Chương 3: Giải pháp nâng cao hiệu quả sử dụng vốn kinh doanh tại Công ty TNHH Fifth iMedia
3.1. ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA CÔNG TY TNHH FIFTH IMEDIA TRONG THỜI GIAN TỚI
3.1.1. Bối cảnh kinh tế - xã hội ảnh hưởng đến định hướng phát triển của Công ty TNHH Fifth iMedia
3.1.1.1. Tình hình kinh tế thế giới
Báo cáo “Tình hình và triển vọng kinh tế thế giới năm 2015” do Liên hợp quốc công bố dự đoán kinh tế thế giới năm 2015 tăng trưởng 3,1% tăng so với năm 2014, nền kinh tế tiếp tục phục hồi được thể hiện ở 3 điểm, đó là:
(i) sự tăng trưởng nhanh hơn của các nền kinh tế phát triển; (ii) sự ổn định của các nước mới nổi và (iii) tiếp tục các chính sách kích thích kinh tế của ngân hàng trung ương các nước.
Tuy nhiên, kinh tế thế giới vẫn còn phải đối mặt với những thách thức khi các nước mới nổi và đang phát triển vẫn chưa thoát khỏi tình trạng tồi tệ nhất, kinh tế Trung Quốc tăng trưởng chậm lại, khu vực châu Âu, đặc biệt là khu vực Eurozone đang phải đối mặt với tình trạng đình trệ bởi sự vỡ nợ của Hy Lạp phải dùng biện pháp thặt chặt chi tiêu, tỷ lệ thất nghiệp tăng cao, tương tự như Nhật Bản trong những năm 1980-1998 khi rơi vào tình trạng tăng trưởng chậm và giảm phát. Châu Âu cũng phải chịu sự khủng hoảng của Ukraine và sự mâu thuẫn với Nga, làm cho nền kinh tế Nga nói riêng và Châu Âu nói chung sự tăng trưởng chậm lại
Nhìn chung, triển vọng tích cực của kinh tế thế giới dự kiến sẽ có tác động không nhỏ cho kinh tế Việt Nam trong năm 2015.
Về tăng trưởng kinh tế: Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu năm 2015 được dự báo sẽ tăng trưởng tốt hơn năm 2014, các động lực tăng trưởng chính của Việt Nam những năm qua như xuất khẩu, FDI, ODA, kiều hối dự báo sẽ tăng.
Vì vậy, kinh tế Việt Nam sẽ được hưởng lợi từ triển vọng phát triển tốt hơn của kinh tế thế giới.
Về lạm phát: Mặc dù giá cả lương thực, năng lượng được dự báo sẽ ổn định trong năm 2015, Việt Nam vẫn cần đề phòng các cú sốc từ bên ngoài có thể tác động tới giá cả trong nước, chẳng hạn những biến động hết sức khó lường do tình trạng căng thẳng tại khu vực Trung Đông, Đông Á.
Về xuất khẩu: Sẽ có hai tác động trái chiều. Về mặt tích cực đó là sự hồi phục ở mức độ vừa phải tại các nước phát triển, nhu cầu hàng hóa Việt Nam từ các thị trường này có thể tăng. Hơn nữa, việc Việt Nam tích cực tham gia đàm phán và gia nhập TPP sẽ tạo ra cơ hội lớn cho xuất khẩu của Việt Nam sang thị trường các nước có tham gia Hiệp định này bởi hàng Việt Nam sẽ có lợi thế so với hàng các nước khác như Trung Quốc, Thái Lan,… khi chịu mức thuế suất thấp hơn.
3.1.1.2. Tình hình kinh tế, xã hội trong nước
Năm 2015 là một năm khó khăn của nền kinh tế Việt Nam khi mà mục tiêu của nền kinh tế là phấn đấu đạt tốc độ tăng tổng sản phẩm trong nước (GDP) khoảng 6.2%; kim ngạch xuất khẩu tăng khoảng 10%; tỷ lệ nhập siêu khoảng 6%
kim ngạch xuất khẩu; tốc độ tăng giá tiêu dùng (CPI) khoảng 7%; tổng vốn đầu tư phát triển toàn xã hội khoảng 30% GDP; tỷ lệ bội chi ngân sách nhà nước 5,3%
GDP. (Theo Ủy ban giám sát tài chính Quốc gia)
Mục tiêu nền kinh tế vĩ mô có ảnh hưởng lớn đến hoạt động sản xuất kinh doanh của các doanh nghiệp trong nền kinh tế và công ty TNHH Fifth iMedia không phải là ngoại lệ.
- Năm 2015, Chính phủ thực thi chính sách tiền tệ linh hoạt và hiệu quả.
+ Mặc dù ngân hàng nhà nước có chính sách giữ mặt bằng lãi suất hợp lý song các ngân hàng thương mại cũng sẽ có nhiều ưu đãi và hỗ trợ để các doanh nghiệp có thể tiếp cận nguồn vốn vay một cách dễ dàng hơn. Đặc biệt là các doanh nghiệp có hoạt động sản xuất kinh doanh tốt, mức độ tín nhiệm cao thì việc vay vốn sẽ dễ dàng hơn.
