem đăng ký, hoặc những đối tƣợng tiểu thƣơng trà trộn các loại bƣởi thƣờng bán ra thị trƣờng với nhãn mác bƣởi Đoan Hùng.

Trƣớc thực trạng đó tác giả đề xuất một số giải pháp chủ yếu nhằm hoàn thiện quy trình xây dựng và quản lý thƣơng hiệu bƣởi Đoan Hùng từ

tuyên truyền và nâng cao nhận thức của ngƣời sản xuất, ngƣời bán, và khách hàng về thƣơng hiệu bƣởi Đoan Hùng, xây dựng các yếu tố nhận biết thƣơng hiệu bƣởi Đoan Hùng, xây dựng hệ thống thông tin, đến các giải pháp đẩy mạnh hoạt động truyền thông. Đây là những giải pháp cơ bản quan trọng nếu đƣợc thực thi đúng đắn sẽ góp phần hoàn thiện quy trình xây dựng và quản lý thƣơng hiệu bƣởi Đoan Hùng, tạo lợi thế cạnh tranh trong kinh doanh cho sản phẩm bƣởi quả đặc sản của Phú Thọ.

Xây dựng thƣơng hiệu cho sản phẩm địa phƣơng là một vấn đề mới và khá phức tạp. Mặc dù đã hết sức cố gắng song khó tránh khỏi những khiếm khuyết nhất định, tác giả mong nhân đƣợc sự đóng góp, chỉ dẫn cụ thể của Quý thầy, cô giáo để giúp cho luận văn đƣợc hoàn thiện hơn

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

1. Vũ Tuấn Anh (2007), Xây dựng thương hiệu rau Đà Lạt đến năm 2015, Luận văn Thạc sỹ Kinh tế, Trƣờng Đại học Kinh tế thành phố Hồ Chí Minh. 2. Ban thƣờng vụ Tỉnh uỷ Phú Thọ (2006), Nghị quyết số 10-NQ/TU ngày

29/11/2006 về việc thực hiện các chương trình sản xuất nông nghiệp trọng điểm giai đoạn 2006-2010.

3. Bộ trƣởng Bộ KH&CN (2006), Quyết định số 11/2006/QĐ-BKHCN ngày 01/6/2006 về việc ban hành Quy chế tuyển chọn tổ chức, cá nhân chủ trì thực hiện dự án thuộc Chương trình hỗ trợ phát triển tài sản trí tuệ của doanh nghiệp.

4. PGS.TS Đỗ Thị Bắc (2011), Tạo lập và quản trị thương hiệu, Bài giảng môn Marketing, Trƣờng Đại học Kinh tế và Quản trị kinh doanh,Thái Nguyên.

5. Cục trƣởng Cục Sở hữu trí tuệ (2006), Quyết định số 73/QĐ-SHTT ngày 08/2/2006 về Đăng bạ tên gọi xuất xứ hàng hoá “Đoan Hùng“ cho sản phẩm bưởi quả của tỉnh Phú Thọ.

6. Chƣơng trình hỗ trợ phát triển tài sản trí tuệ, Cục SHTT, Bộ KH&CN (2008), Tài liệu hướng dẫn “Xây dựng hệ thống quản lí chỉ dẫn địa lí dùng cho nông sản”, Xƣởng in Cục SHTT, Hà Nội.

7. Chƣơng trình Hỗ trợ phát triển tài sản trí tuệ, Cục SHTT, Bộ KH&CN (2008), Tài liệu hướng dẫn Bảo hộ SHTT đối với địa danh dùng cho đặc sản của địa phương, Xƣởng in Cục SHTT, Hà Nội.

8. Phạm Đình Chƣớng và cộng sự, chƣơng trình hợp tác đặc biệt Việt Nam - Thuỵ Sĩ về Sở hữu trí tuệ (2002), Các điều ước Quốc tế về Sở hữu trí tuệ trong quá trình hội nhập, Nxb Bản đồ, Hà Nội.

