CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
2.4 Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
2.4.3 Phân tích hoạt động digital marketing của đối thủ
2.4.3.2 Đối thủ 2 : LArti's Farm
❖ Nhóm kênh social
Hình 2.54: Giao diện Facebook của LArti's Farm trên desktop
Hình 2.55: Giao diện Facebook của LArti's Farm trên mobile Link Facebook:https://www.facebook.com/lartisfarm.atisohuuco
● Công cụ Fanpage Karma
Hình 2.56: Kiểm tra Fanpage Karma LArti’s Farm 1
Kênh Fanpage Facebook cho thấy có tổng 1.933 lượt thích. Tuy nhiên các chỉ số khác không có thông tin. Hiệu suất trang là 24%.Tỷ lệ tương tác bài đăng 1.0% và mức độ tương tác trung bình ở mức 0.019%.
Hình 2.57: Kiểm tra Fanpage Karma LArti’s Farm
Về bài viết đã đăng chỉ suất hiện 1 bài trên Fanpage chỉ số hiệu năng là 0.026% ngoài ra không thu nhận thêm thông tin của các bài đăng khác.
Không có ghi nhận thông tin về dạng bài viết, các hashtag được sử dụng và từ khóa nào nổi bật.
● Công cụ Facebook Ads Library
LArti's Farm không thực hiện chạy quảng cáo nào trong tháng 10/2024. Cho thấy LArti's Farm không tập trung mạnh vào việc chạy quảng cáo trên Facebook
Hình 2.58: Kiểm tra quảng cáo của LArti’s Farm
❖ Website & mobile site Tên miền:https://lartisfarm.com.vn/
Website LArti’s Farm - có 6 trang chính: Trang chủ, giới thiệu, sản phẩm, đối tác phân phối, blog và hỗ trợ khách hàng.
● Giao diện website trên desktop
● Giao diện website trên mobile
Hình 2.60: Giao diện website của LArti's Farm trên mobile
Giao diện website của tương thích trên thiết bị di động cho thấy những mục thông tin rõ ràng, chi tiết các thành phần. Màu sắc trang web, hình ảnh và các nút cùng tone màu chủ đạo của logo tạo nên tính đồng nhất trong bộ nhận diện.
● Công cụ Wappalyzer:
Hình 2.61: Kiểm tra LArti’s Farm qua Wappalyzer
Thông qua công cụ Wappalyzer cho thấy trang web LArti's Farm có hạ tầng rất tốt khi tích hợp nhiều tiện ích cho website.
Về phân tích số liệu thì trang web được trang bị Google Analytics và Site Kit để theo dõi các chỉ số người dùng trên website một cách trực quan.
LArti's Farm còn sử dụng các công nghệ khác như: Tích hợp bản đồ, thương mại điện tử, trình quản lý thẻ, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm,...
● Công cụ Google Tag Assistant
Hình 2.62: Kiểm tra các thẻ của LArti’s Farm
LArti's Farm có sử dụng các thẻ để theo dõi trang web, với 7 thẻ được sử dụng nhưng trong đó có 2 thẻ bị lỗi, các thẻ bao gồm:
Global site tag (gtag.js) - G-83FW260WE5
Google Analytics - G-83FW260WE5 Google Analytics - G-YQEE2EE17Y Google Analytics - UA-232922076-1 Google Tag Manager - GTM-WMSDD6Q
Cho thấy trang web rất chú trọng đến việc theo dõi hành vi của người dùng trên trang web, điều này giúp LArti's Farm hiểu rõ hơn về hành vi và sở thích của người dùng.
Tuy nhiên cần khắc phục các thẻ đang bị lỗi để trang web trở nên được tối ưu hơn.
● Công cụ Meta Pixel Helper
Hình 2.63: Kiểm tra mã của LArti’s Farm qua Meta Pixel Helper
LArti's Farm không gắn mã Pixel Helper, điều này sẽ gây khó khăn vì không thể biết được các chiến dịch quảng cáo đang hoạt động hiệu quả như thế nào, dẫn đến thiếu dữ liệu khi chỉnh sửa và tối ưu chiến dịch tiếp theo.
➔ SEO onpage
● Công cụ SEOquake:
Hình 2.64: Kiểm tra SEO của LArti’s Farm qua SEOquake
Trang web LArti's Farm đạt tổng điểm SEO là 17/22, trong đó có 17 điểm đạt tiêu chuẩn, 1 điểm lỗi và 4 điểm cảnh báo.
