CHƯƠNG 2 : PHƯƠNG PHÁP LUẬN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
5.1 XÁC ĐỊNH XỨ MỆNH VÀ MỤC TIÊU
5.1.1 Xứ mệnh
- Phát triển NHNo&PTNT Việt Nam trở thành NHTM hàng đầu trong tỉnh và là lựa chọn số một đối với khách hàng ở nông thôn lẫn thành thị.
- Khách hàng: Mở rộng đối tượng khách hàng ngồi hộ sản xuất cịn thêm các doanh nghiệp vừa và nhỏ và các doanh nghiệp kinh doanh xuất nhập khẩu.
- Dịch vụ: Thực hiện các hình thức huy động tiền gửi bằng nội tệ, ngoại tệ và mở rộng huy động bằng vàng.
- Thị trường: Phạm vi hoạt động của NHNo&PTNT An Giang trải rộng trên toàn địa bàn tỉnh, khách hàng truyền thống của ngân hàng là khu vực nông thôn, khu vực thành phố và thị xã thị phần còn khá nhỏ do cạnh tranh trên các địa bàn này rất sơi nổi, vì vậy trong thời gian tới ngân hàng sẽ mở rộng thị phần huy
động vốn ở khu vực thành phố.
- Lợi thế cạnh tranh: Hoạt động lâu năm nên có nhiều uy tín, bên cạnh đó
ngân hàng có một hệ thống mạng lưới chi nhánh rộng trên tất cả các huyện, thị xã và trung tâm thành phố Long Xuyên.
- Mối quan tâm đến nhân viên: Đảm bảo đời sống cho đội ngũ cán bộ công
nhân viên, thu nhập không thấp hơn năm trước, thường xuyên mở rộng các lớp
đào tạo nâng cao trình độ nghiệp vụ và khả năng giao tiếp.
5.1.2 Mục tiêu
5.1.2.1 Mục tiêu tổng quát
- Là ngân hàng dẫn đầu so với các định chế tài chính trên địa bàn về cơng tác huy động vốn.
GVHD: Trương Hịa Bình 87 SVTH: Lê Trung Hiếu
- Là lựa chọn số 1 của các khách hàng khi khách hàng có nhu cầu về sản phẩm tiền gửi.
5.1.2.2 Mục tiêu cụ thể về nguồn vốn huy động
Nguồn vốn huy động tăng trưởng bình quân 15 - 22%/năm, trong đó nguồn
vốn dân cư chiếm 85% tổng nguồn.
5.1.2.3 Mục tiêu về phân khúc thị trường
- Khu vực thành thị: Chi nhánh chấp nhận cạnh tranh với các định chế tài
chính khác trên địa bàn, dự kiến đến năm 2013 thị phần này chiếm khoảng 35 -
40% về nguồn vốn huy động.
- Khu vực nơng thơn: Có giao thơng thuận lợi, kinh tế phát triển, đây là thị
trường truyền thống của ngân hàng, dự kiến đến năm 2013 sẽ có thị phần từ 70 - 80% về nguồn vốn huy động.
5.2 MỘT SỐ CHIẾN LƯỢC HUY ĐỘNG VỐN CỦA NGÂN HÀNG VÀ ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC