08 Self empowerment
1.3.2.2 Thị trường mục tiêu
Thị trường mục tiêu hiện tại của doanh nghiệp
Nhân khẩu
Thu nhập 7 - 15 triệu4 7 - 15 triệu
Trên 15 triệu
Độ tuổi 18-44 tuổi
Giới tính Nữ
Tâm lý Lối sống Có lối sống lành mạnh, đặc biệt quan tâm đến vấn đề dinhdưỡng và sức khoẻ
Sở thích Thích các loại đồ ăn vặt được chế biến từ trái cây
Hành vi
(Cường độ sử dụng) Sử dụng các loại đồ ăn vặt thường xuyên
Địa lý Khu vực thành thị ( đặc biệt là các thành phố phát triển dulịch)
Bảng 2: Thị Trường mục tiêu của doanh nghiệp (Nguồn Sinh viên tự thực hiện)
- Từ việc phân khúc thị trường, doanh nghiệp 123 Farm đã xác định các đặc điểm về
khách hàng mục tiêu như sau :
• Giới tính: Nữ
• Độ tuổi: 18 - 44 tuổi
• Thu nhập: tối thiểu 7 triệu đồng/tháng.
• về hành vi: Họ có lối sống lành mạnh, đặc biệt quan tâm đến vấn đề dinh dưỡng, sức khoẻ và họ cũng sở thích ăn vặt, cũng như sử dụng đồ ăn vặt thường xuyên.
❖ Nhận xét và đề xuất của nhóm
- Nhận xét: Thơng qua việc thu thập dữ liệu tại doanh nghiệp, nhóm tán thành
với cách phân chia thị trường cũng như lựa chọn thị trường mục tiêu của doanh nghiệp.
- Đề xuất: Hiện tại doanh nghiệp chỉ mới phát triển kênh phân phối sản phẩm
tại các điểm du lịch, nên khách hàng thường chỉ mua sản phẩm vào các dịp đặc biệt và tần suất sử dụng sản phẩm không thường xuyên. Với mong muốn đưa các sản phẩm vào cuộc sống hằng ngày của khách hàng, chúng tôi đã đặt ra mục tiêu đầu tiên là tăng độ nhận diện cho các sản phẩm của công ty cho người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh-thị trường tiêu thụ lớn nhất cả nước hiện nay
- về đặc điểm sản phẩm: Lấy ý tưởng từ các sản phẩm mứt bưởi, tắc chưng
đường phèn đã quen thuộc trên thị trường, thương hiệu 123 Farm đã phát triển những sản phẩm mới với đặc tính nổi bật từ sự kết hợp với các sản phẩm đã cómặt trên thị trường cùng các bài thuốc dân gian. Các sản phẩm này có thể sử dụng hằng ngày song vẫn giữ được những dược tính vốn có của các bài thuốc, giúp đảm bảo sức khỏe cho người sử dụng.
- về nguồn nguyên liệu: Đây là một trong những giá trị cốt lõi tạo nên sự khác
biệt của thương hiệu 123 Farm trên thị trường. Nguồn nguyên liệu được trồng theo tiêu chuẩn Organic, được lựa chọn vô cùng kĩ lưỡng. Ngoài ra, cơng ty cịn tổ chức những buổi kiểm tra định kì nguồn nguyên liệu theo quy định của công ty. Trong 24 từ khi mang về từ nhà vườn, các nguyên liệu sẽ được chế biến và xử lí để giữ lại độ tươi ngon cũng như những giá trị dinh dưỡng có trong nguyên liệu.
- về công nghệ sản xuất: Với tiêu chí sản phẩm xanh - sạch, để có thể bảo
quản được nguyên liệu tươi ngon mà không cần sử dụng các chất bảo quản độc hại, công ty đã đầu tư công nghệ và quy trình sấy khơ sản phẩm vô cùng hiện đại, đảm bảo giữ được những đặc điểm, giá trị dinh dưỡng của sản phẩm, đồng thời không gây độc hại cho người sử dụng.