9. TS. Dƣơng Ngọc Dũng, TS. Phan Đình Quyền (2005), Định vị thương hiệu, Nhà xuất bản Thống Kê.

10. Http://www.noip.gov.vn (10/7/2012), Bản đồ CDĐL Việt Nam.

11. Http://www.bacgiang.gov.vn (10/7/2012), Mục Văn bản UBND tỉnh.

12. Http://www.binhthuan.gov.vn (10/7/2012), Mục Hệ thống văn bản pháp quy

13. Http://www.dost-bentre.gov.vn (10/7/2012), Chỉ dẫn địa lí: Công cụ thúc đẩy thương mại.

14. Patricia F.Nicolino (2009), Quản trị thương hiệu, Nhà XB Lao động – Xã hội.

15. Quốc hội khóa XI (2005), Luật Sở hữu trí tuệ số 50/2005/QH11 ngày 29/11/2005, kỳ họp thứ 8.

16. Quyết định số 277/2009/QĐ-UBND ngày 9/2/2009 của UBND tỉnh Phú Thọ ban hành quy định quản lí CDĐL thuộc tỉnh Phú Thọ.

17. Sở Khoa học và Công nghệ tỉnh Phú Thọ (2006), Dự án xác lập và quản lí quyền đối với tên gọi xuất xứ Đoan Hùng cho sản phẩm bưởi của tỉnh Phú Thọ

18. Cấn Anh Tuấn (2011), Xây dựng thương hiệu mạnh cho các doanh nghiệp Việt Nam, Luận án Tiến sỹ Kinh tế, Trƣờng Đại học Thƣơng Mại.

19. Phạm Thái Thủy (2008), Nghiên cứu ngành hàng bưởi quả Đoan Hùng ở Tỉnh Phú Thọ, Luận văn Thạc sỹ Kinh tế, Trƣờng Đại học Nông nghiệp Hà Nội.

20. Phòng Thống kê huyện Đoan Hùng (2009), Niên giám thống kê.

21. Phòng Thống kê huyện Đoan Hùng (2010), Niên giám thống kê.

22. Phòng Thống kê huyện Đoan Hùng (2011), Niên giám thống kê.

23. Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung (2012), Thương hiệu với nhà quản lí, nhà xuất bản Lao động – Xã hội.

24. Thủ tƣớng Chính phủ (2008), Quyết định số 99/2008/QĐ-TTg ngày 14/7/2008 phê duyệt quy hoạch tổng thể phát triển kinh tế - xã hội của tỉnh Phú Thọ đến năm 2020.

25. Thủ tƣớng Chính phủ (2005), Quyết định số 68/2005/QĐ-TTg ngày 04/4/2005 về việc phê duyệt Chương trình hỗ trợ phát triển tài sản trí tuệ của các doanh nghiệp.

26. Tổ chức Sở hữu trí tuệ thế giới - WIPO, Cục Sở hữu trí tuệ dịch (2005),

Cẩm nang sở hữu trí tuệ: Chính sách, pháp luật và áp dụng, số 888, tr.121-122, Hà Nội.

27. Bùi Minh Việt (2009), Nghiên cứu phát triển thương hiệu Nhãn Lồng Hưng Yên, Luận văn Thạc sỹ Kinh tế, Trƣờng Đại học Nông nghiệp Hà Nội.

28. Viện thổ nhƣỡng nông hoá (1998), Đánh giá đất đai huyện Đoan Hùng theo phương pháp FAO-UNESCO, Hà Nội.

PHỤ LỤC PHỤ LỤC 1

PHIẾU LẤY Ý KIẾN CHUYÊN GIA

Với mục đích thu thập thông tin để thực hiện luận văn thạc sỹ đề tài : "Xây dựng và quản lí thƣơng hiệu bƣởi Đoan Hùng". Tôi xin gửi tới chuyên gia phiếu khảo sát này và mong chuyên gia bỏ chút thời gian góp ý kiến cho tôi. Những ý kiến đóng góp của chuyên gia sẽ giúp chúng tôi trong việc khảo sát đánh giá ý kiến của các hộ trồng bƣởi, các đối tƣợng kinh doanh buôn bán và ngƣời tiêu dùng bƣởi. Rất mong nhận đƣợc sự giúp đỡ của chuyên gia.

