CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XUẤT KHẨU VÀ NÂNG CAO HIỆU QUẢ XUẤT KHẨU
2.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả xuất khẩu
2.3.1. Các nhân tố bên ngoài
- Nhân tố cạnh tranh:
Quá trình toàn cầu hóa cùng với sự phát triển bùng nổ của khoa học và công nghệ, một mặt làm tăng khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp, mặt khác làm cho quá trình cạnh tranh quốc tế ngày càng gay gắt và khốc liệt hơn. Như vậy, đòi hỏi các doanh nghiệp kinh doanh quốc tế nói chung, các doanh nghiệp xuất khẩu nói riêng phải nhanh nhạy trong việc nắm bắt thị trường, tìm kiếm những cơ hội kinh doanh ở nước ngoài và phải có những chính sách linh hoạt để thích nghi và vươn lên trong cạnh tranh. Một số nhân tố cạnh tranh có thể kể tới là đối thủ cạnh tranh hiện tại, đối thủ cạnh tranh tiềm năng, khách hàng, các sản phẩm thay thế,… Với ngành đá nhân tạo ở thị trường trong nước, có rất nhiều doanh nghiệp lớn có tên tuổi cạnh tranh trực tiếp với Vicostone như VBStone, Inno Design, Royal,… và rộng hơn là trên thị trường quốc tế với những đối thủ mạnh như Trung Quốc, Ấn Độ, Brazil, Italy,… Và đặc biệt tại thị trường Mỹ, thị trường xuất khẩu trọng yếu của Vicostone, có hàng loạt các đối thủ với kinh nghiệm lâu năm trong ngành như Caesarstone, Cosentino và Cambria,… Điều này càng tạo ra áp lực cạnh tranh khốc liệt giữa các doanh nghiệp để dành thị phần. Thêm vào đó là cạnh tranh từ các vật liệu thay thế như: Granite, Marble, Ceramic, Lamilates,… Việc xuất hiện ngày càng nhiều vật liệu thay thế và xu hướng thay đổi hành vi tiêu dùng của khách hàng, sẽ ảnh hưởng tới mục tiêu gia tăng thị phần của doanh nghiệp nói chung và Vicostone nói riêng. Tóm lại, những
23
nhân tố này gây ảnh hưởng rất lớn đến việc nâng cao hiệu quả xuất khẩu của công ty.
Nhưng suy cho cùng, nhân tố cạnh tranh này cũng tạo ra sự tiến bộ trong kinh doanh, cũng như động lực phát triển cho các doanh nghiệp.
- Tỷ giá hối đoái:
Tỷ giá hối đoái là giá cả của ngoại tệ tính theo đồng nội tệ, hay quan hệ so sánh về giá trị giữa đồng nội tệ và đồng ngoại tệ. Tỷ giá có vai trò hết sức quan trọng đối với hoạt động xuất nhập khẩu hàng hoá vì nó tác động đến giá cả tương đối của hàng hoá trong nước và hàng hóa nước ngoài. Qua đó, nó ảnh hưởng đến lợi nhuận xuất nhập khẩu hàng hoá và khả năng cạnh tranh của hàng hoá giữa các nước với nhau trên thị trường quốc tế. Một sự tăng giá của đồng tiền có thể làm cho các doanh nghiệp gặp khó khăn khi xuất khẩu hàng hoá ra nước ngoài. Ngược lại, sự giảm giá của đồng tiền có thể làm cho doanh nghiệp có ưu thế cạnh tranh trong việc xuất khẩu và bán hàng hoá của mình ở nước ngoài, đồng thời hạn chế nhập khẩu vào nước mình.
Ngoài ra, nguồn nguyên liệu hóa chất và đá thạch anh một phần được nhập khẩu, giá của các nguyên liệu nhập ngoại chịu tác động của sự biến động về tỷ giá ngoại tệ và giá dầu thô có tác động không nhỏ đến hoạt động của công ty. Vì vậy, việc nghiên cứu ảnh hưởng của biến động tỷ giá hối đoái đến hoạt động xuất khẩu là rất cần thiết, góp phần nâng cao hiệu quả hoạt động xuất khẩu của các doanh nghiệp trong ngành đá nhân tạo nói chung và của Công ty CP Vicostone nói riêng.
- Môi trường chính trị - pháp luật
Khi kinh doanh xuất nhập khẩu ở bất kỳ một quốc gia nào trên thế giới đòi hỏi các công ty phải xem xét tình hình chính trị và luật pháp của quốc gia đó. Luật quốc tế và luật của từng quốc gia không chỉ có ảnh hưởng rất lớn đến hoạt động xuất khẩu hàng hóa của VN với quốc gia đó, mà còn tác động trực tiếp đến tình hình và kết quả hoạt động của các doanh nghiệp. Môi trường chính trị và luật pháp có thể mở ra những cơ hội hoặc thách thức cho các công ty, vì vậy, việc am hiểu và thích nghi được những thay đổi của môi trường này là yếu tố quan trọng trong kinh doanh xuất nhập khẩu.
