Đặc điểm nổi bật Số lượng Tỷlệ(%)
An tồn 94 13,9 Tính thẩm mỹ 89 13,2 Công nghệchống sao chép 100 14,8 Chất lượng và bền bỉ 100 14,8 Vận hành êm 97 14,4 Đã có thương hiệu 94 13,9 Khác 100 14,8
2.3.6. Kiểm tra độ tin cậy của thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha
Bảng 2.7: Kết quả thang đo Cronbach’s Alpha các biến độc lập trong mẫu quan sát
Biến quan sát Mã hóa
biến
Tương quan biến tổng
Cronbach’s Alpha nếu loại biến
Tên thương hiệu (TH) Cronbach’s Alpha=0,888
Tên thương hiệu dễ đọc TH1 0,764 0,856
Tên thương hiệu dễnhớ TH2 0,772 0,854
Tên thương hiệu ngắn gọn TH3 0,754 0,858
Tên thương hiệu dễliên tưởng
TH4 0,653 0,881
Tên thương hiệu tạoấn tượng TH5 0,704 0,870
Logo (LG) Cronbach’s Alpha=0,884
Logo dễnhận biết LG1 0,687 0,874
Logo có sựkhác biệt LG2 0,759 0,846
Logoấn tượng LG3 0,786 0,836
Logo có màu sắc riêng biệt LG4 0,761 0,846
Câu khẩu hiệu (SL) Cronbach’s Alpha=0,855
Câu khẩu hiệu dễnhớ SL1 0,700 0,815
Câu khẩu hiệu dễ đọc SL2 0,675 0,825
Câu khẩu hiệu thểhiện được thông điệp của công ty
SL4 0,793 0,777
Quảng cáo thương hiệu (QC) Cronbach’s Alpha=0,863
Đúng nội dung, dễhiểu QC1 0,757 0,805
Đúng thời điểm QC2 0,694 0,833
Ấn tượng QC3 0,721 0,821
Thông tin sản phẩm rõ ràng QC4 0,674 0,839
Bao bì sản phẩm (BB) Cronbach’s Alpha=0,901
Nội dung đầy đủ BB1 0,757 0,882
Nội dung rõ ràng BB2 0,841 0,850
Có tính thẩm mỹcao BB3 0,706 0,899
Có tính kỹthuật cao BB4 0,824 0,858
(Nguồn: Sốliệu điều tra và xửlí SPSSnăm 2021)
Kiểm định Cronbach’s Alpha đối với biến phụ thuộc
- Thang đo Tên thương hiệu (TH)được đo lường bằng 5 biến kí hiệu là TH1, TH2, TH3, TH4 có hệ số Cronbach’s Alpha là 0,888; hệ số tương quan biến tổng của các biến quan sát đều lớn hơn 0,6. Đây là thang đo lường đủ điều kiện. Do vậy có thể kết luận rằng thang đo “Tên thương hiệu” đủ độ tin cậy để tiến hành các bước phân tích tiếp theo.
- Thang đoLogo (LG)được đo lường bằng 4 biến kí hiệu là LG1, LG2, LG3, LG4 có hệ số Cronbach’s Alpha là 0,884; hệ số tương quan biến tổng của tất cả các biến quan sát đều lớn hơn 0,6. Đây là thang đo lường đủ điều kiện, do vậy có thể kết luận rằng thang đo “Logo” (LG) đủ độ tin cậy để tiến hành các bước phân tích tiếp theo.
- Thang đoSlogan (SL) được đo lường bằng 4 biến kí hiệu là SL1, SL2, SL3, SL4 có hệ số Cronbach’s Alpha là 0,855; hệ số tương quan biến tổng của các biến quan sát thành phần đều lớn hơn 0,6. Đây là thang đo lường đủ điều kiện, do vậy có thể kết luận rằng thang đo “Slogan” (SL) đủ độ tin cậy để tiến hành các bước phân tích tiếp theo.
- Thang đo Quảng cáo thương hiệu (QC) được đo lường bằng 4 biến kí hiệu là QC1, QC2, QC3, QC4 có hệ số Cronbach’s Alpha là 0,863; hệ số tương quan biến tổng của các biến quan sát thành phần đều lớn hơn 0,6. Đây là thang đo lường đủ điều kiện, do vậy có thể kết luận rằng thang đo “Quảng cáo thương hiệu” (QC) đủ độ tin cậy để tiến hành các bước phân tích tiếp theo.
-Thang đo Bao bì sản phẩm (BB)được đo lường bằng 4 biến kí hiệu là BB1, BB2, BB3, BB4 có hệ số Cronbach’s Alpha là 0,901; hệ số tương quan biến tổng của các biến quan sát thành phần đều nằm trong khoảng từ 0,7 đến gần bằng 0,8 . Đây làthang đo lường tốt,do vậy có thể kết luận rằng thang đo “Bao bì” (BB) đủ độ tin cậy để tiến hành các bước phân tích tiếp theo.
Kiểm định Cronbach’s Alpha đối với các biến độc lập
Kết quảkiểm định thang đo được tóm tắtở các bảng 2.8 sau: