Nguồn: Phịng Marketing cơng ty Phạm Nguyên
Phạm Nguyên Nhà phân phối Cửa hàng bán lẻ Người tiêu dùng
SVTH: Huỳnh Thị Trinh Trang 37
Hiện nay, Phạm Nguyên cĩ trên 200 NPP trên khắp cả nước và hơn 10.000 shop bán lẻ.
Những NPP nào trong 6 tháng đầu khơng đạt chỉ tiêu về doanh số Phạm Nguyên đề ra, Phạm Nguyên sẽ đơn phương chấm dứt hợp đồng với NPP đĩ
2.5.4. Về Xúc tiến
Cĩ vai trị quan trọng khơng chỉ đối với Phạm Nguyên mà cịn đối với khách hàng.
Đối với Phạm Nguyên đĩ là cơng cụ cạnh tranh giúp Cơng ty xâm nhập thị
trường mới, giữ thị phần. Nĩ cịn giúp cải thiện doanh số, điều chỉnh nhu cầu thị
trường tìm khách hàng mới và giới thiệu sản phẩm, doanh nghiệp, hỗ trợ chiến lược
định vị. Xúc tiến cịn tạo sự thuận tiện cho phân phối, xây dựng hình ảnh tích cực
của doanh nghiệp với nhĩm cơng chúng, giải quyết những khủng hoảng tin tức xấu.
Đối với khách hàng của Phạm Nguyên, xúc tiến cung cấp thơng tin giúp tiết
kiệm thời gian, cơng sức khi lựa chọn giải pháp thích hợp cho doanh nghiệp mình. Ngồi ra, cịn giúp cho khách hàng cĩ các kiến thức để nâng cao nhận thức về sản phẩm trên thị trường, đem lại lợi ích kinh tế cho doanh nghiệp. Hơn nữa, hoạt động
xúc tiến của Phạm Nguyên nhằm tăng khả năng cạnh tranh so với đối thủ trên
thương trường.
Phạm Nguyên thực hiện các chương trình: quảng cáo, khuyến mại, quan hệ cơng chúng, chào hàng.
+ Quảng cáo:
Báo chí:
Độ tiếp cận: Các trang báo tiêu dùng, Gia đình, ẩm thực, tuổi trẻ Kênh báo: Tiếp thị gia đình, Tuổi trẻ
Ấn phẩm: catalogue, brochure, leaflet
Phát tờ rơi tại khu cơng nghiệp:
Bên cạnh việc xây dựng các chương trình khuyến mãi cho điểm lẻ và cho người tiêu dùng. Hiện nay, Phạm Nguyên chủ yếu tập trung phát triển vào việc thực
SVTH: Huỳnh Thị Trinh Trang 38
hiện các chương trình khuyến mãi mua hàng tặng hàng cho các điểm lẻ và cho NPP với tỷ lệ khuyến mãi lên đến 10%.
Marketing Online
Hiện nay, Phạm Nguyên đã xây dựng website www.phamnguyenfoods.com
để đăng tải những thơng tin về Cơng ty, về sản phẩm