5. Kết cấu của luận văn:
4.3.4. Giải pháp đẩy mạnh hoạt động truyền thông
Qua phân tích thực trạng xây dựng và quản lý thƣơng hiệu bƣởi Đoan Hùng, nhận thấy rằng bản thân ngƣời mua và ngƣời bán nắm bắt đƣợc rất ít thông tin liên quan đến thƣơng hiệu bƣởi Đoan Hùng.
Nhận thức về hình ảnh thƣơng hiệu bƣởi Đoan Hùng còn rất mật mờ, mặc dù bƣởi Đoan Hùng đã đƣợc bảo hộ chỉ dẫn địa lý sáu năm nay.
Vậy vấn đề đặt ra là phải làm sao đó truyền tải đƣợc những thông tin cơ bản về bƣởi Đoan Hùng đến công chúng. Để qua đó, mọi ngƣời có thể tiếp
nhận đƣợc các thông tin quan trọng giúp họ ghi nhớ và dễ dàng nhận biết sản phẩm bƣởi đặc sản Đoan Hùng giữa muôn vàn các loại bƣởi khác nhau.
Theo tác giả cần có một số biện pháp sau để đậy mạnh hoạt động truyền thông:
- Lựa chọn các phƣơng tiện thông tin đại chúng để truyền tải thông tin: nhƣ là các chƣơng trình quảng cáo trên đài phát thanh và truyền hình tỉnh Phú Thọ, quảng cáo trên các Pano, áp phích treo ở trên đƣờng đi, ở các khu chợ, trung tâm thƣơng mại, với thiết kế bắt mắt, gây sự thu hút và chú ý của cộng đồng.
- Hiệp hội bƣởi Đoan Hùng có thể tiến hành hỗ trợ cho những chủ buôn, đại lý lớn các băng rôn, biển hiệu có hình ảnh logo bƣởi Đoan Hùng, nhằm khẳng định với khách hàng các loại bƣởi Đoan Hùng đƣợc bán là bƣởi chính gốc xuất xứ tại Đoan Hùng, là các giống bƣởi quý đƣợc nhà nƣớc bảo hộ về chỉ dẫn địa lý, nhằm tạo lòng tin cho ngƣời tiêu dùng vào thƣơng hiệu bƣởi Đoan Hùng, và cũng ghi sâu khắc nhớ hình ảnh trái bƣởi để ngƣời tiêu dùng nhớ và dễ dàng nhận biết.
- Mở các gian hàng giới thiệu sản phẩm tại các hội chợ trong tỉnh và ngoài tỉnh, qua đó giới thiệu với khách hàng ở các địa phƣơng khác về thƣơng hiệu bƣởi Đoan Hùng. Thu hút sự chú ý của ngƣời tiêu dùng, nhằm mở rộng đƣợc thị trƣờng tiêu thụ, nâng cao thị phần cho bƣởi Đoan Hùng trên thị trƣờng trong nƣớc.
- Phú Thọ hàng năm cứ vào dịp tháng ba âm lịch là mùa lễ hội đền Hùng, ngƣời dân trong cả nƣớc đều hƣớng về đất Tổ, theo tác giả trong các thông tin giới thiệu về các hoạt động tại lễ hội đền Hùng, nên kèm theo các thông tin về sản phẩm bƣởi quả Đoan Hùng, để du khách thập phƣơng vừa đi du hội lại vừa có cơ hội thƣởng thức thứ quả đặc sản của đất Tổ.
- Tăng cƣờng công tác xúc tiến thƣơng mại cả về nguồn nhân lực, kinh phí và cơ sở vật chất; hỗ trợ cho ngƣời sản xuất, doanh nghiệp đẩy mạnh hoạt động xúc tiến thƣơng mại; đẩy mạnh và phát triển thƣơng mại điện tử, công tác cung cấp thông tin thƣơng mại và thị trƣờng.