H: Chi phí hợp đ`ng cho mỗi ln đặt hàng
6.2.4.5. Chính sách xúc tiến hỗn hợp
+ Chiến lược quảng cáo: Các năm gần đây, phim quảng cáo Vinamilk như lột xác, không chỉ là quảng cáo mang tính "nhắc nhỏ" khi đã giành được thị ph Ần nhất định với đối thủ nặng ký Dutchlady. Thời báo chí rần rộ với hàm lượng sữa tươi nguyên chất, khán giả quen mất với những con bò hoạt hình được "đóng dấu" 100% to^“
tướng ở bụng với bài hát "sữa tươi nguyên chất trăm ph trăm". Đi`âi này cho thấy chiến lược này đang đạt được hiệu quả tốt.
+ Quan hệ công chúng: Công ty dành hơn 17 ty d “ng cho hoạt động thiện nguyện năm 2008 như “6 triệu lít sữa cho trẻ em nghèo” hay học bổng “Vinamilk ươm mm tài năng trẻ” và các chương trình xã hội khác được các báo chí đưa tin và được người dân biết đến, hưởng ứng. Qua đó thấy được chính sách này đã góp ph rất lớn cho hiệu quả quảng cáo và nâng cao sự uy tín và trách nhiệm xã hội của công ty.
+ Các chương trình khuyến mãi của Vinamilk luôn có tác động rất lớn làm góp ph % tăng doanh số ổn định cho các sản phẩm Sữa tươi Vinamilk.
+Vinamilk cũng có I số địa điểm chuyên để trưng bày sản phẩm, đặc biệt là các sản phẩm mới, hoạt động trưng bày sản phẩm của Vinamilk còn diễn ra ở các đại lý bán lẻ nhỏ trên địa bàn cả nước kết hợp với các hoạt động khuyến mãi cho khách hàng và trả thưởng cho các đại lý. Để tăng sự hiện diện sản phẩm công ty trên thị trường và tăng sự c ân thiết của sản phẩm với các đại lý bán hàng.
6.2.4.6. Kế hoạch truy ẹ thụng
“Vươn cao Việt Nam” - kế hoạch truy thông của Vinamilk được đánh giá cao trong ngành truy thông và góp phẦn tạo nên sự thành công ngày này của “Ông trùm” sữa Việt. Để làm được đit đó Vinamilk đã phải lên kế hoạch cho việc: Quảng cáo, khuyến mãi, bán hàng cá nhân, quản trị rủi ro và quan hệ công chúng.... Thành công nối tiếp thành công, rất nhi `âi chiến lược truy thông của Vinamilk đã “len lỏi” vào từng ngóc ngách tiếp cận đến tất cả người dân Việt và lan rộng ra Quốc tế.
+ Quảng cáo: Vinamilk không chỉ nhắm vào trẻ em mà còn tập trung vào các bậc phụ huynh, những người quyết định mua sản phẩm. Đi cùng với hình ảnh các chú bò vui vẻ là quảng cáo qua tạp chí và bảng quảng cáo ngoài trời nhằm tăng cường hiện diện hình ảnh và nhận diện thương hiệu
+ Khuyến mãi:
O Giảm giá sản phẩm: tổ chức các chương trình giảm giá đặc biệt vào các địp lê tết hoặc sự kiện quan trọng.
Tặng phẩm kèm: khi mua một số sản phẩm cụ thể, khách hàng có thể được tặng kèm quà phẩm như ly, ấm đun nước, túi đựng sữa, v.v.
[1 Sưu tập tem tích điểm đổi quà: khách hàng có thể tích điểm hoặc sưu tập tem để đổi lấy các quà giá trị, thúc đẩy sự tham gia và mua sắm liên tục....
+ Quản trị rủi ro:
O Đảm bảo việc kiểm soát thông tin: đảm bảo thông tin truy & đạt đ`âi chính xác và không gây hiểu lần khách hàng.
H1 Giám sát mạng xã hội: theo dõi các phản hổ và ý kiến của khách hàng trờn mạng xó hội để nắm bất thụng tin phản h`ọ nhanh chúng và đưa ra phản ứng thích hợp.
+ Quan hệ công chúng:
H1 Hợp tác với người nổi tiếng: Vinamilk hợp tác với các người nổi tiếng hoặc nhân vật ảnh hưởng trong các chiến dịch quảng cáo hoặc sự kiện để tạo sự chú ý và tin tưởng từ phía khách hàng. Ví dụ điển hình là quảng cáo sữa Susu với sự tham gia của ca sĩ Trúc Nhân được viral rộng rãi và yêu thích.
O Hoạt động từ thiện: Vinamilk đã tổ chức các hoạt động tử thiện như ủng hộ xây dựng trưởng học, cấp quyên góp cho người nghèo, và tham gia các chiến dịch xã hội để thể hiện cam kết với cộng đồng và tạo hình ảnh tích cực cho thương hiệu.
Trong năm 2023, Vinamilk đã sử dụng nhi`âi chiến dịch truy ` thông đa dạng, trong đó phải kể đến chiến dịch thay đổi bộ nhận diện thương hiệu của vinamilk sây tiếng vang lớn:
Mục tiêu đằng sau việc tái thiết kế bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk không chỉ đơn thu 3n là tạo sự thay đổi mà còn nhằm đáp ứng tốt hơn với sự phát triển của thế hệ người tiêu dùng mới, mở rộng phạm vi hoạt động để thúc đẩy chiến lược go global và tạo sự nổi bật và độc đáo trong ngành. Quyết định này cũng phản ánh tinh th % mao hiểm của Vinamilk để tự thay đổi vì mục tiêu tốt hơn.
Tuy nhiên, sự thay đổi trong nhận diện thương hiệu không chỉ dừng lại ở mức biểu tượng mà còn mang ý nghĩa tôn vinh quá khứ và gợi nhớ vê Vinamilk - một thương hiệu gắn li`â với tên tuổi lâu đởi và cam kết với giá trị ba vững. Chiến dịch Phủ xanh trên các mạng xã hội đã tạo nên sự lan tỏa mạnh mẽ, đặc biệt logo mới của Vinamilk đã trở thành một trào lưu được giới trẻ yêu thích và lan tỏa rộng rãi.
Sự kết hợp giữa Vinamilk và bộ nhận diện thương hiệu mới không chỉ được thể hiện thông qua các phương tiện truy & thông như bài báo, trang web, video trên Tiktok va Youtube, mà còn thể hiện ở mức độ rộng hơn trong các cuộc thảo luận xã hội hiện nay.
Các bao bì mới của Vinamilk theo từng dòng sữa