+ Bên cạnh đó sự biến động của tỷ giá cũng ảnh hưởng lớn đến hoạt động nhập khẩu hàng hóa của công ty. Mục tiêu của Chính phủ là điều hành tỷ
giá một cách chủ động, nếu việc này thực hiện tốt thì hoạt động nhập khẩu của công ty sẽ ổn định hơn.
- Năm 2015, Chính Phủ đưa ra mục tiêu phát triển thị trường, bảo đảm cân đối cung cầu hàng hóa; tăng cường kiểm soát thị trường, giá cả. Chính Phủ chỉ đạo Bộ thông tin, các cơ quan thực hiện chủ trương tăng cường quản lý quảng cáo trực tuyến, quản lý hình ảnh quảng cáo phù hợp thuần phong mĩ tục tập quán của đất nước; xử lý nghiêm việc quảng cáo sai mục đích, hình ảnh đồi trụy, có nội dung phản; Có nội dung sai lệch với đường lối của Đảng và Nhà nước, phá hoại đất nước sẽ xử lý nghiêm theo đúng quy định của pháp luật. Như vậy thấy nội dung và mục đích quảng cáo bị kiểm soát chặt chẽ theo chính sách của Chính Phủ.
Mục tiêu lạm phát trong năm 2015 được thuận lợi nhờ yếu tố lạm phát tâm lý đang ổn định, xu hướng giảm giá hàng hóa và điều hành chính sách vẫn tiếp tục quan điểm ổn định kinh tế vĩ mô, Tuy nhiên so với năm 2014, sức ép làm phát có thể cao hơn do tăng tổng cầu cũng như việc tăng phát hành trái phiếu có thẻ gián tiếp ảnh hưởng đến lạm phát
- Năm 2015, Chỉnh phủ đẩy mạnh chủ chương xuất khẩu, kiểm soát nhập khẩu, điều này ảnh hương nhiều đến xuất khẩu và nhập khẩu dịch vụ quảng cáo của doanh nghiệp; nhất là thuế nhà thầu áp dụng rất chặt chẽ với lĩnh vực quảng cáo, dù quảng cáo trong hay ngoài nước vẫn phải chịu thuế nhà thầu 3.1.2. Mục tiêu và định hướng phát triển của Công ty TNHH Fifth iMedia trong nhữngnăm tới
3.1.2.1. Mục tiêu ngắn hạn
- Hoàn thành kế hoạch kinh doanh dịch vụ năm 2015, với tổng doanh thu cần đạt được là 75.130 triệu đồng, lợi nhuận trước thuế là 7.180 triệu đồng, lợi nhuận sau thuế là 5.720 triệu đồng.(Theo báo cáo thường niên năm 2014 của Công ty)
- Tiếp tuc nghiện cứu phát triển sản phẩm dịch vụ quảng cáo mới bán ra thi trường và mở rộng thị trường trong vào ngoài nước
- Hoàn thành nghĩa vụ thuế đối với nhà nước, đảm bảo thu nhập cũng như các phúc lợi đối với cán bộ nhân viên của Công ty.
3.1.2.2. Mục tiêu dài hạn
- Tập trung vào ngành kinh doanh chính là quảng cáo trên mạng xã hội (Facebook; Google), trên các trang fanpage người nổi tiếng để quảng cáo các sản phầm của khách hàng
- Phát triển hơn nữa mảng sản phẩm do công ty phát triển được như Bảng câu hỏi khảo sát online và các trang web do công ty xây dựng lên…
- Tìm kiếm cơ hội đầu tư ra bên ngoài nhằm đảm bảo sự ổn định và an toàn nguồn cung cấp các sản phẩm dịch vụ
- Tiếp tục mở rộng thị trường tìm kiếm khách hang nước ngoài muốn quảng cáo tại thị trường Việt Nam và khách hang trong nước muốn quảng cáo sản phẩm ra thị trường nước ngoài
- Đạt mức doanh số để trở thành một trong 5 Công ty quảng cáo lớn nhất Việt Nam và tiến tới công ty truyền thông lớn trong khu vực
- Hoàn thiện nội quy và chế độ tốt nhất cho nhân viên gắn bó lâu dài và tăng năng suất lao động
- Về mặt khách hàng: Công ty phấn đấu trở thành doanh nghiệp có sự thỏa mãn của khách hàng về chất lượng dịch vụ, giá cả hợp lý và vươn tới dịch vụ truyền thông quảng cáo tốt nhất tại Việt Nam
- Về mặt quản trị doanh nghiệp: Trở thành doanh nghiệp có cơ cấu, quản trị điều hành chuyên nghiệp được công nhận. Trở thành một doanh nghiệp có môi trường làm việc mà tại đó nhân viên có thể phát huy tốt nhất khả năng, đóng góp vào thành tựu chung và trở thành một trong các doanh nghiệp hàng đầu mà nhân viên đánh giá là lý tưởng để làm việc.
3.2. GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ SỬ DỤNG VỐN KINH DOANH