Tình hình chính trị ổn định, tạo điều kiện tốt cho hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty. Việc Việt Nam gia nhập WTO đã mở ra cho các doanh nghiệp trong nước cơ hội tham gia vào nền kinh tế toàn cầu, đặc biệt trong lĩnh vực xuất nhập khẩu cũng như chuyển giao công nghệ. Sự hợp tác giữa các doanh nhgiệp trong và
24
ngoài nước sẽ giúp cho các doanh nghiệp mở rộng thị phần và thành lập các công ty liên doanh với quy mô lớn nhằm nâng cao vị thế cũng như hiệu quả kinh doanh đối với từng doanh nghiệp.
Với đặc thù sản phẩm của Vicostone là chủ yếu được xuất khẩu ra thị trường nước ngoài thì Công ty cần tìm hiểu rõ và nắm chắc hệ thống quy phạm pháp luật (đặc biệt là các quy định về xuất nhập khẩu) của từng quốc gia cũng như khu vực để đưa ra được những phương án xuất khẩu đúng đắn, nhằm giảm thiểu thách thức, hạn chế rủi ro, tối đa hoá lợi nhuận và nâng cao hiệu quả xuất khẩu. Với thị trường VLXD, Nhà nước ta cũng đã ban hành những thông tư, quy định về việc xuất khẩu mặt hàng này như Thông tư 12/2016/TT-BCT của Bộ Công Thương là về các quy định về xuất khẩu khoáng sản, Thông tư 04/2021/TT-BXD về hướng dẫn xuất khẩu khoáng sản làm vật liệu xây dựng,… Tuy nhiên, hệ thống pháp luật nước ta một số chưa thật sự hoàn chỉnh, đồng bộ và chặt chẽ, còn nhiều thay đổi và quy định chồng chéo nhau, gây ảnh hưởng không nhỏ đến hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp.
Nền chính trị Mỹ hiện tại đang rất ổn định và không có nhiều biến động, vì vậy chính trị - luật pháp trong ngắn hạn không có tác động tiêu cực đến hoạt động xuất khẩu cũng như hoạt động sản xuất kinh doanh của Vicostone.
- Nhân tố xã hội
Nhân tố xã hội cũng là một trong những nhân tố ảnh hưởng lớn đến hoạt động sản xuất và xuất khẩu của công ty, thể hiển ở nhu cầu của xã hội về sản phẩm của công ty. Theo The Freedonia Group (công ty nghiên cứu thị trường tại Mỹ) thì nhu cầu thị trường vật liệu bề mặt toàn cầu được đã tăng trưởng 2.3%/năm trong giai đoạn 2018-2021 và đạt mức gần 500 triệu m2 vào năm 2021. Trong đó, thị trường đá ốp lát cao cấp nhân tạo thế giới đang ở giai đoạn phát triển mạnh mẽ với mức tăng trưởng 5.5% giai đoạn 2018-2021.
Nguồn đá tự nhiên thì hữu hạn và chi phí khai thác đá tự nhiên ngày càng cao, vì vậy nhu cầu sử dụng đá ốp lát nhân tạo thay thế cho đá tự nhiên trên thế giới, đặc biệt trong các ứng dụng ốp mặt đứng, lát sàn, bàn bếp, bồn rửa trong nhà tắm là tất yếu. Bởi đá nhân tạo có nhiều ưu việt như: tính thẩm mỹ cao, đảm bảo yêu cầu vệ sinh, có thể ứng dụng đa dạng vào các công trình xây dựng, sản xuất đồ nội thất, đồ
25
gia dụng,… Đây là điều kiện thuận lợi, một cơ hội lớn cho hoạt động kinh doanh đá nhân tạo gốc thạch anh của Vicostone.
Mỹ là một trong những đối tác có nhu cầu tiêu thụ đá nhân tạo xuất khẩu lớn nhất của Vicostone. Những số liệu về thị trường nhà ở và cấp phép xây dựng gần đây của Mỹ cho thấy thị trường xây dựng đang rất phát triển, đi kèm với đó là nhu cầu vật liệu xây dựng tăng cao. Theo dữ liệu của Freedonia Group, dự kiến nhu cầu vật liệu ốp lát bề mặt sẽ đạt 80 triệu m2/năm vào năm 2022. Theo khảo sát NKBA, tạp chí nội thất nổi tiếng của Mỹ, cho thấy việc lựa chọn các sản phẩm đá nhân tạo trong xây dựng đang là xu hướng phổ biến tại thị trường Mỹ trong năm 2021 đặc biệt là trong phòng bếp, tủ và mặt bồn rửa. Thị hiếu sử dụng vật liệu ốp lát thay đổi là điều kiện thuận lợi không chỉ cho Vicostone mà còn cho các doanh nghiệp cùng ngành khác thúc đẩy doanh số đá nhân tạo tại thị trường này.