Điểm đạt tiêu chuẩn như:
URL: Có độ dài 18 ký tự, đầy đủ thông tin và thân thiện với SEO.
Canonical: Điều này để xác định trang chủ chính thức.
Title: Chứa 39 ký tự, với độ dài này tiêu đề trang web đã được tối ưu.
Điểm lỗi:
Text/HTML radio: Tỉ lệ Text/HTML của website chỉ ở mức 11.99%, nên thêm nhiều văn bản hơn vào trang web để cao hơn mức 15%.
Điểm cảnh báo:
Headings: Trang web bị thiếu thẻ H1, việc bổ sung thêm thẻ H1 cho trang web sẽ giúp hiệu quả SEO được tăng cường.
Frames: Hiện tại trang web sử dụng IFRAMEs, điều này sẽ làm công cụ tìm kiếm có thể gặp khó khăn khi lập chỉ mục nội dung.
Microformats: Trang web không sử dụng đánh dấu Microformats, cần cải thiện để để cấu trúc dữ liệu gửi đến công cụ tìm khiếm hiệu quả hơn.
AMP: Trang web hiện tại không sử dụng AMP, làm cho tốc độ tải trang trên các thiết bị di động chưa được tối ưu.
Nhìn chung LArti's Farm đã thực hiện khá tốt khi có đến 17 yếu tố đạt tiêu chuẩn, nhưng bên cạnh đó cũng còn những yếu tố lỗi và cảnh báo cũng sẽ ảnh hưởng đến hiệu quả SEO của trang web.
● Công cụ Screaming Frog:
Page titles:Các tiêu đề trang của LArti's Farm tuy không mắc phải 2 lỗi quan trọng là thiếu và trùng lập tiêu đề trang nhưng vẫn có đến 30 tiêu đề vượt quá 60 ký tự, 26 tiêu đề giống H1 và 21 tiêu đề vượt quá 561 ký tự chưa được tối ưu cho trang web.
Hình 2.65: Kiểm tra page titles của LArti's Farm qua Screaming Frog
Meta Description: Trang web vẫn còn thiếu rất nhiều thẻ tiêu đề tới 44 thẻ trong tổng số 91 thẻ, bên cạnh đó còn mắc thêm những lỗi khác như vượt quá 155 ký tự, dưới 70 ký tự, lớn hơn 985 pixel,...Cho thấy LArti's Farm chưa quan tâm và chưa thực hiện tốt trong việc bổ sung, tối ưu các thẻ mô tả.
URL:LArti's Farm đã tối ưu tốt các URL trên trang web, chỉ có số ít URL bị mắc lỗi chứa dấu gạch dưới, quá 115 ký tự và có ký tự không phải ASCII nhưng không đáng kể.
Hình 2.67: Kiểm tra URL của LArti's Farm qua Screaming Frog
Images: Hình ảnh trên trang vẫn chưa được tối ưu tốt khi có đến 97 ảnh vượt quá 100KB và 34 ảnh không có thẻ alt, bên cạnh đó còn có 4 ảnh có alt vượt quá 100 ký tự, do đó ảnh ảnh trên trang cần phải được tối ưu lại.
Hình 2.68: Kiểm tra images của LArti's Farm qua Screaming Frog
H1: Đối với thẻ H1 trên trang thì đang bị thiếu rất nhiều, có đến 39 trang bị thiếu thẻ H1, 8 thẻ H1 vượt quá 70 ký tự, 2 thẻ multiple và 48 thẻ H1 không tuần tự.
Hình 2.69: Kiểm tra H1 của LArti's Farm qua Screaming Frog
Responsive Codes:Một số trang đang gặp lỗi như có 9 trang mắc lỗi chuyển hướng, 5 trang mắc lỗi 4xx và 5 trang không phản hồi, điều này không chỉ ảnh hưởng đến hiệu
Hình 2.70: Kiểm tra Responsive Codes của LArti's Farm qua Screaming Frog
● Công cụ Pagespeed Insight:
Tốc độ tải trang trên di động: Chỉ đạt 8 điểm, đây là điểm hiệu suất rất thấp khiến cho trải nghiệm của người dùng khi sử dụng web không tốt khi phải chờ quá lâu để tải các hình ảnh trên trang.
- Bên cạnh đó còn có các chỉ số:
+ First Contentful Paint: 3,2 giây + Largest Contentful Paint: 21,1 giây + Total Blocking Time: 3.860 mili giây + Cumulative Layout Shift: 0.628 + Speed Index: 9,4 giây
Một số tiêu chí mà trang web cần phải cải thiện như: Tránh các thay đổi quá lớn về bố cục, giảm thiểu công việc theo chuổi chính, đồng thời giảm mức ảnh hưởng từ bên thứ ba,...
