11.1 Phát biểu định vị
Hảo Hảo Premium là sản phẩm mì tươi dinh dưỡng với viê &c giữ nguyên đơ & tươi của sợi mì (khơng qua bất cứ hình thức sơ chế nào khác như chiên, sấy khơ), sợi mì làm từ cải bó xơi bổ sung vitamin A,B1,C,K… và gói gia vị thật cung cấp 4 nhóm chất dinh dưỡng cần thiết cho cơ thể. Hảo Hảo Premium là mô &t sự lựa chọn hồn hảo cho những khách hàng có nhu cầu sử dụng mì ăn liền nhiều hương vị và đảm bảo đầy đủ nhóm chất dinh dưỡng cho cơ thể.
11.2 Brand Key
11.2.1 Môi trường cạnh tranh
Xu hướng tiêu dùng hiê &n nay đang dần chuyển sang các sản phẩm mì ăn liền tốt cho sức khỏe. Các sản phẩm mì ăn liền đều tâ &p trung đầu tư vào chất lượng “sợi mì” với các dạng như: mì khoai tây, mì khơng chiên, sợi mì trong dai ngồi giịn…Để bảo vê & vị thế dẫn đầu của mình, Acecook Viê &t Nam quyết định tung ra dịng sản phẩm mì tươi Hảo Hảo Premium.
11.2.2 Khách hàng mục tiêu
Những khách hàng có thu nhập trên 7 triệu VND, mức chi tiêu hằng tháng cho việc ăn uống từ 2 đến 3 triệu VND và sinh sống chủ yếu tại miền Nam Việt Nam.
11.2.3 Insight
Bận rộn, khơng có nhiều thời gian cho viê &c ăn uống nhưng vẫn mong muốn một sản phẩm ăn liền đáp ứng đầy đủ chất dinh dưỡng và có sự đa dạng về hương vị để lựa chọn.
Tốt cho sức khỏe : Cần một sản phẩm uy tín, dinh dưỡng và được nghiên cứu, kiểm định chặt chẽ. Giá cả phù hợp với chất lượng sản phẩm
11.2.4 Lợi ‡ch
Mì tươi từ cải bó xơi, bổ sung chất sơ, vitamin thiên nhiên và cung cấp nhóm chất dinh dưỡng cần thiết cho cơ thể từ gói nguyên liệu thật trong mỗi hương vị.
11.2.5 Giá trị và t‡nh cách thương hiê ˆu
Giá trị: Dinh dưỡng, đa dạng hương vị Tính cách: tinh tế, trách nhiê&m.
11.2.6 L‰ do tin tưŠng
Là sản phẩm của công ty ACECOOK Viê &t Nam, công ty sản xuất thực phẩm lớn, nổi tiếng và có uy tín tại Viê &t Nam.
Dây chuyền công nghệ được nhập khẩu từ công ty mẹ Nhật Bản.
11.2.7 Sự khác biê ˆt
Hảo Hảo Premium giữ được đơ & tươi của sợi mì từ cải bó xơi. Đồng thời bổ sung chất sơ, các loại vitamin và các nhóm chất dinh dưỡng thiết yếu từ gói nguyên liệu và gia vị.
11.2.8 Đúc kết
Hảo Hảo Premium – Mì tươi cải bó xơi đầu tiên tại Việt Nam.
12. PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU12.1 Tài sản thương hiệu