- Nhân tố công nghệ
Nhân tố công nghệ là yếu tố quan trọng, có ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động sản xuất, kinh doanh xuất nhập khẩu của công ty. Trình độ tiên tiến của hệ thống máy móc, nhà xưởng, thiết bị, dây chuyền sản xuất trong doanh nghiệp tác động trực tiếp đến năng suất chất lượng sản phẩm cũng như các chỉ tiêu về giá thành, chi phí và lợi nhuận của doanh nghiệp. Vì thế, để nâng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp, lựa chọn được những cơ hội kinh doanh tốt trên thị trường, đặc biệt là thị trường quốc tế, doanh nghiệp nên quan tâm đến việc đầu tư đổi mới công nghệ, tiếp thu công nghệ tiên tiến và trình độ khoa học kỹ thuật cao của dây chuyền sản xuất trong doanh nghiệp. Cùng với đó là việc đào tạo nhân lực để thích ứng với sự thay đổi liên tục của công nghệ.
Trong lĩnh vực hoạt động sản xuất kinh doanh xuất khẩu của Vicostone thì công nghệ là một nhân tố tạo nên sự thành công của công ty trên thị trường thế giới.
Các dòng sản phẩm đá ốp lát nhân tạo của Vicostone được sản xuất trên các dây truyền công nghệ tiên tiến, hiên đại, tự động hoá, sử dụng công nghệ vật liệu mới, cung cấp cho người sử dụng những sản phẩm độc đáo, mang nhiều tính năng vượt trội so với đá tự nhiên, đáp ứng đầy đủ yêu cầu kỹ thuật của các nhà thi công công trình, đạt chất lượng tiêu chuẩn quốc tế nên đã trinh phục thị trường quốc tế và thoả mãn nhu cầu thẩm mỹ của khách hàng. Một số sản phẩm của Vicostone là sản phẩm
26
khó, đòi hỏi trình độ công nghệ cao nên hiện nay trên thế giới có ít nhà máy sản xuất được.
Mỹ là một trong những cường quốc về khoa học công nghệ trên thế giới, vì vậy yếu tố khoa học công nghệ có tác động rất nhiều đến sản phẩm có hàm lượng chất xám cao như Đá nhân tạo. Một số đối thủ cạnh tranh chính của Vicostone đã và đang lắp đặt các dây chuyền sản xuất Đá nhân tạo tại Mỹ để đáp ứng tốt hơn nhu cầu của thị trường này như Cambria, Caesarstone, Viatera,… Các đối thủ cạnh tranh của Vicostone lần lượt lắp đặt dây chuyền sản xuất tại Mỹ đã cho thấy sự tốc độ phát triển và khả năng thích nghi công nghệ sản xuất mới tại thị trường này. Điều này khiến cho Vicostone phải đầu tư nhiều hơn để tạo nên bí quyết sản xuất cho ra đời các sản phẩm mới độc đáo mà không phải đối thủ cạnh tranh nào cũng có thể có được. Sự tiên tiến về khoa học và công nghệ đã và đang là thách thức hiện tại của Vicostone khi kinh doanh tại Mỹ.
- Môi trường kinh tế
Môi trường kinh tế có tác động khá nhiều đến hoạt động sản xuất kinh doanh cũng như xuất khẩu của Vicostone. Thị trường Mỹ hiện tại đang chiếm thị phần lớn nhất trong cơ cấu doanh thu của Vicostone với tốc độ tăng trưởng trung bình 79%
xuất phát từ nguyên nhân những chuyển biến tích cực trong nền kinh tế Mỹ.
Tình hình kinh tế Mỹ từ trong giai đoạn hiện nay đang hết sức ổn định. Theo hồ sơ thị trường của phòng thương mại và công nghiệp Việt Nam VCCI, kinh tế Mỹ từ năm 2018 đến năm 2021 đạt tốc độ tăng trưởng GDP trung bình 2,66%. Tỷ lệ lạm phát và thất nghiệp cũng đang có xu hướng giảm. Sự tăng trưởng của nền kinh tế Mỹ đã tạo điều kiện cho người dân Mỹ chi tiêu nhiều hơn cộng với thói quen chăm chút cho không gian bếp đã khiến cho doanh thu tại thị trường Mỹ của Vicostone cũng liên tục tăng theo. Đây chính là giai đoạn hưng thịnh của ngành đá nhân tạo, mang lại cơ hội tốt cho Vicostone xuất khẩu sản phẩm của mình sang thị trường này.