Rotated Component Matrixa
Biến quan sát
Hệ số tải nhân tố của các thành phần
1 2 3 4 5
TH3 0,833
TH1 0,827
TH5 0,753 TH4 0,732 BB4 0,894 BB2 0,894 BB1 0,819 BB3 0,817 LG3 0,884 LG4 0,854 LG2 0,807 LG1 0,760 QC1 0,856 QC3 0,822 QC2 0,799 QC4 0,791 SL4 0,853 SL2 0,787 SL1 0,782 SL3 0,765 Cumulative % 16,820 31,806 46,021 59,666 73,016 Eigenvalues 3,532 3,147 2,985 2,865 2,803
(Nguồn: Kết quảxửlí SPSSnăm 2021)
Kết quả phân tích nhân tố khám phá (sử dụng phương pháp trích Principal components với phép xoay Varimax) các nhân tố ảnh hưởng đến chất lượng thẩm định tài sản đảm bảo cho thấy, toàn bộbiến quan sát dùng để đo lường các các yếu tố ảnh hưởng được rút trích thành 06 nhân tố tại giá trị Eigenvalues = 2,803 và phương sai trích được là 73,016%. Cụthể:
- Nhân tố thứ nhất: Gồm 05 biến quan sát: “Tên thương hiệu dễ đọc”, “Tên thương hiệu dễnhớ”, “Tên thương hiệu ngắn gọn”, “Tên thương hiệu dễ liên tưởng”, “ Tên thương hiệu tạo ấn tượng” được trích lập thành một nhân tố với phương sai trích là 16,820% và Eigenvalue là 3,532. Nhân tố này được đặt tên là Tên thương hiệu (TH).
- Nhân tố thứ hai: gồm 04 biến quan sát: “Logo dễ nhận biết”, “Logo có sự khác biệt”, “Logo ấn tượng”, “Logo có màu sắc đặc biệt” được trích lập thành một nhân tốvới phương sai trích là 31,806% và Eigenvalue là 3,147. Nhân tố này được đặt tên làLogo (LG)
- Nhân tố thứ ba: gồm 04 biến quan sát: “Slogan dễ nhớ”, “Slogan dễ đọc”, “Sloganấn tượng”, “Slogan có màu sắc đặc biệt” được trích lập thành một nhân tốvới phương sai trích là 46,021% và Eigenvalue 2,985. Nhân tố này được đặt tên là Slogan (SL)
- Nhân tốthứ tư: gồm 04 biến quan sát: “Quảng cáo đúng nội dung, dễ hiểu”, “Quảng cáo đúng thời điểm”, “Quảng cáo đúng thời điểm”, “Quảng cáo thông tin sản phẩm rõ ràng” được trích lập thành một nhân tố với phương sai trích là 59,666% và Eigenvalue là 2,865. Nhân tố này được đặt tên là Quảng cáo thương hiệu (QC).
- Nhân tố thứ năm: Gồm 04 biến quan sát:“Bao bì sản phẩm có nội dung đầy đủ”, “Bao bì sản phẩm có nội dung rõ ràng”, “Bao bì sản phẩm có tính thẩm mỹcao”, “Bao bì sản phẩm có tính kỹthuật cao” được trích lập thành một nhân tố với phương sai trích là 73,016% và Eigenvalue là 2,803. Nhân tố này được đặt tên là Bao bì sản
phẩm (BB).
Kết quả phân tích nhân tố khám phá với biến phụ thuộc
Bảng 2.11: Kết quả kiểm định KMO và Bartlett’s biến phụ thuộc Đánh giá chung KMO and Bartlett’s Test
TrịsốKMO 0,770
Đại lượng thống kê Bartlett’s Test of Sphericity
Approx. Chi-Square 644,019
Df 15
Sig 0,000
(Nguồn: Kết quảxửlí SPSSnăm 2021)
Kết quảcho thấy hệsốKMO với giá trị là 0,770 > 0,5 nên đảm bảo phân tích nhân tố là phù hợp và thống kê Chi bình phương của kiểm định Bartlett’s đạt giá trị 644,019 với giá trị Sig bằng 0,000 < 0,05 nên có thể tiến hành phân tích nhân tốkhám phá EFA với nhóm các biến quan sát đánh giá chung này.