Phương pháp này yêu cầu doanh nghiệp lập ngân sách marketing bằng cách: (1) Xác định mục tiêu của doanh nghiệp; (2) Xác định kế hoạch để đạt được mục tiêu; và (3) Ước tính chi phí để hoàn thành kế hoạch.
Ưu điểm của phương pháp: (1) Phương pháp này thể hiện mối liên hệ chặt chẽ với mục tiêu quảng cáo, tất cả các tính toán để lập ngân sách quảng cáo đều xuất phát từ việc hoàn thành các mục tiêu quảng cáo; (2) Mặt khác là khả năng sinh lời, với tổng số tiền bỏ ra để thực hiện mục tiêu, doanh nghiệp dễ dàng đo lường mức độ thành công và thất bại của dự án.
Nhược điểm của phương pháp: (1) Phương pháp này cũng có những khuyết điểm khi tính đến khả năng sinh lời, sự khó khăn trong việc xác định những công việc cần làm để thực hiện mục tiêu quảng cáo.
TÓM TẮT CHƯƠNG 1
Ngày nay, với sự canh tranh của thị trường, hoạt động marketing dần chiếm vị trị quan trọng trong hoạt động của doanh nghiệp. Do đó, nhiều doanh nghiệp đã và đang tập trung chi phí cho những chương trình marketing nhằm đẩy mạnh hình ảnh thương hiệu và nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh.
Để hoạt động marketing đạt hiệu quả thì việc xác định được tính lãng phí, tính hiệu quả của chi phí marketing và khả năng sinh lời của từng kênh phân phối là điều quan trọng. Việc phân tích này sẽ giúp cho doanh nghiệp có cái nhìn toàn diện hơn về hoạt động marketing của mình, xác định được những sản phẩm, kênh phân phối và những hoạt động marketing nào cần mở rộng, thu hẹp hay loại bỏ.
Trong chương này, luận văn đã tóm lược được cơ sở lý thuyết về phân tích mức tiêu thụ, chi phí marketing và khả năng sinh lời của hoạt động marketing trong một doanh nghiệp.
Tổng quan cơ sở lý thuyết trong chương này sẽ là nền tảng cho việc ứng dụng vào phân tích chi phí marketing và khả năng sinh lời của sản phẩm cà phê của công ty cổ phần cà phê Mê Trang trong chương tiếp theo.
CHƯƠNG 2
PHÂN TÍCH CHI PHÍ MARKETING NHẰM ĐÁNH GIÁ KHẢ NĂNG SINH LỜI CỦA SẢN PHẨM CÀ PHÊ
2.1 Khái quát tình hình hoạt động marketing của công ty cổ phần cà phê Mê Trang 2.1.1Giới thiệu chung về công ty cổ phần cà phê Mê Trang