Câu 1: Chuyên gia cho ý kiến của mình về giá trị thƣơng hiệu bƣởi Đoan Hùng ... ... ... ... ... Câu 2: Chuyên gia cho ý kiến của mình về các vấn đề liên quan đến xây dựng và quản lý thƣơng hiệu bƣởi Đoan Hùng

Chuyên gia chọn điểm số bằng cách đánh dấu [x] vào các số từ 1 đến 5 theo quy ƣớc sau:

Điểm     

Ý nghĩa Kém Trung bình Khá Tốt Rất tốt

STT Chỉ tiêu Điểm

Hệ thống nhận diện thƣơng hiệu bƣởi Đoan Hùng

1. Tên gọi  

3. Bao gói  

4. Tem nhãn  

5. Khẩu hiệu  

Hệ thống phân phối bƣởi Đoan Hùng

1 Hệ thống thu mua  

2 Hình thức mua  

3 Quy trình thu hoạch  

4 Công nghệ bảo quản  

5 Hệ thống giao thông vận chuyển  

6 Kiểm soát giá  

Hoạt động truyền thông bƣởi Đoan Hùng

1 Thông điệp  

2 Phƣơng tiện truyền thông  

3 Địa điểm thực hiện  

4 Chi phí   5 Lợi ích   Hoạt động định vị 1 Chất lƣợng sản phẩm   2 Tính cách   3 Giá bán   ---Hết---

PHỤ LỤC 2

PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỐI VỚI HỘ TRỒNG BƯỞI ĐẶC SẢN ĐOAN HÙNG

Với mục đích thu thập thông tin để thực hiện luận văn thạc sỹ đề tài : "Xây dựng và quản lí thƣơng hiệu bƣởi Đoan Hùng". Tôi xin gửi tới các hộ gia đình trồng bƣởi phiếu khảo sát này và mong Quý hộ bỏ chút thời gian góp ý kiến cho tôi. Những ý kiến đóng góp của Quý hộ sẽ giúp chúng tôi trong việc đƣa ra các giải pháp để khai thác, bảo vệ, phát triển thƣơng hiệu bƣởi Đoan Hùng. Rất mong nhận đƣợc sự giúp đỡ của Quý hộ. Tôi xin cam kết mọi thông tin quý hộ cung cấp chỉ sử dụng phục vụ cho đề tài trên và đƣợc gữ bí mật tuyệt đối.

Phần 1: Thông tin chung

Họ và tên:... Địa chỉ:... Thời gian cây bƣởi đƣợc hộ gia đình đã trồng :...Năm Tên bƣởi chủ yếu gia đình trồng:...

Phần 2: Câu hỏi phỏng vấn

Vui lòng tích [ x ] vào  cho câu trả lời của ông (bà)

Câu 1: Ông (bà) có biết bƣởi Đoan Hùng đã đƣợc nhà nƣớc bảo hộ về Chỉ dẫn địa lí không?

 Có  Không

Câu 2: Ông (bà) có tham gia các lớp tuyên truyền về xây dựng và bảo vệ thƣơng hiệu bƣởi Đoan Hùng do Huyện và xã tổ chức không?

 Có  Không

Câu 3: Nếu câu 2 chọn đáp án "không"; ông (bà) vui lòng cho biết lí do vì sao?

... ...

... Câu 4: Nếu câu 2 chọn đáp án "có"; ông (bà) vui lòng cho biết: ông bà thấy các buổi tuyên truyền nhƣ vậy có quan trọng không?

 Có  Không

Câu 5: Ông (bà) thu nhận đƣợc gì ở các buổi tuyên truyền  Vai trò cá nhân trong xây dựng thƣơng hiệu

 Vai trò của cơ quan chính quyền trong xây dựng thƣơng hiệu  Vai trò của chủ buôn trong xây dựng thƣơng hiệu

 Không gì cả

Câu 6: Ông (bà) có thấy mình phải có vai trò trong xây dựng thƣơng hiệu bƣởi Đoan Hùng không?

 Có  Không

Câu 7: Ông (bà) mong đợi gì từ việc sản phẩm bƣởi quả Đoan Hùng đƣợc bảo hộ chỉ dẫn địa lí

1. Giá bán sản phẩm cao hơn 

2. Giải quyết đầu ra cho sản phẩm 

3. Sản phẩm đƣợc kiểm soát có chất lƣợng hơn



4. Đƣợc hỗ trợ về kỹ thuật 

5. Đƣợc bảo vệ quyền lợi 

6. Khác

(tăng tỷ lệ đậu quả, hỗ trợ vốn đầu tƣ)



PHỤC LỤC 3

PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỐI VỚI HỘ THƢƠNG MẠI BƢỞI

Với mục đích thu thập thông tin để thực hiện luận văn thạc sỹ đề tài : "Xây dựng và quản lí thƣơng hiệu bƣởi Đoan Hùng". Tôi xin gửi tới các