XVII. Thực trạng xuất khẩu thuỷ sản của
sản Việt Nam sang thị trờng Mỹ
2.1.5 Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu thơng mại và giới thiệu sản phẩm
Nhãn hiệu hàng hoá hay nhãn hiệu thơng mại là một trong những tiêu chuẩn quan trọng để có thể hội nhập vào nền thơng mại thế giới. Đối với thị trờng Mỹ, có nhãn hiệu vẫn cha đủ mà đó
phải là nhãn hiệu nổi tiếng thì mới có giá trị thơng mại. Đó chính là lý do giải thích tại sao trong các hiệp định thơng mại song ph- ơng mà Mỹ ký kết với các nớc thì nhãn hiệu hàng hố ln là một chơng quan trọng của hiệp định. Đối với sản phẩm thuỷ sản Việt Nam, tuy đã xuất khẩu sang Mỹ là 655 triệu USD năm 2002 và có khoảng hơn 100 doanh nghiệp xuất khẩu thuỷ sản sang Mỹ nhng những nhãn hiệu nổi tiếng chỉ tiếp cận với nhà nhập khẩu. Hàng bán lẻ cha đến tay ngời tiêu dùng. Có một kinh nghiệm quý báu trong thời gian vừa qua đó là trờng hợp xuất khẩu cá basa Việt Nam sang thị trờng Mỹ: Mặt hàng cá basa Việt Nam nhanh chóng chiếm thị phần lớn ở Mỹ, nhng khi bị các tập đoàn cạnh tranh phản công, vận động hành lang khiến Quốc hội Mỹ ra quyết định cấm nhập cá basa Việt Nam thì ngay lập tức bị điêu đứng. Và đến khi Bộ thơng mại Mỹ ra quyết định đánh thuế cao hơn đối với mặt hàng cá tra và cá basa của ta thì khả năng xuất khẩu mặt hàng này sang thị trờng Mỹ sẽ gặp rất nhiều khó khăn. Điều đó cũng nói lên rằng, chúng ta muốn xuất khẩu thành cơng sang Mỹ thì phải hiểu luật chơi của Mỹ.
Do đó, để cạnh tranh thành công trên thị trờng Mỹ cũng nh là để tránh đợc những thiệt hại có thể xảy ra do việc tranh chấp nhãn hiệu hàng hoá nh sự kiện “cá tra, cá basa” vừa qua. Trớc khi xuất khẩu hàng thuỷ sản sang thị trờng Mỹ thì cần phải tiến hành đăng ký thơng hiệu hàng hoá với Cục quản lý dợc phẩm và thực phẩm Mỹ (FDA) theo đúng hiệp ớc quốc tế mà Việt Nam tham gia. Việc làm này rất cần thiết và các doanh nghiệp cần tiến hành ngay vì những lợi ích thiết thực mà nó đem lại.
Trong công tác giới thiệu sản phẩm với khách hàng, trong thời đại Internet hiện nay, các doanh nghiệp cần thấy đợc những ứng
dụng quan trọng của công nghệ truyền số liệu qua hệ thống Internet toàn cầu để truyền thông tin tới khách hàng. Doanh nghiệp cần giới thiệu sản phẩm của mình thơng qua việc thiết kế các trang Web và phát trên các mạng Internet lớn của Mỹ ngay trên đất Mỹ. Vì nh vậy, các đối tác Mỹ mới có thể truy cập nhanh chóng đợc và có thể cạnh tranh đợc với các nguồn hàng xuất khẩu từ các nớc khác.