CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI
3.5 Kiến nghị với nhà nước
Nhà nước có vai trò quan trọng trong việc tạo ra môi trường kinh doanh thuận lợi, hệ thống chế độ pháp lý đồng bộ, các thủ tục đơn giản gọn nhẹ, bộ máy quản lý làm việc nghiêm túc, có hiệu quả sẽ tạo điều kiện tốt cho các doanh nghiệp hoạt động sản xuất kinh doanh có hiệu quả.
Nhà nước cần hỗ trợ công ty Dolly nói riêng và ngành giày da Việt Nam nói chung trong việc sản xuất nguyên vật liệu phụ trong nước, đưa các chính sách, biện pháp nhằm phát triển công nghiệp phụ trợ ngành giày da đi vào hoạt động có hiệu quả. Hiện nay khoảng 80%
nguyên vật liệu phụ dùng trong sản xuất của Dolly đều được nhập từ các bạn hàng Trung Quốc, Đài Loan, do các nhà cung cấp Việt Nam chưa đáp ứng được về chất lượng, kiểu dáng, mẫu mã của các phụ liệu trang trí này. Nhà nước cần tạo mọi điều kiện để doanh nghiệp chủ động được nguyên vật liệu sản xuất trong nước, tìm ra các giải pháp và tạo nguồn nguyên vật liệu giá rẻ song vẫn đảm bảo chất lượng và kỹ thuật cho sản phẩm đầu ra.
Nhà nước cần có chính sách ưu đãi về vốn và cho vay tín dụng đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ, đặc biệt là đối với doanh nghiệp sử dụng nhiều lao động như những ưu đãi về thời hạn thanh toán vốn vay, cho hưởng lãi suất ưu đãi.
Để cho các doanh nghiệp nhà nước hoạt động hiệu quả thì nhà nước cũng cần phải đầu tư cơ sở hạ tầng vật chất kỹ thuật như: Hệ thống giao thông, thông tin liên lạc, bảo hiểm, ngân hàng... để tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. việc tạo ra các hệ thống ngân hàng tốt sẽ giúp cho việc thanh toán tiến hành một cách thuận lợi, tránh mất thời gian và chi phí giữa các doanh nghiệp. Bên cạnh đó, dịch vụ bảo hiểm cũng góp phần hạn chế rủi ro cho doanh nghiệp, làm cho doanh nghiệp yên tâm hơn khi hoạt động.
Luật sư Phạm Văn Phúc, Văn phòng tư vấn luật Phúc và Đồng sự (TP.HCM) cho biết:
h
"Có nhiều nguyên nhân khiến tình trạng xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ ngày càng nghiêm trọng và phổ biến, song chủ yếu vẫn là do các quy định pháp luật về sở hữu trí tuệ còn nhiều điểm bất cập, việc tổ chức các hoạt động thực thi quyền sở hữu trí tuệ chưa có hiệu quả, cơ chế phối hợp giữa các cơ quan chức năng chưa được thực thi tốt. Bên cạnh đó, phải kể đến những hạn chế về hiểu biết và ý thức chấp hành pháp luật còn thấp của người tiêu dùng. Mức xử phạt hành chính theo quy định hiện hành quá thấp, không đủ sức răn đe, tỷ lệ phạt cảnh cáo quá lớn... nên số tái phạm cao, thậm chí các vụ tái phạm còn tăng lên về quy mô". Vì vậy, Nhà
nước cần hoàn thiện luật bảo vệ thương hiệu, nhãn hiệu cho các công ty, đặc biệt là các Công ty nhỏ như Dolly trước tình trạng hàng giả, hàng nhái đang tràn lan trên thị trường Việt Nam hiện nay.
Các chính sách của Nhà nước về thuế, thủ tục pháp lý phải rõ ràng, đồng bộ, chặt chẽ và ổn định, các thủ tục cấp giấy phép nhập khẩu, các thủ tục hải quan phải nhanh chóng thống nhất. Nhà nước nên giảm thuế nhập khẩu đối với một số nguyên liệu dùng trong sản xuất như da, PU, ….nhằm tạo điều kiện để công ty có thể tăng sản lượng sản xuất, nâng cao hiệu quả kinh doanh.
Để khắc phục điểm yếu thiếu nguồn nhân lực thiết kế có thực lực trong ngành và từng bước xây dựng đội ngũ các nhà thiết kế tài năng, chuyên nghiệp. Nhà nước và các cấp chức năng cần có chính sách cụ thể nhằm khuyến khích sinh viên lựa chọn ngành công nghệ giày da, chuyên ngành thiết kế trong hệ thống các trường đại học bằng cách tạo cơ hội việc làm cho sinh viên mới ra trường.
h
Tóm tắt chương 3
Trên cơ sở thực tiễn về hoạt động marketing của công ty Dolly trong thời gian qua, từ tình hình nền kinh tế, tình hình thị trường giày da Việt Nam và tiềm năng của ngành trong tương lai, chương 3 đã đề xuất một số giải pháp cụ thể nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động marketing của công ty.
Với mục tiêu, định hướng hoạt động kinh doanh mà công ty đặt ra trong ngắn hạn và dài hạn, tác giả đã đưa ra một số giải pháp cụ thể về hoạt động marketing mix. Các giải pháp này được xây dựng trên cơ sở của 4P, bao gồm các giải pháp nghiên cứu thị trường mục tiêu, giải pháp về sản phẩm, về giá cả, về phân phối và chiêu thị. Bên cạnh những giải pháp đó, tác giả đã đưa ra một số kiến nghị đối với đối Nhà nước Việt Nam về các chính sách, luật định có tác động trực tiếp hoặc gián tiếp đến hoạt động marketing của doanh nghiệp.
Những giải pháp và kiến nghị được nêu ra ở chương này là cơ sở để công ty Dolly nói riêng và các công ty hoạt động trong ngành sản xuất giày da ở Việt Nam nói chung vận dụng phù hợp với điều kiện, hoàn cảnh và nguồn lực, … để nâng cao hiệu quả hoạt động marketing đồng thời nâng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trường.
h