Hình 2.71: Kiểm tra tốc độ tải trang của LArti’s Farm trên di động
Tốc độ tải trang trên máy tính:Dối với máy tính thì tốc độ tải trang vẫn không được tối ưu, khi chỉ đạt 21 điểm, đây là một số điểm rất thấp trên thiết bị này. Tốc độ tải trang chậm sẽ ảnh hưởng lớn đến trải nghiệm của người dùng khi sử dụng trang web.
- Bên cạnh đó còn có các chỉ số:
+ First Contentful Paint: 0,8 giây + Largest Contentful Paint: 6,9 giây
+ Cumulative Layout Shift: 0.299 + Speed Index: 6,7 giây
Tương tự đối với di động thì trên máy tính cũng cần tối ưu lại những tiêu chí như:
Tránh các thay đổi quá lớn về bố cục, giảm thiểu công việc theo chuổi chính, đồng thời giảm mức ảnh hưởng từ bên thứ ba,...
Hình 2.72: Kiểm tra tốc độ tải trang của LArti’s Farm trên máy tính
● Phân tích Organic Keyword:
Hình 2.73: Kiểm tra organic keyword của LArti’s Farm
Theo báo cáo từ Semrush thì cho thấy rằng tổng số lượng từ khóa của LArti's Farm là 200 từ, trong đó:
Từ trong top 3: 1 Từ trong top 4 - 10: 17 Từ trong top: 11 - 20: 21 Từ trong top 21 - 50: 46 Từ trong top 51 - 100: 113
Trang web có 200 từ khóa lên top, đây là một con số khá ấn tượng và cho thấy trang web đang có hiệu quả tốt khi thực hiện hoạt động SEO. Hiện tại trang web chỉ có 1 từ khóa trong top 3 và 17 từ trong top 10 đây là một tiềm năng để thúc đẩy nhiều từ khóa hơn lên top 3.
Hình 2.74: Các organic keyword của LArti’s Farm
Hầu hết các từ khóa của LArti's Farm đều là các từ liên quan đến sản phẩm kinh doanh nên người dùng dễ dàng tìm kiếm và mang lại tiềm năng truy cập lớn.
➔ SEO onpage
● Công cụ Semrush
Hình 2.75: Kiểm tra backlink của LArti’s Farm
Thông qua công cụ Semrush, có thể thấy tổng số lượng backlinks của đối thủ là 159.
Đối với thuộc tính thì follow có đến 101 backlinks chiếm 64% so với tổng số lượng của backlinks của website, trong khi đó nofollow chiếm 58 backlink (36%).
❖ Nhóm kênh sàn
● Shopee
Hình 2.76: Cửa hàng của LArti's Farm trên Shopee Link Shopee:https://shopee.vn/lartisfarm
- Số liệu tổng quan:
+ Loại shop: Shop thường + Số lượng sản phẩm: 11 + Người theo dõi: 72
+ Lượt đánh giá: 4.8 sao (24 đánh giá) + Tỷ lệ phản hồi chat: 100%
- Sản phẩm tiêu biểu:
Hình 2.77: Các sản phẩm bán chạy của LArti's Farm trên Shopee + “Cao Atiso Đà Lạt Hữu Cơ, Vi Sinh LArti’s Farm 90g” (74 lượt bán)
+ “Trà Atiso Túi Lọc Hữu Cơ Đà Lạt LArti's Farm gói 100g (40 túi)” (45 lượt bán) +“Cao Atiso Đà Lạt Hữu Cơ dạng stick (20 gói)” (14 lượt bán)
- Doanh số cửa hàng trên Shopee
Hình 2.78: Kiểm tra doanh thu của LArti’s Farm qua Metric
- Mức giá khách hàng chi trả
Hình 2.79: Kiểm tra mức giá chi tiêu của khách hàng LArti’s Farm qua Metric Mức giá mà khách hàng chi trả chỉ ở một khoảng từ 50.000 - 100.000đ, có thể thấy khách hàng chủ yếu lựa chọn sản phẩm có mức giá ở phân khúc trung.
Về sàn thương mại điện tử của LArti’s Farm có lượt mua và lượt tiếp cận người dùng không cao. Vì thế khó có thể gây dựng niềm tin với khách hàng, bởi khách hàng sẽ tập trung vào những đánh giá mua hàng để đưa ra quyết định mua sản phẩm.