VINAMILK TẠI THỊ TRƯỞNG VIỆT NAM
3.4. Các yếu tố thuộc v`ềtâm lý
Yếu tố văn hóa và quen thuộc
Vinamilk là một trong những thương hiệu sữa được người tiêu dùng Việt Nam tin dùng tử nhi âI năm qua. Thương hiệu này đã xây dựng được ni m tin thông qua chất lượng sản phẩm và các chiến dịch quảng cáo hiệu quả. Nhi ti gia đình Việt coi Vinamilk như một phần không thể thiếu của bữa ăn hàng ngày, và thế hệ mới cũng được giáo dục để tin tưởng vào thương hiệu này.
Yếu tố sức khỏe
Ngày nay, người tiêu dùng đặc biệt quan tâm đến sức khỏe và chất lượng sản phẩm. Sữa túi không đường 220ml đáp ứng nhu ci của phân khúc người tiêu dùng quan tâm đến lượng đường trong chế độ ăn uống của mình. Đi`âi này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh tăng số ca bệnh tiểu đưởng và các bệnh liên quan đến đường huyết. Bên cạnh đó, sữa tiệt trùng Vinamilk không đường được bổ sung nhi âI dưỡng chất thiết yếu như vitamin A, D3 và canxi, hỗ trợ phát triển thị lực và hệ xương chắc khỏe. Sữa được sản xuất theo công nghệ tiệt trùng UTH giúp loại bỏ các loại khuẩn có hại mà vẫn giữ được các chất dinh dưỡng.
Giá cả
Chỉ từ 340.000 đ ng cho một thùng 48 bịch, sữa túi không đường 220ml của Vinamilk có mức giá phải chăng, phù hợp với túi tin của đa số người tiêu dùng Việt Nam. Đi êi này không chỉ thuận lợi cho việc mua sắm hàng ngày, mà còn tạo đi ôi kiện cho việc mua sắm số lượng lớn trong các dịp lễ hay sự kiện gia đình.
Tiện lợi
Việc đóng gói sản phẩm trong túi 220ml giúp tiết kiệm không gian bảo quản và rất tiện lợi để mang theo trong các chuyến đi ngắn, đi làm hay đi học. Kích thước này cũng giúp người tiêu dùng dễ dàng kiểm soát lượng thức ăn và nước uống, nhất là trong giai đoạn người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến việc kiểm soát lượng calo thu nạp vào.
Xu hướng ăn uống sạch
Xu hướng ăn uống sạch và an toàn đang ngày càng trở nên quan trọng tại Việt Nam. Người tiêu dùng không chỉ quan tâm đến giá cả và chất lượng mà còn rất chú ý đến ngu Ân gốc và các thành ph trong sản phẩm. Vinamilk, với uy tín của mình, đã có nhi âi nỗ lực trong việc đảm bảo sản phẩm của họ tuân theo các tiêu chuẩn chất lượng cao, đặc biệt là trong việc loại bỏ đường trong sản phẩm sữa của họ.
Mỗi yếu tố trên đều có ảnh hưởng tích cực đến quyết định mua sắm của người tiêu dùng và làm tăng sức hấp dẫn của sản phẩm sữa túi không đường 220ml của Vinamilk trên thị trưởng.
3.4.2. Kiến thức
Hiểu biết v`êsức khỏe
Ngày nay, người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quan tâm đến sức khỏe, đặc biệt trong bối cảnh số ngưởi mắc những căn bệnh như tiểu đường, béo phì đang ngày càng gia tăng. Với những người tiêu dùng có kiến thức, thông tin v` dinh dưỡng đối với những sản phẩm họ sử dụng hàng ngày sẽ là một trong những yếu tố tác động đến hành vi mua sấm của họ đối với sản phẩm đó. Sản phẩm sữa dinh dưỡng không đường của Vinamilk phù hợp với xu hướng hiện đại v`ềviệc giảm tiêu thụ đường để tránh tăng cân và các bệnh liên quan đến đương. Bên cạnh đó, sản phẩm còn chứa những dưỡng chất thiết yếu như Vitamin A, vitamin D3, Canxi,... giúp tắng cường hệ cơ xương khớp chắc khỏe, tăng cường hệ miễn dịch...
Tín tưởng thương hiệu
Giá trị thương hiệu của Vinamilk là sự kết hợp giữa uy tín v`êchất lượng và đổi mới liên tục trong suốt 47 năm hoạt động. Đây không chỉ là sự nhận định từ phía người tiêu dùng tại Việt Nam mà còn được các tổ chức uy tín trên thế giới xác nhận.
