CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
2.3 Đánh giá nhu cầu thị trường
2.3.1 Khảo sát bằng công cụ
➢ Google Trends
Nghiên cứu thị trường thông qua công cụ Google Trends trong thời gian 12 tháng qua.
Hình 40. Kết quả phân tích từ khóa nước hoa qua công cụ Google Trends
− Qua biểu đồ hiển thị từ Google Trends cho thấy mức độ quan tâm theo thời gian của từ khóa “Nước hoa” trong 12 tháng qua có xu hướng ổn định tuy nhiên số lượng không nhiều, tập trung nhiều nhất vào khoảng thời gian tháng 2, 2023 - tháng 3, 2023.
Hình 41. Kết quả phân tích mức độ quan tâm theo vùng
− Qua biểu đồ hiển thị từ Google Trends cho thấy mức độ quan tâm về nước hoa chủ yếu tập trung tại Thành phố Hồ Chí Minh, Bà Rịa - Vũng Tàu, Cần Thơ, Hà Nội, Đà Nẵng…
Hình 42. Kết quả phân tích các từ khóa liên quan
− Qua biểu đồ hiển thị từ Google Trends cho thấy các chủ đề có liên quan về nước hoa là về các loại nước hoa nam nữ, mùi hương,...
Hình 43. Kết quả phân tích từ khóa Nước hoa chiết qua công cụ Google Trends
− Qua biểu đồ hiển thị từ Google Trends cho thấy mức độ quan tâm theo thời gian của từ khóa “Nước hoa chiết” trong 12 tháng qua có xu hướng tăng giảm khác nhau, tập trung nhiều nhất vào các khoảng thời gian đầu năm.
Hình 44. Kết quả phân tích mức quan tâm theo vùng
− Qua biểu đồ hiển thị từ Google Trends cho thấy mức độ quan tâm về nước hoa chiết chủ yếu tập trung tại Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội, Quảng Ninh, Đà Nẵng, Cần Thơ…
Hình 45. Kết quả phân tích từ khóa liên quan
− Qua biểu đồ hiển thị từ Google Trends cho thấy các chủ đề có liên quan về nước hoa chiết là về các sản phẩm nước hoa thương hiệu khác nhau, cách chiết nước hoa tại nhà…
Hình 46. Kết quả so sánh từ khóa nước hoa chiết và nước hoa chính hãng
− Qua biểu đồ so sánh từ công cụ Google Trends phân tích 2 từ khóa “Nước hoa chiết” và “Nước hoa chính hãng” cho thấy “Nước hoa chính hãng” có sự quan tâm qua 12 tháng vượt trội hơn với chỉ số trung bình là 58 lượt và
“Nước hoa chiết” là 35 lượt.
Hình 47. Kết quả mức quan tâm theo vùng của từ khóa nước hoa chiết
− Qua biểu đồ so sánh từ công cụ Google Trends phân tích 2 từ khóa “Nước hoa chiết” và “Nước hoa chính hãng” cho thấy cả hai có mức độ quan tâm tương tự nhau, một số các vùng hiển thị nổi bật như Hà Nội, Quảng Ninh, Hải Phòng, Bắc Ninh, Thành phố Hồ Chí Minh…
Hình 48. Kết quả mức quan tâm theo cùng của nước hoa chính hãng
− Qua biểu đồ hiển thị từ Google Trends cho thấy các chủ đề có liên quan về nước hoa chính hãng là về địa chỉ mua nước hoa chính hãng ở đâu, website nước hoa, tên sản phẩm,...
Đề xuất: qua những chỉ số mà công cụ Google Trends đem lại cho thấy xu hướng tìm kiếm từ khóa về nước hoa đang phát triển, qua đó xác định được các mốc thời gian quan trọng để có thể đưa ra những mục tiêu hợp lý cho thương hiệu, luôn cập nhật liên tục về xu hướng phát triển của lĩnh vực để tối ưu hóa chiến dịch và hiểu rõ hành vi tìm kiếm của người tiêu dùng.
➢ Keyword Tool
− Sử dụng công cụ Google Ads
− (Google Keyword Planner) https://ads.google.com/aw/keywordplanner/ để nghiên cứu từ khóa mục tiêu từ đó lên kế hoạch quảng cáo, và nghiên cứu thị trường để đạt được kết quả tốt.
Hình 49. Phân tích từ khóa qua công cụ Google Keyword Planner
Hình 50. Phân tích từ khóa nước hoa
− Qua báo cáo từ Google Keyword Planner cho thấy từ khóa “nước hoa” có lượt tìm kiếm cao và tỷ lệ cạnh tranh cao và có 441 ý tưởng từ khóa khác nhau.
− Số lần tìm kiếm trung bình hàng tháng: đạt 10N - 100N.
Đề xuất: với các chỉ số tìm kiếm cao về nước hoa cho thấy người tiêu dùng hiện nay đang không ngừng tìm kiếm và sử dụng nước hoa, dựa vào báo cáo từ Google Ads để lựa chọn tối ưu những từ khóa phổ biến để tăng hiệu quả tốt trên các trang kết quả tìm kiếm.