Điầi này được thể hiện qua việc Vinamilk được Forbes Vietnam công bố nằm trong Top 25 thương hiệu dẫn đầi ngành thực phẩm và đ ồ uống năm 2022, một ngành có quy mô và vai trò quan trọng trong nền kinh tế. Thêm vào đó, Vinamilk còn được Brand Finance danh giá là Thương hiệu ngành thực phẩm có giá trị nhất Việt Nam và Thương hiệu sữa lớn thứ 6 thế giới và tỉ ân năng nhất toàn c "ân.
Với những người tiêu dùng có kiến thức v`ề thương hiệu, các sản phẩm của Vinamilk chấc chấn sẽ luôn có một chỗ đứng vững chắc trong giỏ hàng của họ. Sức mạnh v`ềthương hiệu của Vinamilk hoàn toàn có thể tác động đến quyết định mua sắm
của khách hàng v`ề các sản phẩm ở cùng một phân khúc với các thương hiệu khác nhau.
Hiểu biết v`ê đặc điểm sản phẩm
Thông tin v`ề kích thước (220ml), loại bao bì (túi), và các yếu tố khác về dinh dưỡng, ngu ồn gốc xuất xứ,.... cũng có ảnh hưởng. Người tiêu dùng có kiến thức về việc đọc nhãn sản phẩm sẽ biết được liệu sản phẩm có phù hợp với nhu c3 của họ hay không, từ đó đưa ra quyết định mua sắm.
Ảnh hưởng của truy â thông và marketing
Các chiến lược quảng cáo và tiếp thị của Vinamilk cũng ảnh hưởng đến kiến thức của người tiêu dùng. Những thông tin được truy ân đạt qua các chiến dịch có thể làm thay đổi hình ảnh và nhận thức của người tiêu dùng v`êsản phẩm, từ đó ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của họ.
Kết luận, kiến thức của người tiêu dùng đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định mua sữa túi không đường 220ml của Vinamilk. Đi ât này không chỉ giúp họ lựa chọn sản phẩm phù hợp với nhu c âi v`êsức khỏe, mà còn có liên quan đến sự tin tưởng vào thương hiệu và hiểu biết v`&các đặc điểm sản phẩm.
3.4.3. Ni ôn tin
Ni ân tin của người tiêu dùng có ảnh hưởng rất lớn đến quyết định mua sắm, và đây cũng không phải là ngoại lệ khi nói đến sản phẩm sữa túi không đường 220ml của
^>2
Vinamilk. Trong trưởng hợp này, có một số yếu tố cụ thể có thể ảnh hưởng:
Thương hiệu: Vinamilk là một trong những thương hiệu sữa hàng đầi tại Việt Nam. Tên tuổi và uy tín của Vinamilk giúp tắng cường niên tin người tiêu dùng, đặc biệt là khi họ phải lựa chọn giữa các sản phẩm sữa khác nhau trên thị trưởng.
Thông tin sản phẩm: Việc sản phẩm là "không đường" cũng có thể tạo ra niên tin từ phía người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe, giảm đường huyết và giảm cân.
Chất lượng: Người tiêu dùng Việt Nam rất coi trọng chất lượng. Họ thưởng xem xét các thông tin như ngày sản xuất, hạn sử dụng, và các chứng nhận v`ềchất lượng khi đánh giá ni ân tin vào sản phẩm.
Giá cả: Dù ni ân tin vào thương hiệu và chất lượng là yếu tố quan trọng, giá cả vẫn có vai trò. Sản phẩm cần phải có mức giá phải chăng và cạnh tranh để người tiêu dùng cảm thấy "đáng đ ng ti ".
Truy & thông và Quảng cáo: Các chiến dịch quảng cáo và truy ân thông cũng góp phẦn xây dựng ni n tin. Vinamilk thưởng xuyên có các chương trình khuyến mãi và quảng cáo tương tác để tăng cường hình ảnh thương hiệu. Các chương trình quảng cáo của Vinamilk xuất phát từ những gì thực tế mà các sản phẩm của Vinamilk có,
đảm bảo người tiêu dùng sẽ luôn cảm nhận được những gì mà Vinamilk cam kết qua các chiến dịch truy ân thông.
Đánh giá và phản h`ổ: Đánh giá tích cực từ cộng đồng người tiêu dùng và các ngu ồn thông tin đáng tin cậy khác cũng có thể làm tăng ni ân tin vào sản phẩm. Đây là những ngu n đánh giá khách quan và chính xác nhất đối với những sản phẩm của Vinamilk, giúp Vinamilk có thể nhận thấy được những tiên năng và hạn chế của sản phẩm.